作者丨段叔
媒体丨掘金者笔记
继小度【睡了咩】头像数字藏品发售后，引起了广大年轻人的喜爱，潮流电商得物也来参与了这波数字藏品风口。而头像类数字藏品天然带有很强的个人社交IP属性，尤其适合打进得物这个聚集了当下最潮流一批人的社区。
得物在潮流交易上，已经形成了当下比较强的共识和交易堡垒，但得物此前主要以潮流+电商核心业务为主，直到2020年后，才更注重打造潮流生活社区，社区的建立有利于传播潮流文化，潮流物品是属于年轻人一代的“奢侈品”或“收藏品”，他们无疑具备一定的消费能力，而一款有独立个性IP的数字藏品头像，正满足他们凸显个性的需求。
国内首款潮流头像数字藏品来袭
得物App数字藏品平台已经正式上线，首轮发行三个系列潮流数字头像，限量发行2300个，其中1800个面向用户公开发售，其余500个由发行方和平台方预留，每个潮流数字头像都有可溯源的独特编号，每一款都有潮流艺术设计，独一无二。
6月21日10点起，得物App用户均可参与抽签，每个系列每个用户账号限抽签1次。
得物App数字藏品平台此次发售的三系列潮流数字头像，包括SneakerCube潮盒魔方、Tubeman突波充气人、Doberverse-拟态。
SnearkerCube系列
这个系列灵感，就来源于球鞋爱好者，以形态各异的“鞋盒小人”，展现球鞋爱好者的个性标识，每一个SneakerCube是一双Sneakers的小守护神。
Tubeman系列
这个系列每件作品以舞动的气球人为原型，每一个头像都有专属的、独一无二的表情包，这些有趣表情包都来自得物App社区用户的爱好、互动和分享。
Doberverse-拟态系列
将杜宾犬和机器人元素进行艺术结合，展现年轻人喜爱的未来感、科技潮流，计划面向用户公开发售600个。
总的而言，得物此次发售的潮流头像符合年轻人审美，每个用户可以选择自己喜爱的数字藏品当头像，且佩戴头像后拥有特殊的标识，是一种“身份”的象征，得物也支持对数字藏品进行二次创作，在个性化上进一步发挥。
得物需要注重打造潮流社区
2022年开始，得物就以潮流电商和潮流生活社区两个业务为主，此前得物的电商流量打法跟传统电商平台无异，但如果只以电商为主导来开展业务，显然浪费了得物自身聚集的年轻人一代，其自身有天然的潮流基因，因此，后来也开始把业务重心往社区倾斜，由于社区有非常浓厚的年轻人氛围，社区的内容种草也更容易扩散，这传播的是潮流文化。
得物的社区从潮鞋起步，以篮球鞋为主导的潮流氛围，本身有强年轻氛围的属性，大家淘得潮流物品后，都会在平台摆弄和炫耀自己的“宝贝”，与其说是为了向社区彰显物品价值，其实更多是在告诉社区，“我买到了这双库里定制潮鞋，我是库里的忠实粉丝，我喜欢他的打球风格”，或许更多在透漏他希望进行社交的信息。
拥有一款独一无二的数字藏品头像，带有特殊标识，正适合年轻人展现个性的虚拟奢侈品，尤其当获得一款稀有价值的数字藏品头像，更能提升用户的成就感，若之后得物有更多数字藏品头像上线，那么也能促使各个社区产生“集体荣誉感”，有利于得物扩散社区品牌的文化，也有利于打造品牌IP，进行个性化创作，为社区创作更多的内容，而用户不仅能购物，也能享受社区“家里的温暖”。
目前，得物的社区建设效果还不明显，通过数字藏品头像凝聚社区力量，是一次初尝试，但对于得物这种天然具备潮流基因的电商平台，年轻人喜欢潮流文化，年轻人喜欢炫耀，喜欢社交，未来得物很可能是国内数字藏品领域里最潮流的社区，这也会成为得物品牌的新叙事。
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