Sunnylr
2021-09-15
哈
快狗打车上市,会重蹈天鹅到家的覆辙吗?
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亿元。可以看到快狗打车招股书披露时期的亏损累计为 21.66 亿元。</p>\n<p>之所以如此亏损的原因,还在于奇高的营销费用。招股书显示,快狗打车2018年、2019 年及 2020 年的销售及营销费用支出分别是 5.24 亿元、2.96 亿元、1.95 亿元,分别占当年营收的 115.7%、54%、36.7%,但 2021 年前四个月销售及营销支出同比上涨 8%。</p>\n<p>不过,营销费用的剧增,并没有带来业务数据的上涨,快狗打车招股书显示,2018年平台活跃用户数由86.9万下降到2020年的64.5万,订单数量也先升后降,由2018年3133万单,下降至2020年的2710万单。</p>\n<p>另外,快狗打车的成员里面多数为销售及营销,招股书显示,快狗打车截止到 2021 年 4 月 30 日,快狗打车共有 909 位雇员,其中销售及营销人员占比 38.3%,用户服务及运营人员占比 38.4%。这意味着快狗打车的重点之一依然是销售服务,未来的销售及营销费用的支出不会出现太大幅度的下降。</p>\n<p>在订单方面,2020年,快狗完成2710万订单,覆盖用户达320万人,产生交易总额达27亿元,平均单价100元人民币。截至 2021年4月30日,快狗打车已拥有约2480万名注册用户和450万名注册司机。</p>\n<p>再看业务方面,快狗的业务主要分为三种,企业服务收入、平台服务与增值服务。招股书中显示,企业服务收入在总收入中占比最高,其次是平台服务以及增值服务。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b90b7d1c70e22ffa7092852e75a9feed\" tg-width=\"550\" tg-height=\"367\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>2018 年、2019 年、2020 年,企业服务占总收入的比重分别为 61.6%、53.2%、54.6%,平台服务的占比在 30%-40% 左右浮动,增值服务的占比在 1%-3% 左右。企业服务面对的是大中小企业,客单价较高,收入来自企业支付的运费。</p>\n<p>平台服务面向个人客户和中小企业,包括送货、快递和搬家,这一部分的收入来自向司机收取的服务费。2018 年、2019 年、2020 年,快狗分别促成 3130 万、3210 万、2590万笔平台订单,内地每笔订单的平均交易总额分别为 94.6 元、89.6 元、88 元。</p>\n<p>平台服务中的平均抽佣率(中国内地)在逐年增加。2018 年、2019 年、2020 年分别为 5.8%、8.2%、9.8%,2021 年前四个月抽佣率为 11.7%。</p>\n<p>第三部分是增值服务,比如通过App为司机提供定位加油站和车辆维修保养中心的信息收取佣金,这部分尚未成规模,只有3.5%的收入贡献。</p>\n<p><b>多重因素作用下,快狗难快</b></p>\n<p>在打车业务上,面向To C赛道,早已被<a href=\"https://laohu8.com/S/DIDI\">滴滴</a>、美团打车等巨头占领,在此背景下,不少企业寻找另一条路,把面向企业客户的同城货运作为主业,能扛起公司业绩大梁甚至发展到上市规模吗?这个问题在过去几年间一直是围绕货运类公司的拷问。</p>\n<p>此前提到,快狗收入的大头主要依靠企业服务,尤其是共享单车公司的运维运输收入,2018年共享单车运维的企业收入甚至高达总收入的22.8%,前五大客户共享单车企业占据前三家。</p>\n<p>随着社区团购的发展,同城货运收入来源出现多样化,但这些业务也并非快狗打车可以做,对手货拉拉、满帮都在布局,快狗的市场替代性并不低。</p>\n<p>一方面,对大客户的过度依赖,快狗并没有很突出的护城河优势,另一方面,司机也成为影响企业发展的不确定性因素。</p>\n<p>快狗打车采用的是轻资产模式,主要是兼职司机且自配货车,司机在灵活跑车之外,还需要缴纳一笔保证金,以及接受公司的抢单模式,更早之前还有快狗改名引发司机不满事件,平台、司机、用户之间经常会爆发矛盾。</p>\n<p>由此有不少报道,司机对快狗的抱怨、投诉不断,导致消费者的体验也并不佳,类似的投诉在黑猫投诉平台上比比皆是。</p>\n<p>因为垄断货运信息、恶意压低运费等问题,快狗打车还被交通运输部等八部门联合约谈,而快狗打车App去年还被列入工信部侵害用户权益行为名单。</p>\n<p>从滴滴事件开始,监管成了IPO的最大黑天鹅。同城货运市场将迎来更多更严的监管以及新的市场规范运营要求,如何在监管下更好地处理业务、用户的数据信息安全处理等问题,也是快狗上市之前逃不过的诘问,必然会对快狗拓展市场上造成一定影响。</p>\n<p>甚至连快狗自身的基因,也在限制着快狗的发展,打车前身是2014年上线的 58 速运,隶属于到家集团。</p>\n<p>但是如今自身都陷入困境的<a href=\"https://laohu8.com/S/WUBA\">58同城</a>,恐怕帮助快狗打车的力度也有限。</p>\n<p>招股书显示,虽然同城物流的总市场规模体量较大,但线上同城物流的总体规模并不大,2020年线上渗透率仅为2.9%,线上总体规模仅为356亿元,市场依赖于线上服务较少,也就意味着58同城对快狗打车的流量扶持并没有太多。</p>\n<p>另外,同样是在58同城私有化中被分拆的<a href=\"https://laohu8.com/S/JIA\">天鹅到家</a>,营销费用高企常年亏损,消费者数量近年下滑,IPO之路也是一波三折。</p>\n<p>有行业人士曾评价,“58没有载体,没有一个闭环链条,还是停留在最早期的信息聚合,只是服务也没有垂直App做得精准,从而很难建立新的增长点。”如果没有核心竞争力,急于切入细分赛道,快狗打车也很难说会不会成为曾经的天鹅到家。</p>\n<p><b>新业务扩张与资本市场平衡难题</b></p>\n<p>褪去眼花缭乱的货运打车模式,同城物流平台的本质还是中介平台。</p>\n<p>这是一个万亿级别的赛道。以内地同城物流市场为例,按照交易总额计算,2016年到2020年的年复合增长率为11.5%,预计2025年市场规模可达到2.12万亿元,年复合增长率为11.7%。线上同城物流的规模,到2025年预计近4000亿元。</p>\n<p>这一方面意味着快狗们仍有机会打开更广阔的市场,但另一方面,它们也将面临巨头们的竞争。</p>\n<p>2020年4月,滴滴出行宣布进军同城货运市场,6月,滴滴货运在成都等城市正式上线;2020年12月,<a href=\"https://laohu8.com/S/002352\">顺丰控股</a>旗下网络货运平台也试图进军货运市场。</p>\n<p>新玩家不断入局,对快狗们则意味着,未来争夺用户,需要更大力度的投入补贴的内卷竞争。</p>\n<p>2021年上半年,快狗、货拉拉等企业纷纷加大了补贴力度,快狗打车与货拉拉更是展开了长时间线的价格战。</p>\n<p>拿到数亿美元融资的快狗,除了保证核心业务不被人“偷袭”之外,还在做两方面的工作,一是确定发力物流数字化和智能化,对车货匹配逻辑进行了升级,其中还有很多可以提升的空间。</p>\n<p>二是发力新能源,快狗选择与新能源汽车厂商即4S店合作,有数据显示,在深圳,快狗打车平台新能源汽车完成的订单比例从2021年1月的54.7%升至2021年7月的81.1%,发展新业务,布局更广阔的市场,这或许也是快狗打车未来增长的关键所在。</p>\n<p>一边是飞速发展的新型产业,一边是连续亏损的核心业务。在这种大环境下快狗打车想要快速上市,通过资本市场回血的野心亦是情理之中。</p>\n<p>对于刚需的消费者来说,搬家等业务最靠谱的还是熟人推荐的口碑效应,快狗们若想真正在市场长久立足,上市并非解药,归根结底要回归服务本质,在司机、用户相互之间建立良好的服务与口碑,查缺补漏,更好地修炼内功,才是建立真正的护城河。</p>\n<p>前有货拉拉的一骑绝尘,后又有满帮的步步紧逼,快狗的危机已经非常明显,亏损或是今后一段时间的常态。而快狗打车如果长期不盈利,即使IPO成功,市场到时候也将会用脚投票。</p>","source":"lsy1588993976395","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" 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亿元。\n之所以如此亏损的原因,还在于奇高的营销费用。招股书显示,快狗打车2018年、2019 年及 2020 年的销售及营销费用支出分别是 5.24 亿元、2.96 亿元、1.95 亿元,分别占当年营收的 115.7%、54%、36.7%,但 2021 年前四个月销售及营销支出同比上涨 8%。\n不过,营销费用的剧增,并没有带来业务数据的上涨,快狗打车招股书显示,2018年平台活跃用户数由86.9万下降到2020年的64.5万,订单数量也先升后降,由2018年3133万单,下降至2020年的2710万单。\n另外,快狗打车的成员里面多数为销售及营销,招股书显示,快狗打车截止到 2021 年 4 月 30 日,快狗打车共有 909 位雇员,其中销售及营销人员占比 38.3%,用户服务及运营人员占比 38.4%。这意味着快狗打车的重点之一依然是销售服务,未来的销售及营销费用的支出不会出现太大幅度的下降。\n在订单方面,2020年,快狗完成2710万订单,覆盖用户达320万人,产生交易总额达27亿元,平均单价100元人民币。截至 2021年4月30日,快狗打车已拥有约2480万名注册用户和450万名注册司机。\n再看业务方面,快狗的业务主要分为三种,企业服务收入、平台服务与增值服务。招股书中显示,企业服务收入在总收入中占比最高,其次是平台服务以及增值服务。\n\n2018 年、2019 年、2020 年,企业服务占总收入的比重分别为 61.6%、53.2%、54.6%,平台服务的占比在 30%-40% 左右浮动,增值服务的占比在 1%-3% 左右。企业服务面对的是大中小企业,客单价较高,收入来自企业支付的运费。\n平台服务面向个人客户和中小企业,包括送货、快递和搬家,这一部分的收入来自向司机收取的服务费。2018 年、2019 年、2020 年,快狗分别促成 3130 万、3210 万、2590万笔平台订单,内地每笔订单的平均交易总额分别为 94.6 元、89.6 元、88 元。\n平台服务中的平均抽佣率(中国内地)在逐年增加。2018 年、2019 年、2020 年分别为 5.8%、8.2%、9.8%,2021 年前四个月抽佣率为 11.7%。\n第三部分是增值服务,比如通过App为司机提供定位加油站和车辆维修保养中心的信息收取佣金,这部分尚未成规模,只有3.5%的收入贡献。\n多重因素作用下,快狗难快\n在打车业务上,面向To C赛道,早已被滴滴、美团打车等巨头占领,在此背景下,不少企业寻找另一条路,把面向企业客户的同城货运作为主业,能扛起公司业绩大梁甚至发展到上市规模吗?这个问题在过去几年间一直是围绕货运类公司的拷问。\n此前提到,快狗收入的大头主要依靠企业服务,尤其是共享单车公司的运维运输收入,2018年共享单车运维的企业收入甚至高达总收入的22.8%,前五大客户共享单车企业占据前三家。\n随着社区团购的发展,同城货运收入来源出现多样化,但这些业务也并非快狗打车可以做,对手货拉拉、满帮都在布局,快狗的市场替代性并不低。\n一方面,对大客户的过度依赖,快狗并没有很突出的护城河优势,另一方面,司机也成为影响企业发展的不确定性因素。\n快狗打车采用的是轻资产模式,主要是兼职司机且自配货车,司机在灵活跑车之外,还需要缴纳一笔保证金,以及接受公司的抢单模式,更早之前还有快狗改名引发司机不满事件,平台、司机、用户之间经常会爆发矛盾。\n由此有不少报道,司机对快狗的抱怨、投诉不断,导致消费者的体验也并不佳,类似的投诉在黑猫投诉平台上比比皆是。\n因为垄断货运信息、恶意压低运费等问题,快狗打车还被交通运输部等八部门联合约谈,而快狗打车App去年还被列入工信部侵害用户权益行为名单。\n从滴滴事件开始,监管成了IPO的最大黑天鹅。同城货运市场将迎来更多更严的监管以及新的市场规范运营要求,如何在监管下更好地处理业务、用户的数据信息安全处理等问题,也是快狗上市之前逃不过的诘问,必然会对快狗拓展市场上造成一定影响。\n甚至连快狗自身的基因,也在限制着快狗的发展,打车前身是2014年上线的 58 速运,隶属于到家集团。\n但是如今自身都陷入困境的58同城,恐怕帮助快狗打车的力度也有限。\n招股书显示,虽然同城物流的总市场规模体量较大,但线上同城物流的总体规模并不大,2020年线上渗透率仅为2.9%,线上总体规模仅为356亿元,市场依赖于线上服务较少,也就意味着58同城对快狗打车的流量扶持并没有太多。\n另外,同样是在58同城私有化中被分拆的天鹅到家,营销费用高企常年亏损,消费者数量近年下滑,IPO之路也是一波三折。\n有行业人士曾评价,“58没有载体,没有一个闭环链条,还是停留在最早期的信息聚合,只是服务也没有垂直App做得精准,从而很难建立新的增长点。”如果没有核心竞争力,急于切入细分赛道,快狗打车也很难说会不会成为曾经的天鹅到家。\n新业务扩张与资本市场平衡难题\n褪去眼花缭乱的货运打车模式,同城物流平台的本质还是中介平台。\n这是一个万亿级别的赛道。以内地同城物流市场为例,按照交易总额计算,2016年到2020年的年复合增长率为11.5%,预计2025年市场规模可达到2.12万亿元,年复合增长率为11.7%。线上同城物流的规模,到2025年预计近4000亿元。\n这一方面意味着快狗们仍有机会打开更广阔的市场,但另一方面,它们也将面临巨头们的竞争。\n2020年4月,滴滴出行宣布进军同城货运市场,6月,滴滴货运在成都等城市正式上线;2020年12月,顺丰控股旗下网络货运平台也试图进军货运市场。\n新玩家不断入局,对快狗们则意味着,未来争夺用户,需要更大力度的投入补贴的内卷竞争。\n2021年上半年,快狗、货拉拉等企业纷纷加大了补贴力度,快狗打车与货拉拉更是展开了长时间线的价格战。\n拿到数亿美元融资的快狗,除了保证核心业务不被人“偷袭”之外,还在做两方面的工作,一是确定发力物流数字化和智能化,对车货匹配逻辑进行了升级,其中还有很多可以提升的空间。\n二是发力新能源,快狗选择与新能源汽车厂商即4S店合作,有数据显示,在深圳,快狗打车平台新能源汽车完成的订单比例从2021年1月的54.7%升至2021年7月的81.1%,发展新业务,布局更广阔的市场,这或许也是快狗打车未来增长的关键所在。\n一边是飞速发展的新型产业,一边是连续亏损的核心业务。在这种大环境下快狗打车想要快速上市,通过资本市场回血的野心亦是情理之中。\n对于刚需的消费者来说,搬家等业务最靠谱的还是熟人推荐的口碑效应,快狗们若想真正在市场长久立足,上市并非解药,归根结底要回归服务本质,在司机、用户相互之间建立良好的服务与口碑,查缺补漏,更好地修炼内功,才是建立真正的护城河。\n前有货拉拉的一骑绝尘,后又有满帮的步步紧逼,快狗的危机已经非常明显,亏损或是今后一段时间的常态。而快狗打车如果长期不盈利,即使IPO成功,市场到时候也将会用脚投票。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":680,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":2,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/882271479"}
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