作者：木森森
编辑：努尔哈哈赤
9月8日晚，B站正式发布了其2022年第二季度的财务报告，雷报据此获悉：2022年Q2，B站共计实现净营收49亿元，同比增长9%，但环比减少3%，较21年Q4时57.808亿元的季度业绩高点的更是减少了近9亿元人民币。
同时，净亏损额度进一步扩大，Q2净亏损为20.104亿元，与上年同期11.218亿元的净亏损相比近乎翻倍，半年累计净亏损达已到42.945亿元。非美国通用会计准则（non-GAAP）调整后的Q2净亏损为19.679亿元，上年同期调整后的净亏损为13.247亿元。
尽管2022年以来，B站多次强调要“降本增效”，Q2也进行了严格的费用控制并使销售和营销费用同比下降了16%至11.72亿元，但受宏观经济环境、上海疫情以及B站自身业务问题等多重因素的叠加影响，B站年初提出的年内non-GAAP运营亏损率同比收窄的目标或许难以实现。
B站季度净收入变动情况
关于三季度的业绩展望，B站方面预计2022年Q3整体业绩将实现回暖达到56亿至58亿人民币，基本恢复至2021年Q4的业绩高点。B站董事长陈睿也表示“随着宏观环境的改善，我们将继续执行健康增长的战略，在加速商业化的同时，持续控制成本，提升毛利率，收窄亏损”。
游戏业务“短板效应”恶化，季度营收三年来首次跌破11亿元
具体到各业务业绩上，游戏业务Q2实现营收10.462亿元，同比减少15.2%，环比减少22.9%，更是B站游戏业务近三年来首次跌破11亿元。游戏业务占总体业绩的比例更是仅为21%，而2017年时这一数字曾是83.38%。B站游戏业务陷入瓶颈已多年，尽管这些年B站在游戏方面的投资毫不吝啬，自研游戏布局也早已开启，但始终不见什么成效。
B站各业务季度营收变动情况
根据雷报此前的统计，2021年B站共计投资57家公司，其中游戏公司20家，占总投资数量的近三分之一，且其中不乏大手笔投资，如9.6亿港元战略投资上市游戏公司心动公司、8.51亿港元战略投资中手游、1.01亿元投资国内Rogue-like RPG的领军企业青瓷数码等等。
2022年年初至今，受宏观经济等因素的影响B站大幅减少了对外投资。尽管截至二季度，B站持有的现金及现金等价物、定期存款和短期投资的总额高达249亿元人民币，但截至9月8日，年内B站仅投资了21家公司，去年同期的投资数量则有40家。
不过，这21家公司中游戏公司多达12家，超过投资总数的一半，包括投资3000万元的网页游戏开发商游戏谷、投资数千万元的泛二次元游戏开发商炎魔网络以及专注于制作和发行互动游戏的日本游戏开发商Izanagi Games，同时B站还并购了此前部分持股的初创游戏公司，如二次元游戏开发商北京时之砂、上海哆祈哆祈等，此外还有独立游戏团队火箭拳、动作类游戏研发商心源互动等等。总的来看，B站投资的游戏公司类型十分丰富，延续了去年以来游戏业务多元化的投资战略，但也似乎有种病急乱投医的意味。
2022年B站投资汇总
广告业务和电商业务在本季度分别较上年同期增长了10%和4%，营收分别达到11.583亿元和6.01亿元。但同2021年Q4的业绩高点相比，两大业务的营收合计少了8.3亿元之多。
业绩的减少与第二季度上海疫情的冲击有较大关系，B站的总部位于上海，自今年3月14日开始B站在上海的8000多名员工开始居家办公，直到6月13日才全面回公司上班，居家办公和上海的“静态管理”使得广告主的需求不断减弱和推迟，从而加重了第二季度广告业务业绩的压力。同时，扩大的疫情也冲击电商业务的物流，影响了商品的履约效率，从而导致电商业务整体低迷。
B站广告业务季度营收变动情况
在四大业务中，仅有增值服务业务二季度业绩表现良好，其季度营收达21.035亿元，创造季度新高，在B站整体业务持续低迷的状况下实现了29%的增长，包括大会员、直播服务及其他增值服务在内的该业务的增长与二季度B站站内良好的社区活跃度及用户较为强劲的付费意愿有密切联系。
月活首破3亿大关，竖屏视频日均播放量同比增长超400%助推站内整体流量增长
2022年Q2，B站月均活跃用户达到3.06亿，同比增长29%，首次突破3亿大关，距B站21年年初提出的要在2023年月活达到4亿的目标已不足1亿。日均活跃用户达到8350万，同比增长33%，从而将日活用户与月活用户的比率从去年同期的26.4%提升至27.3%。
B站季度月活及日活数据
用户的日均使用时长为89分钟，尽管较一季度95分钟的历史新高有所回落，但仍较去年同期增长了9分钟。同时， B站的日均视频播放量、月均互动数也大幅增加，较上年同期分别增长了83%和73%达到31亿及125亿。通过考试的正式会员数同比大增了41%达到1.7亿，正式会员第12个月的留存率继续维持高位达83%，13年前首批正式会员的留存率也达到了65%。
此外，B站的付费用户也有了大幅增长，Q2的月均付费用户达2750万，较上年同期增长了32%，用户付费率为9.0%。B站的大会员数量也增长了19%，达到2100万。另据一季度的数据显示，B站近80%的大会员是年度大会员或自动续费会员，体现出用户的高忠诚度。
B站季度付费用户数据
Q2，B站社区整体流量同比增长了48%，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。这其中，Story-Mode竖屏视频模式带来了重要的流量补充，竖屏视频日均播放量同比增长超过400%，竖屏视频迅速增长的流量和其成熟的商业运作模式也受到了众多广告主的欢迎。
在整体社区流量中，专业用户自制内容（PUGV）依旧是贡献了绝大部分，占平台整体播放量的95%。这其中，月均活跃UP主同比增长了50%，达到360万；月均投稿量同比增长了56%，达到1320万；拥有万粉以上UP主数量同比增长了46%，百万粉以上UP主数量同比增长58%。尽管业绩层面秋风瑟瑟，但良好的社区活跃度仍体现出B站作为面向Z世代高活跃社区的商业价值潜力。
2022年上半年共开播48部动画，19部播放量2000万+作品B站出品12部，出圈作品几近于无？
除了专业用户自制内容（PUGV）外，包括由B站出品的动漫、自制综艺等专业生产内容（OGV）虽然在社区整体流量中占比较小，但对于活跃整个社区生态、拉动大会员及用户消费却有着关键性作用。
在动漫领域，根据雷报统计除去动画电影及动态漫作品，截至9月8日B站共计上线79部国产动画剧集作品。其中，2022年上半年国创区共开播48部国产动画剧集作品，播放量大于2000万的共有19部作品，B站参与出品了其中12部动画。播放量突破5000万的共有10部作品，播放量破亿的共4部作品。
TOP5作品分别是：播放量4.3亿的《奶龙》，该动画是由第七印象打造的短视频动画，其自媒体账号在抖音平台的粉丝量超过2000万；播放量1.1亿的《凹凸世界 第四季》和《永生》，两部作品B站均参与出品，分别由七创社和天工艺彩制作；另外两部短视频动画《猪屁登》和《MR.BONE》则以1.0亿和9192.1万的播放量分列第四、第五位。
另外，据骨朵国漫的数据显示，2022年上半年B站所有已上线国漫作品中，于2021年上线的《凡人修仙传》和《少年歌行·风花雪月篇》的半年播放量分别达到了4.9亿和1.4亿，超越一众今年新上线的动画，两部作品分别由原力动画/万维猫及中影年年制作，B站均参与出品。
总的来说，尽管B站对站内动画的主控力度逐年增强，但强势新作出现的频率还是太低。尤其是在今年上半年，B站出品的出圈作品几乎没有，也因此由短视频动画和往年开播作品贡献了大部分的流量。上半年具体开播动画名单如下：
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