$Twitter(TWTR)$ 发布新CEO上任以来首份财报，Q4广告收入和用户增长都不及预期，按道理说应该跌20%起步，然而市场反应并不剧烈。
原因可能是此前Meta带领整个社交板块已经跌的很多了，预期计入比较充分，Twitter管理层给出的明年一季度指引也中规中矩，所以不论财报结果好坏影响力都稍有滞后。
广告不及预期，苹果ATT政策影响有限
第四季度收入为15.7亿美元，其中广告收入为14.1亿美元，同比增长22%，主要得益于不断改进的广告产品、稳健的销售策略以及广告客户需求的持续增长。
其中，美国地区贡献8.85亿美元，同比增长21%；国际市场贡献6.83亿，同比增长23%。
广告收入不及预期，一方面是广告商需求没有预期强劲。从公司内部来说，包括点击量在内的广告参与总额下降了12%，这在一定程度上是由于推特向视频广告和其他形式的转变，这些形式通常从用户那里获得的参与度较低，但对推特来说成本更高，利润也更高。此外，每次广告投入的成本上升了39%。
twitter可能是唯一受苹果隐私新政影响较小的社交公司。本季度，苹果ATT隐私政策对营收影响仍然不大，并且管理层已经将其纳入了第一季度的乐观指引中。
因为ATT的影响可能会因不同的广告平台而异，因为每个平台都有独特的广告格式和补救措施，Twitter也在不断改进广告产品以减少ATT政策改变的影响，并且分别针对中小广告商（SMBs）和品牌广告商推出不同的广告定位和推广工具。
2022年，公司预计效果广告收入增速将超过品牌广告，而且随着时间的推移，有望更快实现二者之间的平衡。
2022年用户加速增长
平均DAU (mDAU)达到2.17亿，同比增长13%，仍低于预期的2.185亿，Twitter依然是全球最大的新闻和时事讨论平台。
分地区看，美国新增用户长期停滞不前，mDAU环比基本持平，世界范围内mDAU由去年的1.55亿增至1.79亿。
通过不断改进的个性化用户体验，Twitter还是那个人们关注和讨论自己兴趣的最佳场所。Twitter一直在努力通过帮助用户找到他们感兴趣的话题来提高活跃度，例如把选择兴趣作为新帐户注册流程的一部分，这就降低了用户流失，提高了用户粘性，并增加了新用户的数量。
此外，Twitter与NBA、维亚康姆CBS和彭博等机构合作也有助于推动Twitter提供广泛的优质直播和点播视频内容。
基于此，管理层对明年用户增长非常有信心，预计2022年美国和国际市场的mDAU都将在这一年内加速增长。
收入指引保守，批准40亿股票回购计划
推特预计2022年第一季度总收入为11.7亿美元至12.7亿美元，指引相对保守，但管理层对明年用户增长较为乐观。
GAAP营业亏损在2.25亿美元至1.75亿美元之间。
预计2022年全年的收入增幅将在20%，全年的总成本和费用将较去年增长20%左右。电话会议上，管理层再次明确了2023年实现3.15亿DAU和75亿美元总收入的目标。
此外，董事会还批准了一项新的40亿美元的股票回购计划。
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