捐助驰援河南登上热搜，国货品牌贵人鸟联手有赞涅槃重生

突如其来的洪灾，让我们再一次看到了国货品牌们的“企业担当”。前有鸿星尔克因为给河南捐5000万元物资而被网友挤爆直播间。而就在日前，另一家国货运动品牌贵人鸟，因为向河南灾区捐款上了热搜。

7月24日早上，贵人鸟官微发布了一则视频称：“众志成城，共渡难关，有困难我们一起扛！”视频内容显示，贵人鸟捐给河南的物资正在整装出发。随后有媒体曝出，在灾情爆发之后，贵人鸟向河南捐款了3000万，董事长还直接带队驰援郑州。

图片来源：微博截图

紧接着，#贵人鸟捐款# 登上了微博热搜。微博只有38万粉丝的贵人鸟，有超过15.4万人为他们点赞。有网友给贵人鸟的留言：憨鸟，都快要倒闭了，还捐那么多。还有网友表示要野性消费，支持贵人鸟。

连续三年业绩亏损而被ST的贵人鸟，估计做梦也没有想到会引起过如此大的关注，就连贵人鸟官方微博昨天中午也发微博表示，“没想到有一天贵贵也能上热搜”。在7月25日下午，贵人鸟官方运动旗舰店的直播观看人数已经超过了50万人次。”

图片来源：微博截图

作为曾经的一代“国货之光”，贵人鸟这一举措无疑让人感到暖心。但在感动之余，不少人也发出了疑问，为何贵人鸟会落到今天的田地？这样一家有良心的“国货之光”，还能重新站起来吗？

一代“国货之光”的起伏路

如今的落魄，却抹杀不去贵人鸟曾经的辉煌。

始创于 1987 年的贵人鸟，总部座落于福建晋江陈埭——这里是名闻全球的“鞋都”，鼎盛时，有超过3000 多家鞋厂在这里生产了全国五分之一的鞋子。起飞于“鞋都”的贵人鸟，经刘德华、张柏芝代言火遍全国，2005 年，贵人鸟进军专业体育运动领域，“运动快乐”传遍大江南北。

2012年，贵人鸟来到了发展的巅峰，其在国内的门店数量一度超过了5000家，几乎每一个步行街都会有一家贵人鸟的门店，公司全年营收也接近30亿；来到2014年，贵人鸟成功在上交所敲钟上市，摘得了“A股运动品牌第一股”的称号，是名副其实的“国货之光”。

然后就在上市后，贵人鸟的发展出现了转折。有了资本市场撑腰的贵人鸟并没有选择在运动产品领域进行纵深发展，而是选择尝试更多与体育相关的方向，在许多的新领域尝试转型。据媒体报道，在2014～2017年期间，贵人鸟的体育产业投资版图横跨多个领域，先后投资资本产业基金、虎扑、西班牙足球经纪公司BOY、合作大中体协等，切入体育赛事、体育经纪、体育游戏、体育保险等多个领域。

多次的投资、并购让贵人鸟背上了巨大的负债压力，最终导致业绩出现亏损。而接连的投资失败，也让贵人鸟的主业经营状况掉头直下，门店大批关闭。

联手有赞借新零售涅槃重生

陷入低谷的贵人鸟开始了自救。

就在今年7月，连续亏损的贵人鸟宣布重组完毕，公司股票的退市风险警示已经被取消。在此之前，贵人鸟还做出了许多“大动作”，例如砍掉一部分自有运动鞋的生产线，改为贴牌加工模式；一口气注销了除北京和厦门分公司外的其他14家分公司等等。

除此之外，在如今线上线下“互通”的新零售时代，贵人鸟意识到了数字化转型的重要性，与有赞新零售达成合作，全面向新零售进击，将此作为翻盘的重要一步。在这个过程中，作为最紧密的合作伙伴，有赞新零售将提供最关键的助力。$中国有赞(08083)$ 

贵人鸟与有赞达成战略合作

贵人鸟方面表示：“有赞新零售的解决方案能够满足贵人鸟线上与门店共同增长的诉求，让门店上线、让经销商上线，让导购在线运营客户/会员这套业务逻辑，与贵人鸟对新零售的思考高度一致。”不仅如此，在全域营销、导购分销和会员营销领域，有赞的企业微信助手、导购助手和CRM会员运营系统，也将成为贵人鸟新零售业务最有力的武器。

新的国际形势和消费环境下，不断崛起的国货品牌正在收获更多的更多消费者，在这一次洪灾中，鸿星尔克、贵人鸟、汇源果汁等国货品牌的表现，更是实力圈粉。如今在走在新零售路上的贵人鸟，应该好好把握住这一次机会，扎实做好产品和用户的经营，那么离凤凰涅槃的那一天并不遥远。