$读书郎(02385)$ 去年此时，双减政策横空出世，如火如荼的在线教育猛然被按下暂停键，而时隔一年，教育智能硬件已经成为市场公认的“继承者”，挑起了教育行业发展的大梁。
既然赛道火热，自然不会缺少竞争者，行业资深品牌，跨界转型者，新手玩家纷纷想在这片蓝海施展拳脚，乘着政策的东风做出一番成绩，因此最初宽阔的赛道也逐渐显得拥挤了起来，入局者们也不得不面对一个无法回避的问题——同质化。
目前，教育智能硬件行业面临的同质化问题主要体现在两个方面，其一是产品功能的同质化，其二是产品类型的同质化。
首先，从产品功能的同质化来看，以学习机为例，AI精准学、大屏幕护眼、家长自由管控孩子学习等功能已经是学习机的标配。华福证券发布研报认为，“现在各学习机品牌间硬件形态和配置严重同质化，以硬件配置的堆砌商业逻辑不可持续，软件和内容将成为衡量该类产品优劣的重要标准。”
以读书郎为例，在市面其他产品将重心放在AI精准学功能时，读书郎率先从桎梏中跳脱，研发了AI成长规划师，并积极响应双减政策的号召，以著名教育理论为内核，注重对孩子9大维度能力的培养，将应试教育和素质教育进行了一次有机融合。此外，在内容方面，读书郎坚持以内容为导向打造优质全面的数字化教辅资源。其拥有优秀的教育资源开发团队，教育科技研究院遍布全国多地，高度贴近市场和优质教育资源。
其次，从产品类型的同质化来看，虽然目前市面上已经有错题打印机、智能学习台灯、智慧学习桌椅等多种多样的学习产品，可相较于行业背后诸多竞争者而言，依然显得少之又少。但实际上，无论对于哪一个行业，全新应用场景的开拓都是可遇不可求，不会那么容易实现。企业应当做的，首先是不断锤炼既有产品，同时将开拓新的应用场景作为行业共同的追求。还是以读书郎为例，早在2021年公司已经完成了智慧课堂解决方案向智慧校园的战略升级，致力于以学校为场景切入点探索新的产品形态。
身处前景广阔的热门赛道中，同质化是大多数企业头疼的问题，只有率先探索差异化优势并不断突出这种优势才有机会突出重围，同时这也是促进整个行业不断向上发展的应有之义。
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