对“对比错误反应倾向”的思考
这个提法来源于《穷查理宝典》中的人类误判心理学，基于对比原理：人类形成认知的方式之一是在事物之间进行比较。
书中有多个例子，例如以父母为基准择偶、在大系统面前忽视小纰漏而导致“千里之堤溃于蚁穴”。这些错误显而易见，生活经验和历史教训让我们知道使用上述对比基准往往是不太可能获得满意结果的。但是，对于不那么明显的情形，我们怎么知道自己使用的对比基准是能获得正确认知的基准呢？
在分析$创新奇智(02121)$是否值得申购时：
1、我得知创新奇智的销售费用率在15%左右，同业约50%，当时不假思索地形成了认知：创新奇智的产品有独到竞争力，在获得同样营收下不需要花费太多销售费用。
2、几分钟后，当我从招股书中发现，创新奇智在AI行业细分的制造赛道上虽为龙头但市场占有率为2%，前5家合计5%，我意识到几分钟前形成的认知似乎不太站得住脚：如果有独到竞争力，这个赛道的市场格局怎么表现得像餐饮市场一样？
3、意识到可能是比较基准有问题，后来发现，第1点的同业指AI业。有的AI业公司并没有进入制造业细分赛道，商业模式为SAAS，不卖硬件，毛利率有70%；AI制造业的公司不仅卖软件，还要卖硬件，毛利率为30%左右。前者管理层在制订财务预算时对销售费用当然会有更多弹药。应该和第2点中提到的另外4家同为AI制造业的公司进行对比。因为公司之间的财务比较，应建立在尽可能相同的基础上（相同的细分行业及伴随而来的相同的客户及需求、相同的会计政策等）。
这样看来，之所以一项对比基准可能获得正确/错误的认知，除了经验表明外，在经验不足的情形下似乎需要某一些看起来更可靠的先验命题来支撑。越可靠的命题，越接近常识。
芒格先生提倡检查清单，或许价值在于提供了反思比较标准是否合适的必然机会，当时我没有用这个方法。如果当时没有收集到有可能证伪观点的信息，或许我的观点还停留在第1点中的那样。
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