百度2016年财报：盈利能力降至10年最低

2月23日盘后，百度公布了截至12月31日的2016财年第四季度财报。财报显示，2016年度百度的盈利能力降至10年最低。

虽然，本期净利润和2015年增厚（去哪儿、携程股权置换）的净利润相比，净利润大幅下滑已是必然事件，但百度ROE已降至10年最低点。

2016年百度的竞价排名受到挑战，未来公司能否调整战略方向来寻求复苏和增长，对百度的股东来说，充满未知。

报告显示，公司该季度营收为人民币182.12亿元（约合26.23亿美元），同比下滑2.6%；运营利润为人民币21.85亿元（约合3.147亿美元），较去年同期下滑38.2%；按美国通用会计准则计（GAAP），归属公司上市部分的净利润为人民币41.29亿元（约合5.947亿美元），去年同期为净利润人民币247.12亿元，同比下滑83.3%(去年四季度百度与携程置换去哪儿股权所认列的投资收入，导致利润同比大涨663.0%)；合摊薄后每股利润为人民币70.92元（约合1.64美元），去年同期为每股利润人民币951.49元，同比下滑92.5%。

百度2016年度总营收为705.49亿人民币(约合101.61亿美元)，同比增长11.9%；净利润100.49亿人民币 ，同比下滑13.9%。

“未来我们将积极打造人工智能驱动的商业新时代。”

百度首席财务官李昕晢表示：“在第四季度，我们完成了几大措施，以确保我们的新老客户可以符合我们严格的资质需求。这些措施的影响长久而有益，我们相信百度将在2017年迎来复苏和增长。与往常一样，我们将继续专注于为用户创造最佳的体验，同时继续加大对人工智能技术关键性产品，如云计算、金融服务、无人驾驶汽车等产业的投资。”

全年主要财务数据

总营收为人民币705.49亿元（约合101.61亿美元），同比增长6.3%。其中：

1. 在线营销业务营收为人民币645.25亿元（约合92.94亿美元），同比增长0.8%。在线营销活跃客户数约为982000人，同比下滑6.4%。
2. 每在线营销客户创造的营收约为人民币65300元（约合9405美元），同比增长7.9%。
3. 流量获得成本为人民币103.73亿元（约合14.94亿美元），占总营收的14.7%，上年占13.3%。
4. 带宽成本为人民币47.16亿元（约合6.793亿美元），占总营收的6.7%，上年占5.6%。
5. 折旧成本为人民币30.75亿元（约合4.429亿美元），占总营收的4.4%，上年占3.9%。
6. 运营成本为人民币44.30亿元（约合6.380亿美元），占总营收的6.3%，上年占5.8%。
7. 内容成本为人民币78.64亿元（约合11.33亿美元），占总营收的11.1%，上年占5.6%。
8. 销售、常务和行政支出为人民币150.71亿元（约合21.71亿美元），同比下滑11.7%。
9. 研发支出为人民币101.50亿元（约合14.62亿美元），同比增长0.2%。
10. 股权补偿支出为人民币17.60亿元（约合2.535亿美元），上年为人民币13.87亿元。
11. 运营利润为人民币100.49亿元（约合14.47亿美元），同比下滑13.9%。不计股权补偿支出的（non-GAAP）运营利润为人民币118.09亿元（约合17.01亿美元），同比下滑9.6%。
12. 所得税支出为人民币29.14亿元（约合4.196亿美元），上年为人民币54.74亿元。全年有效税率为20.1%，上年为14.4%。
13. 归属百度公司上市部分的净利润为人民币116.32亿元（约合16.75亿美元）；合基本与摊薄后每ADS利润分别为人民币31.95元（约合4.60美元）和人民币31.86元（约合4.59美元）。
14. 不计股权补偿支出的（non-GAAP）净利润为人民币132.19亿元（约合19.04亿美元）；合摊薄后每ADS利润为人民币38.03元（约合5.48美元）。
15. 净运营现金流入为人民币222.58亿元（约合32.06亿美元）。资本支出为人民币41.89亿元（约合6.034亿美元）。
16. 调整后EBITDA，不计利息、税金、折旧、摊销和其它非经营性收入和股权补偿费用的利润，为人民币157.92亿元（约合22.75亿美元），同比下滑5.2%。

业绩展望

百度当前预期，2017年第一季度总营收将在人民币164.80亿元（约合23.74亿美元）到人民币170.30亿元（约合24.53亿美元），较上年同期增长4.2%到7.6%。

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