狂人日記
2020-12-01
B站的明天会更好
提前5个月完成年度目标,B站的新用户从哪来?
免责声明:上述内容仅代表发帖人个人观点,不构成本平台的任何投资建议。
分享至
微信
复制链接
精彩评论
我们需要你的真知灼见来填补这片空白
打开APP,发表看法
APP内打开
发表看法
1
{"i18n":{"language":"zh_CN"},"detailType":1,"isChannel":false,"data":{"magic":2,"id":391795005,"tweetId":"391795005","gmtCreate":1606754478507,"gmtModify":1703844274625,"author":{"id":3562068735185768,"authorId":3562068735185768,"authorIdStr":"3562068735185768","name":"狂人日記","avatar":"https://static.tigerbbs.com/845b94239f65d82ed742d2cfe20a9672","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":7,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"extraTitle":"","html":"<html><head></head><body><p>B站的明天会更好</p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p>B站的明天会更好</p></body></html>","text":"B站的明天会更好","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/391795005","repostId":1121661050,"repostType":2,"repost":{"id":"1121661050","pubTimestamp":1606721009,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1121661050?lang=&edition=full","pubTime":"2020-11-30 15:23","market":"us","language":"zh","title":"提前5个月完成年度目标,B站的新用户从哪来?","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1121661050","media":"极客公园","summary":"增长之后怎么办?市场会比 B 站更想看到答案。\n\nB 站提前一个季度完成了 2020 年的增长目标。\n在 2019 年年报会议上,董事长陈睿曾表示「用户增长是 B 站 2020 年最重要的工作」。具体","content":"<blockquote>\n 增长之后怎么办?市场会比 B 站更想看到答案。\n</blockquote>\n<p>B 站提前一个季度完成了 2020 年的增长目标。</p>\n<p>在 2019 年年报会议上,董事长陈睿曾表示「用户增长是 B 站 2020 年最重要的工作」。具体到数字,B 站希望在 2020 年达到 1.8 亿月活,2021 年达到 2.2 亿。</p>\n<p>今年的目标已经在第三季度超额完成。据财报,B 站在截止 9 月 30 日的第三季度,月活用户达到了 1.972 亿,其中 8 月单月超过 2 亿。</p>\n<p>相比 2019 年 Q4 的 1.3 亿,B 站今年在用户数方面的增长已经超过 50%。从社区层面上来看,涌入 50% 新用户的 B 站与去年也发生了较大的变化,在这个过程中,B 站做了哪些事?它们各自取得了怎样的效果?我们可以从品牌和内容两个角度来看。</p>\n<p><b>品牌:三部曲和新 slogan</b></p>\n<p>如果把时间拉回到 2019 年,「哔哩哔哩」在大众认识里仍然是一个小众的 ACG 视频网站,稍有了解的人会知道它独特的社区属性,但浓厚的社区文化也意味着新用户难以融入。</p>\n<p>这个印象在今年发生了变化,很大程度上得益于 B 站的一系列品牌活动。</p>\n<p>年初因为口碑而获得长尾传播的跨年晚会是一个开始,这之后,B 站有计划地展开一系列品牌营销活动,其中影响力最大的就是被称为「三部曲」的《后浪》《入海》和《喜相逢》三部短片。</p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3a56232c85ac9401447c3fbb7ffa63e4\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"675\"><span>B 站宣传片《后浪》</span></p>\n<p>宣传片《后浪》以积极正能量的基调,展示了 B 站以年轻人为主的社区形象。这一投放央视的宣传短片,在网络上掀起了轩然大波,一时间褒贬不一,成为了劳动节假期最热门的话题。</p>\n<p>据相关负责人之后接受的媒体采访,B 站本身并没有对《后浪》抱有过高的期待,他们也对这样的传播效果感到意外。但归根结底,《后浪》的传播证明它击中了很大一部分人群,其出乎意料的效果一部分来源于大环境里年轻人心理的变化,另外一部分也来源于 B 站作为一家商业公司,从偏居一隅到跻身主流以至于外界不得不正视的改变。</p>\n<p>《入海》是 B 站与歌手毛不易联合发布的歌曲,目标是即将毕业和刚刚毕业的年轻人。相比演讲形态的《后浪》,《入海》作为一首平缓的音乐,表达更加柔和,获得了不少年轻人的认可,之后 B 站也相应地在社区内部举办了《入海》的二次创作活动。</p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8ec3f633d8cba0ad88e80054aead8895\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"607\"><span>《喜相逢》视频截图</span></p>\n<p></p>\n<p>《喜相逢》则发布在 B 站的十一周年活动上。比起前两则视频,《喜相逢》是纯粹的品牌宣传片,视频中的主角,是与年轻人相差甚远的中老年人。《喜相逢》更重要的意义在于,它是 B 站为刚刚更新的 slogan 作诠释的视频。</p>\n<p>六月初,B 站发布了品牌 slogan「你感兴趣的视频都在 B 站」,这一标语短暂地替代了诞生十年的 B 站吉祥物 2233 娘,登上 bilibili app 的开屏首页。</p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/15e06c8675159cd901469860ce821073\" tg-width=\"750\" tg-height=\"750\"><span>B 站开屏页的变化|知乎</span></p>\n<p>随后是铺天盖地的宣传,在各个城市的地铁、公交、电梯里投放广告,其中大多是以头部 Up 主为形象,配以「你感兴趣的视频都在 B 站」作为标语。不仅仅是大城市,B 站甚至把广告投放在了农村的土墙上。</p>\n<p>线上线下海量的投放带来了巨大的成本,Q3 财报显示,B 站营业成本同比增长 138%,其中销售和营销成本同比增长 227%,占据大部分营业成本。财报中 B 站写道:「该增长主要归因于与 Bilibili 的 app 和品牌相关渠道和营销费用的增加,以及公司手机游戏的促销费用。」</p>\n<p>好在品牌活动的拉新效果显著。继用户增长摆脱疫情影响之后,B 站的活跃用户在 Q3 再次迎来了大规模的增长。当然,这部分增长并不仅仅归因于品牌作用,内容也是 B 站拉新的重要手段。</p>\n<p><b>内容:像做动画那样做电影</b></p>\n<p>如前文所说,往年 B 站在大众眼里的印象一直是 ACG 视频网站,平台上的 PGC 内容大多是核心用户喜欢的日本动画,以及 B 站自己深度参与、投资的国产动画(去年引起出圈讨论的《三体》动画就属于此类)。</p>\n<p>但是在今年,B 站在多个领域进行了内容的采买和自制,这些多元 PGC 内容的引入是 B 站拉新的重要手段。</p>\n<p>我们可以从综艺和影视两个方面来看。</p>\n<p>综艺方面,B 站自制的《说唱新世代》,邀请黄子韬、李宇春等高流量明星参与。据统计,在说唱类综艺中,B 站节目的流量虽然逊于最为热门的《中国新说唱》,但口碑(如豆瓣评分)却超越后者。并且在流量上,B 站的《说唱新世代》也领先于有着更多综艺经验的芒果 TV(说唱听我的)。此外,B 站还与东方卫视联合制作了真人秀节目《花样实习生》,邀请蔡明、韩乔生等老一代明星参与,「老艺术家」和「实习生」的反差效果获得了很好的传播效果。</p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/68f532c499048ed94a1e780bea4d2669\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"810\"><span>《说唱新世代》的「土酷」风格打出了差异化</span></p>\n<p></p>\n<p>与优爱腾等长视频平台不同,B 站的社区属性强化了综艺本身的互动性。《说唱新世代》的开播在 B 站掀起了一波说唱热,因为说唱较低的入门门槛,很多非音乐类的 Up 主都开始发布说唱视频。此外,B 站还找到很多音乐区 Up 主参与到综艺中,进行探班、采访等活动,让很多原生用户(Up 主的粉丝)关注到节目。</p>\n<p>剧集方面,B 站在 8 月底宣布以 5.13 亿港元战略投资欢喜传媒,随后便与欢喜联合播出了《风犬少年的天空》。这是 B 站首次力推真人主演的剧集。《风犬》口碑良好,在 B 站上获得了 3.8 亿的播放。据 COO 李旎在采访中表示,《风犬》在站外拉新和会员转化方面的成绩超出了 B 站的预期。</p>\n<p>欢喜更重要的资源是电影方面,股东包括宁浩、张艺谋、徐峥等国内一线导演。日前,B 站独家上线了陈可辛的新作《夺冠》,采用付费观看模式。为这部作品,B 站罕见地给出了 app logo、开屏页以及网页端主页 banner 等重要推广资源。这部电影仅一个周末就收获了超过千万的播放。</p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e4f31609c1a53b124cb3c5e2974132ae\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"310\"><span>《夺冠》在 B 站独家播出</span></p>\n<p>此外,11 月 B 站还与金鸡奖达成合作,成为后者的全程战略合作伙伴,在活动上,B 站宣布与宁浩的坏猴子影业深度合作,扶持青年导演,每年将制作 30 部短片在 B 站独播,并将其中的优秀作品进行电影、游戏、动画等多种形式的 IP 化开发。</p>\n<p>这一合作形式与 B 站在动画领域的动作非常相似。日前,B 站还举办了国创发布会,除了一系列 B 站参与投资、制作的动画作品以外,活动还公布了「小宇宙新星」比赛的获奖名单,这是 B 站一年一度的动画新人比赛,参与者很多是还没毕业的学生。去年获奖的短片《阿莉塔的睡前故事》,在今年的国创发布会上宣布 IP 电影化,年轻的制作团队将得到 B 站和行业内一线动画公司的帮助扶持。</p>\n<p>可以看到,B 站正在将动画领域的成功经验复制到其他领域,在大量购买版权作品之外,B 站还在深扎内容制作行业。</p>\n<p><b>核心事件:S10 和电竞生态</b></p>\n<p>在内容方面最重要的事件,就是今年 10 月前后的英雄联盟全球总决赛 S10。B 站在去年花了 8 亿元买下英雄联盟全球总决赛三年转播权,这一投入在今年开始有了收获。</p>\n<p>以直播间人气来看,据 B 站方面的数据,决赛当晚,B 站 S10 直播间人气峰值超过 3 亿,是去年决赛的 160%。截至决赛当晚,S10 整体赛事的直播观看人次同比去年提升超 300%。</p>\n<p>S 赛的直播为 B 站拉来了巨大的流量,如何将这些流量转化为用户变成了 B 站的工作重点。为此,B 站策划了一系列衍生节目,如《高能观赛团》等等。它还与拳头公司、腾竞体育联合制作电竞纪录片《来者何人》,至今已获得超过千万播放。</p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1b8e9e3dbd877eb82cfde4548459a53e\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"666\"><span>B 站举办英雄联盟电竞嘉年华活动</span></p>\n<p>为了吸引更多电竞爱好者,B 站还引入了许多电竞行业的红人加入。比如六月,B 站邀请电竞选手 Uzi 入驻,不到 24 小时粉丝超过百万,打破了 B 站涨粉速度的记录。还有英雄联盟官方解说周淑怡、直播网红芜湖大司马等电竞圈「顶流」都开始入驻 B 站发布视频。这些「新人 Up 主」维持了社区内部相关话题的活跃,他们的视频投稿在比赛期间常常能跻身热门榜单。</p>\n<p>考虑到 S10 比赛的主要时间集中在 Q4 的 10 月,B 站在电竞方面的成绩届时应该会有更多的数据体现。</p>\n<p><b>增长之后怎么办?</b></p>\n<p>总结而言,B 站显然为了增长做足了努力,效果目前看来也比较理想。</p>\n<p>三个月前,Q2 财报发布,B 站月活用户从第一季度的 1.724 亿下降到 1.716 亿,当时市场有不少负面反馈,因为 B 站用户普遍年轻,有较多学生用户,因此在疫情结束之后,学校复课,大环境对于 B 站增长不利,疫情期间的快速增长被认为是特例。</p>\n<p>彼时有关行业竞争的话题也甚嚣尘上,各大长短视频平台都在加大投入,与 B 站有直接竞争关系的视频平台更是频频传出挖角 B 站 Up 主的消息。显然视频赛道还远远没有尘埃落定,剧烈的竞争逼迫 B 站不断加大投入。</p>\n<p>投入的成本是巨大的。B 站的市值从年初的不到百亿美元,一路增长到如今的 200 多亿。但它还在持续募资。</p>\n<p>5 月底,B 站发行可转换优先债券,短短几天后就宣布完成了 8 亿美元的认购。在公告中,B 站表示这笔募资将主要用于内容生态建设和技术研发投入,以及公司的日常经营。</p>\n<p>7 月,外媒报道称 B 站正寻求赴港二次上市,计划募资 8 亿至 15 亿美元,或在 2021 年上市。这些都意味着 B 站卯足了劲要加大投入迅速增长。</p>\n<p>但是更重要的是增长之后的商业化。B 站花了十年才逐渐找到稳定的垂直于 ACG 领域的商业模式,在疯狂增长之后,它该如何填补增长背后的成本?它要如何接下更多不同喜好的用户,更多参差不齐的流量?缺少贴片广告的 B 站又该如何从这些流量里挖取价值?市场会比 B 站更着急看到答案。</p>\n<p>对 B 站而言,难的不是增长,而是找到增长之后的稳定。</p>","source":"jkgy","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>提前5个月完成年度目标,B站的新用户从哪来?</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n提前5个月完成年度目标,B站的新用户从哪来?\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2020-11-30 15:23 北京时间 <a href=http://mp.weixin.qq.com/s/KV93BYTNhuBnHr_Sn93VHQ><strong>极客公园</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>增长之后怎么办?市场会比 B 站更想看到答案。\n\nB 站提前一个季度完成了 2020 年的增长目标。\n在 2019 年年报会议上,董事长陈睿曾表示「用户增长是 B 站 2020 年最重要的工作」。具体到数字,B 站希望在 2020 年达到 1.8 亿月活,2021 年达到 2.2 亿。\n今年的目标已经在第三季度超额完成。据财报,B 站在截止 9 月 30 日的第三季度,月活用户达到了 1.972 ...</p>\n\n<a href=\"http://mp.weixin.qq.com/s/KV93BYTNhuBnHr_Sn93VHQ\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/db1613b17ae30c90928107fc47ee4ad2","relate_stocks":{"BILI":"哔哩哔哩"},"source_url":"http://mp.weixin.qq.com/s/KV93BYTNhuBnHr_Sn93VHQ","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1121661050","content_text":"增长之后怎么办?市场会比 B 站更想看到答案。\n\nB 站提前一个季度完成了 2020 年的增长目标。\n在 2019 年年报会议上,董事长陈睿曾表示「用户增长是 B 站 2020 年最重要的工作」。具体到数字,B 站希望在 2020 年达到 1.8 亿月活,2021 年达到 2.2 亿。\n今年的目标已经在第三季度超额完成。据财报,B 站在截止 9 月 30 日的第三季度,月活用户达到了 1.972 亿,其中 8 月单月超过 2 亿。\n相比 2019 年 Q4 的 1.3 亿,B 站今年在用户数方面的增长已经超过 50%。从社区层面上来看,涌入 50% 新用户的 B 站与去年也发生了较大的变化,在这个过程中,B 站做了哪些事?它们各自取得了怎样的效果?我们可以从品牌和内容两个角度来看。\n品牌:三部曲和新 slogan\n如果把时间拉回到 2019 年,「哔哩哔哩」在大众认识里仍然是一个小众的 ACG 视频网站,稍有了解的人会知道它独特的社区属性,但浓厚的社区文化也意味着新用户难以融入。\n这个印象在今年发生了变化,很大程度上得益于 B 站的一系列品牌活动。\n年初因为口碑而获得长尾传播的跨年晚会是一个开始,这之后,B 站有计划地展开一系列品牌营销活动,其中影响力最大的就是被称为「三部曲」的《后浪》《入海》和《喜相逢》三部短片。\nB 站宣传片《后浪》\n宣传片《后浪》以积极正能量的基调,展示了 B 站以年轻人为主的社区形象。这一投放央视的宣传短片,在网络上掀起了轩然大波,一时间褒贬不一,成为了劳动节假期最热门的话题。\n据相关负责人之后接受的媒体采访,B 站本身并没有对《后浪》抱有过高的期待,他们也对这样的传播效果感到意外。但归根结底,《后浪》的传播证明它击中了很大一部分人群,其出乎意料的效果一部分来源于大环境里年轻人心理的变化,另外一部分也来源于 B 站作为一家商业公司,从偏居一隅到跻身主流以至于外界不得不正视的改变。\n《入海》是 B 站与歌手毛不易联合发布的歌曲,目标是即将毕业和刚刚毕业的年轻人。相比演讲形态的《后浪》,《入海》作为一首平缓的音乐,表达更加柔和,获得了不少年轻人的认可,之后 B 站也相应地在社区内部举办了《入海》的二次创作活动。\n《喜相逢》视频截图\n\n《喜相逢》则发布在 B 站的十一周年活动上。比起前两则视频,《喜相逢》是纯粹的品牌宣传片,视频中的主角,是与年轻人相差甚远的中老年人。《喜相逢》更重要的意义在于,它是 B 站为刚刚更新的 slogan 作诠释的视频。\n六月初,B 站发布了品牌 slogan「你感兴趣的视频都在 B 站」,这一标语短暂地替代了诞生十年的 B 站吉祥物 2233 娘,登上 bilibili app 的开屏首页。\nB 站开屏页的变化|知乎\n随后是铺天盖地的宣传,在各个城市的地铁、公交、电梯里投放广告,其中大多是以头部 Up 主为形象,配以「你感兴趣的视频都在 B 站」作为标语。不仅仅是大城市,B 站甚至把广告投放在了农村的土墙上。\n线上线下海量的投放带来了巨大的成本,Q3 财报显示,B 站营业成本同比增长 138%,其中销售和营销成本同比增长 227%,占据大部分营业成本。财报中 B 站写道:「该增长主要归因于与 Bilibili 的 app 和品牌相关渠道和营销费用的增加,以及公司手机游戏的促销费用。」\n好在品牌活动的拉新效果显著。继用户增长摆脱疫情影响之后,B 站的活跃用户在 Q3 再次迎来了大规模的增长。当然,这部分增长并不仅仅归因于品牌作用,内容也是 B 站拉新的重要手段。\n内容:像做动画那样做电影\n如前文所说,往年 B 站在大众眼里的印象一直是 ACG 视频网站,平台上的 PGC 内容大多是核心用户喜欢的日本动画,以及 B 站自己深度参与、投资的国产动画(去年引起出圈讨论的《三体》动画就属于此类)。\n但是在今年,B 站在多个领域进行了内容的采买和自制,这些多元 PGC 内容的引入是 B 站拉新的重要手段。\n我们可以从综艺和影视两个方面来看。\n综艺方面,B 站自制的《说唱新世代》,邀请黄子韬、李宇春等高流量明星参与。据统计,在说唱类综艺中,B 站节目的流量虽然逊于最为热门的《中国新说唱》,但口碑(如豆瓣评分)却超越后者。并且在流量上,B 站的《说唱新世代》也领先于有着更多综艺经验的芒果 TV(说唱听我的)。此外,B 站还与东方卫视联合制作了真人秀节目《花样实习生》,邀请蔡明、韩乔生等老一代明星参与,「老艺术家」和「实习生」的反差效果获得了很好的传播效果。\n《说唱新世代》的「土酷」风格打出了差异化\n\n与优爱腾等长视频平台不同,B 站的社区属性强化了综艺本身的互动性。《说唱新世代》的开播在 B 站掀起了一波说唱热,因为说唱较低的入门门槛,很多非音乐类的 Up 主都开始发布说唱视频。此外,B 站还找到很多音乐区 Up 主参与到综艺中,进行探班、采访等活动,让很多原生用户(Up 主的粉丝)关注到节目。\n剧集方面,B 站在 8 月底宣布以 5.13 亿港元战略投资欢喜传媒,随后便与欢喜联合播出了《风犬少年的天空》。这是 B 站首次力推真人主演的剧集。《风犬》口碑良好,在 B 站上获得了 3.8 亿的播放。据 COO 李旎在采访中表示,《风犬》在站外拉新和会员转化方面的成绩超出了 B 站的预期。\n欢喜更重要的资源是电影方面,股东包括宁浩、张艺谋、徐峥等国内一线导演。日前,B 站独家上线了陈可辛的新作《夺冠》,采用付费观看模式。为这部作品,B 站罕见地给出了 app logo、开屏页以及网页端主页 banner 等重要推广资源。这部电影仅一个周末就收获了超过千万的播放。\n《夺冠》在 B 站独家播出\n此外,11 月 B 站还与金鸡奖达成合作,成为后者的全程战略合作伙伴,在活动上,B 站宣布与宁浩的坏猴子影业深度合作,扶持青年导演,每年将制作 30 部短片在 B 站独播,并将其中的优秀作品进行电影、游戏、动画等多种形式的 IP 化开发。\n这一合作形式与 B 站在动画领域的动作非常相似。日前,B 站还举办了国创发布会,除了一系列 B 站参与投资、制作的动画作品以外,活动还公布了「小宇宙新星」比赛的获奖名单,这是 B 站一年一度的动画新人比赛,参与者很多是还没毕业的学生。去年获奖的短片《阿莉塔的睡前故事》,在今年的国创发布会上宣布 IP 电影化,年轻的制作团队将得到 B 站和行业内一线动画公司的帮助扶持。\n可以看到,B 站正在将动画领域的成功经验复制到其他领域,在大量购买版权作品之外,B 站还在深扎内容制作行业。\n核心事件:S10 和电竞生态\n在内容方面最重要的事件,就是今年 10 月前后的英雄联盟全球总决赛 S10。B 站在去年花了 8 亿元买下英雄联盟全球总决赛三年转播权,这一投入在今年开始有了收获。\n以直播间人气来看,据 B 站方面的数据,决赛当晚,B 站 S10 直播间人气峰值超过 3 亿,是去年决赛的 160%。截至决赛当晚,S10 整体赛事的直播观看人次同比去年提升超 300%。\nS 赛的直播为 B 站拉来了巨大的流量,如何将这些流量转化为用户变成了 B 站的工作重点。为此,B 站策划了一系列衍生节目,如《高能观赛团》等等。它还与拳头公司、腾竞体育联合制作电竞纪录片《来者何人》,至今已获得超过千万播放。\nB 站举办英雄联盟电竞嘉年华活动\n为了吸引更多电竞爱好者,B 站还引入了许多电竞行业的红人加入。比如六月,B 站邀请电竞选手 Uzi 入驻,不到 24 小时粉丝超过百万,打破了 B 站涨粉速度的记录。还有英雄联盟官方解说周淑怡、直播网红芜湖大司马等电竞圈「顶流」都开始入驻 B 站发布视频。这些「新人 Up 主」维持了社区内部相关话题的活跃,他们的视频投稿在比赛期间常常能跻身热门榜单。\n考虑到 S10 比赛的主要时间集中在 Q4 的 10 月,B 站在电竞方面的成绩届时应该会有更多的数据体现。\n增长之后怎么办?\n总结而言,B 站显然为了增长做足了努力,效果目前看来也比较理想。\n三个月前,Q2 财报发布,B 站月活用户从第一季度的 1.724 亿下降到 1.716 亿,当时市场有不少负面反馈,因为 B 站用户普遍年轻,有较多学生用户,因此在疫情结束之后,学校复课,大环境对于 B 站增长不利,疫情期间的快速增长被认为是特例。\n彼时有关行业竞争的话题也甚嚣尘上,各大长短视频平台都在加大投入,与 B 站有直接竞争关系的视频平台更是频频传出挖角 B 站 Up 主的消息。显然视频赛道还远远没有尘埃落定,剧烈的竞争逼迫 B 站不断加大投入。\n投入的成本是巨大的。B 站的市值从年初的不到百亿美元,一路增长到如今的 200 多亿。但它还在持续募资。\n5 月底,B 站发行可转换优先债券,短短几天后就宣布完成了 8 亿美元的认购。在公告中,B 站表示这笔募资将主要用于内容生态建设和技术研发投入,以及公司的日常经营。\n7 月,外媒报道称 B 站正寻求赴港二次上市,计划募资 8 亿至 15 亿美元,或在 2021 年上市。这些都意味着 B 站卯足了劲要加大投入迅速增长。\n但是更重要的是增长之后的商业化。B 站花了十年才逐渐找到稳定的垂直于 ACG 领域的商业模式,在疯狂增长之后,它该如何填补增长背后的成本?它要如何接下更多不同喜好的用户,更多参差不齐的流量?缺少贴片广告的 B 站又该如何从这些流量里挖取价值?市场会比 B 站更着急看到答案。\n对 B 站而言,难的不是增长,而是找到增长之后的稳定。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1607,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":["BILI"],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":15,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/391795005"}
精彩评论