可能大多数人都觉得$知乎(ZH)$ 的故事早已讲完，简单来说他就是一个互联网问答社区，所以除了刚上市那几天，知乎相对于一些明星热门股来说几乎没什么热度，最近如果不是有瑞信和高盛这两家大机构关注，估计更没有热度。之前我个人也是觉得知乎其实已经没有什么东西可讲了，但是最近国内关于版权保护方面的新闻使我开始重新思考知乎的价值。
各大互联网媒体平台对影音作品等媒体内容的版权保卫战在国内正在火速展开，上周相关部门也发布消息称将会加大对影音作品版权的保护力度，这说明今后在国内做自媒体的门槛更高了，而这对拥有大量优秀原创作者的媒体平台会是一个大利好。
相对于各大热门的视频网站和应用软件，知乎的用户和创作者总体来说文化水平都在中上层。没有内涵的创作内容对于知乎已有的用户没有任何好处，这种内容也不会使知乎吸引到更多的用户。这决定了知乎注定就要走一条不同于其他自媒体和社区平台的道路：不会以用户数量来作为企业价值的最终衡量指标。毕竟现在各大媒体应用的竞争非常激烈，知乎想要在用户数量上取胜，不是说做不到，而是难度比较大。
知乎最大的优点就在于他既是一个社区交流平台，又是一个自媒体平台。有人觉得知乎做视频可能是错误的选择，也有人认为知乎进入视频赛道的时间晚了。我的看法是知乎现在做视频是最好的选择。知乎有很多优秀的创作者，也积累了很多高质量的文本内容。如果用过所有国内的媒体应用，有可能会感觉到，好像除了知乎，其他大网站的内容几乎千篇一律——拿$快手-W(01024)$ 来说，表面上各种类型的视频都有，但其实大部分都是跟风或模仿，看完后不会有“回味”的想法，就和嚼口香糖一样（无贬低之意）。
随着生活水平的提高，人们对文化产品的消费需求和要求也越来越高。不论是在短、中还是在长视频领域，高质量内容才能吸引到更多的用户和留住老用户的心。就比如知识类视频，$哔哩哔哩(BILI)$ 能在最近两年“出圈”和受到越来越多的关注，很大程度上是因为有不少知识类视频的创作者在上面分享自己独特的见识，比如讲刑法的罗翔。
知乎作为国内最大的问答社区，似乎没有竞争对手，但由于其本质上是自媒体平台，因此国内大多数媒体网站和应用都会成为知乎的竞争对手。知乎如果想要继续拓宽自身已有的“护城河”，如何吸引更多优秀的知识类创作者进驻和在知识视频领域扩大自身的影响力，这两点尤为重要。如今在国内个体创作者进入自媒体领域的门槛越来越高，这对于具有持续原创能力的优秀创作者来说是好事，而具有这种大规模资源的平台，知乎是其中之一。
另外，做社区最大的好处就是能加深消费者对产品品牌的认知度和认可度。知乎相比于其他的媒体网站，有一大优点就在于，不仅可以为广告主做产品的测评内容，还可以根据这些内容做群组或圈子讨论，使得广告的传播更有效和更精准。要注意的是，目前在知乎三大高观看量的测评内容分别是母婴产品、电子产品和站在风口上的新能源车。如果以后知乎要发力做电商或带货营销，其做法将会是独特而有效。这也是我为什么会在前面说用户数量不能作为这个企业价值的最终衡量指标。
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