2022年以来复杂多变的全球经济环境，以及疫情和国际局势等短期冲击，给诸多行业发展带来诸多困难和挑战。尽管有压力和挑战，但乳企巨头蒙牛仍然实现营收与净利逆势增长，全面跑赢行业。
8月24日，蒙牛乳业(02319.HK，下称“蒙牛”)发布2022年上半年业绩。业绩公告显示，蒙牛2022年上半年收入达477.2亿元，同比增长4%；归母净利润达37.5亿元，同比增长27.3%。蒙牛营收净利双增长，凸显公司稳健的盈利能力。
在蒙牛业绩逆势增长下，蒙牛全球乳业排名也得到提升。在财报发布前夕，权威机构荷兰合作银行公布的全球乳企20强排名中，蒙牛连升2位至全球第7，创下了蒙牛全球乳企排名历史新高。
透视蒙牛2022年半年报，我们发现蒙牛逆势增长，全面跑赢行业、排名提升的背后，有两方面原因：一方面是蒙牛不断优化自身产品，产品力不断提升，基本盘液态奶和“增长曲线”多元化产品优势凸显；另一方面是蒙牛持续深耕“再创一个新蒙牛”战略，品牌竞争力提升，让蒙牛能够不断创造惊喜，持续发展。
2021年，蒙牛的总裁卢敏放制定了“再创一个新蒙牛”的未来五年发展战略，用更高质量、更有价值的发展推动“新蒙牛”建设。
从2022年上半年，蒙牛业绩逆势增长，品牌竞争力提升来看，高质量、高价值的“新蒙牛”越来越近了。
塑造产品力，两端优势明显
乳品因其特有的健康属性，成为越来越多消费者的健康选择，乳品消费需求呈现持续增长态势。
根据欧睿数据，我国乳品行业的市场规模从2006年的1684亿元增加至2020年的6385亿元，年均复合增速为10%。预计未来几年我国乳品市场将延续增长态势，2025年我国乳品行业的市场规模有望达到8100亿元。
作为中国乳企巨头，为了给消费者提供更加丰富健康的产品，蒙牛在持续优化产品结构，成为了国内产品线最全的乳企之一。
消费品赛道，面向亿万消费者，最重要的就是用产品来说话。乳企行业的硬实力一定要靠乳品说话。可以说，蒙牛上半年逆势增长，离不开蒙牛对产品力的塑造。
蒙牛的产品可以分成两端：一端是蒙牛的护城河，基本盘液态奶；另一端则是蒙牛打造的增长曲线，多元化产品。
2022年上半年，蒙牛的基本盘液态奶表现稳健，液态奶收入达396.65亿元，较2021年同期394.48亿元有所上涨。液态奶收入稳健的情况下，市场份额也逆势有所提升。
根据尼尔森线下零售研究监测数据和星图电商数据，蒙牛液态奶上半年线上线下整体份额增加了0.4个百分点。
具体来看，液态奶中的“压舱石”常温奶表现强劲。蒙牛继续聚焦特仑苏、纯甄、真果粒等明星产品，不断加快重点产品的创新升级，品牌效应进一步扩张。O2O市场，蒙牛市场占有率居中国乳业第一，到家业务总体增长超过35%，电商市场份额27.7%，位列常温奶电商市场份额第一。
尤其是全球乳业最大单品——特仑苏，上半年取得了销量贡献第一、市场份额第一、品牌力第一的优异表现。
低温奶市场，蒙牛通过推进新零售和社区团购业务，进一步巩固了市场地位。尼尔森数据显示，2022年上半年，蒙牛低温连续第18年保持市场份额第一。
在鲜奶市场，蒙牛鲜奶业务持续引领市场，鲜奶同比增长 25%。蒙牛打造了“每日鲜语”及“现代牧场”两个高端鲜奶品牌，两个高端品牌鲜奶均实现远高于市场的高速增长。数据显示，2022年上半年，每日鲜语在核心城市份额大幅提升，稳居高端鲜奶第一。
蒙牛基本盘液态奶稳健，强化产品竞争力的同时，也为公司多元化产品打造增长曲线提供了基础。
蒙牛延伸乳品业务边界，打造了丰富的多元化增量产品，主要包括奶酪、奶粉、冰淇淋等。2022年上半年，多元化增量产品十分给力，错位发展打造了蒙牛增长曲线。
冰淇淋产品是蒙牛上半年财报中“最靓的仔”。上半年，冰淇淋业务收入高达39.035亿元，同比增长29%，是蒙牛上半年业务中增长最高的。
其中，2022年，蒙牛与白酒一哥茅台联名打造了跨界新品“茅台冰淇淋”，该产品不仅成为消费者追捧的热销产品，还成为朋友圈的热门话题，提升了蒙牛冰淇淋的市场知名度。
奶酪一直被视为乳品中的黄金，是各个乳企争相争夺的阵地。在奶酪业务上，蒙牛超前布局，早年创新推出常温奶酪产品“蒙牛常温高钙奶酪棒”。
如今，蒙牛落子妙可蓝多，同时结合自有高端品牌“爱氏晨曦”等，不断推出爆款，引领消费市场，一次次俘获消费者挑剔的味蕾。
奶粉产品也是蒙牛的一个重要看点。在奶粉领域，蒙牛结合自己的研发能力、品牌渠道实力，已实现从单一婴幼儿配方奶粉向多元、全家、全生命周期专业营养升级转型。
其中，蒙牛贝拉米有机婴儿配方奶粉获得美国食品和药物管理局（FDA）注册许可，成为首个进军美国市场的中国奶粉品牌。
总体来看，液态奶稳健的表现，巩固了蒙牛的护城河，增量多元化业务强劲能打，带来了增长动力。蒙牛持续打造产品力，双端发力，在逆势环境下，助推蒙牛业绩增长。
深耕战略，构筑品牌竞争力
蒙牛的逆势增长，展现在财报上的是产品力端稳健强劲，而背后则是蒙牛持续深耕暨定战略，品牌竞争力在提升。
从内蒙古一隅起的小厂，到如今全球知名的巨头，蒙牛23年来增长超过2300倍。2021年，在完成对蒙牛的基础改造之后，蒙牛总裁卢敏放提出了“再创一个新蒙牛”的五年战略，为蒙牛后期发展指明了方向。
“新蒙牛”不仅是指蒙牛业绩要高质量发展，更是蒙牛追求更高品质，塑造好品牌，不断构筑品牌竞争力的体现。
品质为锚，用高品质说话，是蒙牛长期所坚持的追求。
从一根牧草、一头奶牛开始，蒙牛严格管控奶源。在自建大型牧场，蒙牛引进高质量牧草并推动本地优质草料种植生产，确保蛋白、纤维、能量等营养均衡，让好牛真正产出好奶。
从源头把握安全，全产业链把控品质，让蒙牛在2022年上半年，保持生鲜如抽检合格率100%的纪录，全力保障消费者“奶瓶子”安全。
对品质高严格追求，让蒙牛获得了消费者的至爱。权威机构凯度发布的《2022年品牌足迹》中国市场报告，蒙牛是“中国消费者十大首选品牌”之一，并且在“2022年凯度最具价值全球品牌榜”中，蒙牛品牌价值同比增长15%，增速位居中国乳业第一。
品质的追求提升了蒙牛的品牌力度，在营销方面，蒙牛也在不断提升品牌竞争力。蒙牛的品牌营销是立足于国内，向全球国际市场发展，这源于蒙牛“世界品质，天生要强”的梦想。
国内方面最突出的就是蒙牛助力航空航天事业发展，这源于蒙牛与航空航天事业所追求的严格高质量的价值趋同。
2003年，蒙牛成为中国航天事业合作伙伴，成为首个支持中国航天事业发展的乳品企业；2005年，蒙牛牛奶作为“中国航天员专用牛奶”， 其自主研发的长双歧杆菌“BBMN68”搭乘神舟十一号载人飞船进入太空，开展太空实验；2017年，蒙牛成为中国航天事业战略合作伙伴，进入“航天品质”升级的新发展阶段……
从2003年-2022年，蒙牛连续19年助力国家航空航天事业高质量发展。
在国际全球化方面，蒙牛成为了国际体育赛事的品牌赞助方。蒙牛再度携手国际足联，成为2022年卡塔尔世界杯全球官方赞助商，向全世界继续展示中国乳企的品牌风采。蒙牛也是2018、2022连续两届FIFA世界杯全球官方赞助商中唯一来自中国的消费品品牌。
当蒙牛对高品质的追求，与品牌营销渠道高度结合起来，顺理成章地就转化成了蒙牛品牌的美誉与市场占有力，铸就了蒙牛市场统治力和公司价值。
权威机构荷兰合作银行公布的2022年全球乳业20强排行榜中，蒙牛排名上升2位，排名第7，成为了中国实现排名上升的乳企。
当然，一个巨头公司的品牌竞争力，不仅体现在产品品质和市场营销品牌力度，更体现在其对社会所做的价值。
衡量一个企业社会价值的指标就是“ESG”。该指标从环境、社会以及公司治理角度，来衡量企业的价值。
在ESG领域，蒙牛全新发布了“2025GREEN”可持续发展新战略，坚定践行绿色低碳、普惠包容的可持续发展之路， 构建起一套具有行业背景的“绿色高质量发展”解决方案模型。
国际评级机构MSCI在最新的ESG评级中，将蒙牛的评级由BB提升至BBB，是国内食品行业领域迄今为止最高的ESG评级，位居中国乳业最高，并且连续第三年入选恒生可持续发展企业指数核心成分股。
基于自身、立足国内、放眼全球，咬定战略不放松，持续深耕，蒙牛正在不断提升品牌竞争力。
2022年上半年逆势增长，这对于蒙牛来说，是坚定“再创一个新蒙牛”战略的初步体现。从长视角来看，蒙牛持续打造产品力，提升品牌竞争力，做大做强，做精做优，未来成长将大有空间！
精彩评论