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2021-09-28

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TVC，以及最新数据。这表明快手已经正式加入中国互联网的搜索战局。\n鉴于快手的庞大用户量、头部短视频平台身份以及取得阶段性成功的电商探索，其加入搜索战局，有望推动搜索与内容、广告、电商携起手来与时俱进，来一场以搜索为枢纽的供给侧改革。\n改革之后的搜索与之前的搜索最大区别在于，快手搜索无论对于用户还是对于广告主，都不再是「入口」，而是「发现」与「触达」的枢纽。\n从单维到多维，用户需求的激发枢纽\n中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布报告显示，截至 2020 年 12 月，我国搜索引擎用户规模达 7.70 亿，较 2020 年 3 月增长 1962 万，占网民整体的 77.8%。其中，手机搜索引擎用户规模达 7.68 亿，较 2020 年 3 月增长 2300 万，占手机网民的 77.9%。\n表面上，似乎搜索形式一片大好，但事实却并非如此。\n传统文字与图片搜索中，「问题」与「答案」是单向度关系。搜索引擎既不会对「答案」作出主动优化，更不会引导「提问者」去发现与关键词有关的<a href=\"https://laohu8.com/S/600628\">新世界</a>。<a href=\"https://laohu8.com/S/ZH\">知乎</a>的诞生是一个小小的进步，提问者和回答者可以有某种互动关系，但其知识类内容标签明显，无法满足用户的多维度搜索需求。\n特别是面对视频类内容更是如此。用户搜「周杰伦」，旧的搜索引擎往往只能给出时间排序权重和浏览量权重排序的视频内容。然而，用户想要的内容，显然并非是仅仅了解周杰伦的新闻与旧闻。\n从快手搜索的 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68.7%，排名仅次于独立搜索平台并与前者的差距越来越小。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/619774efd41c1ee6b8a1ef3f7207c669\" tg-width=\"722\" tg-height=\"667\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">\n显然，如此可观的搜索流量，蕴含着巨大的商业价值。但需要注意的是，短视频搜索的这种商业价值，与传统搜索的流量价值计算方法是完全不一样的。\n在传统搜索场景里，搜索流量给广告主提供的是单点营销链路，一般来讲，每一个流量对于广告主的价值只有一次。所以 CPC、CPA、CPS 之间的关系比较清晰。但快手搜索给广告主搭建的商业场景却并非如此简单。\n对于广告主或电商来说，快手带来的搜索供给侧改革所实现的多维度「互动式激发」，意味着平台可以实现流量的再次分发、多次分发，可以使广告主实现品牌多次触达用户。并且，这种分发效果还可以通过大数据来不断优化。\n如果再与快手用户的社交关系链相乘，其所产生的商业价值就更为可观。正如如快手搜索负责人李岩在快手光合创作者大会上说到：「创作者在搜索场景下获得的粉丝，在后续行为上，与他的互动频次、产生的直播打赏和电商交易都会高于其他场景。」\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/a824e21685e3d68eb7649d2fbde4f765\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"642\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n9 月 27 日，在官宣全新 Slogan 的同时，快手搜索也公布了一组最新数据。这组数据也清晰表明，快手搜索的商业价值正在一个快速增长通道中。\n数据显示，截至 8 月，快手搜索日均搜索次数已经超过 3 亿。其中，在电商搜索方面，用户通过搜索进行电商消费的需求与日俱增。近 2 个月，快手电商相关搜索量环比提升 31%，其中环比提升较高的 3 个类目分别是奢侈品、虚拟服务和食品。在商业化方面，视频搜索作为新兴的营销场景，流量价值高、商业化空间大等优势凸显。今年 4 月至 9 月，快手搜索广告日均消耗增长 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