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低能的庄家政策

爱优腾取消超前点播：一场没有赢家的小败局

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href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>视频和优酷相继发布公告，跟随爱奇艺取消超前点播服务。</span></p><p><span>作为中国长视频领域三巨头，爱优腾几乎同一时间取消了剧集超前点播。</span></p><p><span>相信明眼人都看得出来，这绝对不会是几家企业自发的市场行为，而是经过某些暗示、指导或者压力后的不得已而为之。</span></p><p><span>当日晚间，美股上市的爱奇艺先跌为敬，大跌了6.8%。</span></p><p><span>当然，对于近年来命运多舛的爱奇艺和他的投资人来说，这点跌幅已经是家常便饭了。</span></p><p><span>社交媒体上，笔者看了下几家公司的公告下面，是一片欢呼雀跃的景象。</span></p><p><span>仿佛真的如有些谋体宣扬的那样，“网友沸腾了，终于可以快乐追剧了”！</span></p><p><span>然而，真的会是这样吗？</span></p><p><span><strong>1</strong></span></p><p><span>在回答这个问题前，我们不妨先来了解一个有趣的历史故事。</span></p><p><span>明朝末年，山东有个新上任的巡抚，志向远大。当地很多农民欠土豪士绅的银两，生活过得很困顿。这位巡抚就想，何不帮助这些农民减轻负担，让他们迅速过上好日子呢？</span></p><p><span>于是，他利用手中的权力，规定自己到任前这些农民的欠债全部免除。</span></p><p><span>农民们自然欢欣鼓舞，乡绅们愁苦不堪但是敢怒不敢言。</span></p><p><span>奇怪的事情发生了，一年后，这个地方的农民变得更穷了，土地大面积荒芜，经济一落千丈，税赋大幅减少，这个新上任一年的巡抚也很快被革职了。</span></p><p><span>古时候地方长官的KPI主要就是税赋，税赋锐减自然难保乌纱帽。</span></p><p><span>这里面到底发生了什么，为什么免除债务后，山东农民的日子反而更糟糕了呢？</span></p><p><span>原因很简单。</span></p><p><span>原来农民没钱的时候，可以找土豪乡绅借钱周转，譬如春耕秋收需要农具之类生产投资，乡绅们的借债，某种程度上替代了今天金融的功能。</span></p><p><span>新巡抚突然免除一切债务后，乡绅们的金融投资血本无归，再也不敢借钱出去。</span></p><p><span>虽然过去的债务免除了，但是接下来的日子，农民难免还是有需要向乡绅们借钱的时候，这时候已经没有人愿意出借了。</span></p><p><span>没有钱借出，这些农民的资金链就断裂了，大量农民无法耕种，相当于破产。</span></p><p><span>仔细看这个故事，我们会发现，乡绅们的投资，类似于爱优腾的视频投资；农民的借贷，类似于会员的消费；乡绅和农民之间已经建立了一种契约关系，就像爱优腾和会员之间建立了信任关系；基于这样的契约或信任关系，乡绅才敢持续借贷出去，爱优腾才会持续投资视频内容；一旦这种关系被外力破坏，乡绅很可能停止出借，或者减少，以规避风险，爱优腾能做也只有减少投资或者提高会员费维持投资，不然就无以为继。</span></p><p><span>这个外力，在明朝的故事中，是新任巡抚的权力；在今天的故事中，是某些不言自明的外在不可抗力。</span></p><p><span><strong>2</strong></span></p><p><span>爱奇艺的股价下跌，很明确地反映了市场的担忧。</span></p><p><span>当然，爱优腾们的命运，不会像明朝故事中的乡绅们那样戏剧化，消费者们也不会像明朝故事中的农民那么悲催。</span></p><p><span>但是，不可避免地，观众将是这场没有赢家的小败局中的最大受害者。</span></p><p><span>所谓剧集超前点播，是指平台上的新上映热门剧集在播出几集后，平台针对会员开放的特殊权限，会员可以选择额外付费提前一次性看完全部内容，而不是像普通会员那样每天或者每周看几集。</span></p><p><span>这是一种可选付费服务，而且推出后，原有的会员服务没有损失任何东西；取消后，原有的会员服务也不会增加任何东西，反倒是希望付费享受这一功能的用户，失去了选择权。</span></p><p><span>事件最直接的受害者，是那些习惯了超前点播服务的观众。</span></p><p><span>接下来，是那些有潜在超前点播需求的观众。</span></p><p><span>如果一定要说，对哪些观众有什么好处，也就是让那些从不使用这一服务的观众心里平衡一点而已。</span></p><p><span>但是，他们心里的平衡是以损害其他人的合法权益为前提，满足这种心理是毫无必要，甚至是要不得的。</span></p><p><span>很多人喜欢拿孟子的话出来说事，“民不患寡而患不均”。</span></p><p><span>实际上，孟子的意思是，<a href=\"https://laohu8.com/S/603883\">老百姓</a>不害怕拥有的多少，害怕的是没有公平的机会。</span></p><p><span>均不是均贫富，是机会均等，<span>是公平正义</span>。</span></p><p><span>而取消超前点播，让恰恰是让大家失去了一个公平的选择权。</span></p><p><span>消费者可选择的服务变少了，而不是变多了，这是长视频行业整体的损失，也是整个观众群体的损失。是一种倒退。</span></p><p><span>那些以为自己没有超前点播需求的人，哪一天当你看到一部特别喜欢的剧集，如果你想一次性看完，原本你拥有一个按钮一键实现，现在也没有了。</span></p><p><span><strong>3</strong></span></p><p><span>如果说选择权的消失，还只是显性的损失；那么消费生态多样性的消失，以及由此引发的创作生态弹性失衡、服务弹性失衡将是非常隐蔽而广泛的损失。</span></p><p><span>互联网提供了大量免费内容和服务，譬如各种电视、电影、综艺节目——他们在某些特定条件下仍然是免费的，譬如免费通信、邮件、新闻、短视频、社交媒体等等。</span></p><p><span>这些免费的背后，其实是一小部分人在付费承担了整个商业的运转，不然一切都不复存在。</span></p><p><span>你可以免费使用微信通信、聊天，那是因为有一些用户在微信生态花钱玩游戏、买东西、看广告，腾讯从这些人身上赚的钱才能提供这么庞大的<a href=\"https://laohu8.com/S/QC7.SI\">全民</a>服务给大家免费使用。</span></p><p><span>你可以免费观看爱优腾上面的剧集、电影、综艺，那是因为有一些用户花了会员费，还花了超前点播，以及一些付费点播的电影，爱优腾才有钱继续去采购和制作内容供所有人免费观看。也许你说你看了广告，抱歉，今日的广告模式是不足以撑起这样规模的专业内容的。</span></p><p><span>互联网一直是这样，一小部分人的消费，为多数人撑起了免费且庞大的基础服务。</span></p><p><span>这小部分人的消费需求一直都存在，但是没有了对应的服务选择，他们的体验会受损，平台的收入会下降，最直接的连锁反应，就是能花的钱少了，能制作和买到的剧集变少。</span></p><p><span>今天，你让这些高消费的小部分人没有了消费的选择；明天，所有人将受损于内容的丰富度。</span></p><p><span><strong>4</strong></span></p><p><span>在这个小败局中，爱优腾等内容平台虽然不是受损最大的，但是显然是最直接的。</span></p><p><span>第一个损失，是收入减少，这是不言自明的。</span></p><p><span>第二个损失，是预期降低，信心下降。</span></p><p><span>要改变这个局面，只有两个方法。</span></p><p><span>一是提高会员价格，同样内容、更少可选服务、花钱更多，会员利益受损，平台总归会流失一部分价格敏感型用户，双输。</span></p><p><span>二是降低支出费用，少买点剧集，少制作点内容。会员的费用没变，但是可消费的内容选择变少了，同样是双输。</span></p><p><span>不论是哪种方法，爱优腾都有办法将成本转移到消费者身上，尽可能地降低自己的损失。</span></p><p><span>这无可厚非，毕竟爱奇艺2018年上市以来一直在亏，三年多已经亏了200多亿，腾讯视频和优酷也不逞多让。</span></p><p><span>你还能对他们要求什么呢？</span></p><p><span><strong>5</strong></span></p><p><span>在文章开头那段故事中，免除债务这个动作看似正确，实则是破坏性的错误。</span></p><p><span>因为这一动作破坏了商业运转中最基础的契约精神——欠债还钱，天经地义。</span></p><p><span>同理，在长视频这样一个成熟的商业模式里，平台和用户之间已经建立了十几年的互信关系，这种关系本质上是市场经济，是应该保护而不是随意改变的。</span></p><p><span>说到会员价，爱优腾基本上都是一个月15元左右，国外基本上是40-100元之间，这个价格肯定谈不上高，不然这些平台也不会亏了十几年了。</span></p><p><span>我知道有不少人会说爱优腾做的啥剧集，国外奈飞那又做的啥质量？</span></p><p><span>抱歉，你让奈飞来中国，他也不可能做出《权力的游戏》来啊。</span></p><p><span>三家之间互相竞争，完全不存在垄断可能性，消费者可以自由选择平台，自由选择是否使用超前点播等高阶服务——这些服务本身还能反哺普通会员和非会员用户。</span></p><p><span>要求平台取消超前点播这件事本身，是一种破坏市场的行为。</span></p><p><span><strong>6</strong></span></p><p><span>在中国做内容是一件风险比较高的事情，这一点无需赘言。</span></p><p><span>做内容平台同样如此，爱奇艺的势弱，当然不仅是外在风险使然，更多是长视频商业模式的脆弱性带来的。</span></p><p><span>同样环境下，B站表现就要好很多，快手的问题更多在于跟<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>比竞争力令人担忧。</span></p><p><span>饶是如此，B站的未来仍然需要留意类似的外在风险。</span></p><p arial=\"\" border-box=\"\" break-word=\"\" gb=\"\" helvetica=\"\" left=\"\" neue=\"\" normal=\"\" rgb=\"\" sans=\"\" sans-serif=\"\" sc=\"\" ui=\"\" yahei=\"\"><span>为防止万一这个账号遭遇不测，请大家添加我个人微信：626282012 。</span></p><p arial=\"\" border-box=\"\" break-word=\"\" center=\"\" gb=\"\" helvetica=\"\" neue=\"\" normal=\"\" rgb=\"\" sans=\"\" sans-serif=\"\" sc=\"\" ui=\"\" yahei=\"\"><span><img src=\"\"/></span></p><p border-box=\"\" break-word=\"\" pingfang=\"\" sc=\"\"><span>加入TMT行业交流群或<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">特斯拉</a>、电动三傻、阿里、美团、快手、<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>、腾讯等个股讨论群，亦可加我个人微信：626282012。</span></p><p border-box=\"\" break-word=\"\" pingfang=\"\" sc=\"\"><span>长按下方二维码加入我的知识星球，可随时咨询投资问题</span></p><p arial=\"\" border-box=\"\" break-word=\"\" center=\"\" gb=\"\" helvetica=\"\" neue=\"\" sans=\"\" sans-serif=\"\" sc=\"\" ui=\"\" yahei=\"\"><img 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href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>视频和优酷相继发布公告，跟随爱奇艺取消超前点播服务。</span></p><p><span>作为中国长视频领域三巨头，爱优腾几乎同一时间取消了剧集超前点播。</span></p><p><span>相信明眼人都看得出来，这绝对不会是几家企业自发的市场行为，而是经过某些暗示、指导或者压力后的不得已而为之。</span></p><p><span>当日晚间，美股上市的爱奇艺先跌为敬，大跌了6.8%。</span></p><p><span>当然，对于近年来命运多舛的爱奇艺和他的投资人来说，这点跌幅已经是家常便饭了。</span></p><p><span>社交媒体上，笔者看了下几家公司的公告下面，是一片欢呼雀跃的景象。</span></p><p><span>仿佛真的如有些谋体宣扬的那样，“网友沸腾了，终于可以快乐追剧了”！</span></p><p><span>然而，真的会是这样吗？</span></p><p><span><strong>1</strong></span></p><p><span>在回答这个问题前，我们不妨先来了解一个有趣的历史故事。</span></p><p><span>明朝末年，山东有个新上任的巡抚，志向远大。当地很多农民欠土豪士绅的银两，生活过得很困顿。这位巡抚就想，何不帮助这些农民减轻负担，让他们迅速过上好日子呢？</span></p><p><span>于是，他利用手中的权力，规定自己到任前这些农民的欠债全部免除。</span></p><p><span>农民们自然欢欣鼓舞，乡绅们愁苦不堪但是敢怒不敢言。</span></p><p><span>奇怪的事情发生了，一年后，这个地方的农民变得更穷了，土地大面积荒芜，经济一落千丈，税赋大幅减少，这个新上任一年的巡抚也很快被革职了。</span></p><p><span>古时候地方长官的KPI主要就是税赋，税赋锐减自然难保乌纱帽。</span></p><p><span>这里面到底发生了什么，为什么免除债务后，山东农民的日子反而更糟糕了呢？</span></p><p><span>原因很简单。</span></p><p><span>原来农民没钱的时候，可以找土豪乡绅借钱周转，譬如春耕秋收需要农具之类生产投资，乡绅们的借债，某种程度上替代了今天金融的功能。</span></p><p><span>新巡抚突然免除一切债务后，乡绅们的金融投资血本无归，再也不敢借钱出去。</span></p><p><span>虽然过去的债务免除了，但是接下来的日子，农民难免还是有需要向乡绅们借钱的时候，这时候已经没有人愿意出借了。</span></p><p><span>没有钱借出，这些农民的资金链就断裂了，大量农民无法耕种，相当于破产。</span></p><p><span>仔细看这个故事，我们会发现，乡绅们的投资，类似于爱优腾的视频投资；农民的借贷，类似于会员的消费；乡绅和农民之间已经建立了一种契约关系，就像爱优腾和会员之间建立了信任关系；基于这样的契约或信任关系，乡绅才敢持续借贷出去，爱优腾才会持续投资视频内容；一旦这种关系被外力破坏，乡绅很可能停止出借，或者减少，以规避风险，爱优腾能做也只有减少投资或者提高会员费维持投资，不然就无以为继。</span></p><p><span>这个外力，在明朝的故事中，是新任巡抚的权力；在今天的故事中，是某些不言自明的外在不可抗力。</span></p><p><span><strong>2</strong></span></p><p><span>爱奇艺的股价下跌，很明确地反映了市场的担忧。</span></p><p><span>当然，爱优腾们的命运，不会像明朝故事中的乡绅们那样戏剧化，消费者们也不会像明朝故事中的农民那么悲催。</span></p><p><span>但是，不可避免地，观众将是这场没有赢家的小败局中的最大受害者。</span></p><p><span>所谓剧集超前点播，是指平台上的新上映热门剧集在播出几集后，平台针对会员开放的特殊权限，会员可以选择额外付费提前一次性看完全部内容，而不是像普通会员那样每天或者每周看几集。</span></p><p><span>这是一种可选付费服务，而且推出后，原有的会员服务没有损失任何东西；取消后，原有的会员服务也不会增加任何东西，反倒是希望付费享受这一功能的用户，失去了选择权。</span></p><p><span>事件最直接的受害者，是那些习惯了超前点播服务的观众。</span></p><p><span>接下来，是那些有潜在超前点播需求的观众。</span></p><p><span>如果一定要说，对哪些观众有什么好处，也就是让那些从不使用这一服务的观众心里平衡一点而已。</span></p><p><span>但是，他们心里的平衡是以损害其他人的合法权益为前提，满足这种心理是毫无必要，甚至是要不得的。</span></p><p><span>很多人喜欢拿孟子的话出来说事，“民不患寡而患不均”。</span></p><p><span>实际上，孟子的意思是，<a href=\"https://laohu8.com/S/603883\">老百姓</a>不害怕拥有的多少，害怕的是没有公平的机会。</span></p><p><span>均不是均贫富，是机会均等，<span>是公平正义</span>。</span></p><p><span>而取消超前点播，让恰恰是让大家失去了一个公平的选择权。</span></p><p><span>消费者可选择的服务变少了，而不是变多了，这是长视频行业整体的损失，也是整个观众群体的损失。是一种倒退。</span></p><p><span>那些以为自己没有超前点播需求的人，哪一天当你看到一部特别喜欢的剧集，如果你想一次性看完，原本你拥有一个按钮一键实现，现在也没有了。</span></p><p><span><strong>3</strong></span></p><p><span>如果说选择权的消失，还只是显性的损失；那么消费生态多样性的消失，以及由此引发的创作生态弹性失衡、服务弹性失衡将是非常隐蔽而广泛的损失。</span></p><p><span>互联网提供了大量免费内容和服务，譬如各种电视、电影、综艺节目——他们在某些特定条件下仍然是免费的，譬如免费通信、邮件、新闻、短视频、社交媒体等等。</span></p><p><span>这些免费的背后，其实是一小部分人在付费承担了整个商业的运转，不然一切都不复存在。</span></p><p><span>你可以免费使用微信通信、聊天，那是因为有一些用户在微信生态花钱玩游戏、买东西、看广告，腾讯从这些人身上赚的钱才能提供这么庞大的<a href=\"https://laohu8.com/S/QC7.SI\">全民</a>服务给大家免费使用。</span></p><p><span>你可以免费观看爱优腾上面的剧集、电影、综艺，那是因为有一些用户花了会员费，还花了超前点播，以及一些付费点播的电影，爱优腾才有钱继续去采购和制作内容供所有人免费观看。也许你说你看了广告，抱歉，今日的广告模式是不足以撑起这样规模的专业内容的。</span></p><p><span>互联网一直是这样，一小部分人的消费，为多数人撑起了免费且庞大的基础服务。</span></p><p><span>这小部分人的消费需求一直都存在，但是没有了对应的服务选择，他们的体验会受损，平台的收入会下降，最直接的连锁反应，就是能花的钱少了，能制作和买到的剧集变少。</span></p><p><span>今天，你让这些高消费的小部分人没有了消费的选择；明天，所有人将受损于内容的丰富度。</span></p><p><span><strong>4</strong></span></p><p><span>在这个小败局中，爱优腾等内容平台虽然不是受损最大的，但是显然是最直接的。</span></p><p><span>第一个损失，是收入减少，这是不言自明的。</span></p><p><span>第二个损失，是预期降低，信心下降。</span></p><p><span>要改变这个局面，只有两个方法。</span></p><p><span>一是提高会员价格，同样内容、更少可选服务、花钱更多，会员利益受损，平台总归会流失一部分价格敏感型用户，双输。</span></p><p><span>二是降低支出费用，少买点剧集，少制作点内容。会员的费用没变，但是可消费的内容选择变少了，同样是双输。</span></p><p><span>不论是哪种方法，爱优腾都有办法将成本转移到消费者身上，尽可能地降低自己的损失。</span></p><p><span>这无可厚非，毕竟爱奇艺2018年上市以来一直在亏，三年多已经亏了200多亿，腾讯视频和优酷也不逞多让。</span></p><p><span>你还能对他们要求什么呢？</span></p><p><span><strong>5</strong></span></p><p><span>在文章开头那段故事中，免除债务这个动作看似正确，实则是破坏性的错误。</span></p><p><span>因为这一动作破坏了商业运转中最基础的契约精神——欠债还钱，天经地义。</span></p><p><span>同理，在长视频这样一个成熟的商业模式里，平台和用户之间已经建立了十几年的互信关系，这种关系本质上是市场经济，是应该保护而不是随意改变的。</span></p><p><span>说到会员价，爱优腾基本上都是一个月15元左右，国外基本上是40-100元之间，这个价格肯定谈不上高，不然这些平台也不会亏了十几年了。</span></p><p><span>我知道有不少人会说爱优腾做的啥剧集，国外奈飞那又做的啥质量？</span></p><p><span>抱歉，你让奈飞来中国，他也不可能做出《权力的游戏》来啊。</span></p><p><span>三家之间互相竞争，完全不存在垄断可能性，消费者可以自由选择平台，自由选择是否使用超前点播等高阶服务——这些服务本身还能反哺普通会员和非会员用户。</span></p><p><span>要求平台取消超前点播这件事本身，是一种破坏市场的行为。</span></p><p><span><strong>6</strong></span></p><p><span>在中国做内容是一件风险比较高的事情，这一点无需赘言。</span></p><p><span>做内容平台同样如此，爱奇艺的势弱，当然不仅是外在风险使然，更多是长视频商业模式的脆弱性带来的。</span></p><p><span>同样环境下，B站表现就要好很多，快手的问题更多在于跟<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>比竞争力令人担忧。</span></p><p><span>饶是如此，B站的未来仍然需要留意类似的外在风险。</span></p><p arial=\"\" border-box=\"\" break-word=\"\" gb=\"\" helvetica=\"\" left=\"\" neue=\"\" normal=\"\" rgb=\"\" sans=\"\" sans-serif=\"\" sc=\"\" ui=\"\" yahei=\"\"><span>为防止万一这个账号遭遇不测，请大家添加我个人微信：626282012 。</span></p><p arial=\"\" border-box=\"\" break-word=\"\" center=\"\" gb=\"\" helvetica=\"\" neue=\"\" normal=\"\" rgb=\"\" sans=\"\" sans-serif=\"\" sc=\"\" ui=\"\" yahei=\"\"><span><img src=\"\"/></span></p><p border-box=\"\" break-word=\"\" pingfang=\"\" sc=\"\"><span>加入TMT行业交流群或<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">特斯拉</a>、电动三傻、阿里、美团、快手、<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>、腾讯等个股讨论群，亦可加我个人微信：626282012。</span></p><p border-box=\"\" break-word=\"\" pingfang=\"\" sc=\"\"><span>长按下方二维码加入我的知识星球，可随时咨询投资问题</span></p><p arial=\"\" border-box=\"\" break-word=\"\" center=\"\" gb=\"\" helvetica=\"\" neue=\"\" sans=\"\" sans-serif=\"\" sc=\"\" ui=\"\" yahei=\"\"><img 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。加入TMT行业交流群或特斯拉、电动三傻、阿里、美团、快手、拼多多、腾讯等个股讨论群，亦可加我个人微信：626282012。长按下方二维码加入我的知识星球，可随时咨询投资问题","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":996,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":14,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/829447093"}