Naver Webtoon在IP改编、元宇宙领域的布局

作者：海石

编辑：努尔哈哈赤

根据Naver的业绩报告显示，作为其内容版块的重要组成部分，Webtoon业务在2022年上半年的全球交易额达8167亿韩元（约41亿元人民币），全球月活超过8560万，网络漫画业绩保持着良好的发展势头，在其海外市场的布局、网络漫画IP的影视改编、以及NFT和元宇宙的开发等多方面都有所体现。

日本市场月交易额突破4.9亿元

为了与Kakao旗下的Piccoma争夺日本市场的领先地位，Naver上半年收购了日本最大的电子书服务商Ebook Japan，并成立了联合协同工作组，以更广泛地覆盖移动应用程序和网络市场,扩大内容流通,强化原创网络漫画作品的阵容，此外，也加大了对日本当地漫画作家和原创内容的发掘力度。

8月份，由Naver Webtoon日本子公司Line Digital Frontier所运营的Line Manga和Ebook Japan合计交易额首次突破100亿日元，并呈现出快速增长的发展势头，收购举措初见成效。

具体来看，交易额的增加主要得益于Line Manga平台开展的“Super Line Manga Time”夏季活动的成功，平台积极推进了限时免费阅读、奖励丰厚的扭蛋活动以及与Vtuber的合作等，《请和我的老公结婚》、《格斗自学》、《入学佣兵》等韩国原创网络漫画表现较为突出，取得高交易额。Ebook Japan和日本代表性结算服务商Paypay的合作及作品推荐宣传活动也产生了一定的协同效应。

网络漫画IP改编剧数量达25部

近日，Naver Webtoon发布了下半年漫改影视剧的播出片单，主要涉及爱情、奇幻、喜剧、冒险、古装这几类题材。

其中，《依法相爱》讲述了被称为“怪物天才”的检察官出身房东和韩国小姐出身的律师一起在律所兼咖啡厅“Law Cafe”里发生的爱情故事；《金汤匙》讲述了一个出身贫寒的孩子偶然成为“金汤匙”的人生冒险故事；《高斯电子》则描述了在高斯电子企业里上班的上班族们的喜怒哀乐故事，原作漫画全球点击量超过26亿次，连载时间超过8年。

片单中也出现了近期热度较高的网络漫画《独行月球》。7月份，由开心麻花等公司出品，基于《独行月球》漫画改编的同名中国电影上映，目前票房已超过30亿，暂居国内年度票房第二名，同名动画番剧由分子互动制作，也已于9月在B站、腾讯、爱奇艺等多个平台上线。

《独行月球》主要讲述了地球和人类因小行星撞击而灭亡后,独自留在月球上的宇航员孤军奋战的黑色幽默故事。Naver Webtoon本次发布片单，提及该漫画IP将在下半年以“4DX网络漫画电影”（非真人影视剧）的形式上映，由CJ 4DPLEX负责制作。

2022年底Naver曾与CJ集团就6000亿韩元（35.6亿元）规模的股权交换达成相关协议，涉及CJ ENM、Studio Dragon、CJ大韩通运等CJ集团多个子公司。此次的项目制作也体现了二者在内容领域的合作。

此外，据不完全统计，2022年Naver Webtoon所确定的漫改剧数量为25部，已播出10部，还有多部剧集即将在下半年播出或处于制作状态。在韩国，网络漫画IP的影视化改编已然成为整个产业重要的组成部分和二次开发方向。

而除了常规的影视改编开发，Naver Webtoon也正在积极拓展IP业务的范围和开发策略，例如将漫画内容与NFT以及元宇宙领域相结合，打通虚拟世界的入口，以给用户带来不同于影视和游戏作品乐趣的多元体验。

积极推进网漫IP的元宇宙开发

9月14日，Line Next推出了全球NFT平台“DOSI”Beta版，寓意为世界各地的创作者、公司和粉丝可以在此平台上打造自己的虚拟经济和城市。品牌方可以在平台中商店中销售独家NFT，用户注册DOSI Wallet进行藏品购买，可获得DOSI城市居民身份，加入社区，以及参加平台的系列活动。

此前7月份，Line Next宣布完成1000万美元战略融资,由软银、Naver、Naver Webtoon、Naver Z、Line Games、CJ ENM、YG PLUS、SHINSEGAE、Hashed、K Auction 参投，共同支持“DOSI”平台的推出和基于IP内容的NFT项目开发。

积极尝试以网络漫画IP为基础的NFT开发，Naver Webtoon于14日上线了《地狱使者》（又名《Hellbound》）公民身份NFT藏品集，限量发行500个，单个售价70美元，17分钟内售罄，NFT具体内容为时长约2s的人物动画。

《地狱使者》讲述了末世人类在对抗超自然现象时创造了地狱，在混乱的境况中，复兴的宗教团体新真理会和想要与之对抗、查明事件真相的人们相互交织的故事。

对应相关内容和角色，NFT项目也对持有者的阵营身份进行了划分，包括普通公民、新真理教会、苏涂组织和箭镞，以及稀有NFT的VIP身份在内。加入社区后，NFT持有者也有机会与原作创作者沟通交流，参与到作品世界观的构建中去，并享受到相关商品的福利以及《地狱使者》元宇宙的体验。据官方页面介绍，后续也会陆续发布新的FNT藏品集，并与其它NFT项目建立合作。

在推出《地狱使者》NFT之前，今年6月份，Naver Webtoon也有尝试在元宇宙虚拟社交平台Zepeto上开设网络漫画世界的第一个主题即“奇奇怪怪”密室逃脱空间。

《奇奇怪怪》是Naver Webtoon全球点击量超过33亿的人气网络作品，讲述了多个奇妙怪异的悬疑故事。Zepeto上的这一地图设置，将漫画的内容与密室逃脱游戏的玩法结合起来，极大提升了用户的互动体验感和参与感。以此为开端，Naver Webtoon也有计划推出更多网络漫画IP的Zepeto主题地图。

作为较早开始涉及元宇宙领域的虚拟社交平台，Zepeto由Naver子公司Snow进行研发运营，2018年上线，主要提供个人数字虚拟形象打造以及虚拟社交互动服务，2020年Zepeto业务部门整编为独立公司Naver Z。目前Zepeto全球用户超过3.2 亿，月活用户约为2000万。

除了结合网漫IP所进行的元宇宙开发尝试，Naver也有围绕旗下Line Friends品牌卡通角色发行数字藏品。例如2021年8月，由Line子公司Line Tech Plus发行了包含布朗、莎莉、康妮三个角色在内的NFT藏品，并在三天内免费提供给成功回答测试题目的60万名用户，集齐全部3个数字角色的用户还可获得第四件隐藏NFT。

2022年2月，IPX（原Line Friends）又推出IP生成平台FRENZ，计划将生成的角色加入NFT游戏及元宇宙服务，实现多平台兼容，并积极推进以线下为中心的零售业务,向以数字、虚拟知识产权为中心的线上业务的转变。

综上来看，Naver关于旗下网漫IP以及卡通角色的元宇宙开发还处于初期阶段，并未形成较为成熟的体系和可观的规模，但基于大量优质IP储备的支持，以及技术和平台模式的不断完善，未来的发展成果还是值得期待的。