VivianLi
2022-01-07
但是面对
美联储如果真的要缩表的话对整个股市都是巨大利空!无论是谁都逃脱不了
3万亿:苹果迈向富可敌国的5个关键词
免责声明:上述内容仅代表发帖人个人观点,不构成本平台的任何投资建议。
分享至
微信
复制链接
精彩评论
好无聊的老头
2022-01-07
好无聊的老头
缩表是很难缩的,加息更有可能
什么也没有了~
APP内打开
发表看法
1
1
{"i18n":{"language":"zh_CN"},"detailType":1,"isChannel":false,"data":{"magic":2,"id":695597154,"tweetId":"695597154","gmtCreate":1641512870392,"gmtModify":1641520204167,"author":{"id":3561511802650779,"authorId":3561511802650779,"authorIdStr":"3561511802650779","name":"VivianLi","avatar":"https://static.tigerbbs.com/252f76da42b0e747e53c6b9838068500","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":3,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"extraTitle":"","html":"<html><head></head><body><p>但是面对</p><p>美联储如果真的要缩表的话对整个股市都是巨大利空!无论是谁都逃脱不了</p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p>但是面对</p><p>美联储如果真的要缩表的话对整个股市都是巨大利空!无论是谁都逃脱不了</p></body></html>","text":"但是面对 美联储如果真的要缩表的话对整个股市都是巨大利空!无论是谁都逃脱不了","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/695597154","repostId":1167542793,"repostType":2,"repost":{"id":"1167542793","pubTimestamp":1641463200,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1167542793?lang=&edition=full","pubTime":"2022-01-06 18:00","market":"us","language":"zh","title":"3万亿:苹果迈向富可敌国的5个关键词","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1167542793","media":"极客公园","summary":"在「美」了 30 年之后,「实用」和「下沉」成了苹果的新配方。3 万亿美元,苹果又跨越了一个市值里程碑。美国当地时间 1 月 3 日,苹果股价突破 180 美元,市值一度超越 3 万亿美元。普通人或许","content":"<html><head></head><body><blockquote>在「美」了 30 年之后,「实用」和「下沉」成了<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>的新配方。</blockquote><p>3 万亿美元,苹果又跨越了一个市值里程碑。</p><p>美国当地时间 1 月 3 日,苹果股价突破 180 美元,市值一度超越 3 万亿美元。</p><p>普通人或许对 3 万亿这个数字没有什么概念。简单来说,上海证券交易所 2037 家上市公司的市值总和,也只有 7.2 万亿美元,苹果相当于它的 40%。而上交所,已经是仅次于纽交所、纳斯达克的全球第三大交易所。</p><p>用「富可敌国」来形容苹果,毫不夸张。</p><p>自 2018 年首次突破万亿美元市值后,苹果股价一路飙升。从 1 万亿到 2 万亿,苹果用了两年,再到 3 万亿,则只用了一年半。</p><p>这其中一部分要归功于市场的浪潮:过去两年,几乎所有科技公司的股价都在涨。但苹果的经营表现仍然无懈可击,面对市场的高期待,接连交出了多份近乎完美的财报答卷。</p><p>为什么苹果似乎越来越「无敌」了?迈向 3 万亿市值,公司内外发生了哪些变化?苹果到底做对了什么?答案可能就在下面几个关键词中。</p><p><b>01、M1</b></p><p>2020 年夏天的 WWDC 开发者大会上,苹果首次宣布:Mac 将抛弃<a href=\"https://laohu8.com/S/INTC\">英特尔</a>的 X86 芯片,转用 ARM 架构自研芯片。</p><p>11 月,搭载 M1 芯片的 MacBook Pro、MacBook Air 发布。靠着极佳的性能和功耗表现,M1 Mac 迅速引爆了市场,口碑发酵后,2021 年第一季度(对应苹果 2021 财年二季度),Mac 实现了 91 亿美元的销售额,同比增长 70%,创下历史新高。</p><p><b>M1 芯片发布后至今的一年里,整个 Mac 产品线的销售额达到了创纪录的 352 亿美元,同比增长 23%。</b></p><p><b>而且,考虑到 M1 Mac 首发机型是相对便宜的 13 寸笔记本,整个 Mac 用户规模的增长只会更多。</b></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/125d3e772d52d7b1e14158692519445d\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"608\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>Mac 是苹果最「古老」的产品,已有近 40 年历史。自 90 年代末乔布斯回归苹果,发布 iPod、iPhone 之后,Mac 一度被认为是一项「边缘化」的业务。移动互联网时代,人们对「电脑」的需求早就在逐年递减。</p><p><b>M1 证明了,用户对「电脑」的需求依然坚实存在。只是电脑也需要与时俱进,需要有更强的性能、续航,更好的便携性、连接性。</b></p><p>在苹果帝国的版图里,Mac 算不上一块「大业务」,即便是 2021 财年,Mac 销售额占公司总营收的比例,也不到 10%。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8bd238bedc7756b8fbae86699c5affe2\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"350\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>首发搭载 M1 芯片的三款电脑|Apple</p><p>但因为采用自研芯片,Mac 拥有了更多可能性。它不只是性能更强了,还可以和 iPad、iPhone 等移动设备更好地连接、协同工作,可以运行 iOS App。各种设备间的「粘性」更强了。</p><p>因为旗下所有产品线都采用 ARM 架构芯片,苹果也建立了一套完整、统一的开发体系。开发者可以轻松将 App 移植到不同设备平台,用户也可以获得更连贯的体验。</p><p>这可能是过去一年,推高苹果股价的最关键因素。</p><p><b>02、iPad</b></p><p>过去两年,苹果业绩增长的另一个关键词是 iPad。</p><p>在这之前,iPad 已经卡在一个「瓶颈期」很久了。2013 财年,iPad 巅峰时期的全年销售额是 310 亿美元。到 2018 年,这个数字已经跌至 180 亿美元,可以说是「一蹶不振」。</p><p><b>原因也很简单,在 2018 年以前,iPad 就是一个「放大版 iPhone」。而随着智能手机普及,屏幕越来越大,大部分用户都倾向于用手机解决大部分事情,如果办公室又有电脑,留给 iPad 的空间几乎为 0。</b></p><p><b>但疫情改变了一切。疫情时代,无论是上网课,远程办公,还是躺在床上看剧打游戏,都需要一个轻巧易用的「大屏设备」。而 iPad,就是最好的选择。</b></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ead34bb1b8c63f6f3895193105505f44\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"804\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>用 iPad 打电话会议成为疫情期间上班族的「日常」|Apple</p><p>用户对 iPad 的需求激增。自 2020 年,iPad 销售额迅速攀升。2021 财年销售额更是达到 320 亿美元,同比增长 33%,打破了 2013 年的记录,突破了自己的天花板。</p><p>2020 年秋季,苹果发布了新的 iPad Air,采用了和 iPad Pro 类似的「全面屏设计」,但价格更低。2021 年,苹果继续积极推动 iPad 产品线更新,发布了搭载 M1 芯片的 iPad Pro,以及更小的 iPad mini。大部分新产品都得到了用户的广泛认可。</p><p>在此之前,网上流传着一句嘲讽 iPad,特别是 iPad Pro 的话:「买前生产力,买后<a href=\"https://laohu8.com/S/IQ\">爱奇艺</a>。」</p><p>但在疫情和远程办公的时代,或许正是因为 iPad 能够在一定程度上兼顾「生产力」和「爱奇艺」,让它成为了更多人的选择。</p><p><b>03、SE</b></p><p>过去两年,是「万物皆可 SE」的两年。</p><p>2020 年 4 月,苹果自 2016 年之后,首次更新了 iPhone SE。之后对 SE 的重视程度,逐步增加。</p><p>SE 只是一个代号,他象征着苹果开始更重视相对廉价的「低端产品」。</p><p>从二代 iPhone SE、到 Apple Watch SE、HomePod mini 再到最便宜的普通版 iPad,苹果加快了这些产品的更新节奏,而且为它们搭载了更好的芯片。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b5af12e06a848c7552db114db5d7af9c\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"929\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>Apple Watch SE|Apple</p><p>在此之前,苹果从来都是一家专注于「旗舰」的公司。乔布斯的产品哲学就是「为用户提供最好的产品」,即便它很贵。</p><p>但时代已经变了。无论是电脑还是智能手机,苹果早已完成了对「高端市场」的占领,如果想要继续保持增长,就必须「下沉」。</p><p>这又是一对很难平衡的矛盾。做中低端产品,如果「做得太好」,势必会导致高端用户也转投那些「更具性价比」的中低端产品,伤害到营收。做得不好,就没法在市场上生存。</p><p>初代 iPhone SE 就是在这样的矛盾下诞生的产品,因为缺乏竞争力,最终并没有赢得口碑和销量。</p><p>但这两年,苹果似乎为 SE 产品找到了「新策略」:用最新最先进的芯片,搭配上一代的设计、功能。</p><p>最新的芯片,保证 SE 产品有足够的基础体验,不会卡顿,难用。但上一代的设计、功能,又让它区分于旗舰产品。</p><p>自 2020 年开始,苹果的「SE 产品线」收获了更多用户好评,关于 SE「香」的声音也越来越多。</p><p><b>04、「香」</b></p><p>2020 年秋季,iPhone 12 发布后,「十三香」的梗席卷了网络。</p><p>但大部分网友,都是「口嫌体正直」,嘴上说等 13,还是管不住手,买了 iPhone 12。</p><p><b>在 iPhone 12 作为主力旗舰销售的 2021 财年,iPhone 实现了高达 1920 亿美元的销售额,同比增长 39%,突破了此前的新高。</b></p><p>iPhone 12 系列之所以「香」,除了外观相比前代大变之外,一个重要原因是,它变「便宜」了。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/9511d0aafed0aa44f9400ea953bf8190\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"602\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>iPhone 12 系列|Apple</p><p>苹果在 2017 年曾引领了一波智能手机「涨价」风潮。当时发布的 iPhone X,首次把旗舰手机的售价,推向了 1000 美元,国内顶配价格也逼近了 10000 元人民币。</p><p>在 iPhone X 之前,iPhone 的定价一般在 4000-5000 元起步。国产安卓旗舰则大多只卖 2000-3000 元。之后,因为苹果「带头」,加上上游零部件价格水战船高,越来越多安卓厂商也开始纷纷涨价。用户逐渐接受了「涨价」的设定。</p><p>而苹果,却在此时决定「降价」。iPhone 11、12 两代手机,苹果降低了起售价,提供 24 期免息分期。发售后各种渠道折扣、活动也来得比以往更快。同时,苹果巨大投入研发 A 系列芯片,开始展现出远远领先于安卓阵营的性能优势。</p><p>两代 iPhone,几乎都围绕着「香」这个词展开,消费者认可了它的「性价比」,销售额不断攀升,最终创下 2021 财年的新纪录。</p><p><b>05、新配方</b></p><p>冲向 3 万亿市值的路,并非一帆风顺。苹果也曾遭遇过一次重大危机。</p><p>2018 年秋季,因为 iPhone XS 和 XR 系列价格上涨,市场接受度低,苹果在 2019 年初对外宣布,无法实现此前定下的业绩目标,股价应声大跌。</p><p>紧接着,此前负责「零售」业务,曾在苹果内部被寄予厚望,甚至有传闻说她将接班库克的高级副总裁,Angela Ahrendts,离开苹果。</p><p>Angela Ahrendts 曾是奢侈品牌 Burberry 的 CEO,2014 年加入苹果,推动了 Apple Store 零售店的「风格改造」。虽然没有任何证据表明,她直接参与了产品的规划、定价,但她在苹果任职的 5 年,恰好是苹果全线产品价格大幅上涨的 5 年。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e3fe255c9611c766fad9cd533bbcba40\" tg-width=\"816\" tg-height=\"541\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>前苹果零售副总裁 Angela Ahrendts 在苹果发布会上|Apple</p><p>同样在 2019 年离开苹果的,还有苹果的首席设计官,Jony Ive。</p><p>如果说 Angela Ahrendts 还只是一个高管而已,Jony Ive 则绝对是苹果的灵魂人物。他是 90 年代末,乔布斯回归苹果之后亲手提拔起来的产品设计师。从 iMac 到 iPod,再到 iPhone 和 iPad,他和乔布斯一起,做出了太多足以传世的好产品。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/97079ff5c02622d3b5a37f849fa70006\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"567\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>John Ive 和库克在 iPhone XR 发售现场|Apple</p><p>两位关键性高管先后离开,所有人都对苹果未来之路开始提出疑问。</p><p>过去两年,苹果用坚挺的业绩表现,回应了质疑。但真正的秘密,其实藏在财报的「利润」里。</p><p>2021 财年,苹果收获了 947 亿美元的净利润,综合利润率为 25.8%,相比 2020 财年 574 亿净利润,20.8% 的利润率,大幅增长。</p><p>这说明,苹果的成本大幅降低。这背后,最大的成本削减,发生在 iPhone 12 的生产制造环节。</p><p>作为一个设计师,Jony Ive 对产品有着精益求精的要求。</p><p>在他看来,观感上的「设计之美」大于一切成本问题,甚至是实用性。所以他做过很多「不接地气」的设计,包括超薄无风扇所以发热严重的 MacBook,「亮黑」但不耐刮的 iPhone 7,也包括售价 1000 美元的「显示器支架」。</p><p>Jony Ive 离开后,他的「门徒」Evans Hankey 接手了硬件设计的工作。而 iPhone 12 系列,可以说是 Ive 离开后,Hankey 交上的第一份答卷。</p><p><b>Hankey 一方面继承了 Ive 的衣钵,同时又比 Ive 更懂得「脚踏实地」。iPhone 12 的成本大幅降低,给苹果带来了更多利润,也让它有了「不涨价」的底气。</b></p><p>有人认为,Jony Ive 离开,标志着苹果进入一个新时代。苹果产品正在变得更「实用主义」,有温暖的人文气质。</p><p>苹果产品的配方,正在改变。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ce54f18ffd00736ca7e172d92a05c8a9\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"719\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>负责苹果自研芯片开发的 Johny Srouji 正在成为苹果新的「灵魂人物」|Apple</p><p>2018 年,苹果市值突破 1 万亿时,库克曾发了一封内部信。他在信中说:「我们为这般成就感到无比骄傲,但这并不是衡量我们成功与否的最重要指标。」</p><p>所以,在市值突破 2 万亿,3 万亿的里程碑时,苹果并没有对外发声。</p><p>从 1 万亿到 3 万亿,即便作为一家「富可敌国」的巨头,苹果也一直在拥抱变化。</p><p>1 万亿时,它还过度依赖 iPhone 业务,想靠卖更贵的 iPhone 实现增长;2 万亿时,它已经通过可穿戴设备、软件服务实现了突围;到今天的 3 万亿,你会发现,苹果内部正在发生的变化,比以往任何一个时间点,都要更多。</p><p>库克曾强调,乔布斯创立苹果的理念,是因为他相信「人的创造力可以战胜任何挑战」,实现这件事,正是苹果的使命所在。</p><p>他们做到了。今天的里程碑,也是下一个新挑战的起点。</p></body></html>","source":"jkgy","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>3万亿:苹果迈向富可敌国的5个关键词</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n3万亿:苹果迈向富可敌国的5个关键词\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2022-01-06 18:00 北京时间 <a href=https://mp.weixin.qq.com/s/QweNUi-Mtwl34Wpiqqr0IA><strong>极客公园</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>在「美」了 30 年之后,「实用」和「下沉」成了苹果的新配方。3 万亿美元,苹果又跨越了一个市值里程碑。美国当地时间 1 月 3 日,苹果股价突破 180 美元,市值一度超越 3 万亿美元。普通人或许对 3 万亿这个数字没有什么概念。简单来说,上海证券交易所 2037 家上市公司的市值总和,也只有 7.2 万亿美元,苹果相当于它的 40%。而上交所,已经是仅次于纽交所、纳斯达克的全球第三大交易所。...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/QweNUi-Mtwl34Wpiqqr0IA\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/13f224bb016b853641f590b6753763d1","relate_stocks":{"BK4515":"5G概念","BK4553":"喜马拉雅资本持仓","BK4170":"电脑硬件、储存设备及电脑周边","BK4532":"文艺复兴科技持仓","BK4527":"明星科技股","BK4534":"瑞士信贷持仓","BK4559":"巴菲特持仓","BK4501":"段永平概念","BK4505":"高瓴资本持仓","BK4507":"流媒体概念","BK4533":"AQR资本管理(全球第二大对冲基金)","BK4550":"红杉资本持仓","AAPL":"苹果","BK4566":"资本集团","BK4554":"元宇宙及AR概念"},"source_url":"https://mp.weixin.qq.com/s/QweNUi-Mtwl34Wpiqqr0IA","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1167542793","content_text":"在「美」了 30 年之后,「实用」和「下沉」成了苹果的新配方。3 万亿美元,苹果又跨越了一个市值里程碑。美国当地时间 1 月 3 日,苹果股价突破 180 美元,市值一度超越 3 万亿美元。普通人或许对 3 万亿这个数字没有什么概念。简单来说,上海证券交易所 2037 家上市公司的市值总和,也只有 7.2 万亿美元,苹果相当于它的 40%。而上交所,已经是仅次于纽交所、纳斯达克的全球第三大交易所。用「富可敌国」来形容苹果,毫不夸张。自 2018 年首次突破万亿美元市值后,苹果股价一路飙升。从 1 万亿到 2 万亿,苹果用了两年,再到 3 万亿,则只用了一年半。这其中一部分要归功于市场的浪潮:过去两年,几乎所有科技公司的股价都在涨。但苹果的经营表现仍然无懈可击,面对市场的高期待,接连交出了多份近乎完美的财报答卷。为什么苹果似乎越来越「无敌」了?迈向 3 万亿市值,公司内外发生了哪些变化?苹果到底做对了什么?答案可能就在下面几个关键词中。01、M12020 年夏天的 WWDC 开发者大会上,苹果首次宣布:Mac 将抛弃英特尔的 X86 芯片,转用 ARM 架构自研芯片。11 月,搭载 M1 芯片的 MacBook Pro、MacBook Air 发布。靠着极佳的性能和功耗表现,M1 Mac 迅速引爆了市场,口碑发酵后,2021 年第一季度(对应苹果 2021 财年二季度),Mac 实现了 91 亿美元的销售额,同比增长 70%,创下历史新高。M1 芯片发布后至今的一年里,整个 Mac 产品线的销售额达到了创纪录的 352 亿美元,同比增长 23%。而且,考虑到 M1 Mac 首发机型是相对便宜的 13 寸笔记本,整个 Mac 用户规模的增长只会更多。Mac 是苹果最「古老」的产品,已有近 40 年历史。自 90 年代末乔布斯回归苹果,发布 iPod、iPhone 之后,Mac 一度被认为是一项「边缘化」的业务。移动互联网时代,人们对「电脑」的需求早就在逐年递减。M1 证明了,用户对「电脑」的需求依然坚实存在。只是电脑也需要与时俱进,需要有更强的性能、续航,更好的便携性、连接性。在苹果帝国的版图里,Mac 算不上一块「大业务」,即便是 2021 财年,Mac 销售额占公司总营收的比例,也不到 10%。首发搭载 M1 芯片的三款电脑|Apple但因为采用自研芯片,Mac 拥有了更多可能性。它不只是性能更强了,还可以和 iPad、iPhone 等移动设备更好地连接、协同工作,可以运行 iOS App。各种设备间的「粘性」更强了。因为旗下所有产品线都采用 ARM 架构芯片,苹果也建立了一套完整、统一的开发体系。开发者可以轻松将 App 移植到不同设备平台,用户也可以获得更连贯的体验。这可能是过去一年,推高苹果股价的最关键因素。02、iPad过去两年,苹果业绩增长的另一个关键词是 iPad。在这之前,iPad 已经卡在一个「瓶颈期」很久了。2013 财年,iPad 巅峰时期的全年销售额是 310 亿美元。到 2018 年,这个数字已经跌至 180 亿美元,可以说是「一蹶不振」。原因也很简单,在 2018 年以前,iPad 就是一个「放大版 iPhone」。而随着智能手机普及,屏幕越来越大,大部分用户都倾向于用手机解决大部分事情,如果办公室又有电脑,留给 iPad 的空间几乎为 0。但疫情改变了一切。疫情时代,无论是上网课,远程办公,还是躺在床上看剧打游戏,都需要一个轻巧易用的「大屏设备」。而 iPad,就是最好的选择。用 iPad 打电话会议成为疫情期间上班族的「日常」|Apple用户对 iPad 的需求激增。自 2020 年,iPad 销售额迅速攀升。2021 财年销售额更是达到 320 亿美元,同比增长 33%,打破了 2013 年的记录,突破了自己的天花板。2020 年秋季,苹果发布了新的 iPad Air,采用了和 iPad Pro 类似的「全面屏设计」,但价格更低。2021 年,苹果继续积极推动 iPad 产品线更新,发布了搭载 M1 芯片的 iPad Pro,以及更小的 iPad mini。大部分新产品都得到了用户的广泛认可。在此之前,网上流传着一句嘲讽 iPad,特别是 iPad Pro 的话:「买前生产力,买后爱奇艺。」但在疫情和远程办公的时代,或许正是因为 iPad 能够在一定程度上兼顾「生产力」和「爱奇艺」,让它成为了更多人的选择。03、SE过去两年,是「万物皆可 SE」的两年。2020 年 4 月,苹果自 2016 年之后,首次更新了 iPhone SE。之后对 SE 的重视程度,逐步增加。SE 只是一个代号,他象征着苹果开始更重视相对廉价的「低端产品」。从二代 iPhone SE、到 Apple Watch SE、HomePod mini 再到最便宜的普通版 iPad,苹果加快了这些产品的更新节奏,而且为它们搭载了更好的芯片。Apple Watch SE|Apple在此之前,苹果从来都是一家专注于「旗舰」的公司。乔布斯的产品哲学就是「为用户提供最好的产品」,即便它很贵。但时代已经变了。无论是电脑还是智能手机,苹果早已完成了对「高端市场」的占领,如果想要继续保持增长,就必须「下沉」。这又是一对很难平衡的矛盾。做中低端产品,如果「做得太好」,势必会导致高端用户也转投那些「更具性价比」的中低端产品,伤害到营收。做得不好,就没法在市场上生存。初代 iPhone SE 就是在这样的矛盾下诞生的产品,因为缺乏竞争力,最终并没有赢得口碑和销量。但这两年,苹果似乎为 SE 产品找到了「新策略」:用最新最先进的芯片,搭配上一代的设计、功能。最新的芯片,保证 SE 产品有足够的基础体验,不会卡顿,难用。但上一代的设计、功能,又让它区分于旗舰产品。自 2020 年开始,苹果的「SE 产品线」收获了更多用户好评,关于 SE「香」的声音也越来越多。04、「香」2020 年秋季,iPhone 12 发布后,「十三香」的梗席卷了网络。但大部分网友,都是「口嫌体正直」,嘴上说等 13,还是管不住手,买了 iPhone 12。在 iPhone 12 作为主力旗舰销售的 2021 财年,iPhone 实现了高达 1920 亿美元的销售额,同比增长 39%,突破了此前的新高。iPhone 12 系列之所以「香」,除了外观相比前代大变之外,一个重要原因是,它变「便宜」了。iPhone 12 系列|Apple苹果在 2017 年曾引领了一波智能手机「涨价」风潮。当时发布的 iPhone X,首次把旗舰手机的售价,推向了 1000 美元,国内顶配价格也逼近了 10000 元人民币。在 iPhone X 之前,iPhone 的定价一般在 4000-5000 元起步。国产安卓旗舰则大多只卖 2000-3000 元。之后,因为苹果「带头」,加上上游零部件价格水战船高,越来越多安卓厂商也开始纷纷涨价。用户逐渐接受了「涨价」的设定。而苹果,却在此时决定「降价」。iPhone 11、12 两代手机,苹果降低了起售价,提供 24 期免息分期。发售后各种渠道折扣、活动也来得比以往更快。同时,苹果巨大投入研发 A 系列芯片,开始展现出远远领先于安卓阵营的性能优势。两代 iPhone,几乎都围绕着「香」这个词展开,消费者认可了它的「性价比」,销售额不断攀升,最终创下 2021 财年的新纪录。05、新配方冲向 3 万亿市值的路,并非一帆风顺。苹果也曾遭遇过一次重大危机。2018 年秋季,因为 iPhone XS 和 XR 系列价格上涨,市场接受度低,苹果在 2019 年初对外宣布,无法实现此前定下的业绩目标,股价应声大跌。紧接着,此前负责「零售」业务,曾在苹果内部被寄予厚望,甚至有传闻说她将接班库克的高级副总裁,Angela Ahrendts,离开苹果。Angela Ahrendts 曾是奢侈品牌 Burberry 的 CEO,2014 年加入苹果,推动了 Apple Store 零售店的「风格改造」。虽然没有任何证据表明,她直接参与了产品的规划、定价,但她在苹果任职的 5 年,恰好是苹果全线产品价格大幅上涨的 5 年。前苹果零售副总裁 Angela Ahrendts 在苹果发布会上|Apple同样在 2019 年离开苹果的,还有苹果的首席设计官,Jony Ive。如果说 Angela Ahrendts 还只是一个高管而已,Jony Ive 则绝对是苹果的灵魂人物。他是 90 年代末,乔布斯回归苹果之后亲手提拔起来的产品设计师。从 iMac 到 iPod,再到 iPhone 和 iPad,他和乔布斯一起,做出了太多足以传世的好产品。John Ive 和库克在 iPhone XR 发售现场|Apple两位关键性高管先后离开,所有人都对苹果未来之路开始提出疑问。过去两年,苹果用坚挺的业绩表现,回应了质疑。但真正的秘密,其实藏在财报的「利润」里。2021 财年,苹果收获了 947 亿美元的净利润,综合利润率为 25.8%,相比 2020 财年 574 亿净利润,20.8% 的利润率,大幅增长。这说明,苹果的成本大幅降低。这背后,最大的成本削减,发生在 iPhone 12 的生产制造环节。作为一个设计师,Jony Ive 对产品有着精益求精的要求。在他看来,观感上的「设计之美」大于一切成本问题,甚至是实用性。所以他做过很多「不接地气」的设计,包括超薄无风扇所以发热严重的 MacBook,「亮黑」但不耐刮的 iPhone 7,也包括售价 1000 美元的「显示器支架」。Jony Ive 离开后,他的「门徒」Evans Hankey 接手了硬件设计的工作。而 iPhone 12 系列,可以说是 Ive 离开后,Hankey 交上的第一份答卷。Hankey 一方面继承了 Ive 的衣钵,同时又比 Ive 更懂得「脚踏实地」。iPhone 12 的成本大幅降低,给苹果带来了更多利润,也让它有了「不涨价」的底气。有人认为,Jony Ive 离开,标志着苹果进入一个新时代。苹果产品正在变得更「实用主义」,有温暖的人文气质。苹果产品的配方,正在改变。负责苹果自研芯片开发的 Johny Srouji 正在成为苹果新的「灵魂人物」|Apple2018 年,苹果市值突破 1 万亿时,库克曾发了一封内部信。他在信中说:「我们为这般成就感到无比骄傲,但这并不是衡量我们成功与否的最重要指标。」所以,在市值突破 2 万亿,3 万亿的里程碑时,苹果并没有对外发声。从 1 万亿到 3 万亿,即便作为一家「富可敌国」的巨头,苹果也一直在拥抱变化。1 万亿时,它还过度依赖 iPhone 业务,想靠卖更贵的 iPhone 实现增长;2 万亿时,它已经通过可穿戴设备、软件服务实现了突围;到今天的 3 万亿,你会发现,苹果内部正在发生的变化,比以往任何一个时间点,都要更多。库克曾强调,乔布斯创立苹果的理念,是因为他相信「人的创造力可以战胜任何挑战」,实现这件事,正是苹果的使命所在。他们做到了。今天的里程碑,也是下一个新挑战的起点。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1645,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[".IXIC",".DJI","SPY"],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":73,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[{"id":7161150,"gmtCreate":1641523938688,"gmtModify":1641523938688,"authorId":3523020859331474,"author":{"id":3523020859331474,"authorId":3523020859331474,"name":"好无聊的老头","avatar":"https://static.tigerbbs.com/e848f36c3f05aba43d9dfccd50ca5aa0","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":695597154,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"缩表是很难缩的,加息更有可能","text":"缩表是很难缩的,加息更有可能","html":"缩表是很难缩的,加息更有可能","likeSize":0,"commentSize":0,"subComments":[],"verified":10,"allocateAmount":0,"commentType":"valid","coins":0,"score":0}],"isCommentEnd":false,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/695597154"}
精彩评论