铜湾进阶
2021-12-10
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阿里与字节,谁也攻不动了
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TikTok。</p>\n<p>12月6日,阿里每年双十一之后的组织大调整如期而至。董事会主席兼CEO张勇发布内部信,宣布新整合设立两大板块:中国数字商业、海外数字商业。</p>\n<p>外加此前的“生活服务”和“云与科技”,<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>共形成四大板块,分别由戴珊、蒋凡、俞永福、张建峰各自负责。</p>\n<p>第一个最直观的感受就是“中台的权重下滑”。从一开始的核心大脑位置,降权为一个独立的业务板块。</p>\n<p>表现在字节这边,即为火山引擎与中台业务的整合。</p>\n<p>阿里则是在云钉一体的战略下,由钉钉和阿里云这两大核心构成的云与科技板块。</p>\n<p>这样的组织调整,首先就是以云计算为代表的to B市场的成熟。</p>\n<p>根据中国信息通信研究院发布的《云计算白皮书》,2020年国内云计算市场规模已达2091亿元,增速56.6%,呈爆发式增长。</p>\n<p>艾媒咨询的数据则显示,2020年全球云计算市场规模已达到2245亿美元,增速为19.22%,潜力巨大。</p>\n<p>商业化的跑通,是中台能力得以成为独立BU的前提。</p>\n<p>在最近的一次财报中我们也可以看到,阿里云季度营收为200.07亿元,同比增长33%,经调整EBITA利润为3.96亿元。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ba7fe566a01c49bda6a31c950e5e839b\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"849\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>在行业普遍亏损的大背景下,阿里云已经连续四个季度保持盈利。</p>\n<p>举个拟人的例子:一个高级职场人,此前他只能通过打工来赚钱。</p>\n<p>但随着知识付费市场的成熟,他就可以通过卖课的形式,诸如职场课,情商课等,再增加一份收入。</p>\n<p>以上就是二者在增量市场中面向未来的进攻布局,但这也就是全部了。</p>\n<p>剩余的其他业务板块调整,就都是存量市场的近身厮杀。</p>\n<p>事实上,哪怕就“去中台”这件事本身,它也是一个存量效率改造的过程。</p>\n<p><b>底层诉求变迁 </b></p>\n<p>早在去年年底的时候张勇就曾在阿里内网表示,他对目前阿里的中台并不满意。他直言道:“现在阿里的业务发展太慢,要把中台变薄,变得敏捷和快速。”</p>\n<p>说到中台,大多数人都会以为是“数据中心”、“算法中心”、“算力中心”的底层赋能。</p>\n<p>但事实上早在2015年中台刚刚提出来的时候,业务层的打通利用,避免团队中重复“造轮子”的诉求才是最主要的。</p>\n<p>看看阿里的早期中台架构我们就不难发现,交易功能、用户管理、账户管理、日志记录等这些业务层的产品功能复用,才是中台的核心。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e393625f324a4afba35243b5a7b545e0\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"487\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>直到2018年阿里提出了“业务-数据双中台”战略后,中台才迭代出了我们印象中的算法数据赋能。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d1bdfedac8d64d35bb1f93f0b78bb273\" tg-width=\"800\" tg-height=\"694\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>关于业务中台,我们一定要有“此一时彼一时”的辩证认知。</p>\n<p>在提出之初,企业的问题在于“要不要重复造轮子?”</p>\n<p>“如何提高新业务的开拓效率?”</p>\n<p>“如何加强企业内部的技术协同性?”</p>\n<p>“一家公司里多套架构跑来跑去,不利于技术人员的流动怎么办?”</p>\n<p>这个时候,业务中台的建立是极其必要的。</p>\n<p>但随着时间的发展,技术标准在内部相对统一了以后,企业的问题就随之发生了变化,成了</p>\n<p>“集中管理会不会带来效率的降低?”</p>\n<p>“如何处理不同业务模块内部的个性化需求?”</p>\n<p>“集中带来的牵一发而动全身的问题,这种高耦合性该怎么解决?”</p>\n<p>以及“没有那么多新业务要开拓了,更重要的是现有业务的优化迭代。”</p>\n<p>这时候,业务中台带来的效率收益就相对变低,而拆中台带来的个性化收益就会变高。</p>\n<p>于是就出现了过去三年来的“中台碎片化”趋势。</p>\n<p>另一边,字节跳动的中台战略更是激进。</p>\n<p>在此次BU化之前,字节压根就没有按业务划分的事业部,而是由技术、用户增长、商业化这三个核心职能部门来驱动。</p>\n<p>只要符合当下阶段的战略主方向,那么项目就可以迅速启动,十几人乃至几个人就可以开始立项推进。批量生产APP,快速试错,从而收获了“App工厂”的称号。</p>\n<p>与外界认知不同的是,这种“工厂”背后,并不是漫无目的四面出击,它其实是非常集中统一的同一套方法论。</p>\n<p>最核心的“先进生产力”就是<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>推荐算法获客,匹配上相对靠谱的赛道、宽松的产品氛围、以及基于智能算法衍生出的超强广告变现效率,一个小的商业模式就成型了。</p>\n<p>但随着不同行业的深入,比如游戏这种长周期、强内容领域,再比如更需要人性嗅觉的问答社区、社交领域,字节最擅长的那一套其实就不太好用。从悟空问答到飞聊、多闪等产品,基本上都没有太好的结局。</p>\n<p>总体而言,推荐算法更适合在新闻、资讯、段子、短视频等“生产成本低、消费门槛低”的领域。</p>\n<p>而在这些领域中,字节也都也已经做到了最好。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b181e25576fb4ffebc047588866977b1\" tg-width=\"640\" tg-height=\"779\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>黄金时代里,互联网企业最大的恐慌是“掉队”。最知名的就是“船票论”,大家都知道到处是机会,但不知道机会究竟会出现在哪里,以及自己能不能分一杯羹。</p>\n<p>因此可以支撑特种部队式的小快灵打法,即中台战术就成了大家追捧的组织形态。</p>\n<p>但很显然,这套玩法跟你小企业压根就没什么关系。</p>\n<p>前两年我们也常常听说,某个<a href=\"https://laohu8.com/S/V03.SI\">创业公司</a>的CTO,借着中台化这一套搞内斗,重新划分势力范围。</p>\n<p>所以说,好公司政治问题技术化(比如蒋凡的调动,既规避了国内争议,又最大利用了其开拓能力,但最底层的驱动逻辑还是业务本身的发展规划),烂公司技术问题政治化。</p>\n<p>如今,黄金时代结束后,一方面,大企业手里的自留地已经很丰厚了,另一方面短期内也还看不到爆发式增长的机会。</p>\n<p>那么企业的底层诉求就自然而然地过渡为“守成,做厚,做精”。</p>\n<p>在这样的战略思路下,更适合稳扎稳打的BU化,就成了他们的共同选择。</p>\n<p><b>走向蓝筹股 </b></p>\n<p>打薄中台,本质上就是“好啃的肉”已经啃完了。</p>\n<p>“复制自我成功”的玩法已经走到了尽头,接下来就需要新一轮的结构性改革。深挖潜力,升级效率。</p>\n<p>业务端方面,字节的情况是多个业务陷入了增长瓶颈。</p>\n<p>抖音的日活停滞在了6.5亿,过去的2021年乏善可陈;教育业务遭遇行业强监管;游戏依然处于烧钱阶段,不知何时才能真正出圈;今日头条日活持续下跌,下沉市场更为果决的拥抱了短视频;中视频平台西瓜视频的日活跃用数也在逐渐回落。</p>\n<p>阿里的情况同样不容乐观。</p>\n<p>相比于美团和<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>,阿里自身的社区团购进程缓慢;淘系与B系没能完全打通,流量端与供应链无法全面释放协同效应,大象迟缓。</p>\n<p>直播带货增速被抖音和快手双双超车,至今人们都不知道这块业务到底是李佳琦和薇娅说了算,还是淘宝自己说了算;本地服务之于美团,阵前主帅换了又换,战火不断。</p>\n<p>对应到商业化层面,以上困境也均有所体现。</p>\n<p>阿里最新的Q3财报显示,GMV(交易总额)和消费增速持续环比放缓,三季度社会消费品零售额同比增长5%,网上实物零售额增长8%,而去年同期增速为19%。</p>\n<p>电商业务最核心的广告和佣金收入仅增长3%,在集团收入中的占比从45%下降到36%。</p>\n<p>字节方面同样如此。</p>\n<p>11月18日,字节跳动商业化产品部召开了全员大会,会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。这是字节跳动2013年开启商业化以来,首次出现这种情况。</p>\n<p>据相关人士透露,来自抖音的收入已经停止增长,而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。</p>\n<p>整体来看,公司预估在第三与第四季度,广告收入增速将会在 30%~40% 左右。相比之下,2020 年字节跳动广告收入增速超过了100%。</p>\n<p>必须要说明的是,这样的困境并不仅仅出现在这两家企业。</p>\n<p>事实上这更像是“学霸都考砸了,何况其他人”。</p>\n<p>最近的一次Q3财报中,几乎每一家知名的互联网公司都给出了“史上最差成绩单”。</p>\n<p>这其中固然有在监管压力下的主动示弱。但更多还是因为市场环境发生了不可逆的永恒转变。</p>\n<p>我们认为,若不能在新的技术浪潮中完成升级,一大批以传统<a href=\"https://laohu8.com/S/838275\">驱动力</a>为核心的互联网企业终将转型为蓝筹股,ROE,营收规模,现金流情况,将成为衡量其竞争力的核心逻辑。</p>\n<p>而这已经是他们可以预见的最好命运。</p>\n<p>阿里有“组织部”,讲“价值观”。干部轮岗,良将如潮,调配自如;</p>\n<p>字节有“数据台”,讲“方法论”。不服就跑A/B测试,能者居之;</p>\n<p>但现实是,无论是宏大的组织愿景,还是最适合个体发挥的“聪明人联盟”,都在吃尽的市场蛋糕残渣前无计可施。</p>\n<p>能怎么办呢?</p>\n<p>舔盘子。</p>\n<p>抢存量。</p>\n<p>短兵相接。</p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>阿里与字节,谁也攻不动了</title>\n<style 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</b></p>\n<p>早在去年年底的时候张勇就曾在阿里内网表示,他对目前阿里的中台并不满意。他直言道:“现在阿里的业务发展太慢,要把中台变薄,变得敏捷和快速。”</p>\n<p>说到中台,大多数人都会以为是“数据中心”、“算法中心”、“算力中心”的底层赋能。</p>\n<p>但事实上早在2015年中台刚刚提出来的时候,业务层的打通利用,避免团队中重复“造轮子”的诉求才是最主要的。</p>\n<p>看看阿里的早期中台架构我们就不难发现,交易功能、用户管理、账户管理、日志记录等这些业务层的产品功能复用,才是中台的核心。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e393625f324a4afba35243b5a7b545e0\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"487\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>直到2018年阿里提出了“业务-数据双中台”战略后,中台才迭代出了我们印象中的算法数据赋能。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d1bdfedac8d64d35bb1f93f0b78bb273\" tg-width=\"800\" tg-height=\"694\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>关于业务中台,我们一定要有“此一时彼一时”的辩证认知。</p>\n<p>在提出之初,企业的问题在于“要不要重复造轮子?”</p>\n<p>“如何提高新业务的开拓效率?”</p>\n<p>“如何加强企业内部的技术协同性?”</p>\n<p>“一家公司里多套架构跑来跑去,不利于技术人员的流动怎么办?”</p>\n<p>这个时候,业务中台的建立是极其必要的。</p>\n<p>但随着时间的发展,技术标准在内部相对统一了以后,企业的问题就随之发生了变化,成了</p>\n<p>“集中管理会不会带来效率的降低?”</p>\n<p>“如何处理不同业务模块内部的个性化需求?”</p>\n<p>“集中带来的牵一发而动全身的问题,这种高耦合性该怎么解决?”</p>\n<p>以及“没有那么多新业务要开拓了,更重要的是现有业务的优化迭代。”</p>\n<p>这时候,业务中台带来的效率收益就相对变低,而拆中台带来的个性化收益就会变高。</p>\n<p>于是就出现了过去三年来的“中台碎片化”趋势。</p>\n<p>另一边,字节跳动的中台战略更是激进。</p>\n<p>在此次BU化之前,字节压根就没有按业务划分的事业部,而是由技术、用户增长、商业化这三个核心职能部门来驱动。</p>\n<p>只要符合当下阶段的战略主方向,那么项目就可以迅速启动,十几人乃至几个人就可以开始立项推进。批量生产APP,快速试错,从而收获了“App工厂”的称号。</p>\n<p>与外界认知不同的是,这种“工厂”背后,并不是漫无目的四面出击,它其实是非常集中统一的同一套方法论。</p>\n<p>最核心的“先进生产力”就是<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>推荐算法获客,匹配上相对靠谱的赛道、宽松的产品氛围、以及基于智能算法衍生出的超强广告变现效率,一个小的商业模式就成型了。</p>\n<p>但随着不同行业的深入,比如游戏这种长周期、强内容领域,再比如更需要人性嗅觉的问答社区、社交领域,字节最擅长的那一套其实就不太好用。从悟空问答到飞聊、多闪等产品,基本上都没有太好的结局。</p>\n<p>总体而言,推荐算法更适合在新闻、资讯、段子、短视频等“生产成本低、消费门槛低”的领域。</p>\n<p>而在这些领域中,字节也都也已经做到了最好。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b181e25576fb4ffebc047588866977b1\" tg-width=\"640\" tg-height=\"779\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>黄金时代里,互联网企业最大的恐慌是“掉队”。最知名的就是“船票论”,大家都知道到处是机会,但不知道机会究竟会出现在哪里,以及自己能不能分一杯羹。</p>\n<p>因此可以支撑特种部队式的小快灵打法,即中台战术就成了大家追捧的组织形态。</p>\n<p>但很显然,这套玩法跟你小企业压根就没什么关系。</p>\n<p>前两年我们也常常听说,某个<a href=\"https://laohu8.com/S/V03.SI\">创业公司</a>的CTO,借着中台化这一套搞内斗,重新划分势力范围。</p>\n<p>所以说,好公司政治问题技术化(比如蒋凡的调动,既规避了国内争议,又最大利用了其开拓能力,但最底层的驱动逻辑还是业务本身的发展规划),烂公司技术问题政治化。</p>\n<p>如今,黄金时代结束后,一方面,大企业手里的自留地已经很丰厚了,另一方面短期内也还看不到爆发式增长的机会。</p>\n<p>那么企业的底层诉求就自然而然地过渡为“守成,做厚,做精”。</p>\n<p>在这样的战略思路下,更适合稳扎稳打的BU化,就成了他们的共同选择。</p>\n<p><b>走向蓝筹股 </b></p>\n<p>打薄中台,本质上就是“好啃的肉”已经啃完了。</p>\n<p>“复制自我成功”的玩法已经走到了尽头,接下来就需要新一轮的结构性改革。深挖潜力,升级效率。</p>\n<p>业务端方面,字节的情况是多个业务陷入了增长瓶颈。</p>\n<p>抖音的日活停滞在了6.5亿,过去的2021年乏善可陈;教育业务遭遇行业强监管;游戏依然处于烧钱阶段,不知何时才能真正出圈;今日头条日活持续下跌,下沉市场更为果决的拥抱了短视频;中视频平台西瓜视频的日活跃用数也在逐渐回落。</p>\n<p>阿里的情况同样不容乐观。</p>\n<p>相比于美团和<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>,阿里自身的社区团购进程缓慢;淘系与B系没能完全打通,流量端与供应链无法全面释放协同效应,大象迟缓。</p>\n<p>直播带货增速被抖音和快手双双超车,至今人们都不知道这块业务到底是李佳琦和薇娅说了算,还是淘宝自己说了算;本地服务之于美团,阵前主帅换了又换,战火不断。</p>\n<p>对应到商业化层面,以上困境也均有所体现。</p>\n<p>阿里最新的Q3财报显示,GMV(交易总额)和消费增速持续环比放缓,三季度社会消费品零售额同比增长5%,网上实物零售额增长8%,而去年同期增速为19%。</p>\n<p>电商业务最核心的广告和佣金收入仅增长3%,在集团收入中的占比从45%下降到36%。</p>\n<p>字节方面同样如此。</p>\n<p>11月18日,字节跳动商业化产品部召开了全员大会,会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。这是字节跳动2013年开启商业化以来,首次出现这种情况。</p>\n<p>据相关人士透露,来自抖音的收入已经停止增长,而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。</p>\n<p>整体来看,公司预估在第三与第四季度,广告收入增速将会在 30%~40% 左右。相比之下,2020 年字节跳动广告收入增速超过了100%。</p>\n<p>必须要说明的是,这样的困境并不仅仅出现在这两家企业。</p>\n<p>事实上这更像是“学霸都考砸了,何况其他人”。</p>\n<p>最近的一次Q3财报中,几乎每一家知名的互联网公司都给出了“史上最差成绩单”。</p>\n<p>这其中固然有在监管压力下的主动示弱。但更多还是因为市场环境发生了不可逆的永恒转变。</p>\n<p>我们认为,若不能在新的技术浪潮中完成升级,一大批以传统<a href=\"https://laohu8.com/S/838275\">驱动力</a>为核心的互联网企业终将转型为蓝筹股,ROE,营收规模,现金流情况,将成为衡量其竞争力的核心逻辑。</p>\n<p>而这已经是他们可以预见的最好命运。</p>\n<p>阿里有“组织部”,讲“价值观”。干部轮岗,良将如潮,调配自如;</p>\n<p>字节有“数据台”,讲“方法论”。不服就跑A/B测试,能者居之;</p>\n<p>但现实是,无论是宏大的组织愿景,还是最适合个体发挥的“聪明人联盟”,都在吃尽的市场蛋糕残渣前无计可施。</p>\n<p>能怎么办呢?</p>\n<p>舔盘子。</p>\n<p>抢存量。</p>\n<p>短兵相接。</p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/6d8411f094f6430281c4d55a58f604ee","relate_stocks":{"BABA":"阿里巴巴","09988":"阿里巴巴-W"},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2190069225","content_text":"无论是宏大的组织愿景,还是最适合个体发挥的“聪明人联盟”,都在吃尽的市场蛋糕残渣前无计可施。\n马云曾告诉王兴:“其实我最强的是管理。”\n四年后,张一鸣在微博写下:“Develop a company as a product.”(像做产品一样来运作公司)\n如今,阿里有“阿里味”,字节有“字节范儿”,只要线下接触过,都会有非常明显的感受。\n数万人的员工规模,能熏陶出这般统一的人格气息。如此强烈的文化印记,也从侧面佐证了二位创始人没有吹牛。\n在风评上,阿里和字节都曾被称作互联网行业中组织力最强的公司,大约是“一代目”和“二代目”的关系。\n可就在刚刚过去的一个多月,两家先后进行了跨度极大的组织调整。\n随着流量红利的见顶和外部环境的剧烈变化,整个互联网行业已经逐步进入了残酷的黑铁时代。\n面对增长压力和时代要求,阿里与字节分别以自己的方式给出了共同的答案:\n去中台,优先追求确定性,求稳不求快;精细化调整,追求存量效率改造穆里尼奥式战术:“防守反击”;稳扎稳打,计较一城一池,走进阵地战。\n中台成熟了,所以降权 \n11月2日,正式接任字节CEO后梁汝波发布内部信,宣布成立六个业务板块:抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和 TikTok。\n12月6日,阿里每年双十一之后的组织大调整如期而至。董事会主席兼CEO张勇发布内部信,宣布新整合设立两大板块:中国数字商业、海外数字商业。\n外加此前的“生活服务”和“云与科技”,阿里巴巴共形成四大板块,分别由戴珊、蒋凡、俞永福、张建峰各自负责。\n第一个最直观的感受就是“中台的权重下滑”。从一开始的核心大脑位置,降权为一个独立的业务板块。\n表现在字节这边,即为火山引擎与中台业务的整合。\n阿里则是在云钉一体的战略下,由钉钉和阿里云这两大核心构成的云与科技板块。\n这样的组织调整,首先就是以云计算为代表的to B市场的成熟。\n根据中国信息通信研究院发布的《云计算白皮书》,2020年国内云计算市场规模已达2091亿元,增速56.6%,呈爆发式增长。\n艾媒咨询的数据则显示,2020年全球云计算市场规模已达到2245亿美元,增速为19.22%,潜力巨大。\n商业化的跑通,是中台能力得以成为独立BU的前提。\n在最近的一次财报中我们也可以看到,阿里云季度营收为200.07亿元,同比增长33%,经调整EBITA利润为3.96亿元。\n\n在行业普遍亏损的大背景下,阿里云已经连续四个季度保持盈利。\n举个拟人的例子:一个高级职场人,此前他只能通过打工来赚钱。\n但随着知识付费市场的成熟,他就可以通过卖课的形式,诸如职场课,情商课等,再增加一份收入。\n以上就是二者在增量市场中面向未来的进攻布局,但这也就是全部了。\n剩余的其他业务板块调整,就都是存量市场的近身厮杀。\n事实上,哪怕就“去中台”这件事本身,它也是一个存量效率改造的过程。\n底层诉求变迁 \n早在去年年底的时候张勇就曾在阿里内网表示,他对目前阿里的中台并不满意。他直言道:“现在阿里的业务发展太慢,要把中台变薄,变得敏捷和快速。”\n说到中台,大多数人都会以为是“数据中心”、“算法中心”、“算力中心”的底层赋能。\n但事实上早在2015年中台刚刚提出来的时候,业务层的打通利用,避免团队中重复“造轮子”的诉求才是最主要的。\n看看阿里的早期中台架构我们就不难发现,交易功能、用户管理、账户管理、日志记录等这些业务层的产品功能复用,才是中台的核心。\n\n直到2018年阿里提出了“业务-数据双中台”战略后,中台才迭代出了我们印象中的算法数据赋能。\n\n关于业务中台,我们一定要有“此一时彼一时”的辩证认知。\n在提出之初,企业的问题在于“要不要重复造轮子?”\n“如何提高新业务的开拓效率?”\n“如何加强企业内部的技术协同性?”\n“一家公司里多套架构跑来跑去,不利于技术人员的流动怎么办?”\n这个时候,业务中台的建立是极其必要的。\n但随着时间的发展,技术标准在内部相对统一了以后,企业的问题就随之发生了变化,成了\n“集中管理会不会带来效率的降低?”\n“如何处理不同业务模块内部的个性化需求?”\n“集中带来的牵一发而动全身的问题,这种高耦合性该怎么解决?”\n以及“没有那么多新业务要开拓了,更重要的是现有业务的优化迭代。”\n这时候,业务中台带来的效率收益就相对变低,而拆中台带来的个性化收益就会变高。\n于是就出现了过去三年来的“中台碎片化”趋势。\n另一边,字节跳动的中台战略更是激进。\n在此次BU化之前,字节压根就没有按业务划分的事业部,而是由技术、用户增长、商业化这三个核心职能部门来驱动。\n只要符合当下阶段的战略主方向,那么项目就可以迅速启动,十几人乃至几个人就可以开始立项推进。批量生产APP,快速试错,从而收获了“App工厂”的称号。\n与外界认知不同的是,这种“工厂”背后,并不是漫无目的四面出击,它其实是非常集中统一的同一套方法论。\n最核心的“先进生产力”就是智能推荐算法获客,匹配上相对靠谱的赛道、宽松的产品氛围、以及基于智能算法衍生出的超强广告变现效率,一个小的商业模式就成型了。\n但随着不同行业的深入,比如游戏这种长周期、强内容领域,再比如更需要人性嗅觉的问答社区、社交领域,字节最擅长的那一套其实就不太好用。从悟空问答到飞聊、多闪等产品,基本上都没有太好的结局。\n总体而言,推荐算法更适合在新闻、资讯、段子、短视频等“生产成本低、消费门槛低”的领域。\n而在这些领域中,字节也都也已经做到了最好。\n\n黄金时代里,互联网企业最大的恐慌是“掉队”。最知名的就是“船票论”,大家都知道到处是机会,但不知道机会究竟会出现在哪里,以及自己能不能分一杯羹。\n因此可以支撑特种部队式的小快灵打法,即中台战术就成了大家追捧的组织形态。\n但很显然,这套玩法跟你小企业压根就没什么关系。\n前两年我们也常常听说,某个创业公司的CTO,借着中台化这一套搞内斗,重新划分势力范围。\n所以说,好公司政治问题技术化(比如蒋凡的调动,既规避了国内争议,又最大利用了其开拓能力,但最底层的驱动逻辑还是业务本身的发展规划),烂公司技术问题政治化。\n如今,黄金时代结束后,一方面,大企业手里的自留地已经很丰厚了,另一方面短期内也还看不到爆发式增长的机会。\n那么企业的底层诉求就自然而然地过渡为“守成,做厚,做精”。\n在这样的战略思路下,更适合稳扎稳打的BU化,就成了他们的共同选择。\n走向蓝筹股 \n打薄中台,本质上就是“好啃的肉”已经啃完了。\n“复制自我成功”的玩法已经走到了尽头,接下来就需要新一轮的结构性改革。深挖潜力,升级效率。\n业务端方面,字节的情况是多个业务陷入了增长瓶颈。\n抖音的日活停滞在了6.5亿,过去的2021年乏善可陈;教育业务遭遇行业强监管;游戏依然处于烧钱阶段,不知何时才能真正出圈;今日头条日活持续下跌,下沉市场更为果决的拥抱了短视频;中视频平台西瓜视频的日活跃用数也在逐渐回落。\n阿里的情况同样不容乐观。\n相比于美团和拼多多,阿里自身的社区团购进程缓慢;淘系与B系没能完全打通,流量端与供应链无法全面释放协同效应,大象迟缓。\n直播带货增速被抖音和快手双双超车,至今人们都不知道这块业务到底是李佳琦和薇娅说了算,还是淘宝自己说了算;本地服务之于美团,阵前主帅换了又换,战火不断。\n对应到商业化层面,以上困境也均有所体现。\n阿里最新的Q3财报显示,GMV(交易总额)和消费增速持续环比放缓,三季度社会消费品零售额同比增长5%,网上实物零售额增长8%,而去年同期增速为19%。\n电商业务最核心的广告和佣金收入仅增长3%,在集团收入中的占比从45%下降到36%。\n字节方面同样如此。\n11月18日,字节跳动商业化产品部召开了全员大会,会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。这是字节跳动2013年开启商业化以来,首次出现这种情况。\n据相关人士透露,来自抖音的收入已经停止增长,而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。\n整体来看,公司预估在第三与第四季度,广告收入增速将会在 30%~40% 左右。相比之下,2020 年字节跳动广告收入增速超过了100%。\n必须要说明的是,这样的困境并不仅仅出现在这两家企业。\n事实上这更像是“学霸都考砸了,何况其他人”。\n最近的一次Q3财报中,几乎每一家知名的互联网公司都给出了“史上最差成绩单”。\n这其中固然有在监管压力下的主动示弱。但更多还是因为市场环境发生了不可逆的永恒转变。\n我们认为,若不能在新的技术浪潮中完成升级,一大批以传统驱动力为核心的互联网企业终将转型为蓝筹股,ROE,营收规模,现金流情况,将成为衡量其竞争力的核心逻辑。\n而这已经是他们可以预见的最好命运。\n阿里有“组织部”,讲“价值观”。干部轮岗,良将如潮,调配自如;\n字节有“数据台”,讲“方法论”。不服就跑A/B测试,能者居之;\n但现实是,无论是宏大的组织愿景,还是最适合个体发挥的“聪明人联盟”,都在吃尽的市场蛋糕残渣前无计可施。\n能怎么办呢?\n舔盘子。\n抢存量。\n短兵相接。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1339,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":27,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/605389232"}
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