甜甜圈大
2021-10-07
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体育用品集体大跌:国潮红利还能走多远?
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本土品牌“回春”</b></p>\n<p>2021上半年,中国运动鞋服头部品牌,均取得了爆发式增长。其中有去年疫情的报复性消费,但更多是自然增长,且安踏、李宁已经连续多年实现了20%以上的营收与净利增速。</p>\n<p>值得一提的是,继去年净利润超越<a href=\"https://laohu8.com/S/0OLD.UK\">阿迪达斯</a>(中国)之后,安踏首次在营收上超越后者,也代表国产运动品牌又取得了重大突破,逆袭之势似乎正愈演愈烈。</p>\n<p>除营收规模之外,今年上半年,安踏、李宁、特步等国内运动品牌的盈利数据也有所改善。具体来看,上述企业的毛利率分别同比提升3.2%、6.4%、1.3%。</p>\n<p>而今年3月份,“新疆棉”事件使得国内再次掀起国潮消费浪潮,相对应的Nike和adidas的月活迅速下降,甚至腰斩。</p>\n<p>根据阿迪达斯2021年二季度财报,阿迪达斯大中华区的销售额同比下降16%至10亿欧元(约合11.73亿美元),是其唯一业绩下滑的市场。相较于第一季度的14亿欧元,大中华销售环比下跌约为28%。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a07f169640b24c9fd94a3d7cdc5e1da1\" tg-width=\"794\" tg-height=\"291\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>对此,阿迪达斯自己也表示,在“地缘政治紧张”的影响下,第二季度阿迪达斯在华业务受到极大影响。</b></p>\n<p>同时,丢失中国市场的另一国际体育品牌巨头<a href=\"https://laohu8.com/S/NKE\">耐克</a>发布的财报显示,从3月31日至5月31日,耐克在大中华区的销售额为19亿美元,没有达到22亿美元的预期水平。</p>\n<p>天猫平台4月数据显示,耐克今年的销售额也同比下滑了59%,较上年同期腰斩,阿迪达斯的销售额更是下滑了78%,另外同样宣布抵制新疆棉花的优衣库也出现了超过20%的销售额下滑。</p>\n<p>与之相对应的是,国货品牌的逆势崛起。尤其是今年7月的一场河南洪灾更是让鸿星尔克这一运动品牌一捐成名,越来越多的中国消费者开始转买国货。</p>\n<p><a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>发布报告显示,仅7月22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。鸿星尔克、安踏、<a href=\"https://laohu8.com/S/01361\">361度</a>、匹克等品牌位居销售规模前列其中,国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额甚至同比增长超52倍。</p>\n<p>参照欧睿统计,2020年运动品牌的市占率榜单上,耐克以25.6%的数据高居榜首,阿迪达斯紧随其后,国内龙头品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三,李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6%。<b>由此可见,中国运动市场上,国潮势力不容小觑。</b></p>\n<p><b>02 还需补齐技术课</b></p>\n<p>国产运动品牌的头部,如此大刀阔斧地前进,但无论是李宁还是安踏,被质疑最多的还是研发投入。</p>\n<p>如今,李宁、安踏等国产运动品牌在收入上涨的同时,研发投入并没有相应提高。李宁上半年研发投入为1.88亿元,研发强度为1.84%,比去年同期下降0.41%。</p>\n<p>而对比阿迪达斯和耐克常年在7%左右的研发投入,在运动服饰面料、跑鞋缓震等细分方面,<b>国货体育品牌仍有很大的进步空间。</b></p>\n<p>目前李宁、安踏纷纷向中高端进发。而大部分国产运动品牌处于大众化、中低端的市场,国内中高端运动市场仍以国际运动品牌为主。</p>\n<p>不过对于国产品牌来说,靠“国潮”形象出圈只是第一步。研发投入不足、“抄袭”问题等始终是本土服装品牌难以撕掉的标签。</p>\n<p>在刚刚结束的第十四届全运会上,羽毛球运动员陈雨菲因运动鞋破损造成右脚大脚趾受伤。官方信息显示,2021年浙江羽毛球队全运会运动鞋由李宁赞助。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ff8995c6dbaf12afde790dddc093fa9b\" tg-width=\"660\" tg-height=\"776\" 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还需补齐技术课</b></p>\n<p>国产运动品牌的头部,如此大刀阔斧地前进,但无论是李宁还是安踏,被质疑最多的还是研发投入。</p>\n<p>如今,李宁、安踏等国产运动品牌在收入上涨的同时,研发投入并没有相应提高。李宁上半年研发投入为1.88亿元,研发强度为1.84%,比去年同期下降0.41%。</p>\n<p>而对比阿迪达斯和耐克常年在7%左右的研发投入,在运动服饰面料、跑鞋缓震等细分方面,<b>国货体育品牌仍有很大的进步空间。</b></p>\n<p>目前李宁、安踏纷纷向中高端进发。而大部分国产运动品牌处于大众化、中低端的市场,国内中高端运动市场仍以国际运动品牌为主。</p>\n<p>不过对于国产品牌来说,靠“国潮”形象出圈只是第一步。研发投入不足、“抄袭”问题等始终是本土服装品牌难以撕掉的标签。</p>\n<p>在刚刚结束的第十四届全运会上,羽毛球运动员陈雨菲因运动鞋破损造成右脚大脚趾受伤。官方信息显示,2021年浙江羽毛球队全运会运动鞋由李宁赞助。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ff8995c6dbaf12afde790dddc093fa9b\" tg-width=\"660\" tg-height=\"776\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>事发后,李宁官方表示,“我们第一时间与浙江队及陈雨菲本人取得了联系,进一步跟进伤势和情况。”不过,李宁至今暂未更新调查情况。</p>\n<p>就在今年4月,李宁还一度陷入“炒鞋”风波。一双李宁韦德之道4全明星银白款球鞋在某平台挂出了高达48889元的售价,而该鞋的参考发售价仅为1499元,涨幅达到了31倍。虽然随后平台对该鞋款已经下架处理,并对3名涉嫌恶意炒鞋的卖家采取了封禁措施。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d96d418298bc7e6708fad8ccb85b9f24\" tg-width=\"825\" tg-height=\"1118\" 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本土品牌“回春”\n2021上半年,中国运动鞋服头部品牌,均取得了爆发式增长。其中有去年疫情的报复性消费,但更多是自然增长,且安踏、李宁已经连续多年实现了20%以上的营收与净利增速。\n值得一提的是,继去年净利润超越阿迪达斯(中国)之后,安踏首次在营收上超越后者,也代表国产运动品牌又取得了重大突破,逆袭之势似乎正愈演愈烈。\n除营收规模之外,今年上半年,安踏、李宁、特步等国内运动品牌的盈利数据也有所改善。具体来看,上述企业的毛利率分别同比提升3.2%、6.4%、1.3%。\n而今年3月份,“新疆棉”事件使得国内再次掀起国潮消费浪潮,相对应的Nike和adidas的月活迅速下降,甚至腰斩。\n根据阿迪达斯2021年二季度财报,阿迪达斯大中华区的销售额同比下降16%至10亿欧元(约合11.73亿美元),是其唯一业绩下滑的市场。相较于第一季度的14亿欧元,大中华销售环比下跌约为28%。\n\n对此,阿迪达斯自己也表示,在“地缘政治紧张”的影响下,第二季度阿迪达斯在华业务受到极大影响。\n同时,丢失中国市场的另一国际体育品牌巨头耐克发布的财报显示,从3月31日至5月31日,耐克在大中华区的销售额为19亿美元,没有达到22亿美元的预期水平。\n天猫平台4月数据显示,耐克今年的销售额也同比下滑了59%,较上年同期腰斩,阿迪达斯的销售额更是下滑了78%,另外同样宣布抵制新疆棉花的优衣库也出现了超过20%的销售额下滑。\n与之相对应的是,国货品牌的逆势崛起。尤其是今年7月的一场河南洪灾更是让鸿星尔克这一运动品牌一捐成名,越来越多的中国消费者开始转买国货。\n京东发布报告显示,仅7月22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。鸿星尔克、安踏、361度、匹克等品牌位居销售规模前列其中,国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额甚至同比增长超52倍。\n参照欧睿统计,2020年运动品牌的市占率榜单上,耐克以25.6%的数据高居榜首,阿迪达斯紧随其后,国内龙头品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三,李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6%。由此可见,中国运动市场上,国潮势力不容小觑。\n02 还需补齐技术课\n国产运动品牌的头部,如此大刀阔斧地前进,但无论是李宁还是安踏,被质疑最多的还是研发投入。\n如今,李宁、安踏等国产运动品牌在收入上涨的同时,研发投入并没有相应提高。李宁上半年研发投入为1.88亿元,研发强度为1.84%,比去年同期下降0.41%。\n而对比阿迪达斯和耐克常年在7%左右的研发投入,在运动服饰面料、跑鞋缓震等细分方面,国货体育品牌仍有很大的进步空间。\n目前李宁、安踏纷纷向中高端进发。而大部分国产运动品牌处于大众化、中低端的市场,国内中高端运动市场仍以国际运动品牌为主。\n不过对于国产品牌来说,靠“国潮”形象出圈只是第一步。研发投入不足、“抄袭”问题等始终是本土服装品牌难以撕掉的标签。\n在刚刚结束的第十四届全运会上,羽毛球运动员陈雨菲因运动鞋破损造成右脚大脚趾受伤。官方信息显示,2021年浙江羽毛球队全运会运动鞋由李宁赞助。\n\n事发后,李宁官方表示,“我们第一时间与浙江队及陈雨菲本人取得了联系,进一步跟进伤势和情况。”不过,李宁至今暂未更新调查情况。\n就在今年4月,李宁还一度陷入“炒鞋”风波。一双李宁韦德之道4全明星银白款球鞋在某平台挂出了高达48889元的售价,而该鞋的参考发售价仅为1499元,涨幅达到了31倍。虽然随后平台对该鞋款已经下架处理,并对3名涉嫌恶意炒鞋的卖家采取了封禁措施。\n\n该事件还是引起了官媒关注。新华社发表时评称,如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋,进而让国产品牌失去消费者的信任,无异于竭泽而渔,自断国产品牌升级之路。\n无论是走在前列的李宁、安踏,还是像特步、361度这样稳中求进的国产运动品牌,要想稳固在市场的地位,向高端冲刺,还需在产品研发、设计、新材料应用、推广等方面追赶国际品牌。毕竟爱国情怀不能弥补品牌溢价的差异,这只是国产运动品牌的新开始。\n虽然国潮之风为国货品牌带来了发展空间,但从长期来看,从粗放转向精细化运营的李宁们,要持续保持高质量发展,在产品设计能力和综合实力方面,未来还有一段路要走。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":647,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":12,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/823043162"}
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