Win2彰恒
2021-09-14
I'm expecting
无人期待苹果新手机
免责声明:上述内容仅代表发帖人个人观点,不构成本平台的任何投资建议。
分享至
微信
复制链接
精彩评论
我们需要你的真知灼见来填补这片空白
打开APP,发表看法
APP内打开
发表看法
1
1
{"i18n":{"language":"zh_CN"},"detailType":1,"isChannel":false,"data":{"magic":2,"id":886672547,"tweetId":"886672547","gmtCreate":1631590128089,"gmtModify":1631889549921,"author":{"id":3577331412124275,"idStr":"3577331412124275","authorId":3577331412124275,"authorIdStr":"3577331412124275","name":"Win2彰恒","avatar":"https://static.tigerbbs.com/c420275e9371b4b4e52c2ddff8cbbf1f","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":4,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"extraTitle":"","html":"<html><head></head><body><p>I'm expecting </p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p>I'm expecting </p></body></html>","text":"I'm expecting","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/886672547","repostId":2167536095,"repostType":2,"repost":{"id":"2167536095","pubTimestamp":1631589556,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2167536095?lang=&edition=full","pubTime":"2021-09-14 11:19","market":"us","language":"zh","title":"无人期待苹果新手机","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2167536095","media":"道总有理","summary":"明天苹果秋季发布会就要召开了。\n如果是在数年之前,此时此刻,社交平台上隐藏着的科技迷们应该已经开始激动地搓手跺脚了。从去年iPhone 12发布被人无比嫌弃之后,果粉圈里有关“十三香”的段子就从来没有","content":"<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/63699741fcb66cba960dc652be1322c8\" tg-width=\"800\" tg-height=\"450\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>明天<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>秋季发布会就要召开了。</p>\n<p>如果是在数年之前,此时此刻,社交平台上隐藏着的科技迷们应该已经开始激动地搓手跺脚了。从去年iPhone 12发布被人无比嫌弃之后,果粉圈里有关“十三香”的段子就从来没有消停过。</p>\n<p>就像是开一个等了很久的盲盒,伴随着网络上各种各样的猜想与曝光,终于距离真正狂欢没剩几天了。不管消费者什么态度,反正苹果是准备一雪前耻了。据悉,因为苹果对“十三阿哥”寄予厚望,就连国内众多电子制造大厂也跟着兴奋起来。</p>\n<p>有媒体报道,从6月中旬开始,富士康每天新入职的员工超过一万人,流水线工人的基本工资一度从6000涨至12000元;鸿海与蓝思也在今年几次提高员工奖金,流水线工人的工资也高达10000元。</p>\n<p>兴奋似乎是应该的,纵观整个科技圈,果粉的疯狂有目共睹。曾经iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等几代机型推出之际,大量用户都在苹果线下的Apple Store里疯狂排队的景象还历历在目,北京的三里屯、上海的南<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>路无一辛免。</p>\n<p>可是现在,苹果的盛况已成过往。眼看发布时间近在咫尺,社交网络上却是一场吐槽大会,诸如“没什么新鲜的东西了”、“苹果现在就处理器值得购买,其它还不如现在的安卓机。”、“年年猜刘海年年猜不对”此类的评论随处可见。</p>\n<p>十三到底香不香尚未不得而知,但消费者明显冷静得让苹果“瑟瑟发抖”。</p>\n<h2>一面无人期待一面恩宠不减</h2>\n<p>“What happened to you?”估计这是果粉最想对苹果说的一句话。到底还有没有人期待苹果手机,这是一个谁也没有资格妄加揣测的问题,但是从现实情况来讲,这几年苹果的确有些卖不动了。</p>\n<p>早在2016年,苹果就发布了十三年以来最难看的一份财报,尤其是库克苦心孤诣周旋的大中华区,当年苹果在大中华区第二财季营业收入为124.8亿美元,同比下滑26%,环比下滑32%;总营收为505.57亿美元,比去年同期下滑13%。随后几年,再无巅峰。</p>\n<p>最可叹英雄迟暮,这个劲爆的消息一度让苹果霸占了各大科技新闻的头条,因为彼时苹果手机的销量就略显惫态,财报数据显示,2016年苹果第二财季,共售出5119万部iPhone,比年同期的6117万部下滑32%;iPhone的营收为328.57亿美元,比去年同期的40.282亿美元下滑18%。</p>\n<p>这不是偶然现象,至少接下来的几年里,苹果的表现也没有很争气。2018年第三季度,苹果在中国的智能手机市场的份额从2017年10%下降到9%,整体出货量更是下降了17%。2019年前4个月里,iPhone在中国市场的销量同比平均大幅下滑了66%。</p>\n<p>然而,值得一提的是,不止中国市场,这几年苹果就像是中了一个魔咒,曾经的神话正在全球范围内褪色。根据Canalys发布的最新市场调研数据显示:2019年第一季度iPhone在北美市场的销量为1460万台,相较去年同期的1790万台跌幅高达19%。</p>\n<p>过了这么多年,苹果新机几乎从未缺席,但能打的却依旧是以前的老款,多少次,苹果想要凭借新机挽回一些巨头的尊严,现实都比想象中更加残酷。以2018年被苹果视为“救命稻草”的iPhone XR为例。</p>\n<p>苹果有多重视iPhone XR?在iPhone XR上市的时候以旧换新的活动相比去年同期增长了将近50%,旧手机最多可以抵2000多元。可就在价格力度这么大的前提下,iPhone XR还是很惨淡,整个11月份在国内的销量不到60万台,远远低于去年的iPhone 8系列,甚至影响掉了苹果的股价。</p>\n<p>新手机卖不动,但老款的人气持续居高不下。根据闲鱼平台发布的数据显示,保值率最高的10款手机中,前三名都是iPhone,其中,2017年发布的iPhoneX保值率73%;iPhone 8 Plus是61%;iPhone 8 62%。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5596a17e651f5d64a550c8c6f45ce424\" tg-width=\"865\" tg-height=\"477\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>尤其是iPhone 8,即便是已经过了好几年,iPhone 8的热度丝毫不输任何一款新机。此前苏宁宣布iPhone降价,单天iPhone8 系列销售增长460%。在过半人口用着 iPhone 的美国,41% 还是 iPhone 6s 或者更老的机型。事实上,苹果的新机比不过经典老款是有目共睹的。</p>\n<p>一个很明显的现象是,苹果手机用户的换机频率远低于安卓手机。另一方面,回忆自乔布斯逝世后的历年iPhone发布会,不难发现一个魔咒似的舆论规律:发布会后的产品总会被许多人吐槽苹果没有了创新。</p>\n<p>诸如万年不变的5V1A;经年不变的小容量电池;逐渐“落后”的手机拍照;与乔布斯美学相悖的手机设计都引起了大量忠实果粉的不满。即将发布的iPhone13也被诟病为“科技以换壳为主”,“用颜色来区分上一代”。</p>\n<p>但苹果真的失去创新能力了吗?其实也不尽然。根据苹果公司此前公开的招聘数据来看,7000多个公开招聘表中,硬件工程招聘岗位占比 34%,软件工程招聘岗位占比 28%,两者的招聘占比超过整体岗位数量的6成。</p>\n<p>只是不管怎么说,外部激流变化的科技环境已经将消费者养得越来越挑剔,越来越刁钻,苹果头顶的科技光环正在慢慢变淡。</p>\n<h2>果粉的情怀不值钱了?</h2>\n<p>在以往的科技圈,任何一个质疑苹果的问题在果粉的眼里就是无理取闹的存在,MobData研究院发布的2018年第三季度数据报告看,果粉忠诚度高居首位。他们打心眼里崇拜乔布斯,这也不是没有理由,谁都无法否然苹果在科技领域的地位。</p>\n<p>但如今,曾经矢志不渝的果粉似乎有些动摇了。从2018年苹果发布iPhone XS时,尴尬的刘海屏就成了一众果粉脱粉的最佳理由。有数据显示,早在2018年,就不断有苹果的拥趸者“流失”,尤其是国产手机大幅度崛起。</p>\n<p>调查统计,有5.2%的男性苹果爱好者与10.4%的女性苹果爱好者由苹果转向了华为,而也有4.8%的男性苹果爱好者与8%的女性苹果爱好者被OPPO吸引。果粉的忠诚度在日渐下降。据QuestMobile数据,截至2019年6份,在中国市场,华米OV的市场份额已经扩大到了65.7%。</p>\n<p>具体来看会更加直观,2019年,由iOS换至iOS的用户占比为54%,2018年同期是6.8%。反观安卓,iOS换至安卓的用户占比为46%,2018年同期是43.2%,其中有27.8%的iOS用户转向了华为。</p>\n<p>另一方面,安卓换至iOS的用户占比为18.9%,2018年同期是21.2%;安卓换至安卓的用户占比为81.1%,去年同期为78.8%,此消彼长的背后,苹果尴尬的处境一览无余。有意思的是,虽说很多忠实果粉渐渐对苹果变得失望,但也不乏对苹果开始感兴趣的“新果粉”。</p>\n<p>比如消费话语权不可小觑的Z时代年轻人。2019年的iPhone11可以说是被吐槽的最严重的一款新机,除了不支持5G之外,老果粉简直把11骂了一个狗血淋头。可骂归骂,魔幻的是,iPhone11系列在京东的预售期间,预售总量相比去年增长了惊人的480%。</p>\n<p>销量与评价的极大反差一度令人费解,然而细究下来,这其中是果粉群体在悄然发生变化。据悉,iPhone11成交用户里超过9成都是年轻人,30-39岁用户占比为32.44%,而16-19岁用户占比高达59.17%。</p>\n<p>《中国00后互联网学习行为报告》,报告显示,对比苹果与安卓手机的出货量后发现,我国00后苹果手机占有普及率是成人的2倍。</p>\n<p>00后俨然成了新一代苹果的追捧者,<a href=\"https://laohu8.com/S/BIDU\">百度</a>搜索数据显示,近年来00后对iPhone手机的关注度已经超过了90后。尽管在老一代果粉的心里,苹果对新机的创新微不足道,但花里胡哨的颜色创新倒是深受00后喜爱。百度发布的一份关于00后智能手机及APP使用习惯研究报告显示,00后选购智能机时最为关注的因素是外观。</p>\n<p>今年的iPhone13继续将“颜色游戏”进行到底,赤橙黄绿青蓝紫……年轻人对颜色价值的要求堪比<a href=\"https://laohu8.com/S/605199\">葫芦娃</a>。可惜这届果粉的热情未必会让苹果高枕无忧,我们一贯的意识里会觉得苹果用户是高消费人群,但2018年MobData发布一项调查结果,相比华为与小米等国产手机,苹果用户的经济情况反而没有想象中那么好。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4c309861b3bb7289ae95d69e8c423dc8\" tg-width=\"1280\" tg-height=\"640\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>特别是没有什么固定收入来源的00后,他们基本还未完全走出校园,还有调查显示,爱好苹果的Z时代其实有47%是分期付款购买的苹果手机。罗振宇就曾在2018年跨年演讲中提到过,现在00后的人均存款是2570元,人均零花钱为500元/月。换句话说,00后的消费能力实际上没有外界宣扬得那么高。</p>\n<p>老一代果粉开始嫌弃苹果了,但新生代的果粉却还没有成为苹果真正的目标客户群。</p>\n<p>另一方面,这届果粉似乎不像上一届前辈那样无限崇拜乔布斯,崇拜苹果文化,是个不折不扣的科技发烧友。00后喜欢苹果手机无非就是冲着品牌带来的消费优越感,有的甚至不知道苹果是哪个国家的品牌。</p>\n<p>00后不懂乔布斯,果粉的情怀延续到如今,肉眼可见的越来越“廉价”。但随着年轻人制霸消费市场,无论他们消费观怎么样,能掏钱的就是上 帝。时至今日,几乎没有不屈服于年轻人的品牌,苹果也不例外。</p>\n<p>Z时代不研究科技,苹果就把自己玩成了“奇迹果果”,各种色号都来一套。00后还没赚钱,京东、苏宁、天猫等各大电商平台就在苹果官方的通知和授权下,纷纷开启了手机降价大潮。果粉变了,苹果也卑微了。</p>\n<h2>苹果失去竞争力了吗?</h2>\n<p>库克是典型的“中国迷”,自从上任以来,库克几乎每年都会来一趟中国之旅。三年前,库克站在黄浦江对岸,拍了一张上海外滩的夜景,并上传到了自己的社交账号,配文是用中文拼音打出了一句“海纳百川”,这一年,库克总共来了中国三趟。</p>\n<p>可惜“海纳百川”在商业世界里就是一个童话,华为、小米、OPPO、VIVO每一家都不给自家市场海纳百川的机会。根据市场调研机构IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示,中国智能机整体市场出货量在近几年都出现不同程度的下滑,其中国产供应商华为与OV三家都实现了增长,苹果的出货量却在不断下滑。</p>\n<p>《2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》显示,华为和苹果在受调查人群中的占比为4成,其中华为占据22%,苹果为20%,其次是OV、小米及荣耀。国产手机的强势无疑给海外品牌造成了不可估量的压力。</p>\n<p>不止苹果,据信通院的数据显示,2019年7月份,中国市场销售手机2867.6万部,国产手机品牌销售了2588.7万部、占有市场的份额为90.3%,这意味着苹果和<a href=\"https://laohu8.com/S/SMSN.UK\">三星</a>合计占有的市场份额只有9.7%。</p>\n<p>2018年四个季度,苹果的出货量同比下降了20%,国内市场前五大手机厂商,苹果排名倒数第一。抛开国货滤镜不谈,消费者对苹果的态度是一年比一年消极,押不中的刘海屏、被其他品牌不停追赶的拍照摄像技术、没有赶上的5G……每一项都能成为压死果粉的最后一根“稻草”。</p>\n<p>在京东电商平台,苹果iPhone 11的好评度仅94%,主要问题集中在信号差,发烫严重等,而国产手机的好评度,通常在98%左右。值得一提的是,走出中国以外的市场,全球出货量排名第三到第五的手机供应商均为中国企业。</p>\n<p>华为一度以6050万的出货量直逼苹果,同比上涨43.9%,市场占比达16.1%,从市场份额角度来看,华为位居第二;OPPO和小米分列第四第五;小米横扫印度市场。这对苹果而言无疑都是致命的,毕竟手机市场是苹果的命根子,过去四年,苹果有超过 60% 收入来自 iPhone、超过 65% 的毛利来自 iPhone、超过 80% 数字服务收入来自 iPhone。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a3d5f3ef1779fe74ee7ae78cd50bce62\" tg-width=\"690\" tg-height=\"319\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>一旦真的从手机市场的神坛上走下来,苹果注定要“吐血”,但冷静下来看,苹果真的失去竞争力了?答案未必那么肯定。至少在硬件时代还没有过去之前,苹果该有的地位依旧难以撼动。另外,尽管在公开的销量数据上,苹果的确有所趋弱。</p>\n<p>可最关键的销售额或利润方面,苹果的表现还是亮眼的。2020年iPhone一季度的销售额为289.62亿美元,Counterpoint公布过2019年第三季度的数据,苹果的利润高达80亿美元,占行业66%,几乎是国产手机四大品牌的总和,就连销量长期第一的三星也只有20亿美元。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4debebb00cdc2e17d23a0bcc2ac3769a\" tg-width=\"500\" tg-height=\"270\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>总而言之,属于国产手机的时代确实已经来了,但属于苹果的时代还没有过去。只是,曾经狂热的果粉熬夜派对的盛况,已经越来越少了。</p>","source":"36kr_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>无人期待苹果新手机</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n无人期待苹果新手机\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2021-09-14 11:19 北京时间 <a href=https://36kr.com/p/1397711516681347><strong>道总有理</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>明天苹果秋季发布会就要召开了。\n如果是在数年之前,此时此刻,社交平台上隐藏着的科技迷们应该已经开始激动地搓手跺脚了。从去年iPhone 12发布被人无比嫌弃之后,果粉圈里有关“十三香”的段子就从来没有消停过。\n就像是开一个等了很久的盲盒,伴随着网络上各种各样的猜想与曝光,终于距离真正狂欢没剩几天了。不管消费者什么态度,反正苹果是准备一雪前耻了。据悉,因为苹果对“十三阿哥”寄予厚望,就连国内众多电子...</p>\n\n<a href=\"https://36kr.com/p/1397711516681347\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/4c309861b3bb7289ae95d69e8c423dc8","relate_stocks":{"AAPL":"苹果"},"source_url":"https://36kr.com/p/1397711516681347","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2167536095","content_text":"明天苹果秋季发布会就要召开了。\n如果是在数年之前,此时此刻,社交平台上隐藏着的科技迷们应该已经开始激动地搓手跺脚了。从去年iPhone 12发布被人无比嫌弃之后,果粉圈里有关“十三香”的段子就从来没有消停过。\n就像是开一个等了很久的盲盒,伴随着网络上各种各样的猜想与曝光,终于距离真正狂欢没剩几天了。不管消费者什么态度,反正苹果是准备一雪前耻了。据悉,因为苹果对“十三阿哥”寄予厚望,就连国内众多电子制造大厂也跟着兴奋起来。\n有媒体报道,从6月中旬开始,富士康每天新入职的员工超过一万人,流水线工人的基本工资一度从6000涨至12000元;鸿海与蓝思也在今年几次提高员工奖金,流水线工人的工资也高达10000元。\n兴奋似乎是应该的,纵观整个科技圈,果粉的疯狂有目共睹。曾经iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等几代机型推出之际,大量用户都在苹果线下的Apple Store里疯狂排队的景象还历历在目,北京的三里屯、上海的南京东路无一辛免。\n可是现在,苹果的盛况已成过往。眼看发布时间近在咫尺,社交网络上却是一场吐槽大会,诸如“没什么新鲜的东西了”、“苹果现在就处理器值得购买,其它还不如现在的安卓机。”、“年年猜刘海年年猜不对”此类的评论随处可见。\n十三到底香不香尚未不得而知,但消费者明显冷静得让苹果“瑟瑟发抖”。\n一面无人期待一面恩宠不减\n“What happened to you?”估计这是果粉最想对苹果说的一句话。到底还有没有人期待苹果手机,这是一个谁也没有资格妄加揣测的问题,但是从现实情况来讲,这几年苹果的确有些卖不动了。\n早在2016年,苹果就发布了十三年以来最难看的一份财报,尤其是库克苦心孤诣周旋的大中华区,当年苹果在大中华区第二财季营业收入为124.8亿美元,同比下滑26%,环比下滑32%;总营收为505.57亿美元,比去年同期下滑13%。随后几年,再无巅峰。\n最可叹英雄迟暮,这个劲爆的消息一度让苹果霸占了各大科技新闻的头条,因为彼时苹果手机的销量就略显惫态,财报数据显示,2016年苹果第二财季,共售出5119万部iPhone,比年同期的6117万部下滑32%;iPhone的营收为328.57亿美元,比去年同期的40.282亿美元下滑18%。\n这不是偶然现象,至少接下来的几年里,苹果的表现也没有很争气。2018年第三季度,苹果在中国的智能手机市场的份额从2017年10%下降到9%,整体出货量更是下降了17%。2019年前4个月里,iPhone在中国市场的销量同比平均大幅下滑了66%。\n然而,值得一提的是,不止中国市场,这几年苹果就像是中了一个魔咒,曾经的神话正在全球范围内褪色。根据Canalys发布的最新市场调研数据显示:2019年第一季度iPhone在北美市场的销量为1460万台,相较去年同期的1790万台跌幅高达19%。\n过了这么多年,苹果新机几乎从未缺席,但能打的却依旧是以前的老款,多少次,苹果想要凭借新机挽回一些巨头的尊严,现实都比想象中更加残酷。以2018年被苹果视为“救命稻草”的iPhone XR为例。\n苹果有多重视iPhone XR?在iPhone XR上市的时候以旧换新的活动相比去年同期增长了将近50%,旧手机最多可以抵2000多元。可就在价格力度这么大的前提下,iPhone XR还是很惨淡,整个11月份在国内的销量不到60万台,远远低于去年的iPhone 8系列,甚至影响掉了苹果的股价。\n新手机卖不动,但老款的人气持续居高不下。根据闲鱼平台发布的数据显示,保值率最高的10款手机中,前三名都是iPhone,其中,2017年发布的iPhoneX保值率73%;iPhone 8 Plus是61%;iPhone 8 62%。\n\n尤其是iPhone 8,即便是已经过了好几年,iPhone 8的热度丝毫不输任何一款新机。此前苏宁宣布iPhone降价,单天iPhone8 系列销售增长460%。在过半人口用着 iPhone 的美国,41% 还是 iPhone 6s 或者更老的机型。事实上,苹果的新机比不过经典老款是有目共睹的。\n一个很明显的现象是,苹果手机用户的换机频率远低于安卓手机。另一方面,回忆自乔布斯逝世后的历年iPhone发布会,不难发现一个魔咒似的舆论规律:发布会后的产品总会被许多人吐槽苹果没有了创新。\n诸如万年不变的5V1A;经年不变的小容量电池;逐渐“落后”的手机拍照;与乔布斯美学相悖的手机设计都引起了大量忠实果粉的不满。即将发布的iPhone13也被诟病为“科技以换壳为主”,“用颜色来区分上一代”。\n但苹果真的失去创新能力了吗?其实也不尽然。根据苹果公司此前公开的招聘数据来看,7000多个公开招聘表中,硬件工程招聘岗位占比 34%,软件工程招聘岗位占比 28%,两者的招聘占比超过整体岗位数量的6成。\n只是不管怎么说,外部激流变化的科技环境已经将消费者养得越来越挑剔,越来越刁钻,苹果头顶的科技光环正在慢慢变淡。\n果粉的情怀不值钱了?\n在以往的科技圈,任何一个质疑苹果的问题在果粉的眼里就是无理取闹的存在,MobData研究院发布的2018年第三季度数据报告看,果粉忠诚度高居首位。他们打心眼里崇拜乔布斯,这也不是没有理由,谁都无法否然苹果在科技领域的地位。\n但如今,曾经矢志不渝的果粉似乎有些动摇了。从2018年苹果发布iPhone XS时,尴尬的刘海屏就成了一众果粉脱粉的最佳理由。有数据显示,早在2018年,就不断有苹果的拥趸者“流失”,尤其是国产手机大幅度崛起。\n调查统计,有5.2%的男性苹果爱好者与10.4%的女性苹果爱好者由苹果转向了华为,而也有4.8%的男性苹果爱好者与8%的女性苹果爱好者被OPPO吸引。果粉的忠诚度在日渐下降。据QuestMobile数据,截至2019年6份,在中国市场,华米OV的市场份额已经扩大到了65.7%。\n具体来看会更加直观,2019年,由iOS换至iOS的用户占比为54%,2018年同期是6.8%。反观安卓,iOS换至安卓的用户占比为46%,2018年同期是43.2%,其中有27.8%的iOS用户转向了华为。\n另一方面,安卓换至iOS的用户占比为18.9%,2018年同期是21.2%;安卓换至安卓的用户占比为81.1%,去年同期为78.8%,此消彼长的背后,苹果尴尬的处境一览无余。有意思的是,虽说很多忠实果粉渐渐对苹果变得失望,但也不乏对苹果开始感兴趣的“新果粉”。\n比如消费话语权不可小觑的Z时代年轻人。2019年的iPhone11可以说是被吐槽的最严重的一款新机,除了不支持5G之外,老果粉简直把11骂了一个狗血淋头。可骂归骂,魔幻的是,iPhone11系列在京东的预售期间,预售总量相比去年增长了惊人的480%。\n销量与评价的极大反差一度令人费解,然而细究下来,这其中是果粉群体在悄然发生变化。据悉,iPhone11成交用户里超过9成都是年轻人,30-39岁用户占比为32.44%,而16-19岁用户占比高达59.17%。\n《中国00后互联网学习行为报告》,报告显示,对比苹果与安卓手机的出货量后发现,我国00后苹果手机占有普及率是成人的2倍。\n00后俨然成了新一代苹果的追捧者,百度搜索数据显示,近年来00后对iPhone手机的关注度已经超过了90后。尽管在老一代果粉的心里,苹果对新机的创新微不足道,但花里胡哨的颜色创新倒是深受00后喜爱。百度发布的一份关于00后智能手机及APP使用习惯研究报告显示,00后选购智能机时最为关注的因素是外观。\n今年的iPhone13继续将“颜色游戏”进行到底,赤橙黄绿青蓝紫……年轻人对颜色价值的要求堪比葫芦娃。可惜这届果粉的热情未必会让苹果高枕无忧,我们一贯的意识里会觉得苹果用户是高消费人群,但2018年MobData发布一项调查结果,相比华为与小米等国产手机,苹果用户的经济情况反而没有想象中那么好。\n\n特别是没有什么固定收入来源的00后,他们基本还未完全走出校园,还有调查显示,爱好苹果的Z时代其实有47%是分期付款购买的苹果手机。罗振宇就曾在2018年跨年演讲中提到过,现在00后的人均存款是2570元,人均零花钱为500元/月。换句话说,00后的消费能力实际上没有外界宣扬得那么高。\n老一代果粉开始嫌弃苹果了,但新生代的果粉却还没有成为苹果真正的目标客户群。\n另一方面,这届果粉似乎不像上一届前辈那样无限崇拜乔布斯,崇拜苹果文化,是个不折不扣的科技发烧友。00后喜欢苹果手机无非就是冲着品牌带来的消费优越感,有的甚至不知道苹果是哪个国家的品牌。\n00后不懂乔布斯,果粉的情怀延续到如今,肉眼可见的越来越“廉价”。但随着年轻人制霸消费市场,无论他们消费观怎么样,能掏钱的就是上 帝。时至今日,几乎没有不屈服于年轻人的品牌,苹果也不例外。\nZ时代不研究科技,苹果就把自己玩成了“奇迹果果”,各种色号都来一套。00后还没赚钱,京东、苏宁、天猫等各大电商平台就在苹果官方的通知和授权下,纷纷开启了手机降价大潮。果粉变了,苹果也卑微了。\n苹果失去竞争力了吗?\n库克是典型的“中国迷”,自从上任以来,库克几乎每年都会来一趟中国之旅。三年前,库克站在黄浦江对岸,拍了一张上海外滩的夜景,并上传到了自己的社交账号,配文是用中文拼音打出了一句“海纳百川”,这一年,库克总共来了中国三趟。\n可惜“海纳百川”在商业世界里就是一个童话,华为、小米、OPPO、VIVO每一家都不给自家市场海纳百川的机会。根据市场调研机构IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示,中国智能机整体市场出货量在近几年都出现不同程度的下滑,其中国产供应商华为与OV三家都实现了增长,苹果的出货量却在不断下滑。\n《2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》显示,华为和苹果在受调查人群中的占比为4成,其中华为占据22%,苹果为20%,其次是OV、小米及荣耀。国产手机的强势无疑给海外品牌造成了不可估量的压力。\n不止苹果,据信通院的数据显示,2019年7月份,中国市场销售手机2867.6万部,国产手机品牌销售了2588.7万部、占有市场的份额为90.3%,这意味着苹果和三星合计占有的市场份额只有9.7%。\n2018年四个季度,苹果的出货量同比下降了20%,国内市场前五大手机厂商,苹果排名倒数第一。抛开国货滤镜不谈,消费者对苹果的态度是一年比一年消极,押不中的刘海屏、被其他品牌不停追赶的拍照摄像技术、没有赶上的5G……每一项都能成为压死果粉的最后一根“稻草”。\n在京东电商平台,苹果iPhone 11的好评度仅94%,主要问题集中在信号差,发烫严重等,而国产手机的好评度,通常在98%左右。值得一提的是,走出中国以外的市场,全球出货量排名第三到第五的手机供应商均为中国企业。\n华为一度以6050万的出货量直逼苹果,同比上涨43.9%,市场占比达16.1%,从市场份额角度来看,华为位居第二;OPPO和小米分列第四第五;小米横扫印度市场。这对苹果而言无疑都是致命的,毕竟手机市场是苹果的命根子,过去四年,苹果有超过 60% 收入来自 iPhone、超过 65% 的毛利来自 iPhone、超过 80% 数字服务收入来自 iPhone。\n\n一旦真的从手机市场的神坛上走下来,苹果注定要“吐血”,但冷静下来看,苹果真的失去竞争力了?答案未必那么肯定。至少在硬件时代还没有过去之前,苹果该有的地位依旧难以撼动。另外,尽管在公开的销量数据上,苹果的确有所趋弱。\n可最关键的销售额或利润方面,苹果的表现还是亮眼的。2020年iPhone一季度的销售额为289.62亿美元,Counterpoint公布过2019年第三季度的数据,苹果的利润高达80亿美元,占行业66%,几乎是国产手机四大品牌的总和,就连销量长期第一的三星也只有20亿美元。\n\n总而言之,属于国产手机的时代确实已经来了,但属于苹果的时代还没有过去。只是,曾经狂热的果粉熬夜派对的盛况,已经越来越少了。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":90,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"EN","currentLanguage":"EN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":12,"xxTargetLangEnum":"ORIG"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/886672547"}
精彩评论