- 文 | 徐梦豪
- 编辑 | G3007
今天结束了五一小长假，作为复工第一天，你是否也存在着节后焦虑症，盘点这个假期的核心关键词，“露营”脱颖而出，当之无愧成为假期顶流。五一你露营了吗？趁着假期，伴着好天气，带上好心情，或举家出行或邀三五好友，享受露营的快乐。
福建泉州的小Y，赶在五一假期前实现解封，压抑了一个月的灵魂得以解放。在假期，小Y和一群小伙伴来了一场期待已久的海边露营，搭帐篷、吃烧烤、喝小酒、吹海风、唱民谣、看星星、赏美景，在大自然中享受乌托邦的美好，身心都被治愈了。小Y说：露营让我感受到了久违的快乐，睡在漫天星光下，醒在霞光万丈里，惬意安然。
郑州北龙湖湿地公园，随处可见露营的身影。出现一地难求的火爆场面，来的人多了，都需要提前占位置了。树林里、草坪上，只要是景色美丽的地方，都能看到露营的踪迹，不少市民架起帐篷和烧烤架在这里露营野餐。全国各地掀起露营潮，上至古稀老人，下至垂髫小友，全民露营风靡全国。有带着小朋友亲近自然的家庭，活泼好动的娃在户外释放天性；有漂亮小姐妹们的精致野餐局，精致的妆容、考究的摆设、高颜值的美食甜点，凑成了朋友圈中的九宫格；有发烧友们的把酒言欢，志同道合的朋友相聚一起，诉说着过往的经历和对未来的畅想；有公司团建的，相较于传统的团建活动，露营让人更加放松，脱离无所适从的逼仄感。
封校的大学生们，青春正当时，将热情挥洒在校园的每个角落，草坪上、操场中充斥着他们的身影。于白日，蔚蓝天，微风习，青青草地，同砚齐欢聚。谈理想，谋规划，品美食，席地而坐，悠哉度时光。夜幕下，快乐仍在延续，打麻将、做游戏、剧本杀，没有玉盘珍馐，零食饮料也可聊以慰藉；没有帐篷设备，一张野餐垫也能承载幸福；简易露营成了在校大学生的心头好，只要大家聚在一起便能够把遗憾变圆满。
01
露营到底有多火？
露营到底有多火？以各社交平台为例，小红书上有百万篇与露营相关的笔记；知乎上露营的话题讨论总计近十万；微博上露营超话名列前茅；豆瓣上露营的浏览量惊人；在电商平台搜索露营，相关的产品与设备不计其数。
露营火爆出圈，花式露营层出不穷。露营从小众走向大众，从一线大城市开始下沉，结合地方特色，打造与众不同的露营新体验。山野系、玩法党、民族风，圈内新晋网红营地花式百出。
有的凭借得天独厚的地理优势位置吸引人们的眼光，如广州北纬23度8的森林营地；有的依靠绝美的自然风光出圈，如甘肃敦煌漠葛沙漠露营基地；有的借助自身的少数民族风情带领大家领略不一样的风土人情，如贵州黔东南麻卡黑冲营地；有的基于地域和相关配套设置给特殊爱好的人提供最佳的感受和体验，如浙江温州的楠溪江航空飞行营地。
企查查数据显示，近十年来，我国露营/野营相关企业注册量逐年上升。2019年相关企业增长量达到最高，为2.8万家，是近十年来相关企业注册量最多的一年。2020年有所下降，注册量为1.4万家。2021年注册量再次增长，为2.2万家，同比增长了55.2%。目前，我国现存露营/野营相关企业9.3万家。根据艾瑞咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。
02
疫情背景下，露营成了旅行的替代品
受疫情的影响，长途旅行成了一场奢侈的梦，但是人们对于山水自然的喜爱不会受阻于疫情。被拦下了远行的脚步，周边近郊的露营活动，成为远离喧嚣，寻觅乐趣，寄情山水，忙中偷闲的热门首选。首先，根据疫情防控政策，市内的景区基本全部关闭，饭店餐厅不允许堂食，大型商场人流量大，接触密集，休闲娱乐场所大多暂停营业。政府呼吁人们减少聚集，尽量不要去公共场所，人们缺乏可供吃喝玩乐的地方。其次，露营是在户外的场所，不是密闭的空间，也非公共场所，不需要核酸证明，也不需要出示健康码、行程码。最后，露营让国内大体量的文旅休闲需求有了一个释放口，成了远途旅行的最佳替代品。
03
户外休闲运动的意识提升
最近刘畊宏健身引发全民健身热，人们的运动意识崛起，只有强健的体魄才能够与疫情病毒进行抗衡。长达三年之久的疫情让人们享受够了宅家的生活，会渴望抓住机会去外出，甩掉羁绊和烦恼，扎帐山野，万籁俱寂，将自己投身在大自然的怀抱，享受一种安适的慢时光。露营时间自由，不用担心堵车的风险，以帐篷为屋，以睡袋为被，节省下的高昂的车票、门票和酒店开支，还能够体验亲自动手准备食物的满足感和成就感。随心所欲，根据自己的时间安排，更加自由。与城市的钢筋水泥、灯红酒绿相比，户外的鸟语花香，虫鸣鸟叫别有一番风味。逃避工作的疲惫、生活的忙碌，户外露营让风景在眼前，美好在身边。日趋内卷的工作环境和严苛的工作压力，让人们需要抽出一定的时间放空自己，露营成了陶冶生息、释放压力的良好选择。
04
露营会成为未来的一种发展趋势
显而易见，露营的发展前景十分乐观，未来仍会有较长时间的增长热潮。露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动，以及疫情下消费者短途旅行与户外出行的需求量，市场规模将不断增长。
根据艾媒统计，在2020年和2021年分别新增超过8000家和超15000家露营地企业。自2020年开始，露营开始不断地席卷市场，吸引了资本的关注和青睐。作为露营行业装备设施的龙头老大，主打户外露营装备的牧高笛品牌2021年实现营收3.1亿元，同比增加90.0%，收入占比升至33%。成立于2020年底的“大热荒野”主要是面向露营小白爱好者提高标准化的体验套餐，在2021年11月，牧高笛以自由资金1000万元认购“大热荒野”10%的股份。
2022年3月，知名轻奢帐篷厂商“博庭旅游”向“嗨King”提供百万天使轮融资。从事户外露营装备制造的三夫户外公司在全国17个城市拥有40家直营连锁店，截至2022年三月底，营业收入为1.3131亿元，较去年同比增长8.9246%。
结 语
五一“流量担当”，露营辐射效应凸显，带动了周边酒店、民宿等多方位经济的增长。携程数据显示，在五一小长假的首日，“露营”访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%；同程旅行数据显示，五一露营相关旅游搜索热度环比上涨117%；露营相关的酒店、民宿订单量较清明假期增加153%；飞猪五一露营订单量环比上个月增长了350%；马蜂窝大数据显示，川渝地区露营热度涨幅最高，都江堰热度上涨240%。
一线与新一线城市年轻人群是露营的主要群体，露营的多样性与自由性吸引着这些年轻的中产阶级。在露营消费者的客源地中，北京、成都、上海、广州位居榜首，贡献了超过三成的露营消费者游客量。从消费者的性别分析，女性消费者撑起了露营的半边天，占比高达64%。数字原住民和亲子游主力军成了露营的两大主力军。热衷潮流、崇尚自由的Z世代不甘美好青春被疫情搁浅，露营式社交成为时下年轻人独特的社交方式。与此同时，露营也成了亲子教育的最佳选择，兼顾健康遛娃和身心放松，带孩子沉浸式感受大自然，不仅能够提升亲子关系，还能够享受惬意时光。
精彩评论