淘宝天猫双11狂欢季收获强劲增长

2024年11月12日，中国杭州 – 阿里巴巴集团旗下中国零售商业业务淘天集团宣布，在第十六届天猫双11狂欢季（下称“天猫双11”或“双11”）期间，其商品交易额（GMV）强劲增长，购买用户规模创新高。

阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁刘博表示：“今年参加双11的消费者规模创历史新高，表明我们持续优化消费者体验，及引领行业提升商家经营环境的举措见效。我们乐见平台上最具消费力的88VIP在这次双11成为品牌销售增长动力所在，也对年轻一代消费者的消费热情感到鼓舞。这进一步坚定了我们持续投入用户体验的决心，对长远为品牌和商家带来持续增长充满信心。”

淘宝天猫2024双11狂欢季亮点：

88VIP会员消费带动品牌及商家生意增长

• 品牌及商家：

o  589个品牌成交额破亿元人民币，刷新历史纪录，相较于去年402个品牌达到此成交额里程碑。

o  苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿元人民币。

• 88VIP：

o  截至11月11日凌晨0时，88VIP会员下单购买人数同比增长超过50%。

o  88VIP是中国最大规模的电商付费会员体系，截至2024年6月底，88VIP会员人数已超过4,200万。88VIP会员是中国最受追捧、购买力最强的消费者：88VIP平均每月有25天会逛淘宝app，年度消费金额是非会员的9倍。

核心品类与新兴消费趋势增长：

• 淘宝及天猫的传统核心品类表现良好：截至11月11日凌晨0时，66个服饰品牌及79个美妆品牌成交额破亿元人民币。34个3C数码品牌成交额破亿元人民币。

• 政府补贴与平台优惠成功带动家电家居销售：截至11月11日凌晨0时，139个家电家居品牌成交额破亿元人民币。

• 千禧和Z世代消费者生活方式变化，促进新兴品类的大幅增长。截止11月11日下午4时，在新消费力推动下，4个玩具潮玩品牌成交额破亿元人民币。截至11月11日凌晨0时，34个运动和户外品牌成交额破亿元人民币。

AI应用助力商家实现更高的效率及生产力：

• 淘宝、天猫为商家推出的AI驱动的电商工具，自10月起累计服务400万商家，协助生成逾亿个营销图片、视频及文字素材，节省市场营销开支。相关工具协助逾80万商家进行超过200万次的流量分析，让他们更好触达消费者。

• 由AI驱动的全平台市场营销工具“全站推广”，支持近29万商家、逾160万商品实现销售增长。

备注：本新闻稿中提及的所有时间均为北京时间。今年天猫双11全周期为2024年10月14日至2024年11月11日。除非另有说明，同比增长率是与2023年同一时期相比所得。本新闻稿中披露之商品交易额（GMV）为在阿里巴巴旗下淘宝及天猫平台以人民币结算的支付订单总额。本新闻稿披露的为实时数据，并包含已支付的物流费用（如适用）。本新闻稿中所列示的GMV及其他数据均未经审计，或作调整。

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关于天猫双11狂欢季

天猫双11狂欢季始于2009年，当时仅有27名商家参与，目标是提升商家和消费者的网上购物意识。有关2024年天猫双11狂欢季的最新资讯，请浏览阿里巴巴集团官方资讯网站阿里足迹。

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