SNaT_4446
2021-09-13
李宁在专业运动用品路线还不错,潮流路线就一言难尽啦
抓住年轻人,李宁还有多远的路要走?
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href=\"https://laohu8.com/S/0OLD.UK\">阿迪达斯</a>中国的182.98亿元。</p>\n<p>事实上,安踏的好成绩很大一部分来源于其在2009年收购的斐乐。从财报可以看出,主打在中高端市场的斐乐,此次营收增至108.27亿元,撑起了安踏总营收的半边天,已经成为安踏品牌的核心。但这两个品牌,都超过了李宁上半年的营收。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ad56231c73be9d49e2fbfe9b406f52a0\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>图/李宁官微</p>\n<p>其实,在产品迭代、消费升级的背后,这是一个被年轻人撑起的千亿市场。而一些分析人士更认为,在疫情过后,<a href=\"https://laohu8.com/S/QC7.SI\">全民</a>健身意识有所提高,运动鞋的市场会迎来一波新的爆发。</p>\n<p>而年轻人对于潮流的嗅觉最为灵敏的,他们品味独特又挑剔,一场棉花运动就能让阿迪耐克跌下神坛,可见Z字代的购买力之强。可以说,未来,谁掌握年轻人,谁就能在新一轮的角逐中胜出。</p>\n<p>因此,对于李宁们来说,消费者的热情是短暂的,如何在新赛程中真正抓住市场,不断跑出属于自己的特殊优势,是更重要的。</p>\n<p>“中国李宁是不错啊,但价格感觉越来越高了。”Nick无奈地说。</p>","source":"lsy1606976819935","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" 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图/网络\n近几年里,一些品牌仅依靠复刻传统文化元素,从中国上下五千年的历史中随意挑选一段,化作具体“符号”印在服饰上,再加上年画风的配色,就为自己打出国潮的噱头。「空洞又重复」的国潮设计,正在让消费者陷入审美疲劳。\n更要命的是,由于要冲击高端市场,疯狂涨价正在进行中。“以前没钱买李宁,现在没钱买李宁”成了一个现状。\n李宁们该怎么办?\n8月2日,雷军在微博发了一个投票,选出你最喜欢的鞋子,而鸿星尔克得到了最高的支持,安踏紧随其后,李宁只得到了第三名的位置。\n\n图/微博截图\n当然,这只能代表一部分年轻人的想法。其实,单从业绩来看,目前对李宁的担心似乎还是有些多余。根据近期李宁发布的2021年半年报可知,今年上半年,品牌李宁的营收为101.97亿元,同比增长65%,其中多项指标均达到了2004年上市以来的同期历史最好水平。\n但李宁的「对手」还远不止鸿星尔克们,还有国产强势品牌安踏以及其收购的品牌斐乐等。\n数据显示,安踏今年的业绩更为突出:2021年上半年,安踏营收达228.1亿元,同比大增55.5%,超过了同期阿迪达斯中国的182.98亿元。\n事实上,安踏的好成绩很大一部分来源于其在2009年收购的斐乐。从财报可以看出,主打在中高端市场的斐乐,此次营收增至108.27亿元,撑起了安踏总营收的半边天,已经成为安踏品牌的核心。但这两个品牌,都超过了李宁上半年的营收。\n\n图/李宁官微\n其实,在产品迭代、消费升级的背后,这是一个被年轻人撑起的千亿市场。而一些分析人士更认为,在疫情过后,全民健身意识有所提高,运动鞋的市场会迎来一波新的爆发。\n而年轻人对于潮流的嗅觉最为灵敏的,他们品味独特又挑剔,一场棉花运动就能让阿迪耐克跌下神坛,可见Z字代的购买力之强。可以说,未来,谁掌握年轻人,谁就能在新一轮的角逐中胜出。\n因此,对于李宁们来说,消费者的热情是短暂的,如何在新赛程中真正抓住市场,不断跑出属于自己的特殊优势,是更重要的。\n“中国李宁是不错啊,但价格感觉越来越高了。”Nick无奈地说。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2081,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":["02331"],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":49,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/886390017"}
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