趣头条旗下米读发力IP改编，鏖战短剧新赛道

将原创热门小说IP改编成短剧内容,解决传统IP孵化模式中开发周期长、投入成本高等难题,从而进一步放大IP价值。近日于上海国家会展中心落幕的第三届长三角国际文化产业博览会上,$趣头条(QTT)$ 用作品交出了属于自己的答卷。

在多种娱乐方式的挤压下,观众分给长视频的耐心正在消退,甚至长视频平台开始反向发力短视频市场。IP短剧从众多短视频内容中脱颖而出的核心竞争力,是其高度集中的娱乐效果、刺激反转的戏剧冲突。趣头条旗下米读自2020年3月开始进行IP孵化探索,首先瞄准的就是用户触达效率极高的IP改编短剧市场,然后再通过快手首发、其他平台二次分销的全覆盖发行方式,迅速占领短剧新赛道。

米读拥有庞大的内容IP库,在题材拓展上的强势无可比拟,通过另辟蹊径的言情剧为短剧注入新鲜感的同时更能够抓住受众。短剧《河神的新娘》是市场上首个民国背景并带有悬疑底色的短剧,上线24小时涨粉100万,打破快手小剧场最快涨粉记录,截止至今播放量已经突破1.8亿。除此之外,米读出品的《权宠刁妃》、《报告医妃》等均成为网文平台利用自身储备IP自产自销打造出的年度爆款。

在短视频业态挑战与机遇并存的当下,满足于传统商业化路径的“维稳”已经远远不够,创新付费模式才能驱动短剧商业化提速,从而找到破局之道。基于短剧灵活可操作、连贯且用户粘性高的特性,趣头条的“付费点播”模式应运而生。

趣头条旗下米读重点打造的几部付费剧集市场反馈亮眼,甜宠题材短剧《冒牌娇妻》作为短剧“付费旗舰”头部试水的剧集,在快手小剧场上线后24小时付费人次破万,截止到目前总付费人次已经超过2.3万,且数据仍在上涨中。可以预见,付费内容将引领短剧经济进入“氪金时代”。

短剧业务的鏖战如火如荼,商业变现模式的探索、更加差异化的竞争、平台渠道的拓展分发成为胜败的关键点。今年9月,趣头条捕捉先机,宣布与快手签订独家战略合作协议,各自释出自身优势资源,联合布局短剧新生态。未来,米读如何进一步释放网文IP制作潜能,让我们共同期待。

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