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@投资默示录：拼多多618家电品牌官旗数量同比增长182%，一线城市订单增幅超110%

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1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等多家品牌均实现翻倍增长。</p><p>“今年618期间，国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%，商品数量也同比增长264%。”拼多多618大促的负责人表示，这为平台用户提供了更丰富的消费选择，同时，拼多多也将通过消费红包、满返优惠、爆款直降等方式为用户带来更多的消费普惠。</p><p><b>家电品牌实现翻倍增长，海尔洗衣机同比增长超600%</b></p><p>5月23日，在618开门红的前24个小时内，家电品牌便呈现出全方位爆发的趋势。截至6月17日24时，今年家电行业全品类的销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。</p><p>在开门红阶段，海尔品牌在618开门红期间就实现同比增长超过200%。其中，洗衣机单品销售额同比增长超600%，冰箱、冷柜、热水器、生活电器等核心品类的销售额同比增幅均超过150%，新兴品类洗地机同比增长1100%，单价5000元以上的高端洗烘、烘干类产品则同比增长700%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1fef3c7c73e62243c835c87d018fc8e9\" tg-width=\"-1\" tg-height=\"-1\"><span>▲在今年618期间，海尔荣登拼多多冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，图为海尔产品正在出库。（受访者供图）</span></p><p>从细分类目来看，美的在空调单品前10榜单中强势占据7席，继续领跑空调行业；海尔则保持了在洗衣机、冰箱等核心品类的优势，拿下两大品类的TOP 1，小米则拿下电视品类的销量冠军。</p><p>在小家电领域，九阳荣获破壁机和空气炸锅两大单品的销量冠军；苏泊尔占据电饭煲榜单的第一名，其平台专供款电饭煲更是在开门红阶段即热销一万多台；格兰仕则霸榜微波炉、烤箱两大榜单，在TOP 10的单品中分别占据8席和6席。</p><p>作为最早在拼多多开设官旗的家电品牌之一，格兰仕官旗的订单量在今年618继续保持了高速增长。据格兰仕拼多多负责人程帆介绍，为了准备今年的618，格兰仕官旗在原有产品结构上进行了全品类的扩充，并在618首周即实现了同比300%的增长。</p><p>在电器领域，今年第二次参与拼多多618的插座品牌公牛，则拿下家装电器的TOP 1，其官方旗舰店订单量更是实现了翻倍的增长。</p><p>“在今年618期间，平台专供款产品的订单量增幅最为显著，占比达到官旗整体销量的30%。”公牛电商负责人张寅表示，我们希望接下来在营销结构、产品结构上继续加深与平台的合作，开发更加高端化的定制产品，比如轨道插座等，推动官旗实现更大的爆发。</p><p><b>一线城市订单翻倍，95后群体订单增幅最快</b></p><p>今年618期间，拼多多先后通过发放30亿消费红包，百亿补贴二次覆盖、满300返50、大牌直降、买一送一等多种方式，助力家电品牌直连平台最广大消费者。在平台的推动下，国内外家电品牌参与活动的热情也空前高涨。与去年相比，家电品牌官方旗舰店的数量同比增长182%，商品数量同比增长264%。</p><p>“这也意味着越来越多的家电品牌选择入驻平台，为消费者提供更丰富的优质产品。”据拼多多618大促项目负责人介绍，在618“品牌专场”，拼多多还联合诸多家电品牌，上线“每日一大牌”大促活动，平均每天上线一个头部家电品牌，持续为消费者推出“真香价”。比如，格兰仕爆款限时五折、苏泊尔空气炸锅直降100元、爆款单品直降500元；九阳爆款低至5折，专区满300减50，松下专区满400减60等等。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e0532c3c7f284477da469e33efabd893\" tg-width=\"-1\" 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在开门红阶段，海尔品牌在618开门红期间就实现同比增长超过200%。其中，洗衣机单品销售额同比增长超600%，冰箱、冷柜、热水器、生活电器等核心品类的销售额同比增幅均超过150%，新兴品类洗地机同比增长1100%，单价5000元以上的高端洗烘、烘干类产品则同比增长700%。 ▲在今年618期间，海尔荣登拼多多冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，图为海尔产品正在出库。（受访者供图） 从细分类目来看，美的在空调单品前10榜单中强势占据7席，继续领跑空调行业；海尔则保持了在洗衣机、冰箱等核心品类的优势，拿下两大品类的TOP 1，小米则拿下电视品类的销量冠军。 在小家电领域，九阳荣获破壁机和空气炸锅两大单品的销量冠军；苏泊尔占据电饭煲榜单的第一名，其平台专供款电饭煲更是在开门红阶段即热销一万多台；格兰仕则霸榜微波炉、烤箱两大榜单，在TOP 10的单品中分别占据8席和6席。 作为最早在拼多多开设官旗的家电品牌之一，格兰仕官旗的订单量在今年618继续保持了高速增长。据格兰仕拼多多负责人程帆介绍，为了准备今年的618，格兰仕官旗在原有产品结构上进行了全品类的扩充，并在618首周即实现了同比300%的增长。 在电器领域，今年第二次参与拼多多618的插座品牌公牛，则拿下家装电器的TOP 1，其官方旗舰店订单量更是实现了翻倍的增长。 “在今年618期间，平台专供款产品的订单量增幅最为显著，占比达到官旗整体销量的30%。”公牛电商负责人张寅表示，我们希望接下来在营销结构、产品结构上继续加深与平台的合作，开发更加高端化的定制产品，比如轨道插座等，推动官旗实现更大的爆发。 一线城市订单翻倍，95后群体订单增幅最快 今年618期间，拼多多先后通过发放30亿消费红包，百亿补贴二次覆盖、满300返50、大牌直降、买一送一等多种方式，助力家电品牌直连平台最广大消费者。在平台的推动下，国内外家电品牌参与活动的热情也空前高涨。与去年相比，家电品牌官方旗舰店的数量同比增长182%，商品数量同比增长264%。 “这也意味着越来越多的家电品牌选择入驻平台，为消费者提供更丰富的优质产品。”据拼多多618大促项目负责人介绍，在618“品牌专场”，拼多多还联合诸多家电品牌，上线“每日一大牌”大促活动，平均每天上线一个头部家电品牌，持续为消费者推出“真香价”。比如，格兰仕爆款限时五折、苏泊尔空气炸锅直降100元、爆款单品直降500元；九阳爆款低至5折，专区满300减50，松下专区满400减60等等。 ▲九阳电商团队积极备战今年的拼多多618大促活动（受访者供图） 在平台和品牌的双重让利下，消费者的购物热情也进一步被激发。平台数据显示，在购买家电品牌的区域中，新一线及二三线城市仍然是主力军，订单占比接近50%。而以北上广深为代表的一线城市订单量同比增长110%，成为增速最快的地区。 而购买家电产品的消费人群则呈现出更加年轻化的趋势，25岁以下的用户成为订单量增幅最快的群体，尤其是在空气炸锅，打蛋器，破壁机等小家电领域更为明显。据九阳官方旗舰店负责人表示，今年618期间，95后购买空气炸锅的订单同比增长了124%，逐渐成为小家电的核心购买人群。 “随着家电品牌加速上行新电商，越来越多的年轻群体、一线白领等高消费群体，也开始选择在平台购买像家电这样高客单价的商品。”拼多多618项目负责人表示，在今年618期间，平台将持续联合家电品牌，持续发送重磅福利，确保消费者以更实惠价格体验更优质的商品。","highlighted":2,"essential":2,"paper":2,"link":"https://laohu8.com/post/689614514","repostId":0,"isVote":1,"tweetType":1,"commentLimit":10,"symbols":["PDD"],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":3410,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1184,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":25,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/689247153"}