$读书郎(02385)$ 8月18日，读书郎教育控股有限公司于上市一月之际发布了截至2022年6月30日止6个月的中期业绩。公告显示，公司取得收入人民币2.6亿元(单位下同)；经调整净利润1751.6万元；毛利6650.5万元，毛利率由2021年中期的24.8%上升至2022年中期的25.6%。
据弗若斯特沙利文报告，按总零售市值计，2021年读书郎在中国的智能学习设备服务供应商中排名第二，作为行业资深企业，读书郎此次发布的财报中也可窥见一定的行业态势。
多地疫情反复，股市低迷有迹可循
2022上半年，新冠肺炎疫情为市场笼罩的阴影仍未褪去，国内多地出现疫情反复的情况，交通运输、住宿餐饮等重点行业受到严重冲击，企业复工难度大以及上下游产业链条传导等因素也对其他实体产业的发展影响不小。整体来看，市场经济活动受疫情影响较大，股市多个板块出现震荡，这一点从不久前大批企业集中发布盈警公告的现象也可得到验证。
再将目光聚焦回教育智能硬件行业，面对市场整体较为低迷的情况，教育行业同样不能置身事外，就读书郎本次发布的年中财报来看，公司作为教育智能硬件第一股同样受到了一定的冲击。
首先，由于目前行业内资深的教育智能硬件品牌，如读书郎、步步高、优学派等知名品牌都有线下渠道的布局，且都有一定的规模。以读书郎为例，目前读书郎的线下门店覆盖全国344个城市，拥有4608个终端销售网点和1245家4S教育科技体验店，尽管已经着手布局了线上电商渠道，但时间并不长，能够发挥的作用还较为有限，公司营收仍然主要依靠线下实现。因此，当线下渠道受到冲击时，企业业绩波动也会较为明显。
读书郎在本次中期财报中也同样表示，疫情确实对其生产计划及线下经销商的业务产生了一定影响，学生个人平板及可穿戴产品的销售数量下降，致使上半年业绩收入有所减少。
利空情绪释放充分，教育智能硬件反弹回暖仍可待
其实在疫情防控政策收紧的情势下，市场对于上半年股市表现早有预期，如今利空靴子终于落地，市场不确定性大大减少，前段时间企业集中发布盈警公告也使市场对利空情绪有所消化。对于教育智能硬件行业而言，后续伴随疫情有所好转及国家利好政策长期持续，行业反弹回暖仍可期待。
对于教育智能硬件行业，我国作为人口大国，去年国家又放开三胎政策刺激生育，可以说未来我国对于教育的需求只会增不会减，而在社会越来越发达的今天，教育的重要性更是不言而喻，因此教育板块的消费在未来也有望被持续拉动上涨。尤其值得注意的是，为更加有利于中国经济的恢复，实现国内大循环，构建新发展格局，目前的政策导向也向着实体经济倾斜，向着创新创业倾斜，向着发展消费对经济增长的拉动作用倾斜，这也是不可忽视的机遇。
2021年7月，双减政策落地实施，飞速发展的K12在线教育被按下暂停键，2022年，教育部在今年的工作规划中又特别提到：继续把“双减”工作摆在突出位置、重中之重，意味着双减政策在未来将不断收紧，也显示了国家大力促进教育改革的决心。而教育智能硬件作为国家教育新基建的一个重要载体，涵盖了学习辅助、兴趣培养、素质提升等方方面面，其背后通过教育各个环节所积累的数据更将是一个亟待挖掘的宝藏，具备十足的想象空间。随着行业变革新时代的到来，智能教育硬件无疑将是行业的重点所在。
教育智能硬件作为一片蓝海，其实已经有许多巨头看到了其未来广阔的发展空间，字节跳动、网易有道、腾讯等互联网企业早已看到其中的商机入场布局，而更多优秀竞争者的入局也有助于整个行业欣欣向荣，向上发展。
资深企业挑大梁，读书郎未来前景可期
今年7月12日，读书郎作为教育智能硬件第一股于港交所挂牌上市。IPO阶段，读书郎的基石投资者阵容颇为强大，不乏科技数码圈行业巨头支持，其中“步步高”系的身影若隐若现，读书郎的创始人陈智勇，曾在小霸王公司工作过，与号称中国巴菲特的段永平是同事关系。
要知道，对于资本市场而言，强大的基石投资者阵容意味着行业先行者对一个品牌的认可，也能进一步提振市场对公司未来成长的信心。
作为在领域深耕了23年之久的老牌教育智能硬件厂商，读书郎在行业内有着相当丰富且深厚的资源积累，从内容层面来看，公司对于诸如官方教育资源的感知和基于这些内容的创新及应用更得心应手，能够切实为学生带去高质量贴合学习进步需求的内容，且在合规性上也将更具保障。
与此同时，读书郎在传统硬件上的制造能力更令其他玩家短时间难以超越，其形成了完备的供应链体系和销售渠道，能够做到研发设计的快速推出、制造供应链的快速交付以及市场终端的快速准入。
此外，公司目前形成了To B+To C双轮驱动的模式，在公司C端产品销量稳步上涨的同时，B端业务智慧课堂解决方案已经向智慧校园升级，完成了业务布局的迭代，打造了较为完整的产品生态。据了解，今年6月中旬，读书郎智慧校园业务中的阅卷系统已经被中山市全市中小学采用，这也是读书郎阅卷模式由对校销售转向对市销售的一个关键转折点，在节约销售成本的同时，推广效率大幅度提升。以阅卷系统为突破口迅速积累B端校园资源后，读书郎的其他产品也可借此机会被反哺，实现公司全部商品的交叉销售。
短期扰动不改长期价值，一个企业长期发展天花板往往是由其所处的行业所决定的。对于教育智能硬件行业的企业而言，在保持合理盈利的情况下，主动承担促进我国教育事业发展的责任也是不可忽视的命题。而作为行业资深者的读书郎，更应承担起行业发展的表率作用，我们也期待其未来能在大天地有大作为。
精彩评论