$Super League Gaming Inc.(SLGG)$ 明日IPO-SLGG（超级联赛游戏商）
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（独家新闻稿）编者按：根据花街视角编辑最新消息来源，Super League Gaming INC.（纳斯达克代码：SLGG），这家定位为业余玩家服务的美国电子竞技公司，将于2月26日在纳斯达克上市
Northland Capital/ Lake Street将担任本次IPO的主要承销商。
此次IPO以每股10.00～12.00美元的公开发行价共发行2,300,000股普通股
电子竞技运动是以电竞游戏为基础，信息技术为核心的软硬件设备为器械、在信息技术营造的虚拟环境中，在统一的竞赛规则、以及在规则保障下公平进行的对抗性电竞游戏比赛，电子竞技正在成为一种全新的体育运动。
公司简介
Super League Gaming，成立于2014年，是第一批定位做业余玩家电竞的公司。
特色1：做业余玩家的电竞生意，瞄准Z世代和千禧一代
SLGG瞄准什么样的“业余玩家”？
下图的电竞玩家金子塔图中，处于顶层的是专业电竞选手，底层的是休闲玩家，而中间层则是“业余竞技玩家”，这也是SLGG瞄准的用户群体。
这个用户群体的特征是：
每周玩游戏的时间：超过8个小时；每周观看电竞相关内容的时间：高达9个小时；
购买：48%的用户拥有专门的游戏外设。
具体来说，SLGG瞄准的是Z世代和千禧一代的用户群体，这跟他们合作的游戏有一定关系。
2016年，SLGG跟微软和拳头分别就《我的世界》和《英雄联盟》达成多年的战略合作协议，2018年，他们又跟Supercell和Epic Games分别就《皇室战争》和《堡垒之夜》达成了电竞赛事试验合作关系，但还未实际签订授权协议。
因此，我们会看到很多学生群体参加他们举办的赛事和活动，奖品更贴合这些人群的需求，比如购物卡、电脑、电脑外设、奖学金等。
《皇室战争》城市赛S1部分奖品
除了《我的世界》更为年轻的用户群体之外（《我的世界》城市赛S4要求参赛用户为17岁或以下），其他游戏的赛事参加者大概在14岁~35岁之间，SLGG首席商务官Matt Edelman对此表示，18岁~24岁是他们最佳的用户群体。
特色2：打造业余玩家的电竞社区平台，付费订阅模式
SLGG不是纯做赛事的执行方，而是为“业余竞技玩家”搭建一个平台，并在此基础上举办各种赛事和活动。
他们通过品牌合作方、赛事举办地、SLG的直播平台SuperLeagueTV、合作游戏的社区、SLG市场推广（搜索引擎、游戏内及在线广告投放等）、用户间的口碑传播等方式吸引用户到SLG平台注册。
SLGG平台用户通道
SLGG平台搭建了一个基于云架构的平台，把玩家、场馆和品牌赞助商连接在一起，通过玩家匹配系统、赛事管理及可视化的直播服务，为玩家带来别样又极具沉浸式的竞技体验。
《英雄联盟》城市赛S4总决赛
平台主要是基于付费订阅模式让用户参与到各种形式的电竞赛事和活动，一共有两种模式：
月度付费订阅：针对更加休闲的业余竞技玩家。订阅这个模式后，用户可参与在线赛事及享受会员福利。用户会有一段时间的试用期，试用期后，就可以升级为付费订阅用户，按每月4.99美元或者按每年49.90美元的优惠价付费。根据他们的估算，平均每位月订阅付费用户每年贡献50美元~60美元。
半年度赛季付费订阅：针对更具竞技性的业余玩家。在这个模式下，用户可参加SLGG举办的更高规格的各类线上和线下赛事（比如城市赛）以及享受会员福利。在每年春季和秋季，SLGG的城市俱乐部联盟（City Club League）举办全美的城市赛，赛程持续6~12周，可能会包括季前赛和季后全明星赛。每个赛季价格为40美元~80美元，对于重复付费的用户，平均每年贡献80美元~120美元的收入。
SLGG还提供一次性的付费游戏活动体验及在平台上售卖周边商品增加营收，同时他们还在探索广告付费订阅模式，比如和餐厅、零售店合作相互引流。
特色3：主打线下“聚会式”赛事，玩家需自带设备
除了线上赛事，SLGG还有一个与众不同的地方——举办线下“聚会式”的电竞赛事，玩家需要自带手提电脑或手机设备，到指定地点一同比赛。
《我的世界》城市赛S4总决赛
截止到目前，SLGG已经在全美16个城市拥有城市俱乐部。
SLGG城市俱乐部联盟
在过去的三年多时间里，SLGG共举办了2000多场赛事，比赛场地从电影院、餐厅、零售店到电竞场馆等场所，积累了不少线上和线下的赛事实战经验，而大多数的比赛地点都在电影院。
不过在今年2月份，SLGG跟主打高尔夫球及周边娱乐的公司Topgolf达成合作，将赛事举办地设立在Topgolf的场地，双方从《皇室战争》的赛事开始尝试，并计划在未来将更多的赛事扩展至Topgolf的50多个场地，同时增加其他的游戏赛事。
除此之外，SLGG还组织线下游戏休闲活动，以“游戏”会友，以此打造粘性更强的游戏社区。
电子竞技行业背景简介（海投全球节选）
我们先了解下什么是电子竞技？
官方解释：
电子竞技运动是以电竞游戏为基础，信息技术为核心的软硬件设备为器械、在信息技术营造的虚拟环境中，在统一的竞赛规则、以及在规则保障下公平进行的对抗性电竞游戏比赛，电子竞技正在成为一种全新的体育运动。
通俗解释：
打游戏打到了一定水平，变成了竞技项目。
游泳、篮球、足球是一种娱乐方式，而游泳竞技、篮球竞技、足球竞技则代表着荣誉、竞技精神和奖金。
电竞成为正式比赛项目，从精神意义上，就提升了N个层面。
想要了解一个行业，就要透视它的产业链：
（电子竞技产业链）
电子竞技产业包括赛事产业和电竞生态产业。
上下游参与方包括游戏开发与运营、赛事运营、俱乐部、视频制作、电竞外设等。
其中核心部分是中游产业中的赛事。
赛事根据不同的运营方又可以细分为业余、职业联赛、杯赛三级赛事，赛事的参与方包括赛事运营方、赞助商、俱乐部等。
随着技术和制度不断的升级完善，电竞行业正快速发展。
电子游戏经过20多年的快速发展成为电子竞技产业。
根据《Newzoo 2018电竞报告》数据显示：
2018年全球电竞观众总量将达到3.8亿，同比去年增长了13.8%。其中，深度用户为1.65亿占比43.4%，轻度用户为2.15亿占比56.6%，到2021年，全球电竞观众总量将达到5.57亿。
（全球电竞观众数量增长）
随着技术设施和赛事制度的不断进步、完善，市场规模也在迅速扩大，电竞行业正处于高速增长阶段。
电竞行业市场规模的快速扩张，是否意味着电竞行业的春天到来？
根据《Newzoo 2018电竞报告》数据显示：
在2018年，全球电竞产业收入将达到9.06亿美元，同比去年增长38.2%；北美电竞市场收入将占到全球总收入的38%为3.45亿美元，而中国的电竞市场收入将占到全球总收入的18%为1.64亿美元，预计到2021年全球电竞产业收入将达到16.5亿美元。
（全球电竞产业收入增长）
电竞行业收入主要来自游戏的收费（包括电竞游戏用户付费）、电竞衍生收入（包括俱乐部、直播平台等）、电竞赛事收入（包括赛事门票、周边、赞助、广告等）。
目前，赞助是电竞竞技产业的最主要的收入来源，其次是广告、赛事转播权收益、厂商补贴和周边及门票。
电竞作为新兴行业，蕴藏着机会，但在机会中也潜藏着风险。毕竟电竞行业刚刚兴起不久，还比较年轻。
但这丝毫不影响资本对“电竞圈”的试水。SLGG公司就是最新美国进入资本市场的IPO公司。
运营数据
根据招股说明书披露;
截止到2018年底，SLGG仍处于亏损状态，但是2018年的营收相较于2017年实现了超400%的增长。
2018年，SLGG实现了超100万美元营收，相比2017年的20余万美元，涨幅达到420%。营收涨幅主要得益于品牌&媒体合作收入的提升，从2017年的11万飙升至91万美元，增加了7倍，而这部分的营收占总营收的比例超过了9成。
营收涨4倍，仍亏损2000万美元，这家瞄准业余玩家电竞的公司即将IPO
品牌&媒体合作收入的飙升主要由于合作伙伴数的增加，包括Logitech、Red Bull North America、Sony、Nickelodeon、Tribeca Film Festival 及Samsung这六家厂商，而2017年主要来自 Advanced Micro Devices、Nickelodeon、Mattel、DMG Entertainment这四家厂商。
订阅收入方面，2018年营收增加了近4.8万美元或同比增了55%，主要由于城市俱乐部从2017年的12个增加至16个，同时举办了两季《英雄联盟》城市赛，比2017年增加了一个赛季。
值得一提的是，SLGG毛利首次实现盈利，2018年达到36万美元。
营收涨4倍，仍亏损2000万美元，这家瞄准业余玩家电竞的公司即将IPO
不过由于经营成本和其他支出的增加，SLGG仍未实现盈利，且亏损进一步扩大，从2017年的近1500万美元扩大至2000万美元。
营收涨4倍，仍亏损2000万美元，这家瞄准业余玩家电竞的公司即将IPO
重点提示
由于经营成本和其他支出的增加，SLGG仍未实现盈利，且亏损进一步扩大，从2017年的近1500万美元扩大至2000万美元。
SLGG公司的财务状况存在很大问题，其巨额赤字和净亏损与其低收入完全不成比例。
融资历史
迄今为止，SLGG共累计获得2800万美元的融资，包括2017年6月份的1500万美元的C轮融资。SLG的投资者包括DMG Entertainment、Nickelodeon、Jeffrey Vinik、Cali Group、aXiomatic、Toba Capital、SoftBank、Quadrant及Cinemark USA。
招股书显示，他们计划将募集到的资金用于运营支持和一般的企业支出，包括营销推广、产品研发和资本支出。他们可能用部分资金投资或收购某些技术、解决方案或其他业务。
结语：电子竞技的人气持续增长，过去四年中超联赛游戏已扩展到16个城市。但在这个竞争激烈的行业中存在很多风险，该公司的SEC报告中存在一些明显的财务问题，其巨额赤字和净亏损与其低收入完全不成比例。这会是一个值得考虑和需要时间观察的问题。
但是随着技术设施和赛事制度的不断进步、完善，市场规模也在迅速扩大，电竞行业正处于高速增长阶段。投资人应关注全球电子竞技这个最新的风口。
重要声明
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