大伟大伟
2021-08-24
除了吹还能干啥，可笑不
“干翻特斯拉、年卖百万辆”，这些车企疯了吗？
免责声明：上述内容仅代表发帖人个人观点，不构成本平台的任何投资建议。
分享至
微信
复制链接
精彩评论
不学无术之朽木可雕
2021-08-24
不学无术之朽木可雕
在结果没有出来之前，一切都是未知数，切莫盖棺定论，希望国产汽车越来越好！
什么也没有了～
APP内打开
发表看法
1
8
{"i18n":{"language":"zh_CN"},"detailType":1,"isChannel":false,"data":{"magic":2,"id":834180578,"tweetId":"834180578","gmtCreate":1629779563194,"gmtModify":1629779563194,"author":{"id":3526692614202261,"idStr":"3526692614202261","authorId":3526692614202261,"authorIdStr":"3526692614202261","name":"大伟大伟","avatar":"https://static.tigerbbs.com/04a3ce61112d4c0ec3f5d6d97f3f6475","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":5,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"extraTitle":"","html":"<html><head></head><body><p>除了吹还能干啥，可笑不</p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p>除了吹还能干啥，可笑不</p></body></html>","text":"除了吹还能干啥，可笑不","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":8,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/834180578","repostId":2161870868,"repostType":4,"repost":{"id":"2161870868","kind":"news","pubTimestamp":1629775454,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2161870868?lang=&edition=full","pubTime":"2021-08-24 11:24","market":"sh","language":"zh","title":"“干翻特斯拉、年卖百万辆”，这些车企疯了吗？","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2161870868","media":"深燃","summary":"最近，一些过去没啥存在感的造车新势力，突然齐齐出来喊话，定目标、造声势。\n比如零跑汽车。7月15日，零跑汽车在举办2.0战略发布会时，提出了自己未来五年的战略目标——年销售80万辆。更唬人的是下面这个","content":"<p>最近，一些过去没啥存在感的造车新势力，突然齐齐出来喊话，定目标、造声势。</p>\n<p>比如零跑汽车。7月15日，零跑汽车在举办2.0战略发布会时，提出了自己未来五年的战略目标——年销售80万辆。更唬人的是下面这个目标：三年内，自动驾驶超越<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">特斯拉</a>。</p>\n<p>看到这些目标，不少网友吐槽，吹牛都不带打草稿，又见贾跃亭第二。</p>\n<p>再比如，前段时间，哪吒汽车因为一张微信群聊截图刷爆社交网络。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/6f1aed4d0499adacb4564065bae9b0e7\" tg-width=\"550\" tg-height=\"1135\" referrerpolicy=\"no-referrer\">图源 / 网络</p>\n<p>8月3日晚间，一张网传截图显示，昵称为“彭钢”的群成员在“哪吒品牌管理中心”的微信群中发言称：“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，告诉大家还是要给他一个机会，坏人也需要机会，你们觉得了？”该言论被群内其他成员截图曝光，迅速引发热议。</p>\n<p>当晚，哪吒汽车官方道歉，宣布决定开除市场部负责人彭钢，群内所有发表不当言论的人员同时开除。不靠卖车，哪吒汽车反而在一片骂声中迅速出圈。</p>\n<p>而一直被传掉队的威马，同样坐不住了。零跑召开发布会宣布\"小目标\"的同一天，威马也召开了发布会，回怼外界的各种质疑——“我们没掉队”、“在中长期竞争中，威马有信心成为头部玩家”……</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/03a17f7285d4c38883b5eca7d66a2933\" tg-width=\"550\" tg-height=\"367\" referrerpolicy=\"no-referrer\">图源 / <a href=\"https://laohu8.com/S/000681\">视觉中国</a></p>\n<p>目前，在整个造车江湖，人们已经形成了这样的共识：已经完成上市、销量表现优异的“蔚小理”——<a href=\"https://laohu8.com/S/NIO\">蔚来</a>、小鹏、理想，为造车新势力第一梯队企业；除此之外，在资金、技术、销量、品牌上与第一梯队的造车新势力（不包括传统车企）有一定差距的，统称为造车新势力第二梯队企业。</p>\n<p>如今这些二梯队的选手们，似乎不甘心沦为背景板，他们摩拳擦掌，准备大干一场。</p>\n<p>\"现在造车是风口，资本非常看好。而且整个新能源市场在高速增长，大家都还有机会。”一位业内人士指出。</p>\n<p>但是，无论是卖出的车、兜里的钱，还是最核心的技术，这些二梯队的玩家们都与一梯队有着不小的差距。</p>\n<p>另外，2021年以来，越来越多互联网巨头争先恐后入场跨界造车，有些公司甚至连IPO的时间点都想好了；传统车企也开始了围追堵截。被前后夹击的二梯队玩家们，还有机会突围，甚至追上跑在前面的蔚小理吗？</p>\n<p><b>造车二梯队，逆袭了？</b></p>\n<p>这些二梯队的造车玩家们，最近突然喊话立flag，自信得有点儿膨胀，一个关键的因素是，销量上来了。</p>\n<p>比如，在上半年新能源销量排行榜单上，突然出现了零跑T03、哪吒V等二梯队旗下产品的身影。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/bed1dd5c05095e17980c18d5702a8085\" tg-width=\"550\" tg-height=\"837\" referrerpolicy=\"no-referrer\">资料来源/乘联会</p>\n<p>再比如，在造车新势力们的单月销量排行榜中，一些二梯队的车企开始冒尖，甚至能和一梯队的一些选手掰掰手腕了。比如5月份，哪吒靠着4508台的销量甚至把理想挤出了销量前三。</p>\n<p>6月份，二梯队车企没能冲到前三，但是和一梯队的差距逐渐拉近。其中，哪吒、零跑分别以5138辆、3941辆的交付成绩排第四、五名。</p>\n<p>7月，零跑稍逊一筹，但是依旧交付了4404辆车，哪吒交付了6011辆车。哪吒一直被人诟病，B端的订单占比过多。这一次，在公布7月份销售额的时候，哪吒特意强调自己这一个月的销量中90%都是来自个人用户而非B端市场。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c8fdf1c14bf877182f046216ec3896f3\" tg-width=\"550\" tg-height=\"238\" referrerpolicy=\"no-referrer\">资料来源/乘联会企业官网</p>\n<p>要知道，早在前几个月，这些二梯队们还不是这样的光景。</p>\n<p>零跑汽车首款量产车S01上市第一年（2019年），全年销量不足1000辆。去年，零跑又推出了第二款微型电动车T03，销量渐有起色，但是直到2020年11月，零跑的月销量才首次突破2000辆大关。2020年全年，零跑的总体销量也仅1.13万辆。</p>\n<p>哪吒汽车也是，这家车企去年月销最高不过3015辆，2020年全年的累计销量仅为15091辆。对比来看，第一梯队的小鹏，去年全年交付了27041辆，仅去年12月的单月交付量就是5700辆。第一梯队在销量上几乎碾压第二梯队。</p>\n<p>短短几个月后，这些二梯队怎么突然逆袭，而且销量一路猛增？</p>\n<p>“2020年整个新能源市场卖了100多万辆车，我们明显看到消费端发生了几大变化。”奥纬咨询董事合伙人李剑腾指出：“早期新能源车除少数几个品牌外，车队客户占据了绝大部分销量。去年开始我们看到个人消费者对新能源车的接受程度有了质的变化，个人消费市场开始被激活。”</p>\n<p>在这样的背景下，不少车企推出的高性价比的产品迅速站稳了脚跟，甚至出现了爆款，比如一直盘踞新能源市场销量榜首的宏光MINI就是一个最好的例子。</p>\n<p>这些二梯队的成员也顺势抓住了机遇。具体研究就会发现，真正支撑二梯队销量的大部分是一些微型电动车。目前哪吒汽车共有3款车型在售，分别为哪吒V、哪吒U Pro以及哪吒N01，售价区间涵盖6万-18万元。但5.99万元起售的哪吒V是哪吒的支柱车型，该款微型车从去年11月上市，在哪吒总销量占比超过90%。而零跑6月份的销售额中，九成靠的是A00级小车零跑T03。靠着微型电动车，这些二梯队成功实现了销量飞跃。</p>\n<p>除此之外，“这些车企的营销做的不错，上海车展也圈了一波流量，消费者开始注意到这些公司。”一位长期观察新能源市场的分析师张源指出：“当然，他们销量突然起来肯定有大客户的因素。不管是供应给了供应商还是合作伙伴，总之非Ｃ端的销量占比肯定是有一些的。”</p>\n<p>根据中国汽车技术研究中心统计的交强险上险数数据，今年1月至5月，哪吒汽车对B端市场交付上险数为3347台，B端市场上险占比27%；5月单月上险数据显示，哪吒B端市场占比达24%。</p>\n<p>一两个月的销量激增之外，能否长期保持销量的增长，是不少二梯队车企需要关注的问题。</p>\n<p>不少车企老板自己看得还算清楚。比如哪吒汽车创始人张勇面对5月份哪吒汽车销量进入第一阵营时这样说道：“1个月短暂多了几台车没有任何意义，我们的用户群体定位大众化，按照这个产值，只有当我们的销量是他们（第一梯队）3倍的时候，才能说我们比他们强，从量上来讲不代表任何东西，我们内部也有清醒的认识。”</p>\n<p><b>中端市场，撑得起二梯队的野心吗？</b></p>\n<p>二梯队的齐齐喊话，其实也是因为急了。</p>\n<p>当下是造车难得的窗口期，蓬勃发展的市场让造车江湖中的玩家们跑得更快了，一梯队的车企加速扩大销售网络、丰富产品线，甚至谋求赴港双重上市。</p>\n<p>花旗银行分析师Jeff Chung预计，蔚来2021年全年将交付汽车93000辆，也就是说下半年预计交付52000辆新车（上半年已交付41956辆）。十万辆这个产值已经慢慢向特斯拉靠近（2020年特斯拉在华销量14.79万辆）。</p>\n<p>如今的二梯队造车企业，比上不足，比下有余。比上，第一梯队的领跑者们已经成功上市，月销稳定在5000辆以上，年销量奔着10万辆去了，现金流良好，而二梯队只是刚刚站稳了脚跟，接下来会不会掉队还未可知；比下，已经有不少造车品牌倒下，如今活下来的二梯队，至少实现了量产千台，还推出了几款车型，甚至找到新的资本“靠山”，明确了技术路线和商业模式。</p>\n<p>二梯队玩家需要寻找存在感。一位买了零跑T03的车主坦言：“车挺好，性价比高，但是就是没人知道，太尴尬了。”</p>\n<p>“把产品线和未来的目标都对外公开，其实是好事，因为这样无论是消费者还是资本方都对品牌有信心。大家会了解你在做什么。并且推出未来三年的计划表，也能让大众感知到你的决心和规划。”张源指出。</p>\n<p>从这些品牌定下的小目标来看，二梯队想要反攻的野心很大。计划都已经订好了：威马这些年来一直死磕中端市场，未来威马还准备继续押注中端市场，今年下半年，威马将推出其轿车战略的首款车型M7，预计2022年交付；哪吒计划在未来一两年内，在10万-20万元的市场上，月销过五千甚至过万辆，希望依靠明年上市的哪吒S打入燃油车市场，抢占用户份额；零跑也推出了新车C11，瞄准当前纯电动车争抢的热门细分市场，要与威马EX5、小鹏G3等车型直接竞争……</p>\n<p>这些规划都有一个共性，就是瞄准中端市场，走性价比路线。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5c71a3de33324d43dab972a56ad17332\" tg-width=\"550\" tg-height=\"413\" referrerpolicy=\"no-referrer\">图源 / Pexels</p>\n<p>早在创立之初，没钱没资源的二梯队成员，就已经把目光放在了性价比上。但之前，除了威马，很多二梯队的造车新势力主要是在微型电动车市场走性价比路线。这一次，二梯队的车企准备都啃一啃10万元-20万元的中端市场。</p>\n<p>当下，一梯队的造车新势力们，比如蔚来、理想和小鹏的主销车型分别是ES6、理想ONE和小鹏P7，三款车价格覆盖了20万-50万元这个区间，而在10万到20万的中端市场，还没有跑出一些爆款电动车车型。</p>\n<p>对于二梯队的车企来说，如果只拼微型电动车，很难拼过宏光MINI，而且，价格一直卖不上去，企业的利润空间非常有限。而高端市场又已经被有钱有资源的一梯队强敌占领了高地。从这个角度看，走差异化路线拼中端市场确实是个不错的选择。</p>\n<p>不过，10万-20万元的中端市场不好啃，市场竞争极为激烈。这部分价格区间的消费者大部分是首购，购车解决家用出行问题，且没有余钱增购或者换购其他类型的车，即便选车也多是考虑燃油车。而燃油车在这一领域的供给较强，有很突出的优势，15万元就可以买到一辆合资品牌的中级油车。</p>\n<p>这不意味这门生意不能做。“目前购买新能源车的人是比较年轻化的人群，这一批人中真正有实力购买30万、40万新能源车的非常少。这也意味着20万以下的市场空间是很大的。中端生意可做。”杨源指出。</p>\n<p>这个区间的电动车有机会和燃油车一拼高下。“10万元到20万元同等价位的油车和电动车相比，很多电动车的性能和配置是要远高于油车的。因为油车车企是想要赚钱的，很多时候都想要保证至少10%的利润空间，而电动车为了抢占市场，很多车企会增加配置，基本上都是在赔钱卖车。”张源进一步指出：“如果是拼性价比，电动车的配置、造型、驾驶体验等等各个方面都会比燃油车好很多。”</p>\n<p>但是在中端市场的比拼中，电动车目前的最大短板就在于电池安全问题以及残值问题（即电动车不保值）。“谁解决了这两块问题，谁就解决了消费者的心病，在未来的竞争中能占据极大的优势。”李剑腾表示。</p>\n<p><b>还不能掉以轻心</b></p>\n<p>尽管最近二梯队的声量明显高了不少，销量也有所增长，但危机并没有解除。</p>\n<p>造车是一门极为烧钱的生意。如今，热钱都涌向了头部车企。二梯队并不占优势。</p>\n<p>爱驰汽车创始人付强就曾极为坦诚地对媒体说：“与头部友商相比，目前的差距主要体现在两个方面：一是钱，二是销量。”</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/9c633034c6a19f8aa0aafea2a898397d\" tg-width=\"550\" tg-height=\"361\" referrerpolicy=\"no-referrer\">图源 / 爱驰汽车公众号</p>\n<p>很多二梯队看到一梯队上市后，也把融资的希望寄托于二级市场。去年，哪吒汽车在启动C轮融资后，紧接着就宣布将于2021年在科创板上市。哪吒宣布完后，爱驰汽车和天际汽车，也相继被曝出正在准备登陆科创板事宜。但如今，这些IPO计划都还没有落地。</p>\n<p>“钱对于二梯队是致命伤。现在大家都是烧钱造车，谁的钱多，谁就能活得久一点，投入的人力物力就会更多，胜算就会更大。”李剑腾指出：“如果上市受阻，这对二梯队几家车企的影响非常大。因为车企如今的估值都已经被拉得很高，一旦上市不成功，私募等一级市场也很难再愿意投钱，大家的投资热情相对来说也会消退很多。”</p>\n<p>如今，短期内谋求上市有难度的二梯队，不得不另寻出路。比如，1月26日，上饶市<a href=\"https://laohu8.com/S/DIDI\">滴滴</a>科技有限公司、山西合盛新动能股权投资合伙企业入股爱驰，注资超过2700万元。</p>\n<p>今年4月26日，哪吒汽车官方宣布，已启动D轮融资，融资额约30亿元，360公司战略领投此轮融资，在完成全部投资后，360有望成为哪吒汽车的第二大股东。</p>\n<p>零跑转投到了杭州市政府的怀抱中。最近零跑完成Pre-IPO轮融资，融资金额超过45亿元，其中杭州市政府投资30亿元。</p>\n<p>但是，这些融资对于需要以百亿资金为单位的造车大战来说，依旧是杯水车薪。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1394a9dd6e628fb4b8065b34510dd6c6\" tg-width=\"550\" tg-height=\"367\" referrerpolicy=\"no-referrer\">图源 / Pexels</p>\n<p>智能汽车差异化竞争的关键在于自动驾驶。一梯队已经腾出来手来抢人拉团队自主研发自动驾驶技术。但在智能化上，二梯队再次慢了半拍。</p>\n<p>以零跑为例，已推出的T03和S01两款车并没有自动辅助导航之类的高阶功能，今年9月即将交付的C11，才搭载了自动驾驶解决方案。7月7日，哪吒汽车在其微信公众号发文称，工程师已在研发自动驾驶功能，预计会在部分车型上配备。</p>\n<p>如今，智能汽车成为了搅动数十个行业的风口。赛道拥挤了，时间变得紧迫起来，造车的窗口期也变得越来越短。赛富亚洲投资基金创始管理合伙人阎焱甚至在接受媒体采访时断言：造车新势力的倒闭潮不会太远，现在很多家已经奄奄一息了；因为没有几百亿的投资，车造不出来。</p>\n<p>闻风而来的巨头们粮草充足，纷纷开始招兵买马，高筑城墙。造车这场硬仗他们敢打，也打得起。但对于二梯队的大部分选手来说，他们兵马少、粮草不足，稍有差池，下场就是掉队出局。</p>\n<p>好在整个市场还处于早期阶段。即便是已经卖出几万辆车的第一梯队，只是找到了自己发展的长板，也没有建立足够坚实的护城河。</p>\n<p>一切还都有机会，未来谁嬴谁输还未可知。</p>\n<p>“这是一个高速增长的市场，2020年整体新能源市场是一百多万辆的销量，按照规划，到了2025年，整个市场的销量会达到500万辆，相当于每年会新增100万辆。大家是在增量市场抢蛋糕，而且中国市场又足够大，接下来就看各家推出的产品能不能抓住这样的机遇了。”李剑腾指出。</p>","source":"lsy1598506047654","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>“干翻特斯拉、年卖百万辆”，这些车企疯了吗？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n“干翻特斯拉、年卖百万辆”，这些车企疯了吗？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2021-08-24 11:24 北京时间 <a href=https://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2021-08-24/doc-ikqcfncc4628089.shtml><strong>深燃</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>最近，一些过去没啥存在感的造车新势力，突然齐齐出来喊话，定目标、造声势。\n比如零跑汽车。7月15日，零跑汽车在举办2.0战略发布会时，提出了自己未来五年的战略目标——年销售80万辆。更唬人的是下面这个目标：三年内，自动驾驶超越特斯拉。\n看到这些目标，不少网友吐槽，吹牛都不带打草稿，又见贾跃亭第二。\n再比如，前段时间，哪吒汽车因为一张微信群聊截图刷爆社交网络。\n图源 / 网络\n8月3日晚间，一张网传...</p>\n\n<a href=\"https://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2021-08-24/doc-ikqcfncc4628089.shtml\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/a0055d179a740c99473a796c7505aa0e","relate_stocks":{"TSLA":"特斯拉"},"source_url":"https://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2021-08-24/doc-ikqcfncc4628089.shtml","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2161870868","content_text":"最近，一些过去没啥存在感的造车新势力，突然齐齐出来喊话，定目标、造声势。\n比如零跑汽车。7月15日，零跑汽车在举办2.0战略发布会时，提出了自己未来五年的战略目标——年销售80万辆。更唬人的是下面这个目标：三年内，自动驾驶超越特斯拉。\n看到这些目标，不少网友吐槽，吹牛都不带打草稿，又见贾跃亭第二。\n再比如，前段时间，哪吒汽车因为一张微信群聊截图刷爆社交网络。\n图源 / 网络\n8月3日晚间，一张网传截图显示，昵称为“彭钢”的群成员在“哪吒品牌管理中心”的微信群中发言称：“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，告诉大家还是要给他一个机会，坏人也需要机会，你们觉得了？”该言论被群内其他成员截图曝光，迅速引发热议。\n当晚，哪吒汽车官方道歉，宣布决定开除市场部负责人彭钢，群内所有发表不当言论的人员同时开除。不靠卖车，哪吒汽车反而在一片骂声中迅速出圈。\n而一直被传掉队的威马，同样坐不住了。零跑召开发布会宣布\"小目标\"的同一天，威马也召开了发布会，回怼外界的各种质疑——“我们没掉队”、“在中长期竞争中，威马有信心成为头部玩家”……\n图源 / 视觉中国\n目前，在整个造车江湖，人们已经形成了这样的共识：已经完成上市、销量表现优异的“蔚小理”——蔚来、小鹏、理想，为造车新势力第一梯队企业；除此之外，在资金、技术、销量、品牌上与第一梯队的造车新势力（不包括传统车企）有一定差距的，统称为造车新势力第二梯队企业。\n如今这些二梯队的选手们，似乎不甘心沦为背景板，他们摩拳擦掌，准备大干一场。\n\"现在造车是风口，资本非常看好。而且整个新能源市场在高速增长，大家都还有机会。”一位业内人士指出。\n但是，无论是卖出的车、兜里的钱，还是最核心的技术，这些二梯队的玩家们都与一梯队有着不小的差距。\n另外，2021年以来，越来越多互联网巨头争先恐后入场跨界造车，有些公司甚至连IPO的时间点都想好了；传统车企也开始了围追堵截。被前后夹击的二梯队玩家们，还有机会突围，甚至追上跑在前面的蔚小理吗？\n造车二梯队，逆袭了？\n这些二梯队的造车玩家们，最近突然喊话立flag，自信得有点儿膨胀，一个关键的因素是，销量上来了。\n比如，在上半年新能源销量排行榜单上，突然出现了零跑T03、哪吒V等二梯队旗下产品的身影。\n资料来源/乘联会\n再比如，在造车新势力们的单月销量排行榜中，一些二梯队的车企开始冒尖，甚至能和一梯队的一些选手掰掰手腕了。比如5月份，哪吒靠着4508台的销量甚至把理想挤出了销量前三。\n6月份，二梯队车企没能冲到前三，但是和一梯队的差距逐渐拉近。其中，哪吒、零跑分别以5138辆、3941辆的交付成绩排第四、五名。\n7月，零跑稍逊一筹，但是依旧交付了4404辆车，哪吒交付了6011辆车。哪吒一直被人诟病，B端的订单占比过多。这一次，在公布7月份销售额的时候，哪吒特意强调自己这一个月的销量中90%都是来自个人用户而非B端市场。\n资料来源/乘联会企业官网\n要知道，早在前几个月，这些二梯队们还不是这样的光景。\n零跑汽车首款量产车S01上市第一年（2019年），全年销量不足1000辆。去年，零跑又推出了第二款微型电动车T03，销量渐有起色，但是直到2020年11月，零跑的月销量才首次突破2000辆大关。2020年全年，零跑的总体销量也仅1.13万辆。\n哪吒汽车也是，这家车企去年月销最高不过3015辆，2020年全年的累计销量仅为15091辆。对比来看，第一梯队的小鹏，去年全年交付了27041辆，仅去年12月的单月交付量就是5700辆。第一梯队在销量上几乎碾压第二梯队。\n短短几个月后，这些二梯队怎么突然逆袭，而且销量一路猛增？\n“2020年整个新能源市场卖了100多万辆车，我们明显看到消费端发生了几大变化。”奥纬咨询董事合伙人李剑腾指出：“早期新能源车除少数几个品牌外，车队客户占据了绝大部分销量。去年开始我们看到个人消费者对新能源车的接受程度有了质的变化，个人消费市场开始被激活。”\n在这样的背景下，不少车企推出的高性价比的产品迅速站稳了脚跟，甚至出现了爆款，比如一直盘踞新能源市场销量榜首的宏光MINI就是一个最好的例子。\n这些二梯队的成员也顺势抓住了机遇。具体研究就会发现，真正支撑二梯队销量的大部分是一些微型电动车。目前哪吒汽车共有3款车型在售，分别为哪吒V、哪吒U Pro以及哪吒N01，售价区间涵盖6万-18万元。但5.99万元起售的哪吒V是哪吒的支柱车型，该款微型车从去年11月上市，在哪吒总销量占比超过90%。而零跑6月份的销售额中，九成靠的是A00级小车零跑T03。靠着微型电动车，这些二梯队成功实现了销量飞跃。\n除此之外，“这些车企的营销做的不错，上海车展也圈了一波流量，消费者开始注意到这些公司。”一位长期观察新能源市场的分析师张源指出：“当然，他们销量突然起来肯定有大客户的因素。不管是供应给了供应商还是合作伙伴，总之非Ｃ端的销量占比肯定是有一些的。”\n根据中国汽车技术研究中心统计的交强险上险数数据，今年1月至5月，哪吒汽车对B端市场交付上险数为3347台，B端市场上险占比27%；5月单月上险数据显示，哪吒B端市场占比达24%。\n一两个月的销量激增之外，能否长期保持销量的增长，是不少二梯队车企需要关注的问题。\n不少车企老板自己看得还算清楚。比如哪吒汽车创始人张勇面对5月份哪吒汽车销量进入第一阵营时这样说道：“1个月短暂多了几台车没有任何意义，我们的用户群体定位大众化，按照这个产值，只有当我们的销量是他们（第一梯队）3倍的时候，才能说我们比他们强，从量上来讲不代表任何东西，我们内部也有清醒的认识。”\n中端市场，撑得起二梯队的野心吗？\n二梯队的齐齐喊话，其实也是因为急了。\n当下是造车难得的窗口期，蓬勃发展的市场让造车江湖中的玩家们跑得更快了，一梯队的车企加速扩大销售网络、丰富产品线，甚至谋求赴港双重上市。\n花旗银行分析师Jeff Chung预计，蔚来2021年全年将交付汽车93000辆，也就是说下半年预计交付52000辆新车（上半年已交付41956辆）。十万辆这个产值已经慢慢向特斯拉靠近（2020年特斯拉在华销量14.79万辆）。\n如今的二梯队造车企业，比上不足，比下有余。比上，第一梯队的领跑者们已经成功上市，月销稳定在5000辆以上，年销量奔着10万辆去了，现金流良好，而二梯队只是刚刚站稳了脚跟，接下来会不会掉队还未可知；比下，已经有不少造车品牌倒下，如今活下来的二梯队，至少实现了量产千台，还推出了几款车型，甚至找到新的资本“靠山”，明确了技术路线和商业模式。\n二梯队玩家需要寻找存在感。一位买了零跑T03的车主坦言：“车挺好，性价比高，但是就是没人知道，太尴尬了。”\n“把产品线和未来的目标都对外公开，其实是好事，因为这样无论是消费者还是资本方都对品牌有信心。大家会了解你在做什么。并且推出未来三年的计划表，也能让大众感知到你的决心和规划。”张源指出。\n从这些品牌定下的小目标来看，二梯队想要反攻的野心很大。计划都已经订好了：威马这些年来一直死磕中端市场，未来威马还准备继续押注中端市场，今年下半年，威马将推出其轿车战略的首款车型M7，预计2022年交付；哪吒计划在未来一两年内，在10万-20万元的市场上，月销过五千甚至过万辆，希望依靠明年上市的哪吒S打入燃油车市场，抢占用户份额；零跑也推出了新车C11，瞄准当前纯电动车争抢的热门细分市场，要与威马EX5、小鹏G3等车型直接竞争……\n这些规划都有一个共性，就是瞄准中端市场，走性价比路线。\n图源 / Pexels\n早在创立之初，没钱没资源的二梯队成员，就已经把目光放在了性价比上。但之前，除了威马，很多二梯队的造车新势力主要是在微型电动车市场走性价比路线。这一次，二梯队的车企准备都啃一啃10万元-20万元的中端市场。\n当下，一梯队的造车新势力们，比如蔚来、理想和小鹏的主销车型分别是ES6、理想ONE和小鹏P7，三款车价格覆盖了20万-50万元这个区间，而在10万到20万的中端市场，还没有跑出一些爆款电动车车型。\n对于二梯队的车企来说，如果只拼微型电动车，很难拼过宏光MINI，而且，价格一直卖不上去，企业的利润空间非常有限。而高端市场又已经被有钱有资源的一梯队强敌占领了高地。从这个角度看，走差异化路线拼中端市场确实是个不错的选择。\n不过，10万-20万元的中端市场不好啃，市场竞争极为激烈。这部分价格区间的消费者大部分是首购，购车解决家用出行问题，且没有余钱增购或者换购其他类型的车，即便选车也多是考虑燃油车。而燃油车在这一领域的供给较强，有很突出的优势，15万元就可以买到一辆合资品牌的中级油车。\n这不意味这门生意不能做。“目前购买新能源车的人是比较年轻化的人群，这一批人中真正有实力购买30万、40万新能源车的非常少。这也意味着20万以下的市场空间是很大的。中端生意可做。”杨源指出。\n这个区间的电动车有机会和燃油车一拼高下。“10万元到20万元同等价位的油车和电动车相比，很多电动车的性能和配置是要远高于油车的。因为油车车企是想要赚钱的，很多时候都想要保证至少10%的利润空间，而电动车为了抢占市场，很多车企会增加配置，基本上都是在赔钱卖车。”张源进一步指出：“如果是拼性价比，电动车的配置、造型、驾驶体验等等各个方面都会比燃油车好很多。”\n但是在中端市场的比拼中，电动车目前的最大短板就在于电池安全问题以及残值问题（即电动车不保值）。“谁解决了这两块问题，谁就解决了消费者的心病，在未来的竞争中能占据极大的优势。”李剑腾表示。\n还不能掉以轻心\n尽管最近二梯队的声量明显高了不少，销量也有所增长，但危机并没有解除。\n造车是一门极为烧钱的生意。如今，热钱都涌向了头部车企。二梯队并不占优势。\n爱驰汽车创始人付强就曾极为坦诚地对媒体说：“与头部友商相比，目前的差距主要体现在两个方面：一是钱，二是销量。”\n图源 / 爱驰汽车公众号\n很多二梯队看到一梯队上市后，也把融资的希望寄托于二级市场。去年，哪吒汽车在启动C轮融资后，紧接着就宣布将于2021年在科创板上市。哪吒宣布完后，爱驰汽车和天际汽车，也相继被曝出正在准备登陆科创板事宜。但如今，这些IPO计划都还没有落地。\n“钱对于二梯队是致命伤。现在大家都是烧钱造车，谁的钱多，谁就能活得久一点，投入的人力物力就会更多，胜算就会更大。”李剑腾指出：“如果上市受阻，这对二梯队几家车企的影响非常大。因为车企如今的估值都已经被拉得很高，一旦上市不成功，私募等一级市场也很难再愿意投钱，大家的投资热情相对来说也会消退很多。”\n如今，短期内谋求上市有难度的二梯队，不得不另寻出路。比如，1月26日，上饶市滴滴科技有限公司、山西合盛新动能股权投资合伙企业入股爱驰，注资超过2700万元。\n今年4月26日，哪吒汽车官方宣布，已启动D轮融资，融资额约30亿元，360公司战略领投此轮融资，在完成全部投资后，360有望成为哪吒汽车的第二大股东。\n零跑转投到了杭州市政府的怀抱中。最近零跑完成Pre-IPO轮融资，融资金额超过45亿元，其中杭州市政府投资30亿元。\n但是，这些融资对于需要以百亿资金为单位的造车大战来说，依旧是杯水车薪。\n图源 / Pexels\n智能汽车差异化竞争的关键在于自动驾驶。一梯队已经腾出来手来抢人拉团队自主研发自动驾驶技术。但在智能化上，二梯队再次慢了半拍。\n以零跑为例，已推出的T03和S01两款车并没有自动辅助导航之类的高阶功能，今年9月即将交付的C11，才搭载了自动驾驶解决方案。7月7日，哪吒汽车在其微信公众号发文称，工程师已在研发自动驾驶功能，预计会在部分车型上配备。\n如今，智能汽车成为了搅动数十个行业的风口。赛道拥挤了，时间变得紧迫起来，造车的窗口期也变得越来越短。赛富亚洲投资基金创始管理合伙人阎焱甚至在接受媒体采访时断言：造车新势力的倒闭潮不会太远，现在很多家已经奄奄一息了；因为没有几百亿的投资，车造不出来。\n闻风而来的巨头们粮草充足，纷纷开始招兵买马，高筑城墙。造车这场硬仗他们敢打，也打得起。但对于二梯队的大部分选手来说，他们兵马少、粮草不足，稍有差池，下场就是掉队出局。\n好在整个市场还处于早期阶段。即便是已经卖出几万辆车的第一梯队，只是找到了自己发展的长板，也没有建立足够坚实的护城河。\n一切还都有机会，未来谁嬴谁输还未可知。\n“这是一个高速增长的市场，2020年整体新能源市场是一百多万辆的销量，按照规划，到了2025年，整个市场的销量会达到500万辆，相当于每年会新增100万辆。大家是在增量市场抢蛋糕，而且中国市场又足够大，接下来就看各家推出的产品能不能抓住这样的机遇了。”李剑腾指出。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":447,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":21,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[{"id":5630081,"commentId":"5630081","gmtCreate":1629780022626,"gmtModify":1629780022626,"authorId":3552187525954892,"author":{"id":3552187525954892,"idStr":"3552187525954892","authorId":3552187525954892,"name":"不学无术之朽木可雕","avatar":"https://static.tigerbbs.com/00b653d9ba4f14756d913ff77539237c","vip":1,"currentWearingBadge":{"badgeId":"e50ce593bb40487ebfb542ca54f6a561-1","templateUuid":"e50ce593bb40487ebfb542ca54f6a561","name":"出道虎友","description":"加入老虎社区500天","bigImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/0e4d0ca1da0456dc7894c946d44bf9ab","smallImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/0f2f65e8ce4cfaae8db2bea9b127f58b","grayImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/c5948a31b6edf154422335b265235809","redirectLinkEnabled":0,"hasAllocated":1,"isWearing":1,"stampPosition":0,"hasStamp":0,"allocationCount":1,"allocatedDate":"2021.12.18","individualDisplayEnabled":0,"individualDisplaySort":0,"categoryType":1001},"hat":"https://static.tigerbbs.com/acebb9722806729a38c10fe7cde46b94","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":834180578,"objectIdStr":"834180578","type":1,"supId":0,"supIdStr":"0","prevId":0,"prevIdStr":"0","content":"在结果没有出来之前，一切都是未知数，切莫盖棺定论，希望国产汽车越来越好！","text":"在结果没有出来之前，一切都是未知数，切莫盖棺定论，希望国产汽车越来越好！","html":"在结果没有出来之前，一切都是未知数，切莫盖棺定论，希望国产汽车越来越好！","likeSize":0,"commentSize":0,"subComments":[],"verified":10,"allocateAmount":0,"commentType":"valid","coins":0,"score":0}],"isCommentEnd":false,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/834180578"}
精彩评论