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T20211211858

2021-03-05

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Bridge）的专家预计，若国家严格贯彻“九不得”，将减少平台现有单量和GMV的40%-50%。监管的愈加严厉也让激烈的社区团购暗战挑战倍增。与此同时，经过去年的跑马圈地，在社区团购业务上几家平台也取得了部分阶段性胜利。竞争点由订单量转向GMV，美团乡镇履约成本可达0.5元/单据公司情报专家《财经涂鸦》消息，目前美团的“千城计划”已完成，美团已经覆盖1200个城市，已整体覆盖县城级别，下一步是乡镇。拼多多的“多多买菜”目前已将市级覆盖，预计4月将达到美团城市布局的体量，之后将布局县城。美团和多多买菜在这一轮竞赛中互相追赶得最近。兴盛优选则主打一级城市，目前城市体量还未做大提升。据晚点2月的报道，兴盛优选完成了30亿美元投资，本轮融资完成后估值至少达80亿美元。在获得融资之后，兴盛仍会深耕一级城市，不会大幅扩大城市体量。其他同类公司也在有节奏地进行市场布局。<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>仍在小范围尝试，目前京东在单个省中的3-5个城市进行业务试跑，业务扩展幅度小。此前盒马在武汉开团，但目前盒马也仅在几个城市做测试，还未全方位的布局，业务成长也较慢。高临咨询（Third 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Bridge）相关专家表示，若国家严格落实政策将对平台产生巨大影响，直接影响平台运营，严格贯彻“九不得”将减少平台现有单量和GMV的40%-50%。针对“九不得”各家也在探索是否能以供应商补贴方式应对监管，即通过补贴供应商来降低进价以应对监管，该专家表示，若强监管到来，各家平台或考虑反向补贴以降低成本。考验还不止于此。价格补贴是社区团购在C端零售市场上最大的差异化，而失去“低价”的护航，社区团购业务将面临更多挑战。社区团购通过低价从菜市场、小超市、夫妻老婆店等线下场景中分流的流量将更难保住，因社区团购相比此类消费场景，并不占据优势。一是社区团购是次日达，消费的即时性较弱；二是社区团购的SKU不够丰富，目前平台的1000个SKU就已近乎上限，多增SKU将导致履约问题，价格不低SKU又不够多，更难吸引用户；第三，用户通过社区团购平台的图片了解商品，实物和图片难免有落差，而在超市等场景是所见所得，这种非实物的消费场景也是社区团购的弱点。反之从成本考虑上，单量下降也会进一步让平台亏损。目前各家平台整体亏损，单量大才能分摊履约成本，而单量小会拉低团效，部分小单量的毛利甚至不足以支付司机运费，这将导致平台更亏钱。足够的单量提升足够的毛利空间，足够毛利才能覆盖履约成本，而若单量无法提升，意味着后面的链条将无法持续，这对带来平台更大挑战。在激烈的市场之战中，今年年初各家在战略上也略有调整。几家头部公司试图走“农村包围城市”之路，1月12日，拼多多旗下多多买菜正式在上海开业；1月18日，滴滴旗下橙心优选携在北京开局；1月25日，美团旗下美团优选杀入北京。而兴盛优选则加大下沉。据兴盛优选微信公号于2021年1月初发布的年终视频显示，2020年全年GMV同比增长超300%，即超过400亿元。据此前媒体报道，兴盛优选内部人士表示，公司目前重点不在于开拓<a href=\"https://laohu8.com/S/300778\">新城市</a>，而是做好已开城市周边村镇的下沉。2月2日，在2021财年Q3财报电话会议中，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇直言，未来会继续加大在淘宝买菜上的投资。监管之下，社区团购的战事并未停歇，也无法停歇。","source":"lsy1567822449048","collect":0,"html":"<!DOCTYPE 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