在小米12S系列产品发布会上，雷军表示：“大部分场景小米都赢了。还有一些场景的确我们输了，但是我觉得跟iPhone相比绝对是‘半斤八两’。”坚持“对标苹果”表明，小米进军高端市场的目标仍然坚定。不止小米，国产手机品牌都在尝试“补位”华为，冲击高端市场。
坚持对标苹果，徕卡这张牌加成几何？时隔半年，小米集团董事长兼CEO雷军又将小米的新款手机和iPhone作起了对比。7月4日晚，小米发布了12S系列产品，并称其为“高端化变革再次迈出关键一步”。根据发布会信息，小米12S系列与徕卡联合设计，搭载骁龙8+（台积电4nm工艺制程）和索尼IMX 707传感器，后置采用三摄设计，主摄5000万像素。
至于手机发热问题，雷军将小米12S Ultra与iPhone 13 ProMax对比，并称：“对标iPhone在小米内部不是一个口号，大部分场景小米都赢了。还有一些场景的确我们输了，但是我觉得跟iPhone相比绝对是‘半斤八两’。”价格方面，小米12S系列售价在3999元至5999元之间。个人的理解是即便带了徕卡，6000元还是会显得略贵一些，再参考此前“跳水”力度，“等等”党们还是会觉得在降价或“双十一”等活动时入手。
而此次小米新机的一个核心卖点即为与徕卡合作升级的影像功能。影像升级的红利还在，但和友商当年与徕卡合作带来的效果可能不可同日而语。现在，优秀的影像表现更像是高端化的地基。其实，单从售价就不难看出小米走高端市场路线的雄心。为何都瞄准高端赛道？个人理解主要觉得，疫情以来高端消费者的消费能力并未受到明显的影响，2021年第四季度及2022年第一季度中国超高端市场（800美金以上）都是全球最大。“大盘”出货量增长乏力的情况下，积累高端符合市场逻辑以及品牌自身成长路径。消费低迷，缺乏刺激用户换机的因素，而手机市场“除了高端，也没什么可说的了”。
尽管“高端=高价”的认知仍普遍存在，但单以高价显示高端，收效将越来越小，高价至少需要有足够的产品力支撑，技术、品牌缺一不可。对手机产品来说，供应链没有不可逾越的壁垒，因此“堆料”不是难事，而自研芯片却可以为厂商建立竞争壁垒。
在小米冲击高端之路任道而远重，个人希望这次与徕卡的合作能再次把上米的高端化提升一个档次。
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