【美股百科】谷歌——全球最大的搜索引擎

公司简介

Google公司是一家美国的跨国科技控股公司，母公司是Alphabet集团。谷歌业务范围广泛，涵盖互联网广告、互联网搜索、云计算等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，例如Access、Calico、CapitalG、GV、Nest、Verily、Waymo和X等。其主要利润来自于AdWords等广告服务。

Google由在斯坦福大学攻读理工博士的拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创建，因此两人也被称为“Google Guys”。1998年9月4日，Google以私营公司的形式创立，目的是设计并管理互联网搜索引擎“Google搜索”。2004年8月19日，Google公司在纳斯达克上市。

Google公司的总部称为“Googleplex”，位于美国加州圣克拉拉县的芒廷维尤。Google的宗旨是“集成全球范围的信息，使人人皆可访问并从中受益”(To organize the world's information and make it universally accessible and useful)，非正式的口号则为“不作恶”(Don't be evil)。

在2015年8月，Google进行宣布资产重组。重组后，Google划归新成立的Alphabet底下。同时，此举把Google旗下的核心搜索和广告业务与Google无人车等新兴业务分离开来。

Google在全世界的数据中心内运营着上百万台的服务器，每天处理数以亿计的搜索请求和约二十四PB用户生成的数据。Google自创立起开始的快速成长同时也带动了一系列的产品研发、并购事项与合作关系，而不仅仅是公司核心的网络搜索业务。Google公司提供丰富的线上软件服务，如云硬盘、Gmail电子邮件，包括Orkut、Google Buzz以及Google+在内的社交网络服务。Google的产品同时也以应用软件的形式进入用户桌面，例如Google Chrome网页浏览器、Picasa图片整理与编辑软件、Google Talk即时通讯工具等。另外，Google还进行了移动设备的Android操作系统以及Google Chrome OS操作系统的开发。

信息分析网站Alexa数据显示，Google的主域名google.com是全世界访问量最高的站点，Google搜索在其他国家或地区域名下的多个站点（google.co.in、google.de、google.com.hk等等），及旗下的YouTube、Blogger等的访问量都在前一百名之内。

发展历程

1996年1月，加州斯坦福大学理学博士生的拉里·佩奇和谢尔盖·布林在学校开始研究一项关于搜索的研究项目，两人开发了一个对网站之间的关系做精确分析的搜寻引擎PageRank。一开始命名为“BackRub”，后来改为“Google”。

1997年9月15日，注册Google域名。

1998年9月4日，佩奇和布林在加州门洛帕克一位朋友家的车库内创建了Google公司。

1998年8月，谷歌获得最早投资，来自Sun Microsystems的联合创始人安迪·贝托尔斯海姆的10万美元

1999年6月7日，包括Kleiner Perkins公司和红杉资本在内的投资者为Google注资两千五百万美元。

2001年，Google获得了PageRank的专利权。

2003年，Google又向硅谷图形公司租赁了位于芒廷维尤的综合办公楼，成为到现在为止的总部。

2004年8月19日，Google进行了首次公开募股，发行价85美元，发行量19,605,052股。IPO后，市值迅速上涨到超过230亿美元。

2007年10月31日，受益于在网络广告市场的强势盈利，股价首次超过700美元，且Google股票的股价的变动更多地是由个人投资者们所影响。

2009年，受次贷危机的影响，Google股价最低跌回200美元。

2011年5月，Google的月独立访客数量首次超过十亿。

2015年第四季起，Google的上市地位由母公司Alphabet Inc.取代。

收购与并购

谷歌自2001年开始，就不停地在收购其他公司。至2016年底，收购的大大小小的有一定影响力的公司就将近200家。

风险提示：本文不构成任何投资建议，请投资者认真求证数据真伪，注意投资风险。

2001年-2004年， Google的收购对象主要是一些同类的搜索、广告类公司，以壮大业务。

2004年7月13日，Google收购著名的照片整理与编辑软件Picasa。

2004年10月，Google吞并了Keyhole公司，一年后，将此服务改名为Google地球。

2005年，成立仅22个月的高科技企业Android被Google相中，被收购并成为Google麾下的移动设备操作系统。

2006年10月，Google以5千万美元并购了GrandCentral，后来将其改造为Google Voice。同月，Google收购了全球最大的视频分享网站YouTube。

2009年8月5日，Google以1亿650万美元买断视频软件制造公司On2 Technologies。

2010年，Google以5千万美元将Aardvark纳入旗下，同年，又大举并购了ITA Software、Slide、Like.com等。

2011年，Google继续大笔的收购之路，将SageTV等十余家美国和欧洲的企业或团队招致麾下。2011年8月15日，Google官方宣布将以每股40美元现金，总额约125亿美元收购摩托劳拉移动，成为当时最大的收购案。

2011年10月，Google收购社交类公司SocialGrapple、Katango，打造成为Google+的服务。

2012年6月，Google收购Quickoffice，创造Google Docs。

2013年6月，Google收购Waze，完善了谷歌地图功能。同年12月，Google X机器人项目让谷歌一下子收购了SCHAFT、Industrial Perception、Redwood Robotics、Meka Robotics、Holomni等多家创业型公司。

2014年1月，Google收购Nest Labs，打造Google智能家居。

2014年之后，Google加大在创业公司中的收购，主要布局也从自身业务转向AI行业。

在2015年8月10日，Google宣布要组织重整为控股公司Alphabet，Google则会是该公司旗下最大的子公司

产品与服务

广告

Google九成以上的营收来自其广告系统，为了保持在网络广告代理市场中执牛耳的地位，Google不断实施各种新的手段。例如DoubleClick得以获取用户兴趣和确定广告目标。Google Analytics可以让网站站长们查看并追踪访问者在何时，AdWords为广告客户提供在网络中展示广告的服务，按点击或显示收费等

搜索引擎

Google抓取数十亿的互联网网页，因此用户能通过搜索关键词等操作较为轻松地获取想要搜寻的信息。除了最基本的文字搜索功能之外，Google搜索还提供至少22种特殊功能，[110][111]如同义词、天气预报、时区、股价、地图、地震数据、电影放映时间、机场、体育赛事比分等。

工作工具

包括免费电子邮箱服务Gmail，Google工作包——Google文档，以及Google Apps。

社交网络服务

2003年，Google收购了Pyra Labs创建的博客服务网站Blogger，一直保持着全球最大的博客网站的头衔。2011年，Google发布新的社交网站Google+。

2005年收购的YouTube也获取巨大的成功，目前仍是世界上最大和最热门的视频分享网站。

浏览器

Google Chrome是Google以WebKit排版引擎开发的一款开源的网页浏览器。2012年5月21日，Chrome在全球范围内占有率达到33%，超越IE位居首位，此后与IE、Firefox继续保持“三足鼎立”的局面。

操作系统

2007年，Google正计划开发自己的移动设备与苹果的iPhone竞争的报道逐渐浮出水面。后来证实该项目名为Android，并非手机的名称，而是一款移动设备的操作系统。Android有着数目庞大的应用软件，得以大大扩充其系统功能。目前，能在Android上运行的应用软件超过了75万种，并仍处于高速增加的过程中。

云服务

2011年10月6日，Google推出Google云平台(Google Cloud Platform)。该平台是一项使用了Google核心基础架构、数据分析和机器学习技术的云计算服务

财务概况

Alphabet公司在2016年总营收达到902.72亿美元，同比上涨20.38%，同时净利润达到237.16亿美元，同比上升19.15%。每股收益28.32美金，同比增长22.54%。

当然，Google主要的收入都来自网站收入，其中，网站付费点击产生的收入从2014年以来平均增幅在35%以上。

优势及前景

Google在搜索业务上有极强的护城河，根据NetMarketShare公布的数据，截止2017年7月，Google在全球搜索引擎市场上的占有率为79.45%，第二名Bing只有7.31%。

而Chrome浏览器的占有率也达到了59%。

在这样的基础上，花旗银行给Google截止2017年年底的营业收入为1072亿美元，预期同比增幅超过18%。

此外，在近期的季报中，有一些不断增强的项目继续支持Google未来季度的强势预期：

1. 移动搜索成长在不断增强，来自移动端的流量也不断增大。

2. 通过Google AdWords，点击付费广告会受益于文字广告的推广，从而弥补在线广告竞争中减少的流量。

3.新推出的AdSense原生广告计划，将帮助网站所有者/发布商/内容创作者，注册接收AdWords展示位置。

3. 地区定位性细分广告服务将给在线广告业务带来巨大潜力。

4. 来自YouTube的广告不断增强。

5. 其他的应用，比如Google Maps、Waymo和新进入的生物科学领域的LifeScience也将有一些里程碑式的产品。

6. 已经在行业前端，并且不断开发的人工智能产品。BI报道，Google现金流充足，很早就重金布局无人驾驶技术，而同时又不用急着在今天制造商用车，可以直接布局L4、L5级无人驾驶技术。目前在无人驾驶领域处于领先地位。

风险及危机

1. 反垄断指控

2017年6月，欧盟委员会以不正当偏向自家购物服务为由，对谷歌开出24亿欧元罚单，反垄断监管者还考虑对谷歌Android系统开出创纪录的罚单，另有一起针对AdSense广告平台的调查正在进行。其实，针对谷歌的这三场反垄断调查已经展开七年之久。欧洲政界人士呼吁欧盟惩罚谷歌，或是要求谷歌分拆。

2. 不成功的产品的损耗

与苹果iWatch同时开发的Google Glass在公测不久后就遭受到的挫折，且远非谷歌所能控制，而最后，谷歌对这个项目没有显示出足够多的投入和承诺，因此被iWatch远远落在后面。类似的项目还有Wave、Buzz、Reader、Jaiku等工具。

进入2014年之后，谷歌就疯狂并购创业公司，而这些公司的产品也并非完全能够转化成成功的产品或服务。

$(GOOG)$

$(GOOGL)$ #美股百科#