本周要闻
Peloton 推出新的广告营销活动 “Motivation That Moves You”
5/9，Peloton 发新闻稿宣布开启新一轮品牌广告营销活动[1] 。该广告由 Peloton 与 Mother LA 合作完成，以 Rad Lopez, Cody Rigsby, Jess Sims 和 Adrian Williams 四位教练为主角拍摄并制作。
广告创意并没有把教练放在工作室里，而是在各种经典的电视、电影场景中。Rad 在更衣室对足球运动员讲话；Adrian 在会议室对公司员工讲话（他在广告里大喊 We are not afraid of growth
整个过程观众看不到任何 Peloton 设备，直到广告的最后几秒钟，教练出现在他们平时授课的场景中，通过会员在单车、跑步机和 Guide 使用的场景作为广告的最后结束画面。
该广告将在北美播出，通过电视、数字、社交媒体和其他渠道播放 60 秒、30 秒和 15 秒的广告。（文末附有广告视频介绍）
Peloton 发布 2022 财年第三季度财报
5/10，Peloton 发布了 2022 财年第三季度财报。主要运营数据变动如下[2] ：
总会员数从去年同期的 540 万增至 700 万
全功能会员数从去年同期的 208 万增至 296 万
App 会员从去年同期的 89 万增至 97 万
月度设备平均训练次数从去年同期的 26 次下降到 18.8 次
月度全功能会员流失率从去年同期的 0.31% 提升到 0.75%
季度营收从去年同期的 12.6 亿美元 降至 9.6 亿美元
毛利率从去年同期的 35.2% 下降到 19.1%
净亏损从去年同期的 -860 万美元扩大至 -7.57 亿美元
第三季度，Peloton 自由现金流净流出 7.46 亿美元，由于公司重组计划的一次性支出、POP 工厂建设投入尾款以及库存积压等因素导致巨额亏损。截至财报发出时，Peloton 账上还剩 8.79 亿美元的非限制性现金和现金等价物，以及 5 亿美元的循环信贷机制。Peloton 表示在本周早些时候，与摩根大通和高盛签署了一份具有约束力的承诺书，借入 7.5 亿美元的 5 年期定期债务来缓解流动性问题。除此以外，Peloton 并没有确认之前媒体爆料出售 20% 左右的股份以寻求主要投资人的传言，在电话会议上也没有任何投资机构问及此事。
第四季度指引方面，Peloton 给出 298 万的全功能会员数、6.7 至 7 亿美元的营收规模以及 31% 的毛利率。
本次财报是 Uncle Barry 坐镇 CEO 后的第一次财报，有许多有意思的地方，猫总后续有机会再单独写文章详细聊。
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