越南喜乐多
2022-11-02
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首富使用了“障眼法”!收购Twitter才不是心血来潮
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Gadde就算被“匆匆赶出大楼”,也是一起带着2亿美元赔偿金走的,而<b>普通员工如果在11月1日之前被裁掉,就会“完美错过”此前约定好的Twitter薪酬计划的兑现日期,什么也拿不到。</b></p><p>目前特斯拉旗下50多名员工已经在Twitter工作,马斯克要求他们尽快熟悉工作,包括源代码、内容审核、数据隐私等众多方面,以便他对平台进行重新设计。</p><p>当然Twitter员工也可以选择不成为被挑选的对象,在被开掉之前,他们可能就会“整顿职场”,率先开掉首富。</p><p>自从马斯克在今年1月宣布打算收购Twitter以来,已经有超过1100名员工离职,其中近三分之一去了谷歌或Meta。</p><blockquote>谷歌/Meta同在丛中笑:请继续。</blockquote><p>第四招也是最新一招:全员全天候待命 开发“认证费”</p><p>Twitter90%收入来自广告的现状可能在一定程度上令首富感到“不满”,所以他才会在此前表示,在他的计划里,Twitter的广告收入占比要下降至45%左右。</p><p>当时他除了提及付费内容外,并未详细透露新增收入的来源。<b>而现在来看,用户账号“蓝V认证费”可能就是他想出来的新招。</b></p><p>所谓的蓝V认证,形式类似于新浪微博的大V认证。能够获得认证的用户,一般是名人、政治家、记者等公众人物,或是品牌和企业,他们的账户会带有“蓝V”标记以此来表明这是一个真实账户,目前此类账户数量达到数十万之多。</p><p>而在此基础之上,Twitter于去年6月推出的“推特蓝”(Twitter Blue)服务,订阅该服务的用户可以获得额外的高级功能及个性化体验,<b>但这项服务此前并非和“蓝V”强制绑定,每月收费是4.99美元。</b></p><p>但是如今,马斯克则计划把“蓝V”和“推特蓝”强行绑定,<b>要求所有的Twitter认证用户必须订阅该服务,并且收费标准提高至每月19.99美元。</b>从最新消息来看,已经获得认证的用户还有90天思考时间,要么选择缴费每月20美元保住认证,要么失去自己的“蓝V”标记,沦为大众。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/95aa3bb4ce5602adac89f2c226b7501e\" 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广告“金主”价更高?</p><p>“言论自由”这个要点从一开始就在马斯克收购Twitter的交易中占据关键位置。</p><p>毕竟马斯克自己就是其中的最大受益人。从特斯拉新车交付到“猎鹰9号”火箭上天,从展示宏伟的登陆火星计划到怂恿大家“炒币”,从与华尔街基金经理的唇枪舌剑到与普通网民的随机互动,Twitter见证了马斯克勇夺最强公关经理的成长轨迹。</p><p><b>然而当马斯克强调要在Twitter格外放大言论自由,并着重提及要取消内容审核时,一旁的吃瓜群众有点笑不出来了,尤其是广告商们。</b></p><p>他们担心,一旦放大言论自由限制,或将造成Twitter自此之后成为极端主义者的大本营,充斥着不良信息,Twitter多年来塑造的品牌形象也会因此荡然无存,这对于广告商们来说是绝无法接受的。</p><p>本周一,全球负责任媒体联盟(GARM)——由全球广告商联盟成立的行业营销组织——警告马斯克,<b>Twitter平台上必须不能出现不当内容,这一点“没有商量余地”。</b></p><p>GARM表示:</p><blockquote>平台应该对所有人都是安全的,并且要适合广告商......对于广告商来说,这是没有商量余地的——我们希望Twitter能够信守承诺。</blockquote><p>目前已经有广告商采取行动。特斯拉的竞争对手——美国通用汽车公司此前表示,考虑到需要了解Twitter在新东家领导下的发展方向,公司将“临时性暂停”在推特上投放付费广告。</p><p><b>广告商的强烈反应也能解释,为何马斯克上任后的第一件事,就是在Twitter上发布了一封《致推特广告主》的公开信,没有什么比稳定住他们更为重要。</b></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ed004e1dde876baffe89dfcd6f06c18e\" tg-width=\"640\" tg-height=\"476\" 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Gadde就算被“匆匆赶出大楼”,也是一起带着2亿美元赔偿金走的,而普通员工如果在11月1日之前被裁掉,就会“完美错过”此前约定好的Twitter薪酬计划的兑现日期,什么也拿不到。目前特斯拉旗下50多名员工已经在Twitter工作,马斯克要求他们尽快熟悉工作,包括源代码、内容审核、数据隐私等众多方面,以便他对平台进行重新设计。当然Twitter员工也可以选择不成为被挑选的对象,在被开掉之前,他们可能就会“整顿职场”,率先开掉首富。自从马斯克在今年1月宣布打算收购Twitter以来,已经有超过1100名员工离职,其中近三分之一去了谷歌或Meta。谷歌/Meta同在丛中笑:请继续。第四招也是最新一招:全员全天候待命 开发“认证费”Twitter90%收入来自广告的现状可能在一定程度上令首富感到“不满”,所以他才会在此前表示,在他的计划里,Twitter的广告收入占比要下降至45%左右。当时他除了提及付费内容外,并未详细透露新增收入的来源。而现在来看,用户账号“蓝V认证费”可能就是他想出来的新招。所谓的蓝V认证,形式类似于新浪微博的大V认证。能够获得认证的用户,一般是名人、政治家、记者等公众人物,或是品牌和企业,他们的账户会带有“蓝V”标记以此来表明这是一个真实账户,目前此类账户数量达到数十万之多。而在此基础之上,Twitter于去年6月推出的“推特蓝”(Twitter Blue)服务,订阅该服务的用户可以获得额外的高级功能及个性化体验,但这项服务此前并非和“蓝V”强制绑定,每月收费是4.99美元。但是如今,马斯克则计划把“蓝V”和“推特蓝”强行绑定,要求所有的Twitter认证用户必须订阅该服务,并且收费标准提高至每月19.99美元。从最新消息来看,已经获得认证的用户还有90天思考时间,要么选择缴费每月20美元保住认证,要么失去自己的“蓝V”标记,沦为大众。有多少用户在意这个“蓝V”treasure?为了将此项计划坚定推行下去,所有参与项目的人员都已经被要求“24/7”待命,并且他们已经在10月31日被通知,如果在11月7日之前不能让该功能如期上限,那么所有人都会被开掉。可现在的问题是,先且不说Twitter工作人员能否按期完成项目,即便顺利上线,又有多少人愿意买账呢?根据马斯克的顾问Jason Calacanis进行的一项Twitter调查显示,在120多万的受访者中,超过80%的人表示不会为用户认证付费,11%的人表示愿意每月支付5美元,仅有5.5%的人表示能够每月支付15美元,但这也没有达到马斯克的“标准”。或许会有人说通过贸然提高认证费来“创收”看起来并不是很明智的举动,每年愿意支付240美元仅为保住认证的用户可能只是少之又少,但殊不知这是马斯克在高喊出“言论自由”后所作出的“妥协”呢?如果不对用户账号本身做出一定限制,绝对的言论自由是广告商们无法承受的。言论自由诚可贵 广告“金主”价更高?“言论自由”这个要点从一开始就在马斯克收购Twitter的交易中占据关键位置。毕竟马斯克自己就是其中的最大受益人。从特斯拉新车交付到“猎鹰9号”火箭上天,从展示宏伟的登陆火星计划到怂恿大家“炒币”,从与华尔街基金经理的唇枪舌剑到与普通网民的随机互动,Twitter见证了马斯克勇夺最强公关经理的成长轨迹。然而当马斯克强调要在Twitter格外放大言论自由,并着重提及要取消内容审核时,一旁的吃瓜群众有点笑不出来了,尤其是广告商们。他们担心,一旦放大言论自由限制,或将造成Twitter自此之后成为极端主义者的大本营,充斥着不良信息,Twitter多年来塑造的品牌形象也会因此荡然无存,这对于广告商们来说是绝无法接受的。本周一,全球负责任媒体联盟(GARM)——由全球广告商联盟成立的行业营销组织——警告马斯克,Twitter平台上必须不能出现不当内容,这一点“没有商量余地”。GARM表示:平台应该对所有人都是安全的,并且要适合广告商......对于广告商来说,这是没有商量余地的——我们希望Twitter能够信守承诺。目前已经有广告商采取行动。特斯拉的竞争对手——美国通用汽车公司此前表示,考虑到需要了解Twitter在新东家领导下的发展方向,公司将“临时性暂停”在推特上投放付费广告。广告商的强烈反应也能解释,为何马斯克上任后的第一件事,就是在Twitter上发布了一封《致推特广告主》的公开信,没有什么比稳定住他们更为重要。总结来说就是,马斯克希望能给广告主吃一颗“定心丸”。他在信中表达了自己收购Twitter的动机,是希望Twitter能够成为更开放公平的社交媒体平台,而不是分裂成不同阵营,并且用户能够做出自由的选择。更为重要的是,他希望广告能够以合适的方式来呈现,从而成为能为用户提供产品和服务的“内容”,进而为品牌提供增长。马斯克的意图也颇为明显,他力求在言论自由和风险控制之间达到平衡,他此前也曾强调称Twitter显然不能成为一个“自由放纵的地狱”。眼下支持者高声支持将马斯克捧上神坛,然而批评者摇头叹息,认为马斯克正在黑暗中蹒跚,他的言论自由理论只会放大极端声音,迎接他的只有失败。总而言之,广告商是否接受马斯克的说辞仍尚未可知,马斯克是否会采取后续行动也成为外界关注焦点,而一切都要看Twitter接下来的表现。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1023,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":25,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/665253762"}
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