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腾讯阅文洽谈收购米读业务趣头条“潜力股”存变数？

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web=\"1\">阅文集团</span>的发展思路类似，2020年4月，腾讯集团在阅文内进行管理层换血，同时将付费阅读+买断分成的内容变现模式，变为免费内容引流+IP衍生的流量变现模式，其中IP衍生分为影视、游戏和动漫。</p><p>　　2020年新上任的阅文集团CEO程武，也是腾讯影业CEO，主要使命就是推动阅文的IP衍生变现，尤其是在影视领域的变现。</p><p>　　但富有挑战的地方在于，根据阅文上半年财报显示，阅文自有平台(起点中文网)产品及自营渠道的MAU(平均月活跃用户)同比减少0.3%至截至2.3亿人，其中自有平台产品的MAU由1.3亿人同比减少14.6%至1.14亿人。在大力推行免费的策略下，月活用户的减少值得警惕。</p><p>　　阅文集团CEO程武在财报会电话会议上曾表示，2021年业务重点是增长用户，特别是免费用户方面。收购米读瞬间增加用户数，就显得顺理成章。</p><center><img src=\"https://dfscdn.dfcfw.com/download/D25499129344999273058.jpg\" width=\"580\"/></center><p><strong>网文市场格局面临剧变</strong></p><p>　　目前，免费为主流的网文市场上，已经逐渐形成了两大流派。一是阅文集团免费+IP孵化的模式，这与腾讯的文娱实力分不开，腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏均有较强的IP开发能力，腾讯视频等提供了很好的发行渠道。</p><p>　　另一派则是新晋崛起的番茄小说。一位网文行业资深人士对Tech星球表示：“番茄小说目前发展比较快，是市场的新变量。”番茄小说走的是广告变现的路线，“番茄小说背靠字节，广告等商业化变现还是不错。”当然，番茄小说在IP储备和开发领域还远逊色于阅文。</p><p>　　在整个网文市场的增长近乎触及天花板的情况下，网文市场的比拼已经远不止在图文内容领域，IP开发能力以及商业化变现，才是决定市场格局的最终变量。</p><p>　　米读在两方面都缺乏靠山，IP开发方面，米读执行的是“二八原则”，也即借助快手合作开发头部的20%作品，余下的则以广告形式变现。在商业化变现方面，财报数据显示，趣头条的广告及市场营收为11.41亿元，与去年同期的13.78亿元相比，同比下降了17.2%。米读对广告投放的吸引力也存在一定的天花板。</p><p>　　在此市场竞争情况下，米读的竞争优势并不明显，加入腾讯阅文的大家庭，似乎是不错的发展路线。</p><p>（文章来源：Tech星球）</p>\n</div></body></html>","source":"eastmoney_highlight","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" 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