Anqin
2023-02-21
chatgpt产出的结果可能导致安全监管更难,更容易被block或者导致品牌受损。据说百度已经被罚
我发自内心期望,有公司能干翻百度
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href=\"https://laohu8.com/S/BIDU\">百度</a>的最好时机吗?我相信ChatGPT一定能!”</p><p>与此同时,他言语之中对百度充满嫌恶,甚至于“竞价排名”这个很久我没听到的词都被多次提及,看来历史在很多人心中并没有翻篇。</p><p>他觉得,颠覆的发生势在必得。</p><p>而让我更惊讶的是,持有该观点或抱有这种期望的人,不止一个,而是很多。</p><p>当然,我也是这个想法的坚定支持者。甚至比任何人都更希望能有人能在新的时间点,干掉这个躺在PC时代搜索功劳簿上太久,只会把“创新”衔在嘴边却咽不下去的企业。</p><p>但是,我也不得不以质疑的姿态,或者说必须给乐观里多掺一些慎重。</p><p><strong>很有意思,越是技术外围的人,越是对ChatGPT表现出的兴奋,远远大于身处其中的算法工程师,甚至呈现出一种天真烂漫的姿态</strong>。这让我想起多年前,当我们为“无人驾驶”手舞足蹈时,汽车工程师看我们时悲悯的眼神。</p><p>一位研究GPT3大模型两年的算法工程师,让我谨记ChatGPT三点即可:</p><p>第一,当前热度80%由资本与舆论烘托,而不是本身技术效果,更不是什么颠覆技术;</p><p>第二,它最大的贡献,就是意识到,以往语言模型生成的结果与人类意图并不匹配,因此想了些方法匹配上。所以,它的人情味儿足了,但却不一定是对的;</p><p>第三,假设传统搜索引擎能给出一些属于事实的搜索结果,先给模型再回应人类请求,就有可能既有拟人语气,又符合客观事实。当然,体验达到及格以上,需要砸上硬件、数据和时间。</p><p>所以,颠覆传统搜索的机会,当然是有的。</p><p>因此,我们可以笃定地说,养了OpenAI好几年,把ChatGPT嵌入搜索产品的<a href=\"https://laohu8.com/S/MSFT\">微软</a>CEO纳德拉,是一位高瞻远瞩的人。</p><p>但是,也必须要冷静地认识到,到底什么是做不到的。</p><p>譬如,谁最有可能翻过“硬件和数据”这两座大山?那些到处演讲和走穴的<a href=\"https://laohu8.com/S/V03.SI\">创业公司</a>,真的有市场机会吗?以及,干掉百度的公司,到底要具备什么条件?</p><p label=\"大标题\">干掉百度</p><p>作为PC时代中国搜索市场多年且唯一的霸主,这些年百度寻求第二春的努力有目共睹,但却事与愿违。</p><p><span label=\"备注\">(事实上,2020年Q3以后,云和智慧交通等收入才被单独划分出来,之前都跟<a href=\"https://laohu8.com/S/IQ\">爱奇艺</a>归为其它收入。)</span></p><p>尽管广告<span label=\"备注\">(在线营销)</span>在总收入中的占比,在2020年后有了“质”的萎缩,但仍然是这家搜索公司60%的收入来源,也是这家公司屹立不倒的根本。</p><p><img label=\"图片备注\" src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202302/21/200606806600.png?imageView2/2/w/1000/format/png/interlace/1/q/85\"/></p><p label=\"图片备注\">图/百度财报</p><p>前年元宇宙,去年汽车<a href=\"https://laohu8.com/S/300024\">机器人</a>,今天又锚定ChatGPT,在日复一日毫无实际意义的呐喊式宣传中,百度其实始终躺在PC搜索这块遮羞布上,从没有真的试图爬出来。</p><p>“百度过得不要太舒服,这些年处于公司发展历史上最舒服的阶段。但这种舒服,该结束了。”</p><p>这位产业人对百度的评价很触动我。</p><p><strong>首先,即便错过了移动互联网,PC市场在不断萎缩,但百度作为一只百足之虫,在国内PC搜索端拥有绝对定价权与话语权,让自己在<a href=\"https://laohu8.com/S/GOOG\">谷歌</a>早已不在的中国传统搜索市场躺赢十几年。</strong></p><p><strong>其次,与阿里<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>略显不同,技术属性与用人工<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>树立的公众形象又让这家本质卖广告的公司在2018年后,幸免遭受一些蹉磨。</strong></p><p><strong>第三,它在PC搜索领域没有竞争对手,资本们也不会再给它创造竞争对手</strong>——</p><p>估计哪个创业者说要打败一个旧时代和旧市场的巨头玩家,资本爸爸一定会骂骂咧咧拍屁股走人。</p><p><strong>第四,这家公司虽然不太懂产品和落地,但却擅长把通道封死</strong>——给手机厂商的搜索预置费用高达数十上百亿,提前占领硬件入口。</p><p>直到ChatGPT的出现。</p><p>如果认真看过微软嵌入ChatGPT的Bing搜索版本,你会发现它相当于加了一个平行界面。一个是普通搜索,一个是Chat。从体验效果来看,后者仍然只是一个会说屁话逗人一乐的闲聊工具,答案错误百出。</p><p>很显然,<strong>至少在过渡期,所谓把ChatGPT嵌入搜索,还是在淋漓尽致体现一种互联网的生意本质——尽可能剥夺你的时间</strong>。</p><p>按照这个逻辑,在这个阶段,Chat也许不会对百度的搜索生意产生过大影响;但作为一种闲聊和娱乐工具,它也完全可以出现在每一个常用的社交APP里,争夺我们有限的时间。</p><p><img label=\"图片备注\" src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202302/21/200608564689.png?imageView2/2/w/1000/format/png/interlace/1/q/85\"/></p><p label=\"图片备注\">图/Bing</p><p>当然,更多人想到的是<span label=\"备注\">(也是很多人的兴奋点)</span>——</p><p>当未来某一天,ChatGPT真正取代了传统搜索,百度竞价排名的收入模式,将会受到前所未有的冲击。甚至于,百度根本不用什么竞争对手,都可能把自己耗进去。</p><p>玩过ChatGPT的人都清楚,它对很多问题的回答,非常类似于不良网络编辑的“洗稿”行为——从这里截取一段,从那里截取一部分,攒成一个看起来丰满的答案,并讲得头头是道。</p><p>如果说以前的传统搜索,是把20个结果摆在面前让我们来做选择,中间插点广告。那么ChatGPT给出的答案呢?</p><p>涉及到商业、医疗与敏感问题,它背后的厂商更要对自己给出的结果负责。</p><p><strong>权力的转移,意味着风险的转移。</strong>这与“自动驾驶L3”的权力转移之争有异曲同工之妙。</p><p>因此,企业再试图给ChatGPT的搜索结果塞广告,是不是要更加慎重?如果注重用户体验和反馈,在良心爆棚的情况下又怎么去吸血赚钱?</p><p>更不用说,每一家做GPT3大模型的企业,必须要投入难预计的硬件与人力成本。</p><p>而这个时候,一旦有一个不以此为赚钱目标<span label=\"备注\">(或者说企业生存不倚仗这部分收入)</span>注重良好体验的竞争对手出现,那么会发生什么呢?</p><p>不得不说,微软实在是太聪明了。</p><p>我查阅了微软的财报,他们来自搜索广告的收入只占总收入的个位数,但却着实敲打了搜索广告占总收入80%以上的谷歌。</p><p>当真正依赖搜索广告获利的玩家被动卷入一场技术运动,结果无论如何,都会让自己尝到苦头。</p><p>换言之,在国内,能打百度的,也必有其人。</p><p label=\"大标题\">创业没门儿</p><p>事实上,这段时间最让我不能理解的,是大批ChatGPT创业公司奔涌而来,资本顺势乱投一气。</p><p>翻看很多创业宣言和采访,连ChatGPT怎么进入2C和2B市场都说得模糊不清,就能有创建企业而非研究之雄心,我只能respect。</p><p><strong>最大的疑惑是,如果OpenAI的技术值得“抄”,那么他们商业模式怎么抄?</strong>因为OpenAI自己这几年一直都没找到最合适的载体,为此惆怅不已,也没少挨骂。</p><p>实际上,除了搜索,还没有人找到一个供ChatGPT任意发挥并能做成生意的单项市场,它必须依附而存。</p><p>什么?效仿OpenAI搞接口调用和SDK服务包?这一点完全可以回看2016~2019年人工智能的商业化历史,还不够血泪教训吗?</p><p>两年前,我拜访一家在做消费级聊天AI、但营收来自于天气订阅付费等刚需市场的创业公司,询问他们为何不走大模型这条路,他们的回答非常直白:“真的真的投不起。我们的年收入都不够一次训练成本。”</p><p>一位给微软做过大模型的工程师更是直截了当地说,那些说花几亿就要做ChatGPT的创业公司,基本可判定是诈骗公司。</p><p>另外,如果钱不是问题,那么原始积累的大量用户有效数据从哪里来?或者说触达用户的有效渠道是什么?</p><p>也是在两年前,我在一个塞了七八台服务器的简陋小房子里,拜访一个对干掉百度搜索势在必得的北大系创业公司。但在交流过程里,最大的问题仍然是商业模式上的含糊不清。</p><p>一会儿是在2B市场帮金融企业做文本的自然语言处理,一会儿又要搞面向大众的关键词搜索。产品是很不错,但却没有触达大众的好渠道,也没钱搞营销……</p><p>结果可想而知。</p><p>某种程度上,我可以言之凿凿给出一个判断<strong>:创业公司们在这新一波炒作洪流中,不过是助兴的炮灰而已。</strong></p><p>那么言归正传,到底谁有机会干掉百度?</p><p>当然是有钱、有硬件资源、有适合ChatGPT生存的载体,又不依赖“搜索”而活的企业。</p><p>腾讯、阿里、字节,你们准备好了吗?</p><p label=\"大标题\">巨头,请进</p><p>OpenAI率先启动公测,并以此积累大量原始数据,告诉我们一个可借鉴的事实:<strong>这个产品的成功仍然跟速度有关</strong>。所以,百度版ChatGPT还没发布就先吆喝了一圈,有其必要性存在。</p><p>但是,另一边的沉默不代表腾讯阿里字节没有在做这件事。很明显,这件事巨头不入才是不理智的。</p><p>ChatGPT,的确是一个让百度潜在竞争对手们搏一搏的最佳契机。</p><p>而且搞不好,会掀了百度的老底。</p><p>历史上,百度无论是做自动驾驶、智能语音助手还是虚头巴脑的元宇宙,历来都是先放巨雷,下不下雨另说,反正华尔街看到就行。</p><p>而每一个过程,都试图以“我赋能你”的形式,接入这个载体,绑定那个车企。跟他们推广自动驾驶平台的蠢笨脑回路,差不了太多。</p><p>先不说“开源”这种模式在中国市场上到底经历了多少轮商业教训,事实是,百度在移动互联网上无大作为的“空白区域”,才会真正影响这波ChatGPT的传播效率。</p><p>仔细想一想,我们越来越多的搜索行为是不是发生在微信、抖音、小红书等APP里?</p><p>在“内容驱动搜索”的移动互联网,存在不少更利于ChatGPT生存的载体。</p><p>当微信公众号5年前还处于全盛期时,我就曾疑惑,既然文字内容在微信平台上积累到巨大量级,那么腾讯做好搜索,将是一个非常了不起的事情。</p><p>但直到现在,在微信入口的搜索效果一直都不太令人满意。而把ChatGPT直接塞在微信界面的搜索框里,或许会发生一些可怕的改变。</p><p>另外,在当下的短视频时代,无论是算力、财力还是用户数,字节“做好旗下各个数据池的搜索”算是天时地利人和,不打一下ChatGPT的主意,属实浪费了。</p><p>同理也有阿里<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>的APP矩阵。</p><p>而小红书作为近年来势头最猛的社交类APP之一,渐渐被很多人当做“图文最佳搜索平台”来使用。</p><p>当然,从成本角度,包括小红书、<a href=\"https://laohu8.com/S/ZH\">知乎</a>、B站这类相对轻量级的社交平台,虽然不适合亲自下场做ChatGPT,但却不可忽视是一个积累用户数据的好入口。</p><p>有一个产业人士说,百度的另一个威胁是“包括中国在内的全球几亿用户都使用过ChatGPT,已经感受到了ChatGPT的无穷威力,特别是年轻一代。如果未来的中国版效果不好,对百度等公司也是一个不小的打击”。</p><p>我不是很认同。</p><p>因为从目前来看,ChatGPT在回答中文和英文的表现还是有差别的,后者的表现明显更顺滑、更鸡贼。中国版ChatGPT仍有隙可钻。</p><p><img label=\"图片备注\" src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202302/21/200610164538.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p label=\"图片备注\">这是一位芯片工程师提供的图片,同一个问题略不同的问法,中英表现截然不同。图/ChatGPT</p><p>当然,中国速度与占领必要入口收拢大量使用数据也是十分必要的,那么,就从移动端各大APP的搜索框开始改变吧。</p><p label=\"大标题\">大而不倒?</p><p> 尽管我们举双手欢迎竞争对手们踏入这片领地,但也必须考虑到另一种情况。</p><p>升级过渡期如果极为漫长,那么ChatGPT更多是作为一种辅助交流和问答工具存在,传统搜索仍有自己的发挥空间。甚至于,ChatGPT最终替代不了传统搜索,百度仍有喘息空间和转机。</p><p>更重要的是,不能触碰的敏感数据范围更广,即便花大力气清理,也不能保证ChatGPT给出的答案不具备“危害”。</p><p>虽然百度的搜索商业化可以被吐槽千万次,但应环境要求设立的数据隔离与过滤机制,想必这些年也踩过很多坑。</p><p>而这些坑避无可避,竞争对手的安全团队与标注团队,势必也要耗费更大的代价去做到位。</p><p>因此,百度除了是一家搜索公司,某种程度上也代表着一种我们可以涉猎的搜索范围。</p><p>也许国内有人可以做出一个良心更多一点的ChatGPT搜索产品,但也有可能,变成第二个百度。</p><p label=\"大标题\">写在最后</p><p>我的前老板是一个叱咤风云几十年的老编辑。她一直坚持,编辑必备的能力,也包括信息的搜索与整理。因此,在面试新人时,她一定会一个问题:“你平时用什么来搜索自己想了解的东西?”</p><p>而只要回答百度,大概率是通不过的。</p><p>事实上,不止媒体,对于内容质量、信息准确度以及人性化有要求的年轻一代,已经变得越来越有针对性去偏垂类渠道搜索可靠内容。这便是百度PC广告逐年萎缩的根本原因之一。</p><p>而太多对历史事件仍有清晰回忆的“老人”,也许对ChatGPT本身没有什么期待,他们只是在期待一个体验感更好、不作恶的搜索竞品出现罢了。</p><p><strong>擅吃老本的企业,永远摆脱不了被时代遗弃的命运。</strong></p><p><span label=\"备注\">我是宇多田,关注自动驾驶与半导体7年。欢迎加微信产业交流,请务必、务必备注身份,谢谢。</span></p><p><span label=\"备注\">本文来自微信公众号:</span><span>宇多田(ID:hellomusk)</span><span>,作者:宇多田</span></p></body></html>","source":"highlight_huxiu","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>我发自内心期望,有公司能干翻百度</title>\n<style 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尽管我们举双手欢迎竞争对手们踏入这片领地,但也必须考虑到另一种情况。升级过渡期如果极为漫长,那么ChatGPT更多是作为一种辅助交流和问答工具存在,传统搜索仍有自己的发挥空间。甚至于,ChatGPT最终替代不了传统搜索,百度仍有喘息空间和转机。更重要的是,不能触碰的敏感数据范围更广,即便花大力气清理,也不能保证ChatGPT给出的答案不具备“危害”。虽然百度的搜索商业化可以被吐槽千万次,但应环境要求设立的数据隔离与过滤机制,想必这些年也踩过很多坑。而这些坑避无可避,竞争对手的安全团队与标注团队,势必也要耗费更大的代价去做到位。因此,百度除了是一家搜索公司,某种程度上也代表着一种我们可以涉猎的搜索范围。也许国内有人可以做出一个良心更多一点的ChatGPT搜索产品,但也有可能,变成第二个百度。写在最后我的前老板是一个叱咤风云几十年的老编辑。她一直坚持,编辑必备的能力,也包括信息的搜索与整理。因此,在面试新人时,她一定会一个问题:“你平时用什么来搜索自己想了解的东西?”而只要回答百度,大概率是通不过的。事实上,不止媒体,对于内容质量、信息准确度以及人性化有要求的年轻一代,已经变得越来越有针对性去偏垂类渠道搜索可靠内容。这便是百度PC广告逐年萎缩的根本原因之一。而太多对历史事件仍有清晰回忆的“老人”,也许对ChatGPT本身没有什么期待,他们只是在期待一个体验感更好、不作恶的搜索竞品出现罢了。擅吃老本的企业,永远摆脱不了被时代遗弃的命运。我是宇多田,关注自动驾驶与半导体7年。欢迎加微信产业交流,请务必、务必备注身份,谢谢。本文来自微信公众号:宇多田(ID:hellomusk),作者:宇多田","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":880,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":["BIDU"],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":84,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/624939232"}
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