3月23日下午，新川的许多抖音知识付费客户收到了一条被通知商品下架的短信。新川观察到，3月24日起，因系统升级，平台计划于2023年3月24日对一级类目为教育培训、生活娱乐充值进行类目下线，类目下存量商品会进行下架，以上2个类目暂时不支持发品。
对“学浪”和“小黄车”（抖音小店）的课程类商品上架影响巨大。其中，抖音小店部分教育培训类目预计都会下掉。对于纯卖课，通过学浪交付的商家，变现的路就断了。
至于什么时候恢复？产品能力什么时候上线？
三个字：等通知。
01
抖音为什么突然下架知识类目？
官方声明中，我们可以看到只影响未付费用户，不影响已经付费用户的交付。新川根据市场上的判断，这次抖音下架虚拟商品，是因为苹果手机要收苹果税，否则将下架抖音APP。
什么是苹果税呢？顾名思义，就是苹果要收的税。当你的APP在APP Store上架，苹果用户下载这个APP如果需要付费，你要交30%的税给苹果。
过往几年，跟苹果打过架的有：iOS版微信被关闭过赞赏功能，谷歌搜索被下架过，在美国更是有公司为此与苹果对簿公堂，还得到了微软等互联网科技巨头的支持。
抖音和tiktok目前在中国和全世界都取得了大量的用户和收入，因此抖音和苹果之间的苹果税摩擦也是必然会发生的。作为平台下的运营者，我们只能静静等待双方博弈结果了。
02
紧急应对方案盘点
这里新川给大家盘点一些“紧急应对方案”给大家参考：
1、把课程转移到增值物品类目
如果商家有增值业务模式的实物商品，那么客户可以临时将课程售卖商品转移为有附加价值的实物，比如图书-知识服务/读书卡，让用户购买时购买，并提示这个涵盖了对应的课程内容；
2、把课程转移到课程周边实物类目
如果商家自身有实物商品，例如已经出书的商家，或者是有周边物品如小册子、日历、纸质版资料等物品，这类商家可以通过上架实体书进行替代，挂到到【学习用品-文具-本册/便签】类目进行发售；
3、CID跳转其他平台完成成交
CID解释起来比较复杂，简单理解就是，淘系和抖系有一套打通用户关系的模型，方便商家进行投放。如果采取这套方案，就需要商家有微信电商小程序、天猫、淘宝等站外店铺，通过投流的方式让用户到站外平台成交；
4、走小风车的转化路径
小风车的低价获取线索的模式，上架后持续被众多知识付费玩家持续用来薅羊毛，也因此一度被抖音打压限制。现在也许能够进一步放宽限制，以应对近期的调整。但小风车的转化模式 需要客户已经搭建好线索转化团队，并设置好低转高的转化模型和低价课；小风车的开通有一定的限制：一种是认证蓝V企业号才可以直接开通小风车的功能，另一种是需要上架达到1W粉丝，可通过巨量星图直接开通；
5、走抖音知识小程序
一般来说，知识付费商家都没有自研能力，在这时候就需要借助服务商来完成代开发知识付费小程序。目前有小鹅通、千聊等第三方开发小程序。根据抖音官方介绍，目前这类小程序不受到本次下架的影响。但不代表未来几周内摩擦会进一步加大；
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