Xianzi09
2023-05-04
我感觉骂理想的都是真实受害者。
回扣吃到50%!李想撕下汽车营销界的“底裤”
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理想中的生活
2023-05-04
理想中的生活
张嘴就来?你拥有过任何型号的理想牌汽车?没有就把嘴闭上!!
2020.4提车的7万公里理想one车主现身说法告诉你:骂这车的大都是黑子或竞品抹黑,我知道的车友大群有个别车主骂,几乎没有因为产品质量问题发声的,都是因为去年理想one的停产。
Xianzi09
2023-05-05
Xianzi09
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start;\">没多久,理想汽车老板李想也参与了讨论,还解释说,理想汽车品牌市场费用率是0.6%,包含了品牌所有公关、活动、广告、车展、发布会、车主运营等。</p><p style=\"text-align: start;\">他还透露说,“主流品牌市场费用率是2-3%,是我们的4-5倍。(理想)比传统品牌多的部分是研发费用率,3倍”。</p><p style=\"text-align: start;\">除了上述那条“黑料”外,李想还专门提示了如何衡量汽车品牌营销费率高低等,又揭开了行业雇水军“打击对手、抬高自己”的误导式营销黑料。</p><p style=\"text-align: start;\">“尤其是大量买真人留言的品牌,大量使用和汽车毫无关联的真实账号,在某个时段拼命在各个内容下面留言赞美某产品,也包含贬损某竞争产品。”</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/611412e5123ebdba659b0166091bdb43\" alt=\"\" title=\"\" tg-width=\"550\" tg-height=\"269\"/></p><p style=\"text-align: start;\">他还不忘留下狠话,“这样的品牌影响部门最有钱!留言从来没输过,销量从来没······”这话说的,除非真有底气,否则也砸了自己的脚。</p><p style=\"text-align: start;\">从销量看,理想汽车最近几个月确实增长很猛,已将蔚来、小鹏两个主要竞争对手甩在了身后。</p><p style=\"text-align: start;\">五一当天,理想汽车公布了今年4月共交付新车25,681辆,同比增长516.3%,称再创下单月交付新纪录,并连续两个月交付超2万辆。截至4月底,理想汽车累计总交付量达到逾33.5万辆。</p><p style=\"text-align: start;\">特别是新能源汽车,受国家近些年持续扶持,以蔚小理等造车新势力,以及比亚迪(253.250, -2.61, -1.02%)、广汽埃安、上汽智己、长安深蓝等传统车商转过来的,势头迅猛。</p><p style=\"text-align: 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start;\">去年,理想汽车研发费67.8亿元,同比翻倍,占总收入比重15.5%;销售、一般及管理费合计56.7亿元,同比增幅62.2%。</p><p style=\"text-align: start;\">去年,小鹏汽车营收268.6亿元,同比增幅28%;毛利30.9亿元;净亏损及归母亏损均为91.4亿元且同比几乎翻倍;研发支出52.15亿元,同比增幅26.8%;销售、一般及行政开支66.9亿元,同比增长26.1%。</p><p style=\"text-align: start;\">去年,蔚来汽车取得总营收492.7亿元,同比增幅36.3%;毛利51.4亿元,同比减少24.6%;经营亏损156.4亿元,同比扩大247.9%;净亏损144.4亿元,同比扩大259.4%;归母净亏损145.6亿元,同比扩大37.7%。</p><p style=\"text-align: start;\">去年,蔚来研发支出约108.4亿元,同比增幅136%;销售、一般及行政费用总支出约105.4亿元,同比增幅53.2%。</p><p style=\"text-align: start;\">从以上看,蔚来营收跟理想可谓“旗鼓相当”,研发支出和销售等支出却远超理想,亏损额更是格外惊人;再看小鹏跟理想,营收已不在一个量级,但研发和销售等一般开支却“旗鼓相当”,可看出理想在成本控制上相对较好。</p><p style=\"text-align: start;\">从当前销量格局看,已从“蔚小理”变成了“理小蔚”,蔚来吃亏就在盲目对标BBA的C级车,售价偏高,必然影响走量,若不降低门槛,市场份额别说会被理想和小鹏蚕食,也会被特斯拉、比亚迪等抢走。</p></body></html>","source":"lsy1683169700287","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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