Ken9919
2020-11-26
说的很真诚!我要转载到蔚来APP
今天蔚来六周岁,对它苛刻点
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href=\"https://laohu8.com/S/DLX\">豪华</a>展台来包装自己了。</p>\n<p>这样的「感受」转换是如此自然,以至于我自己都诧异,并促使我去翻看过去一年跟蔚来有关的事。</p>\n<p>我找到了下面这些。</p>\n<p><b>譬如,今年 1 月的蔚来依然在被上汽、广汽、吉利云砍价。</b></p>\n<p>一些有特别背景的媒体在报道北汽、上汽、吉利、乃至长城竞购蔚来时,文字中暗藏玄机。核心诉求其实是「蔚来改姓、李斌离开」。</p>\n<p><b>又譬如今年 4 月,可能是最后一次的「蔚来完蛋」…</b></p>\n<p>国产 Model 3 开售 33.9万,并在三月月销上万,成为了看衰蔚来的理由。</p>\n<p>但现在,蔚来 10 月交付突破了 5000 大关 ,与<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">特斯拉</a>的单车销售价也拉开了 10 万以上的距离。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3fef7df7800e3676d26cebf51ba94e0c\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"593\"></p>\n<p><b>再譬如,现在不是蔚来在对比其他车型,而是其他车型拿蔚来做对比:「为什么不买 ES6 ,要买你?」</b></p>\n<p>前不久,大家车言论的柳笛发了个视频。大致意思是,以前说国产自主品牌,撑破天也只是说可以比拟 BBA了,这已经是个究极目标了。但前阵子他试驾完某款新车时,心里不自觉盘算这款新车做到了蔚来 ES6 的什么程度。</p>\n<p>他觉得,这背后代表着中国品牌在舆论上的绝地反击和逆转,代表了中国品牌在某些车型上成为了这个领域的标杆。</p>\n<p><b>不过,文章写到这里,好像没什么不合时宜的话。</b></p>\n<p>别急,下面开始。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/74e561e7bc80fdc58aca3fef7367d5ff\" tg-width=\"1069\" tg-height=\"573\"></p>\n<p>还记得在 FOTA 两周年之际,我们写过的这篇文章FOTA两周年,蔚来把这篇用户吐槽文放到了官方首页?在蔚来六周年之际,我又想再次推荐下其中提到的帖子哥文章:400亿的蔚来:还远没到开香槟的时候</p>\n<p>之所以再次推荐,是因为进入 10 月后,随着小鹏发布领航辅助系统 NGP,宝马开始推出 iX3 ,蔚来实质上又迎来了一次产品之争,或者说<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>之争的大考。</p>\n<p><b>而在<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>语音、高级辅助驾驶等涉及软件的层面上,蔚来的确依然还有许多的不足。以至于在核心玩家中,出现了「蔚硬鹏软」这样一个说法。</b></p>\n<p>这个说法,如果放在一年二年多以前其实没啥。</p>\n<p>毕竟,当时蔚来就是「硬件不像互联网公司做的,软件也不像互联网公司做的。」</p>\n<p>但在两年后的现在(从 18 年 6 月开始交付算起),再说「蔚硬鹏软」,就真的需要反思了。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d44fb9868274223b0c13a83b12214e4b\" tg-width=\"682\" tg-height=\"731\"></p>\n<p>就在今天下午,一位叫做 @于圣涵12138 的 18 岁学生,在微博上发表了一篇《小游记:集训逃学8公里,远路寻蔚来》,并@了我们。</p>\n<p>在文末,他写到:「各有所向,跋山涉水来找个蔚来,我觉得:值!」他乘坐了17 站公交,在同学们忙着打王者荣耀时跑去看了一眼蔚来。</p>\n<p><b>这让我更想说出这句话:请对蔚来苛刻点。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ae2f9a63affdf13e02782bb4621d8016\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\"></p>\n<p><b>一说给蔚来的铁粉们。</b></p>\n<p>前阵子听到了另一首车主改编的蔚来之歌,图片就不放了。不是说改编的人不真诚,而是我觉得有点尴尬。</p>\n<p><b>想说的是:不要造神。</b></p>\n<p>李斌的确有魅力,近距离接触很容易感受到他的真诚。他会拍着你的胳膊说真话。</p>\n<p><b>但不要造神,不要把他架在神坛上烤,也不要将蔚来的产品说的完美无瑕。</b>这对李斌,对蔚来没什么好处。</p>\n<p><b>二说给蔚来的朋友们。</b></p>\n<p>无论是产品、研发、制造,还是传播、社群、服务,蔚来还远不到开香槟的时候。</p>\n<p>无论是面对用户的吐槽,还是外界的纷争,多想一想那句「刚从重症监护室出来」,多想一想那句「如履薄冰」。</p>\n<p><b>蔚来当前的团队,是经过风风雨雨的。在更有凝聚力、战斗力的同时,这些风风雨雨也对团队是有伤害的。</b></p>\n<p>人员是否补足了?曾经因为各种原因停顿的项目是否在推进?用户强感知的问题是否排在了第一优先级?又是否在乐观的情绪下,将问题简单化了?甚至 Speak out 不再有吐槽声音了?</p>\n<p><b>蔚来走到今天,走到成为这个领域的标杆,靠的是燕子衔泥般的努力,靠的是每一个用户触点的真诚与坦诚。宁愿它是笨拙的,也不希望它是圆滑的</b>。</p>\n<p>所以,在蔚来六周岁的时候,请大家对蔚来苛刻点,请记得那位愿意坐 17 站公交车也要看一眼蔚来的 18 岁孩子。</p>\n<p>无论是你们还是我们。</p>\n<p>(完)</p>\n<hr>\n<p><b>PS:资料:蔚来过去这一年</b></p>\n<p><b>(1)2019 年 11 月至 12 月,</b>蔚来与理想出现粉丝之争,这引发我们写下《社交反噬-理想「黑潮」中的人与事。」</p>\n<p><b>(2)2019 年的 12 月 底的「NIO Day</b>」,一场盛大的线下Party,让所有的人看到了蔚来的社区力量。出圈的不仅是「李斌,2019年最惨的人」,还有那首「电动车主的自我修养。」</p>\n<p><b>(3)2020 年 1 月,融资风波,</b>部分媒体以「爆料」的形式指称广汽、上汽、吉利,甚至包括长城在竞购蔚来。</p>\n<p>由于涉事媒体的独特性,我们当时感觉这是在云砍价,核心诉求是蔚来改姓,李斌离开。于是,我们写下了一篇《蔚来,没得选?》</p>\n<p>进入二月,蔚来突然宣布中国总部落户合肥,当时签订框架协议,核心是百亿融资。</p>\n<p>李斌在接受我们专访时说:「从去年开始,蔚来就进入到求生存的模式,应对一个个压力是公司成长很重要的部分。就好像人要生点小病一样,挺过去了就有免疫力。」</p>\n<p>但当时文章有一句没写:挺不过去,就…..</p>\n<p>现在看来,那是一个关键转折,蔚来从求生存开始转向大力发展。</p>\n<p><b>(4)三月到五月,应对<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">特斯拉</a>国产 Model 3 冲击。</b></p>\n<p>国产 Model 3 33.9 万的开售价以及月销过万的消息,让一些舆论认为蔚来又一次完蛋了。</p>\n<p>「关键技术还是特斯拉强」、「特斯拉感觉更香」;「你的优势是嘴炮!」、「太悲壮了」;「不创南墙不死心」、「说句实话目前国内电动汽车品牌蔚来算是前列的、希望能够坚持下去……前列?前列腺还差不多」,这样的评论被我们写在了《蔚来,不慌!中国电动车,Don't Panic!》</p>\n<p>到今天来看,蔚来月交付已经从年初的 2000 多攀升到 10 月份的 5055 辆。蔚来不仅没有在国产 Model 3 的冲击下倒下,平均销售单价更比特斯拉高出了十几万元,坐实了中国高端智能电动汽车品牌的头牌座椅。</p>\n<p><b>(5)5 月之后的蔚来开始有点「黑不动了」。</b></p>\n<p>Q2 毛利率首次转正超过 3 %让蔚来的股价开始出现了一轮暴涨。</p>\n<p>6 月 27 日,在蔚来召回一周年之际,我们写了篇假期长文,称蔚来的股价从 1 美元涨到了 7 美元。但没过几天,随着 6 月 交付 3740 台的消息发布,蔚来股价就盘前破 9 。这促使我们又写了篇文章,《蔚来的股东、小散和股东们》</p>\n<p>刚才我看了眼股价,每股 53.41 美元;蔚来现在已经不是十倍股的概念了,而是五十倍股。</p>\n<p><b>(6)进入7 月,随着成都车展 EC6 价格的公布,蔚来面对特斯拉的底气足了许多。</b></p>\n<p>李斌在成都车展上说,EC6 有信心硬怼 Model Y。而那句「单电机就是耍流氓」也成为了网络爆点。</p>\n<p>但这个暑假,蔚来最重要的事情其实是车电分离 BaaS 方案,以及它背后的电池资产管理公司。</p>\n<p>围绕着 980 元的月租,围绕着电池资产管理官司,BaaS 方案在获得国家支持的同时,也引来了许多争议与非议。</p>\n<p>这样的非议,直到蔚来前不久发布了 100 kwh 电池组的永久升级、灵活升级方案后才停歇。</p>\n<p>「通过换电站、电池资产管理公司这样的体系建设,蔚来进而有能力将换电池成本、更换的成本降到更低,让新老用户都能享受到电池进步的红利。」</p>\n<p>但更关键的,则是蔚来证明这样的 BaaS 方案不是为了割韭菜。</p>\n<p><b>(7)最近三个月的蔚来用什么来形容?</b></p>\n<p>如果从 11 月的股价来看,是「一根阳线改变信仰」。11 月 2 日,蔚来的收盘价是 33.32 元,目前的股价是 53.31 元。</p>\n<p>但从未来方向看,则是进入又一轮智能之争。</p>\n<p>这三个月,蔚来、小鹏先后发布了领航辅助系统,宝马 iX3 也开始初露锋芒。无论是语音操作,还是弯道循迹过弯,又或者是打转向灯自动变道,他们的表现被核心玩家反复对比。</p>\n<p>一个词横空出世,「蔚硬鹏软」。</p>\n<p>这其实是一种压力。</p>\n<p>于是在丽江 EP Club 年会上,李斌谈及这一点,说友商最近秀了肌肉。</p>\n<p>于是在 Q3 财报电话会议上,李斌透露了一个极其重要的消息:蔚来正在加速第二代技术平台 NT 2.0 的开发,核心是行业领先的量产自动驾驶系统。「NT2 的第一款车是轿车,第二款新车也是轿车…..(绝对会是)行业最领先的解决方案,而且能保证未来几年能保证领先。」</p>","source":"lsy1574414115752","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta 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度大转弯,甚至极度乐观的情绪下,我却有些或许不合时宜的话想说说。\n\n同样也从广州车展谈起吧。\n今年广州车展,蔚来同样只摆了个小小展台。跟去年一样小(稍微大一丢丢),但一年前后,大家的「感受」却大不相同。\n去年,难免会有人非议,说蔚来连展台都租不起了,可见是真没钱了;媒体去到展台,更多是去声援,去表达支持。\n今年,则觉得理所应当。去到第一个感受是蔚来在「真卖车」,不觉得蔚来需要用豪华展台来包装自己了。\n这样的「感受」转换是如此自然,以至于我自己都诧异,并促使我去翻看过去一年跟蔚来有关的事。\n我找到了下面这些。\n譬如,今年 1 月的蔚来依然在被上汽、广汽、吉利云砍价。\n一些有特别背景的媒体在报道北汽、上汽、吉利、乃至长城竞购蔚来时,文字中暗藏玄机。核心诉求其实是「蔚来改姓、李斌离开」。\n又譬如今年 4 月,可能是最后一次的「蔚来完蛋」…\n国产 Model 3 开售 33.9万,并在三月月销上万,成为了看衰蔚来的理由。\n但现在,蔚来 10 月交付突破了 5000 大关 ,与特斯拉的单车销售价也拉开了 10 万以上的距离。\n\n再譬如,现在不是蔚来在对比其他车型,而是其他车型拿蔚来做对比:「为什么不买 ES6 ,要买你?」\n前不久,大家车言论的柳笛发了个视频。大致意思是,以前说国产自主品牌,撑破天也只是说可以比拟 BBA了,这已经是个究极目标了。但前阵子他试驾完某款新车时,心里不自觉盘算这款新车做到了蔚来 ES6 的什么程度。\n他觉得,这背后代表着中国品牌在舆论上的绝地反击和逆转,代表了中国品牌在某些车型上成为了这个领域的标杆。\n不过,文章写到这里,好像没什么不合时宜的话。\n别急,下面开始。\n\n还记得在 FOTA 两周年之际,我们写过的这篇文章FOTA两周年,蔚来把这篇用户吐槽文放到了官方首页?在蔚来六周年之际,我又想再次推荐下其中提到的帖子哥文章:400亿的蔚来:还远没到开香槟的时候\n之所以再次推荐,是因为进入 10 月后,随着小鹏发布领航辅助系统 NGP,宝马开始推出 iX3 ,蔚来实质上又迎来了一次产品之争,或者说智能之争的大考。\n而在智能语音、高级辅助驾驶等涉及软件的层面上,蔚来的确依然还有许多的不足。以至于在核心玩家中,出现了「蔚硬鹏软」这样一个说法。\n这个说法,如果放在一年二年多以前其实没啥。\n毕竟,当时蔚来就是「硬件不像互联网公司做的,软件也不像互联网公司做的。」\n但在两年后的现在(从 18 年 6 月开始交付算起),再说「蔚硬鹏软」,就真的需要反思了。\n\n就在今天下午,一位叫做 @于圣涵12138 的 18 岁学生,在微博上发表了一篇《小游记:集训逃学8公里,远路寻蔚来》,并@了我们。\n在文末,他写到:「各有所向,跋山涉水来找个蔚来,我觉得:值!」他乘坐了17 站公交,在同学们忙着打王者荣耀时跑去看了一眼蔚来。\n这让我更想说出这句话:请对蔚来苛刻点。\n\n一说给蔚来的铁粉们。\n前阵子听到了另一首车主改编的蔚来之歌,图片就不放了。不是说改编的人不真诚,而是我觉得有点尴尬。\n想说的是:不要造神。\n李斌的确有魅力,近距离接触很容易感受到他的真诚。他会拍着你的胳膊说真话。\n但不要造神,不要把他架在神坛上烤,也不要将蔚来的产品说的完美无瑕。这对李斌,对蔚来没什么好处。\n二说给蔚来的朋友们。\n无论是产品、研发、制造,还是传播、社群、服务,蔚来还远不到开香槟的时候。\n无论是面对用户的吐槽,还是外界的纷争,多想一想那句「刚从重症监护室出来」,多想一想那句「如履薄冰」。\n蔚来当前的团队,是经过风风雨雨的。在更有凝聚力、战斗力的同时,这些风风雨雨也对团队是有伤害的。\n人员是否补足了?曾经因为各种原因停顿的项目是否在推进?用户强感知的问题是否排在了第一优先级?又是否在乐观的情绪下,将问题简单化了?甚至 Speak out 不再有吐槽声音了?\n蔚来走到今天,走到成为这个领域的标杆,靠的是燕子衔泥般的努力,靠的是每一个用户触点的真诚与坦诚。宁愿它是笨拙的,也不希望它是圆滑的。\n所以,在蔚来六周岁的时候,请大家对蔚来苛刻点,请记得那位愿意坐 17 站公交车也要看一眼蔚来的 18 岁孩子。\n无论是你们还是我们。\n(完)\n\nPS:资料:蔚来过去这一年\n(1)2019 年 11 月至 12 月,蔚来与理想出现粉丝之争,这引发我们写下《社交反噬-理想「黑潮」中的人与事。」\n(2)2019 年的 12 月 底的「NIO Day」,一场盛大的线下Party,让所有的人看到了蔚来的社区力量。出圈的不仅是「李斌,2019年最惨的人」,还有那首「电动车主的自我修养。」\n(3)2020 年 1 月,融资风波,部分媒体以「爆料」的形式指称广汽、上汽、吉利,甚至包括长城在竞购蔚来。\n由于涉事媒体的独特性,我们当时感觉这是在云砍价,核心诉求是蔚来改姓,李斌离开。于是,我们写下了一篇《蔚来,没得选?》\n进入二月,蔚来突然宣布中国总部落户合肥,当时签订框架协议,核心是百亿融资。\n李斌在接受我们专访时说:「从去年开始,蔚来就进入到求生存的模式,应对一个个压力是公司成长很重要的部分。就好像人要生点小病一样,挺过去了就有免疫力。」\n但当时文章有一句没写:挺不过去,就…..\n现在看来,那是一个关键转折,蔚来从求生存开始转向大力发展。\n(4)三月到五月,应对特斯拉国产 Model 3 冲击。\n国产 Model 3 33.9 万的开售价以及月销过万的消息,让一些舆论认为蔚来又一次完蛋了。\n「关键技术还是特斯拉强」、「特斯拉感觉更香」;「你的优势是嘴炮!」、「太悲壮了」;「不创南墙不死心」、「说句实话目前国内电动汽车品牌蔚来算是前列的、希望能够坚持下去……前列?前列腺还差不多」,这样的评论被我们写在了《蔚来,不慌!中国电动车,Don't Panic!》\n到今天来看,蔚来月交付已经从年初的 2000 多攀升到 10 月份的 5055 辆。蔚来不仅没有在国产 Model 3 的冲击下倒下,平均销售单价更比特斯拉高出了十几万元,坐实了中国高端智能电动汽车品牌的头牌座椅。\n(5)5 月之后的蔚来开始有点「黑不动了」。\nQ2 毛利率首次转正超过 3 %让蔚来的股价开始出现了一轮暴涨。\n6 月 27 日,在蔚来召回一周年之际,我们写了篇假期长文,称蔚来的股价从 1 美元涨到了 7 美元。但没过几天,随着 6 月 交付 3740 台的消息发布,蔚来股价就盘前破 9 。这促使我们又写了篇文章,《蔚来的股东、小散和股东们》\n刚才我看了眼股价,每股 53.41 美元;蔚来现在已经不是十倍股的概念了,而是五十倍股。\n(6)进入7 月,随着成都车展 EC6 价格的公布,蔚来面对特斯拉的底气足了许多。\n李斌在成都车展上说,EC6 有信心硬怼 Model Y。而那句「单电机就是耍流氓」也成为了网络爆点。\n但这个暑假,蔚来最重要的事情其实是车电分离 BaaS 方案,以及它背后的电池资产管理公司。\n围绕着 980 元的月租,围绕着电池资产管理官司,BaaS 方案在获得国家支持的同时,也引来了许多争议与非议。\n这样的非议,直到蔚来前不久发布了 100 kwh 电池组的永久升级、灵活升级方案后才停歇。\n「通过换电站、电池资产管理公司这样的体系建设,蔚来进而有能力将换电池成本、更换的成本降到更低,让新老用户都能享受到电池进步的红利。」\n但更关键的,则是蔚来证明这样的 BaaS 方案不是为了割韭菜。\n(7)最近三个月的蔚来用什么来形容?\n如果从 11 月的股价来看,是「一根阳线改变信仰」。11 月 2 日,蔚来的收盘价是 33.32 元,目前的股价是 53.31 元。\n但从未来方向看,则是进入又一轮智能之争。\n这三个月,蔚来、小鹏先后发布了领航辅助系统,宝马 iX3 也开始初露锋芒。无论是语音操作,还是弯道循迹过弯,又或者是打转向灯自动变道,他们的表现被核心玩家反复对比。\n一个词横空出世,「蔚硬鹏软」。\n这其实是一种压力。\n于是在丽江 EP Club 年会上,李斌谈及这一点,说友商最近秀了肌肉。\n于是在 Q3 财报电话会议上,李斌透露了一个极其重要的消息:蔚来正在加速第二代技术平台 NT 2.0 的开发,核心是行业领先的量产自动驾驶系统。「NT2 的第一款车是轿车,第二款新车也是轿车…..(绝对会是)行业最领先的解决方案,而且能保证未来几年能保证领先。」","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2193,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":["NIO"],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":28,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/393586584"}
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