SnapQ4的未来营收预期不及市场预期可能是导致大跌的主要原因Snap自19年股价启动以来，已上涨10多倍，无疑是近两年的超级明星股。然而，自10月21日发布Q3财报之后，股价暴跌21.6%，究竟是什么原因？
对于Snap这种高成长的社交软件公司，市场核心关注的是DAU（日活跃用户）增速、ARPU（平均用户营收）、获客成本、现金流等指标，其次才是营收和利润，而且一般来说对亏损的容忍性比较高，主要关注的是未来公司是否能有更大规模的盈利。
那么从数据来看，营收同比增长57%达到10.7亿美元，市场预期11亿美元，比预期稍低一点，这个不是大问题。DAU同比增长23%，环比也有4.4%的增幅，达到3.06亿人，比市场预期的3.01亿基本是in line，，这个影响也并不足以造成这么大的跌幅。
大问题实际出在了未来预期上。首先是公司对于Q4的业绩指引：预计四季度营收11.7亿至12.1亿美元，而市场预期13.5亿美元，相比来说低了不少。据管理层的分析，主要原因一是在于苹果的隐私政策，苹果让合作的广告商难以评估和管理在IOS上投放的广告（拿不到数据）。另外受疫情影响全球供应链仍然紊乱，并且多地出现能源紧缺和用工荒，这对于企业的广告投入有持续不利影响。
Q3的经营情况
Snap的DAU增长仍然稳健，全球来看有23%的同比增速。不过拆分来看北美和欧洲的增速已明显放缓，基本见顶，增量主要来源于海外。这里涉及到另外一个问题，海外的变现能力相比欧美差距比较大。
不过好的方面是Snap全球范围内的ARPU同比增长28%——用户和ARPU齐升意味着商业模式运转健康，增量主要来源于欧美，分别增长49%和34%，而海外其他地方仅增长3%。这意味着海外目前市场仍有待扩张，未来主要是问题是的用户的变现能力。
从营收成本来看，Q3同比下降2个百分点达到40%，也就是说毛利率提升至60%。这个毛利率水平相对其他广告商如facebook和google来说并不高，不过SNAP的营业成本中占比较大的基础设施/硬件成本，这两方面的成本会随着规模效应占比进一步降低。也就是说，Snap的毛利率仍有不错比较大的上升空间，长期来看可参考facebook，或保守预计会在75%左右。
从运营成本来看，Q3同比降低7个百分点，这是不错的信号。其中研发成本占多数，这个体现了Snap重产品和用户体验的策略，未来的占比不会低，营销和管理等费用率将随着规模效应扩大而进一步降低。综合来看，随着DAU和营收进一步增长，规模效应扩大，Snap的EBITDA利润率有望达到35%-40%。
供应链紧张对经营的影响
当前美国商店和超市，食品、饮料、服装和日用品等因为供应链的紧张，经常出现货品断货甚至“限购”的情况 ，同时，商家也不确定何时才能补货，所以很多的商家不会在这种不确定的情况去投放广告，这也是导致Snap在Q3广告营收方面减少的原因，而且这种情况可能会进一步的影响Q4的业绩表现。
未来会怎么样？
虽然Snap受到苹果、供应链等一系列不利因素的影响，但长期来看经营依然是向好的。核心在于管理层对于产品的专注力，对未来社交络有着独到的理解。从财报和电话会纪要来看，Snap依然将重心放在产品的更新迭代上，主要包括AR技术（增强现实）、内容更新（如Spotlight、My Places、与HBO合作）、扩大对于广告商的支持服务等。
这些新的产品维度和性能将进一步推进Snap的生态形成，另外公司也致力于建立和完善一手信息（first-party data），在苹果新政后给广告商更多的数据和评估支持。从估值上来说，Snap对应今年预期p/s约26.49（按盘后跌21%之后的市值计算），相对于互联网内容和信息行业平均的P/S=8.42来说并不算便宜，并且有可能在悲观的预期下进一步下杀估值。但随着Snap生态的进一步扩张，AR功能的持续迭代，对广告商支持和完善，中长期这个价格并算太贵，应该值得重点关注。
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