Twitter:财报一般但明年用户指引乐观

Iverson
2022-02-11

$Twitter(TWTR)$ 发布新CEO上任以来首份财报,Q4广告收入和用户增长都不及预期,按道理说应该跌20%起步,然而市场反应并不剧烈。

原因可能是此前Meta带领整个社交板块已经跌的很多了,预期计入比较充分,Twitter管理层给出的明年一季度指引也中规中矩,所以不论财报结果好坏影响力都稍有滞后。

广告不及预期,苹果ATT政策影响有限

第四季度收入为15.7亿美元,其中广告收入为14.1亿美元,同比增长22%,主要得益于不断改进的广告产品、稳健的销售策略以及广告客户需求的持续增长。

其中,美国地区贡献8.85亿美元,同比增长21%;国际市场贡献6.83亿,同比增长23%。

广告收入不及预期,一方面是广告商需求没有预期强劲。从公司内部来说,包括点击量在内的广告参与总额下降了12%,这在一定程度上是由于推特向视频广告和其他形式的转变,这些形式通常从用户那里获得的参与度较低,但对推特来说成本更高,利润也更高。此外,每次广告投入的成本上升了39%。

twitter可能是唯一受苹果隐私新政影响较小的社交公司。本季度,苹果ATT隐私政策对营收影响仍然不大,并且管理层已经将其纳入了第一季度的乐观指引中。

因为ATT的影响可能会因不同的广告平台而异,因为每个平台都有独特的广告格式和补救措施,Twitter也在不断改进广告产品以减少ATT政策改变的影响,并且分别针对中小广告商(SMBs)和品牌广告商推出不同的广告定位和推广工具。

2022年,公司预计效果广告收入增速将超过品牌广告,而且随着时间的推移,有望更快实现二者之间的平衡。

2022年用户加速增长

平均DAU (mDAU)达到2.17亿,同比增长13%,仍低于预期的2.185亿,Twitter依然是全球最大的新闻和时事讨论平台。

分地区看,美国新增用户长期停滞不前,mDAU环比基本持平,世界范围内mDAU由去年的1.55亿增至1.79亿。

通过不断改进的个性化用户体验,Twitter还是那个人们关注和讨论自己兴趣的最佳场所。Twitter一直在努力通过帮助用户找到他们感兴趣的话题来提高活跃度,例如把选择兴趣作为新帐户注册流程的一部分,这就降低了用户流失,提高了用户粘性,并增加了新用户的数量。

此外,Twitter与NBA、维亚康姆CBS和彭博等机构合作也有助于推动Twitter提供广泛的优质直播和点播视频内容。

基于此,管理层对明年用户增长非常有信心,预计2022年美国和国际市场的mDAU都将在这一年内加速增长。

收入指引保守,批准40亿股票回购计划

推特预计2022年第一季度总收入为11.7亿美元至12.7亿美元,指引相对保守,但管理层对明年用户增长较为乐观。

GAAP营业亏损在2.25亿美元至1.75亿美元之间。

预计2022年全年的收入增幅将在20%,全年的总成本和费用将较去年增长20%左右。电话会议上,管理层再次明确了2023年实现3.15亿DAU和75亿美元总收入的目标。

此外,董事会还批准了一项新的40亿美元的股票回购计划。

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精彩评论

  • 书煮日月
    2022-02-12
    书煮日月
    20%?这种体谅到企业,收入增长这么意味着什么大家真的清楚吗?又不是市场初期的野蛮生长时期
  • 喵里喵气
    2022-02-12
    喵里喵气
    前期在META大跌的带动下,市场情绪已经留有预期了,这波没有继续狂泻也是这个道理
  • 尔维斯肌肤
    2022-02-12
    尔维斯肌肤
    要是真的能在2022年全年的收入增幅达20%,那还真的比较有想象力
  • 宝宝金水_
    2022-02-12
    宝宝金水_
    新掌舵人看着也是有点不能力挽狂澜的样子了
  • 揭人不揭短
    2022-02-12
    揭人不揭短
    ​$Twitter(TWTR)$ 现在还可不可以抄底?看月线有点可以抄底的样子
  • 梅川洼子
    2022-02-12
    梅川洼子
    董事会批准的一项新的40亿美元的股票回购计划比较有吸引
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