林冲哥哥
2020-11-18
垃圾剧也敢涨价,什么玩意
阿里入芒,爱腾涨价,长视频迎新战局?
免责声明:上述内容仅代表发帖人个人观点,不构成本平台的任何投资建议。
分享至
微信
复制链接
精彩评论
乌鸦飞不快
2020-11-19
乌鸦飞不快
迷雾剧场的剧差哪了?睁眼说瞎话?
什么也没有了~
APP内打开
发表看法
1
{"i18n":{"language":"zh_CN"},"detailType":1,"isChannel":false,"data":{"magic":2,"id":390322404,"tweetId":"390322404","gmtCreate":1605713229208,"gmtModify":1703839208972,"author":{"id":3560757960572583,"authorId":3560757960572583,"authorIdStr":"3560757960572583","name":"林冲哥哥","avatar":"https://static.tigerbbs.com/a63d9d9231fabcc21565aff45056d1f3","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":7,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"extraTitle":"","html":"<html><head></head><body><p>垃圾剧也敢涨价,什么玩意</p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p>垃圾剧也敢涨价,什么玩意</p></body></html>","text":"垃圾剧也敢涨价,什么玩意","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/390322404","repostId":2084440718,"repostType":2,"repost":{"id":"2084440718","weMediaInfo":{"introduction":"腾讯公司唯一官方帐号。","home_visible":0,"media_name":"腾讯","id":"1084790585","head_image":"https://static.tigerbbs.com/a522d48c5b404f518e0e60bb2a7f1ed7"},"pubTimestamp":1605710828,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2084440718?lang=&edition=full","pubTime":"2020-11-18 22:47","market":"us","language":"zh","title":"阿里入芒,爱腾涨价,长视频迎新战局?","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2084440718","media":"腾讯","summary":"16日晚间,芒果超媒发布公告称,阿里创投拟62亿受让芒果超媒5.26%股权,阿里创投将成芒果超媒第二大股东,而芒果可使用62亿巨额资金活水进一步加码内容制作。一周前,爱奇艺一纸告示终结了国内长视频会员长达9年的“不涨价时代”。无独有偶,爱奇艺官宣涨价后,在腾讯视频上周的Q3财报会议上,他们声称在已拥有精致内容的前提下,目前每月20元的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。","content":"<p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20201118224732216v235yg9y3l8tr77\" tg-width=\"120\" tg-height=\"120\"></p><p>题图来源于Pexels</p><p>文丨犀牛娱乐,作者丨方正,编辑丨朴芳</p><p>长视频赛道近来动作频频。</p><p>16日晚间,<a href=\"https://laohu8.com/S/300413\">芒果超媒</a>发布公告称,阿里创投拟62亿受让芒果超媒5.26%股权,阿里创投将成芒果超媒第二大股东,而芒果可使用62亿巨额资金活水进一步加码内容制作。</p><p>17日早间,<a href=\"https://laohu8.com/S/IQ\">爱奇艺</a>发布的2020年Q3财报称,爱奇艺第三季度营收达到72亿元,会员服务收入40亿元,订阅会员规模达到1.048亿;净亏损12亿元,相比去年同期的净亏损37亿元,同比大幅收窄。</p><p>而在凌晨的财报电话会议中,爱奇艺CEO龚宇则回应了会员费涨价的后续进展,“我们通常认为,在调价后的一段时间,一个季度或两个季度,有可能存在用户新增减少的状况。但是,按照我们的分析和其他类似企业的经验,这种负面影响很快会消失。”</p><p>一周前,爱奇艺一纸告示终结了国内长视频会员长达9年的“不涨价时代”。从11月13日零时起,爱奇艺进行安卓端会员费统一定价的调整,总体涨幅超30%,其中包月会员价格进入“25元时代”(连续包月19元)。</p><p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20201118224733316v2352pz4d9sn8f0\" tg-width=\"120\" tg-height=\"120\"></p><p>无独有偶,爱奇艺官宣涨价后,在<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>视频上周的Q3财报会议上,他们声称在已拥有精致内容的前提下,目前每月20元的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。业界开始好奇,会员费涨价能否助几大视频网站扭亏为盈?</p><p>与国内调会员费的“谨小慎微”不同,上个月,美国流媒体巨头Netflix会员月费再提价,是其13年来连续第6轮提价。Netflix涨价的底气源于其To C生产策略——投巨资自制优质内容引用户付费,再拿会员收入加码优质内容反哺用户,涨价对用户留存影响不大。</p><p>尚不能确定国内此轮涨价是否受Netflix数度涨价的刺激,但可以确定的是,在长视频平台常年亏损的大背景下,这一天的到来早在预料之中,视频会员涨价潮终将来袭。</p><p>腾讯副总裁孙忠怀曾在采访中以小学生、青春期、成年人“三阶段论”形容长视频市场的三番迭代。而在广告模式主导下的免费、低价模式走向终结后,此轮会员费上涨,或许可看作国内长视频网站一场盛大的“成人礼”。<b>从存量时代到增量时代,国人养成“付费看剧”习惯</b></p><p>商业模式决定了“付费”是否为刚需。</p><p>在国外,Netflix、Disney+等流媒体从推出便主动放弃广告变现途径,一直采用会员付费制,以提供给会员最优质的内容和无广告的产品体验,且严苛的知识版权法律堵上了盗版内容流出的通路。</p><p>而国内的长视频网站在基因里就流淌着“免费”的血液,创立之初都是以广告模式为主导的免费内容形态。以免费内容“跑马圈地”地拉新、以流量吸引广告主投放和投资方融资是第一要义,会员付费业务仅占很小一部分。</p><p>长视频平台时至今日的困局都与其产品基因有关。一来,过分依赖B端广告收入,但其收入的稳定性和天花板都不高,砸大钱进行“版权军备竞赛”烧钱无上限;二来,铺天盖地的免费内容在用户心中种下“视频内容不值钱”的印象。</p><p>好在,随着会员付费业务的数次演进,国人“为视频内容付费”的消费习惯正在一点点被培养起来。</p><p>早年的11年至14年,付费会员专属内容多以电影为主,滞后于院线的非时效性致会员数增长迟缓;15年,爱奇艺《盗墓笔记》开两大先河,一是首度采用“会员优先看后面剧集”的排播模式,二是将剧集内容纳入付费范畴,当年爱奇艺会员突破1000万;17年至今,因精品自制剧、自制剧场、头部综艺衍生会员节目的大量涌现,推动了付费会员业务完成最终破亿的历史性战绩。</p><p>据前瞻产业研究院数据显示,中国视频付费用户规模从13年的80万已增长至18年的超1.8亿人。一年后,北京大学视听传播研究中心发布的《 2019 中国网络视频精品报告》透露,网络视频付费用户规模达到3. 47 亿人。</p><p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20201118224736224v2355gemyklgprx\" tg-width=\"120\" tg-height=\"120\"></p><p>放在与其它文娱行业对比的维度,根据Quest Mobile发布的《2019付费市场半年报告》中的数据,18年在线视频付费市场规模已超200亿元,位列移动互联网所有细分行业之首,高于娱乐直播与网络K歌。</p><p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20201118224738516v23593ojqtgthsv\" tg-width=\"120\" tg-height=\"120\"></p><p>随着“为视频内容买单”的用户群体日益扩充,视频平台开始逐渐摆脱对广告变现的过分依赖,会员订阅跃升为主要收入来源。当“内容品质驱动会员增长并变现”的模式成为主流,从“版权战争”到“自我解套”,国内视频网站的运营思路已悄悄转型。<b>从To B到To C,把内容评判权交还用户</b></p><p>在过往,长视频平台往往被视为To B的生意,内容生产方把商量好价格的内容卖给平台,平台凭内容收割流量以赚取广告主佣金,两环节交易渠道都来自B端。</p><p>在如此模式下,电视剧、综艺不是按是否“爆款”、用户反馈如何来定价,只按作品版权成本来定价,内容创作方与观众是脱节的;另一边,广告主则经常干预内容创作,金主爸爸的喜好决定了内容最终的呈现方式。</p><p>而无论是加码自制内容,还是开启会员付费,都是对B端生意的反叛。自制是平台方直接翻身担当“内容生产者”,会员付费则会促使平台照用户需求生产精品内容,To C模式的雏形已现。</p><p><img src=\"https://images.tmtpost.com/uploads/images/2020/11/9201ee1e646755d03537811906a055e7_1605710830.jpeg?imageMogr2/strip/interlace/1/quality/85/thumbnail/1400x640/gravity/center/crop/!1400x640&ext=.jpeg\" tg-width=\"1399\" tg-height=\"640\"></p><p>“精品化”是每每论及近年视频网站出现频率最高的词。</p><p>今年推出《隐秘的角落》《沉默的真相》等高口碑悬疑剧的迷雾剧场抬升了国产剧集的制作天花板,据爱奇艺官方数据称,该剧场吸引了超6800 万会员追剧;大女主都市戏《三十而已》在今夏爆红,仅这一部精品剧就为腾讯视频带来超3 亿会员收入。</p><p>“迷雾剧场”的成功让人联想起“精品悬疑作品制造机”Netflix,而在近期的悦享会上,爱奇艺“迷雾剧场”宣称拟于2021年推出《谁是凶手》《淘金》《平原上的摩西》等悬疑短剧,聚焦爱情题材的“恋恋剧场”也将复刻迷雾剧场模式。</p><p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20201118224804981v235kjof165uh7x\" tg-width=\"120\" tg-height=\"120\"></p><p>从1.0时代跑马圈地做引流,到2.0时代的巨额版权大战,再到3.0时代组建工作室强化内容自制能力,视频平台对内容产业链介入程度越来越高,与C端用户的距离也越拉越近。</p><p>唯有To C,把内容评判权交还用户手里,而不是靠To B的流量、定制内容讨好广告主,才能真正建立起以内容为核,持续为会员生产优质内容的正循环生态。会员费涨价时代,视频网站的生意模式才宣告成熟,完成了“成人礼”。<b>从廉价到涨价,“25元时代”的行业蓝图</b></p><p>涨价是否必然导致用户流失?</p><p>爱奇艺涨价、腾讯筹备涨价在行业内支持者众,而在用户层面的讨论却褒贬不一,以致上述问题的答案变得难以捉摸。</p><p>事实上,在11月17日的财报电话会上,杨向华透露,“我们从2018年下半年开始,就在为这次调价做准备,还通过不同模型来预测调价后用户、收入的影响。”虽不知调价的后续反响如何,但或可推测,“25元时代”(月费25元)的到来赶不走真心为内容付费的朋友。</p><p>当然,如果几大视频长网站后续接连提价,用户在几家高涨的会员费之间大概率会做取舍。为了留住会员用户,如何在产品体验、广告优化、内容增量等方面做差异性的升级,就决定了哪个平台可在日后的“涨价时代”脱颖而出。</p><p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20201118224807085v235wxbj8lr0wgr\" tg-width=\"120\" tg-height=\"120\"></p><p>在会员买单后,未来的长视频网站是否可以取消“会员专属广告”,“超前点播”能否出现限免,画质质量能否实现质的提升,最重要的,能否持续生产优质节目或“爆款”,都决定了付费用户是否持续为一套会员体系买单。</p><p>内容方面,“会员制”是在供给侧向需求侧转移的社会背景下,企业越发关注消费者的个性化需求和多元消费结构,因而诞生的一种营销方式。在当下的分众时代,视频网站最好针对不同观众推送个性化的影视内容,寻求新的内容创新路径。</p><p>其中,D2C(Direct to Customer)是近段时间行业最热的新概念之一。基于互联网尽可能压缩一切中间渠道的特质,消费者的观后反馈数据相当于为内容生产方直接“投票”,这是最公平的内容评判标尺,也是对生产方最直接有效的激励机制。</p><p>另一方面,D2C模式意味着创作者可通过公共服务把内容低成本地呈现给观众,品牌方可通过D2C营销渠道和消费者建立起针对性的联结,平台与用户间则会形成最简单直接的供求关系,沟通成本将大大降低。</p><p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20201118224808272v235hstij9eo115\" tg-width=\"120\" tg-height=\"120\"></p><p>在当下,平台应随行业之变而变。如龚宇所言:“是否能准确把握内容创作和科技创新两个领域的关键发展趋势,决定了平台最终能否作出符合市场需求和让用户喜爱的内容。”无论把握何种趋势,会员制、D2C、分众都是开启这一切的起点。</p><p>涨价时代后,长视频平台在To C的道路上一去不复返。“拿用户每个月付的钱,尽可能精明地将其进行投资,并生产令人叹为观止的故事和内容。”这不仅是Netflix一直所贯行的内容生产理念,未来,它也可以成为对国内长视频网站商业模式的最佳注解。</p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>阿里入芒,爱腾涨价,长视频迎新战局?</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n阿里入芒,爱腾涨价,长视频迎新战局?\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n<div class=\"head\" \">\n\n\n<div class=\"h-thumb\" style=\"background-image:url(https://static.tigerbbs.com/a522d48c5b404f518e0e60bb2a7f1ed7);background-size:cover;\"></div>\n\n<div class=\"h-content\">\n<p class=\"h-name\">腾讯 </p>\n<p class=\"h-time\">2020-11-18 22:47</p>\n</div>\n\n</div>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20201118224732216v235yg9y3l8tr77\" tg-width=\"120\" tg-height=\"120\"></p><p>题图来源于Pexels</p><p>文丨犀牛娱乐,作者丨方正,编辑丨朴芳</p><p>长视频赛道近来动作频频。</p><p>16日晚间,<a href=\"https://laohu8.com/S/300413\">芒果超媒</a>发布公告称,阿里创投拟62亿受让芒果超媒5.26%股权,阿里创投将成芒果超媒第二大股东,而芒果可使用62亿巨额资金活水进一步加码内容制作。</p><p>17日早间,<a href=\"https://laohu8.com/S/IQ\">爱奇艺</a>发布的2020年Q3财报称,爱奇艺第三季度营收达到72亿元,会员服务收入40亿元,订阅会员规模达到1.048亿;净亏损12亿元,相比去年同期的净亏损37亿元,同比大幅收窄。</p><p>而在凌晨的财报电话会议中,爱奇艺CEO龚宇则回应了会员费涨价的后续进展,“我们通常认为,在调价后的一段时间,一个季度或两个季度,有可能存在用户新增减少的状况。但是,按照我们的分析和其他类似企业的经验,这种负面影响很快会消失。”</p><p>一周前,爱奇艺一纸告示终结了国内长视频会员长达9年的“不涨价时代”。从11月13日零时起,爱奇艺进行安卓端会员费统一定价的调整,总体涨幅超30%,其中包月会员价格进入“25元时代”(连续包月19元)。</p><p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20201118224733316v2352pz4d9sn8f0\" tg-width=\"120\" tg-height=\"120\"></p><p>无独有偶,爱奇艺官宣涨价后,在<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>视频上周的Q3财报会议上,他们声称在已拥有精致内容的前提下,目前每月20元的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。业界开始好奇,会员费涨价能否助几大视频网站扭亏为盈?</p><p>与国内调会员费的“谨小慎微”不同,上个月,美国流媒体巨头Netflix会员月费再提价,是其13年来连续第6轮提价。Netflix涨价的底气源于其To C生产策略——投巨资自制优质内容引用户付费,再拿会员收入加码优质内容反哺用户,涨价对用户留存影响不大。</p><p>尚不能确定国内此轮涨价是否受Netflix数度涨价的刺激,但可以确定的是,在长视频平台常年亏损的大背景下,这一天的到来早在预料之中,视频会员涨价潮终将来袭。</p><p>腾讯副总裁孙忠怀曾在采访中以小学生、青春期、成年人“三阶段论”形容长视频市场的三番迭代。而在广告模式主导下的免费、低价模式走向终结后,此轮会员费上涨,或许可看作国内长视频网站一场盛大的“成人礼”。<b>从存量时代到增量时代,国人养成“付费看剧”习惯</b></p><p>商业模式决定了“付费”是否为刚需。</p><p>在国外,Netflix、Disney+等流媒体从推出便主动放弃广告变现途径,一直采用会员付费制,以提供给会员最优质的内容和无广告的产品体验,且严苛的知识版权法律堵上了盗版内容流出的通路。</p><p>而国内的长视频网站在基因里就流淌着“免费”的血液,创立之初都是以广告模式为主导的免费内容形态。以免费内容“跑马圈地”地拉新、以流量吸引广告主投放和投资方融资是第一要义,会员付费业务仅占很小一部分。</p><p>长视频平台时至今日的困局都与其产品基因有关。一来,过分依赖B端广告收入,但其收入的稳定性和天花板都不高,砸大钱进行“版权军备竞赛”烧钱无上限;二来,铺天盖地的免费内容在用户心中种下“视频内容不值钱”的印象。</p><p>好在,随着会员付费业务的数次演进,国人“为视频内容付费”的消费习惯正在一点点被培养起来。</p><p>早年的11年至14年,付费会员专属内容多以电影为主,滞后于院线的非时效性致会员数增长迟缓;15年,爱奇艺《盗墓笔记》开两大先河,一是首度采用“会员优先看后面剧集”的排播模式,二是将剧集内容纳入付费范畴,当年爱奇艺会员突破1000万;17年至今,因精品自制剧、自制剧场、头部综艺衍生会员节目的大量涌现,推动了付费会员业务完成最终破亿的历史性战绩。</p><p>据前瞻产业研究院数据显示,中国视频付费用户规模从13年的80万已增长至18年的超1.8亿人。一年后,北京大学视听传播研究中心发布的《 2019 中国网络视频精品报告》透露,网络视频付费用户规模达到3. 47 亿人。</p><p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20201118224736224v2355gemyklgprx\" tg-width=\"120\" tg-height=\"120\"></p><p>放在与其它文娱行业对比的维度,根据Quest Mobile发布的《2019付费市场半年报告》中的数据,18年在线视频付费市场规模已超200亿元,位列移动互联网所有细分行业之首,高于娱乐直播与网络K歌。</p><p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20201118224738516v23593ojqtgthsv\" tg-width=\"120\" tg-height=\"120\"></p><p>随着“为视频内容买单”的用户群体日益扩充,视频平台开始逐渐摆脱对广告变现的过分依赖,会员订阅跃升为主要收入来源。当“内容品质驱动会员增长并变现”的模式成为主流,从“版权战争”到“自我解套”,国内视频网站的运营思路已悄悄转型。<b>从To B到To C,把内容评判权交还用户</b></p><p>在过往,长视频平台往往被视为To B的生意,内容生产方把商量好价格的内容卖给平台,平台凭内容收割流量以赚取广告主佣金,两环节交易渠道都来自B端。</p><p>在如此模式下,电视剧、综艺不是按是否“爆款”、用户反馈如何来定价,只按作品版权成本来定价,内容创作方与观众是脱节的;另一边,广告主则经常干预内容创作,金主爸爸的喜好决定了内容最终的呈现方式。</p><p>而无论是加码自制内容,还是开启会员付费,都是对B端生意的反叛。自制是平台方直接翻身担当“内容生产者”,会员付费则会促使平台照用户需求生产精品内容,To C模式的雏形已现。</p><p><img src=\"https://images.tmtpost.com/uploads/images/2020/11/9201ee1e646755d03537811906a055e7_1605710830.jpeg?imageMogr2/strip/interlace/1/quality/85/thumbnail/1400x640/gravity/center/crop/!1400x640&ext=.jpeg\" tg-width=\"1399\" tg-height=\"640\"></p><p>“精品化”是每每论及近年视频网站出现频率最高的词。</p><p>今年推出《隐秘的角落》《沉默的真相》等高口碑悬疑剧的迷雾剧场抬升了国产剧集的制作天花板,据爱奇艺官方数据称,该剧场吸引了超6800 万会员追剧;大女主都市戏《三十而已》在今夏爆红,仅这一部精品剧就为腾讯视频带来超3 亿会员收入。</p><p>“迷雾剧场”的成功让人联想起“精品悬疑作品制造机”Netflix,而在近期的悦享会上,爱奇艺“迷雾剧场”宣称拟于2021年推出《谁是凶手》《淘金》《平原上的摩西》等悬疑短剧,聚焦爱情题材的“恋恋剧场”也将复刻迷雾剧场模式。</p><p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20201118224804981v235kjof165uh7x\" tg-width=\"120\" tg-height=\"120\"></p><p>从1.0时代跑马圈地做引流,到2.0时代的巨额版权大战,再到3.0时代组建工作室强化内容自制能力,视频平台对内容产业链介入程度越来越高,与C端用户的距离也越拉越近。</p><p>唯有To C,把内容评判权交还用户手里,而不是靠To B的流量、定制内容讨好广告主,才能真正建立起以内容为核,持续为会员生产优质内容的正循环生态。会员费涨价时代,视频网站的生意模式才宣告成熟,完成了“成人礼”。<b>从廉价到涨价,“25元时代”的行业蓝图</b></p><p>涨价是否必然导致用户流失?</p><p>爱奇艺涨价、腾讯筹备涨价在行业内支持者众,而在用户层面的讨论却褒贬不一,以致上述问题的答案变得难以捉摸。</p><p>事实上,在11月17日的财报电话会上,杨向华透露,“我们从2018年下半年开始,就在为这次调价做准备,还通过不同模型来预测调价后用户、收入的影响。”虽不知调价的后续反响如何,但或可推测,“25元时代”(月费25元)的到来赶不走真心为内容付费的朋友。</p><p>当然,如果几大视频长网站后续接连提价,用户在几家高涨的会员费之间大概率会做取舍。为了留住会员用户,如何在产品体验、广告优化、内容增量等方面做差异性的升级,就决定了哪个平台可在日后的“涨价时代”脱颖而出。</p><p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20201118224807085v235wxbj8lr0wgr\" tg-width=\"120\" tg-height=\"120\"></p><p>在会员买单后,未来的长视频网站是否可以取消“会员专属广告”,“超前点播”能否出现限免,画质质量能否实现质的提升,最重要的,能否持续生产优质节目或“爆款”,都决定了付费用户是否持续为一套会员体系买单。</p><p>内容方面,“会员制”是在供给侧向需求侧转移的社会背景下,企业越发关注消费者的个性化需求和多元消费结构,因而诞生的一种营销方式。在当下的分众时代,视频网站最好针对不同观众推送个性化的影视内容,寻求新的内容创新路径。</p><p>其中,D2C(Direct to Customer)是近段时间行业最热的新概念之一。基于互联网尽可能压缩一切中间渠道的特质,消费者的观后反馈数据相当于为内容生产方直接“投票”,这是最公平的内容评判标尺,也是对生产方最直接有效的激励机制。</p><p>另一方面,D2C模式意味着创作者可通过公共服务把内容低成本地呈现给观众,品牌方可通过D2C营销渠道和消费者建立起针对性的联结,平台与用户间则会形成最简单直接的供求关系,沟通成本将大大降低。</p><p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20201118224808272v235hstij9eo115\" tg-width=\"120\" tg-height=\"120\"></p><p>在当下,平台应随行业之变而变。如龚宇所言:“是否能准确把握内容创作和科技创新两个领域的关键发展趋势,决定了平台最终能否作出符合市场需求和让用户喜爱的内容。”无论把握何种趋势,会员制、D2C、分众都是开启这一切的起点。</p><p>涨价时代后,长视频平台在To C的道路上一去不复返。“拿用户每个月付的钱,尽可能精明地将其进行投资,并生产令人叹为观止的故事和内容。”这不仅是Netflix一直所贯行的内容生产理念,未来,它也可以成为对国内长视频网站商业模式的最佳注解。</p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/2983fe6cedcdbad074bb89556ca1b665","relate_stocks":{"QNETCN":"纳斯达克中美互联网老虎指数","IQ":"爱奇艺","BABA":"阿里巴巴","09988":"阿里巴巴-SW"},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2084440718","content_text":"题图来源于Pexels文丨犀牛娱乐,作者丨方正,编辑丨朴芳长视频赛道近来动作频频。16日晚间,芒果超媒发布公告称,阿里创投拟62亿受让芒果超媒5.26%股权,阿里创投将成芒果超媒第二大股东,而芒果可使用62亿巨额资金活水进一步加码内容制作。17日早间,爱奇艺发布的2020年Q3财报称,爱奇艺第三季度营收达到72亿元,会员服务收入40亿元,订阅会员规模达到1.048亿;净亏损12亿元,相比去年同期的净亏损37亿元,同比大幅收窄。而在凌晨的财报电话会议中,爱奇艺CEO龚宇则回应了会员费涨价的后续进展,“我们通常认为,在调价后的一段时间,一个季度或两个季度,有可能存在用户新增减少的状况。但是,按照我们的分析和其他类似企业的经验,这种负面影响很快会消失。”一周前,爱奇艺一纸告示终结了国内长视频会员长达9年的“不涨价时代”。从11月13日零时起,爱奇艺进行安卓端会员费统一定价的调整,总体涨幅超30%,其中包月会员价格进入“25元时代”(连续包月19元)。无独有偶,爱奇艺官宣涨价后,在腾讯视频上周的Q3财报会议上,他们声称在已拥有精致内容的前提下,目前每月20元的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。业界开始好奇,会员费涨价能否助几大视频网站扭亏为盈?与国内调会员费的“谨小慎微”不同,上个月,美国流媒体巨头Netflix会员月费再提价,是其13年来连续第6轮提价。Netflix涨价的底气源于其To C生产策略——投巨资自制优质内容引用户付费,再拿会员收入加码优质内容反哺用户,涨价对用户留存影响不大。尚不能确定国内此轮涨价是否受Netflix数度涨价的刺激,但可以确定的是,在长视频平台常年亏损的大背景下,这一天的到来早在预料之中,视频会员涨价潮终将来袭。腾讯副总裁孙忠怀曾在采访中以小学生、青春期、成年人“三阶段论”形容长视频市场的三番迭代。而在广告模式主导下的免费、低价模式走向终结后,此轮会员费上涨,或许可看作国内长视频网站一场盛大的“成人礼”。从存量时代到增量时代,国人养成“付费看剧”习惯商业模式决定了“付费”是否为刚需。在国外,Netflix、Disney+等流媒体从推出便主动放弃广告变现途径,一直采用会员付费制,以提供给会员最优质的内容和无广告的产品体验,且严苛的知识版权法律堵上了盗版内容流出的通路。而国内的长视频网站在基因里就流淌着“免费”的血液,创立之初都是以广告模式为主导的免费内容形态。以免费内容“跑马圈地”地拉新、以流量吸引广告主投放和投资方融资是第一要义,会员付费业务仅占很小一部分。长视频平台时至今日的困局都与其产品基因有关。一来,过分依赖B端广告收入,但其收入的稳定性和天花板都不高,砸大钱进行“版权军备竞赛”烧钱无上限;二来,铺天盖地的免费内容在用户心中种下“视频内容不值钱”的印象。好在,随着会员付费业务的数次演进,国人“为视频内容付费”的消费习惯正在一点点被培养起来。早年的11年至14年,付费会员专属内容多以电影为主,滞后于院线的非时效性致会员数增长迟缓;15年,爱奇艺《盗墓笔记》开两大先河,一是首度采用“会员优先看后面剧集”的排播模式,二是将剧集内容纳入付费范畴,当年爱奇艺会员突破1000万;17年至今,因精品自制剧、自制剧场、头部综艺衍生会员节目的大量涌现,推动了付费会员业务完成最终破亿的历史性战绩。据前瞻产业研究院数据显示,中国视频付费用户规模从13年的80万已增长至18年的超1.8亿人。一年后,北京大学视听传播研究中心发布的《 2019 中国网络视频精品报告》透露,网络视频付费用户规模达到3. 47 亿人。放在与其它文娱行业对比的维度,根据Quest Mobile发布的《2019付费市场半年报告》中的数据,18年在线视频付费市场规模已超200亿元,位列移动互联网所有细分行业之首,高于娱乐直播与网络K歌。随着“为视频内容买单”的用户群体日益扩充,视频平台开始逐渐摆脱对广告变现的过分依赖,会员订阅跃升为主要收入来源。当“内容品质驱动会员增长并变现”的模式成为主流,从“版权战争”到“自我解套”,国内视频网站的运营思路已悄悄转型。从To B到To C,把内容评判权交还用户在过往,长视频平台往往被视为To B的生意,内容生产方把商量好价格的内容卖给平台,平台凭内容收割流量以赚取广告主佣金,两环节交易渠道都来自B端。在如此模式下,电视剧、综艺不是按是否“爆款”、用户反馈如何来定价,只按作品版权成本来定价,内容创作方与观众是脱节的;另一边,广告主则经常干预内容创作,金主爸爸的喜好决定了内容最终的呈现方式。而无论是加码自制内容,还是开启会员付费,都是对B端生意的反叛。自制是平台方直接翻身担当“内容生产者”,会员付费则会促使平台照用户需求生产精品内容,To C模式的雏形已现。“精品化”是每每论及近年视频网站出现频率最高的词。今年推出《隐秘的角落》《沉默的真相》等高口碑悬疑剧的迷雾剧场抬升了国产剧集的制作天花板,据爱奇艺官方数据称,该剧场吸引了超6800 万会员追剧;大女主都市戏《三十而已》在今夏爆红,仅这一部精品剧就为腾讯视频带来超3 亿会员收入。“迷雾剧场”的成功让人联想起“精品悬疑作品制造机”Netflix,而在近期的悦享会上,爱奇艺“迷雾剧场”宣称拟于2021年推出《谁是凶手》《淘金》《平原上的摩西》等悬疑短剧,聚焦爱情题材的“恋恋剧场”也将复刻迷雾剧场模式。从1.0时代跑马圈地做引流,到2.0时代的巨额版权大战,再到3.0时代组建工作室强化内容自制能力,视频平台对内容产业链介入程度越来越高,与C端用户的距离也越拉越近。唯有To C,把内容评判权交还用户手里,而不是靠To B的流量、定制内容讨好广告主,才能真正建立起以内容为核,持续为会员生产优质内容的正循环生态。会员费涨价时代,视频网站的生意模式才宣告成熟,完成了“成人礼”。从廉价到涨价,“25元时代”的行业蓝图涨价是否必然导致用户流失?爱奇艺涨价、腾讯筹备涨价在行业内支持者众,而在用户层面的讨论却褒贬不一,以致上述问题的答案变得难以捉摸。事实上,在11月17日的财报电话会上,杨向华透露,“我们从2018年下半年开始,就在为这次调价做准备,还通过不同模型来预测调价后用户、收入的影响。”虽不知调价的后续反响如何,但或可推测,“25元时代”(月费25元)的到来赶不走真心为内容付费的朋友。当然,如果几大视频长网站后续接连提价,用户在几家高涨的会员费之间大概率会做取舍。为了留住会员用户,如何在产品体验、广告优化、内容增量等方面做差异性的升级,就决定了哪个平台可在日后的“涨价时代”脱颖而出。在会员买单后,未来的长视频网站是否可以取消“会员专属广告”,“超前点播”能否出现限免,画质质量能否实现质的提升,最重要的,能否持续生产优质节目或“爆款”,都决定了付费用户是否持续为一套会员体系买单。内容方面,“会员制”是在供给侧向需求侧转移的社会背景下,企业越发关注消费者的个性化需求和多元消费结构,因而诞生的一种营销方式。在当下的分众时代,视频网站最好针对不同观众推送个性化的影视内容,寻求新的内容创新路径。其中,D2C(Direct to Customer)是近段时间行业最热的新概念之一。基于互联网尽可能压缩一切中间渠道的特质,消费者的观后反馈数据相当于为内容生产方直接“投票”,这是最公平的内容评判标尺,也是对生产方最直接有效的激励机制。另一方面,D2C模式意味着创作者可通过公共服务把内容低成本地呈现给观众,品牌方可通过D2C营销渠道和消费者建立起针对性的联结,平台与用户间则会形成最简单直接的供求关系,沟通成本将大大降低。在当下,平台应随行业之变而变。如龚宇所言:“是否能准确把握内容创作和科技创新两个领域的关键发展趋势,决定了平台最终能否作出符合市场需求和让用户喜爱的内容。”无论把握何种趋势,会员制、D2C、分众都是开启这一切的起点。涨价时代后,长视频平台在To C的道路上一去不复返。“拿用户每个月付的钱,尽可能精明地将其进行投资,并生产令人叹为观止的故事和内容。”这不仅是Netflix一直所贯行的内容生产理念,未来,它也可以成为对国内长视频网站商业模式的最佳注解。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1388,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":23,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[{"id":3064860,"gmtCreate":1605790934383,"gmtModify":1605790934383,"authorId":3556878707644020,"author":{"id":3556878707644020,"authorId":3556878707644020,"name":"乌鸦飞不快","avatar":"https://static.tigerbbs.com/bc8b9846be5d513163711acdfa40b2a0","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":390322404,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"迷雾剧场的剧差哪了?睁眼说瞎话?","text":"迷雾剧场的剧差哪了?睁眼说瞎话?","html":"迷雾剧场的剧差哪了?睁眼说瞎话?","likeSize":0,"commentSize":0,"subComments":[],"verified":10,"allocateAmount":0,"commentType":"valid","coins":0,"score":0}],"isCommentEnd":false,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/390322404"}
精彩评论