直播鸡年大吉

$欢聚时代(YY)$$欢聚时代(YY)$
（转）骇浪中的晴空 从2016直播风暴看“飓风眼”中YY

『飓风眼是飓风中心一块比较圆的区域，那里风力相对较小，强风会从“飓风眼”向外延伸。这里的降雨量很少或者没有，有时候还能看得见蓝天和星斗，是表面压力最小、顶端温度最高的一个区域。』
2016伊始，发酵酝酿已久的直播风暴，裹挟着无数VC和天使的期盼，在资本海洋上空终于掀起了狂风巨浪。而在鱼虫鸟兽皆被高高抛起并狂舞于风中时，身处飓风眼中心的YY则是另一番微风和煦不为所动的景象。

如果仅用“现金流充裕”、“社区运营成熟”、“美股上市企业”等字眼来解释这一现象背后的逻辑，未免显得略有片面。结合整个2016直播生态背景去比对分析，也许能得到YY能立于风眼位置的原因。
流量和质量
山雨欲来风满楼，何况这是一场直播行业的飓风。得益于光纤\移动4G网络普及，手机软硬件技术升级，在过去的一年，直播正在浸润到人类社会的每一个角落。而与之相伴的资本热捧在短时间内甚至造成了明星蜂拥而至的现象。刘涛直播宣传新片两小时进账60万，罗志祥“朱碧石”直播短短28分钟在线人数超300万。一切现象似乎都在将大部分平台间的角斗诀窍，导向至一个荒诞而又现实的经验规律：“花更多的钱→请更大牌的明星→吸引更多流量→讲更美好的故事→拿更多的风投→花更多的钱。”瞧，多完美的逻辑闭环。
可是资本寒冬已经在逐渐侵袭整个直播行业，这套逻辑能否在2017继续奏效仍有待考证，最迫在眉睫的问题是，现在需要有人站出来，为整个行业的发展指明前路。
在2017年元月五日的清晨，一场颇有新锐实验性质的“201鸡叫醒世界“的直播事件，叫醒了整个浮躁追星的直播圈。在这场直播里，四只头戴Y字头盔和mini摄像头的雄鸡，分别在北京、济南、南京、石家庄四地同时同步直播它们的清晨奇遇记：偶遇小鲜肉，景区撩游客，化身机车鸡等。在8分钟左右的直播时间内，吸引了近20万早起的围观群众，据不完全统计，当天早上粉丝们共给雄鸡主播送出超过17万的礼物。
事实上，这场以鸡为主角的直播，对于YY来说并不是一次猎奇性质的实验。在经历了动荡的2016年之后，YY似乎已经准备好了在逐渐进入决胜局的移动直播领域刷新内容生态的定义。而这场记录普通人生活的直播，仅仅是一个开始。

粉饰和本事
如果说请更大牌的明星直播，以谋求平台曝光度只是资本驱使下产生的躁动的话，那在2016大部分直播平台所弥漫着的数据注水氛围，已经可以称得上是一种狂热。前WE战队队员微笑直播引全国“13亿”人观看，黑屏直播3小时仍有21位“观众”不离不弃。这一件件乌龙事件的背后，反映的是风区资本涌动所催生出的畸形直播生态。送真实人数几倍十几倍的机器人，调用预设台词与小白主播产生伪互动，大部分平台都在这样做，好像没有哪里不对。
一个有意思的现象，当笔者打开手机上的YY LIVE，点击“附近”板块时，除了有专业主播在和成百上千的粉丝互动之外，也发现有不少就在身边直播着生活琐碎的草根主播，重点在于，后者的直播间在线观众数量往往十分“惨淡”。

在2月15日晚，YY 为预热翌日盛典所推出的H5中曾说到：“2016整个直播行业打赏150亿，YY占了80亿。”鉴于YY对数据保持一贯克制和冷静的态度，讨论80亿数据的真实性其实意义并不大，虽然看上去颇有秀肌肉的味道。

在这支全程高能文字快闪的H5中，YY除了向大众分享了一些直播行业常规的大数据以外，也对2016直播行业的娱乐大事件做了一次的盘点。这里附带H5二维码，配音和文字快闪部分的节奏感是这支H5最大的特色。
生意和生态
在当下许多人眼里看来，主播仍旧是一个收入不稳定、准入门槛低的职业。而恰恰是这些大大小小的主播，共同组成了直播生态圈中最重要的一环。在热钱冲刷直播行业的2016里，少有直播平台为主播考虑过中长期的职业规划，他们更愿意用一纸短期合同的生意，快速掏空一位新人主播的热情，然后割韭菜式的进行末位淘汰。殊不知，演艺技能深造、发行音乐专辑、成熟商业化运作，也是藏在每个主播心中遥不可及的梦想。
可是浮躁的行业氛围决定了扶持主播成长是无法短期变现的模式，大家需要有一个标杆或者先例，来证明这样的发展模式才是整个行业持续健康发展的根基所在。
在1月16日刚结束不久的北京直播新锐影响力盛典上，来自YY LIVE的金牌主播MC天佑现场演绎《一人饮酒醉》时所展露出来的舞台范儿，已经丝毫不输同台献唱的李宇春、张碧晨、刘维等明星大腕。对于站在主播金字塔顶尖的MC天佑来讲，他已经完成了从草根到主播再到明星三级跳。

天佑的成功，不但证明了主播进阶明星的可行性，同时也提高了整个行业对主播发展规划的重视程度。本次盛典上，YY联合百度音乐、太合音乐、billboard中国、蓝港影业等诸多关怀主播未来的同仁，现场宣布成立了“YY主播成长联盟”，届时将打通各平台渠道，整合优势资源，为主播的发展与未来共献自己的一份助力。相信在2017，我们将会看到更多的草根主播通过这一扶持计划，上升到更为广阔的明星舞台。

当整个直播行业都逐渐把焦点转移到明星身上时，YY却颇有远见的把目光投向那些随时可能成为明日之星的草根主播。在盛典上，YY首席运营官李婷向观众透露了一个数字——“30亿”，这是YY从去年盈利的80亿中，发放给自家平台主播的数字。

“我与XX，只差一次YY”这是在YY LIVE上很多主播们的真实心理写照。预热本次的四张海报中，每一个模特都是选自YY LIVE上改变了自己人生的主播。
扶持主播良性生长，产出更为优质的直播内容，通过全渠道变现能力，反哺主播成长。这一套高瞻远瞩的血液循环系统，也许将成为各平台在2017参与直播下半场角逐的标配。
结语：2017，资本海洋上空盘旋着的直播风暴，势必有行至价值回归线的一天。直播行业如何在风势减弱的明天长出羽翼丰满的翅膀，YY在2017的起点或许已经给出了方向。