作为老牌社交媒体之一，推特（Twitter）在2020年前几乎从未得到投资者广泛认可,因为自从上市之后股价一直在下跌， 直到2020和2021这两年，公司的收益才有比较大的改善，股价也从之前不断下跌的走势中重回高位。可见改革已经取得了一些成效，从推特的第二财季财报中看到——依靠数字广告收入特别是MoPub的广告业务，它不仅成功扭亏为盈，营收增长的幅度也达到了之前几个季度的总和
出售旗下的MoPub的广告业务
10月6日，推特却宣布将以10.5亿美元的价格出售旗下移动广告公司MoPub，接盘方则是手游公司AppLovin。按照推特公布的信息，这笔交易将以全现金形式在未来几个月内完成。要知道MoPub这几年为推特创造了很大的营收，所以很多人不理解为什么推特要卖掉MoPub的广告业务。
2013年，推特斥资3.5亿美元收购了MoPub——那时候MoPub刚成立3年，该公司的创始人兼CEO吉姆·佩恩（Jim Payne）曾先后任职于谷歌和另一家移动广告平台AdMob，2010年他创建了MoPub，在被推特收购前，MoPub已经累计获得了1850万美元的融资，并且将年营收提升到了1亿美元。
收购MoPub无疑是个优秀的决策，一方面，它托管着规模巨大的，可实时定价的移动广告服务器，能够让客户自助交易并自由选择投放广告规模，这对推特的广告业务大有助益，收购MoPub算是推特向广告变现的开始。2014年，推特以1亿美元的价格收购了移动广告公司TapCommerce，后者业务涉及广告自助交易和移动广告的精准二次投放；紧接着，推特又在2015年收购市场营销技术提供商TellApart，该笔交易总价为4.79亿美元，是推特迄今为止最大的一笔收购交易。
TapCommerce能够帮助推特改善广告定位和统计分析等功能；TellApart的加入则能够优化推特用户对广告的接受度和反馈。随着它们相继的被推特收购，推特的广告收入自然快速增长。2020财年，推特的广告收入已经达到32.07亿美元，较2013年有了十倍以上的提升。
从今年早些时候发布的第二季度财报来看，推特当季广告业务收入为10.5亿美元，同比增长87%；数据授权和其他业务收入也达到1.37亿美元，同比增长13%。在财报中，推特认为MoPub的广告业务及服务模式带动了数据授权等业务的增长，然而在这个时候推特却出售它，到底是什么原因在呢？
原因来自苹果的“新政”
今年年初，苹果对旗下iOS系统进行了隐私层面上的修改，从iOS 14.5版本开始，广告标识符（IDFA）这一选项将从默认开启转为默认关闭，此外，上架App Store的每款App在追踪用户的广告标识符前都需要得到用户的许可。而根据市场调研公司Analytics的一份调查报告来看，有96%的受访者都表示“不会允许平台追踪自己的数据”。
一直以来，Facebook、谷歌、推特这些互联网公司都依赖广告标识符描绘用户画像，进而向用户推送更加个性化的广告。苹果的新政意味着它们将失去大量反馈数据，未来的广告投放精度、转化率都将降低，且会进一步增加广告主的广告成本。
尽管MoPub对于推特仍然有一定价值，但随着对业务单一化的担忧加剧，以及苹果隐私新政的推行，广告恐怕不会再成为推特重点的业务。同时，收购方AppLovin也确实很需要MoPub这类优质标的，它为此开出的高价同样让推特难以拒绝，本次拿下MoPub后，AppLovin得以加固自身在移动广告领域的基础设施建设，最终打造出从内容制作、发行到变现的一整个生态闭环。相比之下，推特继续持有MoPub并无多大意义——在缺少应用矩阵的情况下，它显然难以构建出内容壁垒以绕过隐私新政。
除了广告，推特还有故事可讲吗？
推特前几年股价一直下跌主要因为被认为是营收过于单一，2020年之后推特开始了新一轮的业务调整，试图创创更多的营收来源。今年，它相继收购了荷兰新闻电子报Revue和无广告内容平台Scroll，目的是在强化自已新推出的月费订阅制增值服务Twitter Blue。
根据推特放出的消息，Twitter Blue将允许订阅用户使用更多高级功能，包括书签文件夹（Bookmark Folders）、更整洁的阅读模式以及推文撤回权限等。目前，这项全新服务已经面向澳大利亚和加拿大用户开放，订阅费用分别为3.49加元及4.49澳元。
增值服务的上线意味着推特正想方设法挖掘用户的商业价值，但这样做不管是老用户还是新用户都难免会有怨气，推特的用户增速在未来的一段时间里可能会受到一定的影响。
从过去几个财报公布的数据可以看出，推特的增长速度要比同行几家公司要慢，例如Snap、Facebook、Pinterest等。2020年第二季度，推特的日活跃用户数量为1.86亿，而一年后这一数字也只成长到了2.06亿，同比增长幅度仅为11%。相比之下，Snap同期的日活用户数量已经从2.38亿增加到了2.93亿，同比增幅为23%。
此前，推特曾在一份官方声明中表示，公司计划在2023年实现年收入翻番的目标。按照2020年的37亿美元数据来计算，这一目标将达到75亿美元。为了达成这一目标，未来或许会有更多缺乏动力的业务被推特打包卖出，它在变现用户上也会更加激进。但这些商业化举措最终会不会影响它的平台环境，乃至整个用户的体验，就只能交由时间去验证了。
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