早在2012年，刘强东就曾经预测，未来的电商企业只有两种模式可以存活，一种是平台式，另一种是个性化和品牌化的垂直网站。其他标准化的垂直网站“要么卖掉，要么死掉”，因为其所售产品的重复消费频率很低，但消费者的获取成本却极高。如今看来，一语成谶。