你们还记得雅芳吗？卤煮在上大学时，可是在大街小巷到处能见到雅芳的身影，价格不高，部分产品据说也是好用的。
之前5日跌了35.79%，全年我都懒得算了，全是泪……雅芳的泪，再看周线，更是完美的下滑梯啊。
雅芳的历史可以追溯到1886年的纽约，当时一位挨家挨户卖书的商人开始销售自制的香水，雅芳品牌由此诞生。现在为啥会这么惨？
先看上面财报，在 2011 年，雅芳创下公司历史上最高的年营业额--113 亿美元。但从 2012 年开始，雅芳的营收和市值都步入了漫长的下跌通道。2012 年录得亏损4350万，2014 年亏损扩大到 3.8 亿，2015年前3个季度亏损就高达 8.13亿美元。
所以，2015 年雅芳被标普 500 指数剔除了！股价随着亏损也越跌越多……
纠其原因有哪些？
1、各种价格实惠的高品质化妆品纷纷崛起，并与各种百货和店铺合作，直销模式显得有点过时了；不过，雅芳也要转型做零售了，还能跑到竞争对手前面么？
2、化妆品电商如火如荼，但直到2014年，雅芳才发现了“电子商务”这事，但是为时已晚；
3、内部软件系统非常糟糕+佣金结构不合理，越来越多的销售代表转投其他家；
4、拉美裔在美国人口中占较大的比例，是一个庞大的化妆品消费群体，直到2014年，雅芳才推出专为拉美裔销售代表准备的销售材料，他们的人均销量远远超过其他群体；
5、除了美国业务崩溃外，错失中国区市场也是一大原因，雅芳中国经历了接连的人事变动和业务调整，导致雅芳中国在零售专卖店和直销之间摇摆不定，业绩不断下滑。
2011年—2014年，雅芳中国的年度总销售额依次为10亿元、7亿元、6亿元和3.5亿元。中国GDP猛涨4年间，雅芳的销售额却暴跌将近三分之二。
安利有近一半的营收来自于中国，而过去5年，雅芳亚太区（包含中国）营收占总收入都不到 10%。2012 年安利以年营业额 118 亿美元超过雅芳，安利成为全球第一大传销公司。
6、品牌形象：恐怕年轻人中不少认为雅芳是妈妈辈品牌吧……
近期消息有哪些？
1、北美业务崩塌，2015年12月雅芳剥离北美业务：以1.7亿美元出售北美业务80%股权给私募公司Cerberus Capital。 作为交易的一部分，Cerberus Capital以4.35亿美元购入雅芳公司16.6%的新增发股份。在股价如此低迷的时刻增发股份，大幅摊薄了EPS，遭到了雅芳现有中小股东的强烈反对……这都神马鬼！
2、亚太区尤其是中国业绩一再溃败，中国区老大5年换了4个，最近又新上任一位（之前在泰国公司-尚泰集团工作，尚泰百货曾在中国开设三家门店，目前已经全部关闭）可还行？
3、去年12月，雅芳即将退出中国的新闻传出：每个省、直辖市和自治区仅保留省会城市一家分公司，更传上海总部和广州大区的公关都已经纷纷离职。分析人士称退出中国只是迟早的事……
4、为减少开支，雅芳将削减全球IT部门员工，预计到2016年底完成裁员计划。
补一句，卤煮最近想做空雅芳，但是经常融不到券，周二（好像）开盘大涨5.6%的时候能借到……然后不敢做空……然后盘中大跌10.98%，收盘时跌了4.92%。
当然，也有人选择抄底……去年11月和12月上面这两家还上调了评级，从“中性”上调为“买入”……咸鱼万一也能翻身呢？
$(AVP)$ $(EL)$
#白富美学炒股#
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