注意力经济

在学校里你的论文必须至少有五页长.在现实世界中,你只有五秒钟的时间来吸引某人的注意力.

吸引人们的注意力从来都不是一件容易的事,但社交媒体却让变得越发更难. 20年前读书的人在他们面前几乎没有其他干扰,今天你的手机为你的多巴胺创造了一场场奥林匹克竞赛.

许多内容制作者的解决方案是设立点击诱饵、迎合和散布恐惧新奇极端的内容.但这是目光短浅的——这会让读者筋疲力尽,以牺牲长期信任为代价.

我认为在获得注意力和保持注意力之间有一个中间立场：

因为交流是双方的:作者提供内容,读者投入宝贵的时间和注意力,两者都是有价值的.但对于那些辛勤工作的作者来说,很容易只考虑到自己的努力;当作者也同样尊重读者的话,信任就建立起来了，读者会更有兴趣阅读更多你的作品.

好故事>深度讲座:你可以在小时候听到童谣并永远记住它,但在期末考试最后一周临时抱佛脚学到的所有有机化学知识会在考试后忘得一干二净.故事把人们的情感和记忆联系在一起.

专业人士知道:想法只值一毛钱,没有人会想去窃取它们,但是一个独特的想法表达到位才有价值.

将直觉转化为文字,解释人们凭直觉知道是真的但还没有用文字表达过的东西.一种解释读者已经知道的东西的新方法可能比教授新东西更有效，因为它会产生一个“啊哈”的时刻,而不会让他们太费劲.

要广泛.几年前我为《华尔街日报》写简短的文章,一位编辑告诉我：“你总是写一些对冲基金经理会发现有用而且信息丰富,而且完全是新手也都会理解的东西”这听起来好像很崇高,但我认为几乎在任何领域这都是应该的,用任何人都可以理解的清晰语言写作并不意味着将其质量降低.

永不过时.除了极少数例外,我从不推广有保质期的建议.因为迎合新闻周期,你会无话可说也能对事情发表评论.当读者从你多年前写的东西中发现了价值时,就建立信任了.

书面内容分为三类:可以给人们提供信息;可以给人们意见;或者可以尝试改变人们的思维方式.第一类是个超级竞争的环境;第二个把你推向迎合别人的口味;第三个是迄今为止最强大,最好的方式,不仅可以吸引人们的注意力,而且可以保持人们的注意力.

摘译自Morgan Housel Mar 2022