由年轻人主导的消费时代，从“All In”式进入“需求主导”的阶段，消费者需求愈发碎片化和理性化。在新消费浪潮下，做好产品是企业的核心竞争力，企业需要针对不同消费群体和市场，思考消费者真正的需求。
洋葱集团携手暨南大学生活方式研究院，洞察新一代消费者的生活场景和真实需求，希望为大家提供更好的品牌和产品，创建美好生活方式。通过这次调研，不仅让我们更了解现代年轻人的真正需求，也发现了不少美好的小故事……
什么样的生活方式可以称之为美好？
Cherry和她的丈夫是90后新婚夫妇。对于新购置的房子，他们都希望自己的家简单而温馨。纯原木家具搭配低饱和度色系的软装，家中处处彰显“Less is more”的简约格调。
当父母提出他们的家居风格“过于简陋”时，Cherry却打趣道：“正所谓‘斯是陋室，惟吾德馨’（原意为这是简陋的房子，只是我品德好就感觉不到简陋了）”。Cherry和丈夫认为，家应该是全世界最舒服的地方，这里不需要大牌和攀比，只需要住进来的人感觉到温暖就好。
所以，在为新房添置家居用品时，他们意见一致地选择了“小而美”的家居生活品牌，不仅满足高性价比的需求，且产品设计上将实用与美学融为一体，为他们的宅家生活带去美好和安心。
生活中最大的安心除了“好用的”，还有“好吃的”。将吃吃喝喝视为“人生最大乐趣”的Zoe最近有了烦恼，眼看着自己即将从“微胖女孩”变成“大码女孩”，她决心减肥，但节食真的太痛苦了。直到她找到了一款轻食，能让她好好吃饭的同时也能实现减脂，她的快乐又回来了！
很多人在追求味蕾上满足的同时，也在食物上寻找精神的慰藉。小婷十分享受独居的小日子，平常下了班就窝在家里看剧、上网冲浪。此时搭配上好吃的零食，不仅能满足她的口腹之欲，还能清扫工作一天后的疲惫。一款有趣又暖心的零食能安抚她的情绪，从舌尖到心灵为她填补与生活“斗智斗勇”的元气。
好的新消费品牌都带有什么特质？
新消费浪潮时代，涌现出数不清的新品牌。从家居日用到吃喝玩乐，从咖啡酒饮到功能护肤，从养生保健到自热速食，无一不是在围绕年轻人造场景、推生活方式。有的品牌在流量中挣扎险胜，有的则深耕用户、不断打磨产品。2022年即将到来，新消费领域亟待迎来全新的局面，而行业“黑马”早已酝酿破局。
从家居到美食，人们对美好生活的定义都是建立在每一个细小的需求得到满足后，对其赋予的安定和舒适。这些场景中细分而情感细腻的需求，都在洋葱集团Luca Brand的覆盖范围之内。
基于群体画像的精细切割、细分兴趣打造的Luca Brand潮红品牌群，拥有超过30个品牌，涵盖了日用、食品、美妆、保健等品类，全线覆盖了美好生活的每个场景。未来潮红品牌矩阵将每年增加30-50个品牌，实现持续更新和迭代，满足新一代消费者多元化、差异化的需求。
好品牌构筑美好的生活方式
正如上文的三位主人公，不管是打造充满温馨美学的生活、减肥却不委屈地节食，还是把小小的情绪问题都交给零食解决，他们想要的美好生活，在Luca Brand中都能一一实现。那Luca Brand的品牌是如何为大家链接美好生活？
「TENKOU RYUUGI天工流儀」是以“探索美学”为源点的生活方式品牌，涵盖生活、美妆、运动等品类，天然工艺与简约美学浑然一体，为人们日常生活提供好看、好用且不贵的日用必需品。作为健康轻食品牌，「LETSEXY乐食系」提供均衡营养服务和正餐体验，每一份美味的“性感餐”都无限接近于正常吃饭，好好对待一日三餐，也能实现卡路里自由。
「壹食解千愁」是Luca Brand的全球热潮爆款零食品牌，不仅美味、实惠，还通过品牌IP“壹食家族”的故事，升级了产品体验，表达“吃什么零食，就代表我是什么情绪”的品牌理念，为年轻人的情绪代言，以此实现与消费者情感的连接，引人共鸣。
好品牌、好产品的背后，源于洋葱集团Luca Brand精准的人群洞察及品牌策略。未来洋葱集团还将持续联合暨南大学生活方式研究院，探索产学研新模式并进行内容共创。今年，第六届生活榜发布会上发布了6份年度生活方式报告，包括:《2021中国幸福报告》《2021中国健康报告》《2021中国居住体验报告》《2021中国出行体验报告》《2021中国餐桌体验报告》《2021中国设计体验报告》，洋葱集团与暨南大学生活方式研究院一起为新一代消费者的美好生活方式提案。
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