$泡泡玛特(09992)$  

今年三季度，泡泡玛特业绩大涨：公司海外营收同比增长440%-445%，带动公司整体营收增长120%-125%。这是继上半年海外营收同比增长260%后，连续第三个季度的高增长！支撑公司业绩连续上涨的，是公司旗下以LABUBU为代表的众多盲盒IP。受到以泰国为首的东南亚市场影响，LABUBU毛绒挂件在中国大陆官方渠道“一盒难求”。在盲盒IP的热潮下，消费者一直在参与泡泡玛特旗下产品的讨论：新品上市了、限量款到底是谁抢到了、线下摇盒的手感分享、众多玩偶该如何收纳……有人热爱，有人离去，但泡泡玛特始终站在话题流量的顶点。泡泡玛特为何能够收获一众年轻人青睐，并在海外成功“再造”了一个泡泡玛特？

据泡泡玛特最新年报显示，公司港澳台及海外业务营收10.66亿，同比增长134.9%，收入占比提升至16.9%。泡泡玛特海外业绩狂飙的背后，是盲盒潮玩在海外的风靡。2023年是泡泡玛特的转折点，而这一过程，海外市场起到了至关重要的作用。以泰国为代表的东南亚市场，上演着似曾相识的一幕：一大批玩家通宵排队，只为抢到限量款；售价99元的隐藏款，被炒至近十倍的价格；在TikTok上，拆盲盒成为新潮流。泰国众多消费者抢购的单品，是一个长着锐齿和兔耳、擅长搞怪的精灵玩偶，也就是泡泡玛特旗下IP LABUBU。

从国内起家到国际掘金，从潮玩IP到毛绒玩具，泡泡玛特路走宽了。但话说回来，无论是最早的Molly，还是当前泰国爆火的LABUBU，为何泡泡玛特总能造就社交网络的顶流？泡泡玛特踩中了什么风口？人均GDP增长。诺贝尔经济学奖得主——斯蒂格利茨，在其著作中曾提到：“人均GDP被看作经济产出效率的刻画指标，用以说明人们创造财富的能力，衡量经济发展长期变动。而在经济学有一个有趣的现象，当一个国家人均GDP到达一万美元时，这个国家文化产业会迎来大发展。”1913年美国人均GDP首次达到1万美元，迎来了好莱坞的黄金时代；1930年，丹麦人均GDP首次超过1万美元，乐高横空出世；以此类推，日本产生的是动漫产业，中国发展的则是电影、潮玩、二次元等等。游戏、潮玩、盲盒的兴起，本质上都是消费者的物质需求得到了满足，需要丰富精神世界，背后是消费者对企业及产品价值观的认同。当物质水平超过了温饱需求，消费的范畴自然就超过了实用。