【大力财经】直击互联网新消费最前线：
近日，美容仪品牌极萌在双十一预售活动中的营销策略引发了广泛争议。其在小红书官方账号发布的宣传内容中，提到与爱马仕合作设计师 Yoni Alter 共制“橙意礼盒”，并将一款类似爱马仕“菜篮子”的手袋作为赠品赠予消费者，标题更是充满噱头，如《活久见！买极萌胶原炮送爱马仕包包？》《没想到...人生第 1 个“爱马仕”是极萌给的！》。
据大力财经了解，活动宣传内容中表示“极萌邀请爱马仕合作设计师联手打造橙意礼盒”“没想到人生中第一个爱马仕就这样水灵灵得到了！”，配图中也有一款棕色手袋，与爱马仕的经典手袋“菜篮子”颇为相似。
记者就此事件咨询了爱马仕官微及客服电话，爱马仕官方明确表示“目前爱马仕暂无该合作的相关信息”。同时，记者咨询了多家爱马仕门店服务人员，他们也均表示未听说极萌所宣传的合作事项。
此外，记者致电极萌官网服务热线，但电话未能接通。在极萌官方直播间内，主播表示该手袋是极萌双十一限时活动的赠品，是爱马仕曾合作过的设计师所设计制作的包，并非爱马仕品牌。
官网显示，极萌 Jmoon 是一家抗衰美容仪品牌，旗下有多种产品。此次营销爱马仕手袋的产品为极萌今年 5 月推出的新品“透皮胶原光美容仪”。
今年 4 月 1 日，国家药品监督管理局相关新规正式实施，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品被纳入第三类医疗器械监管。不过，为合理控制风险，国家药监局将过渡期设置为 2 年。5 月，极萌推出了新产品“透皮胶原光美容仪”，并将其形容为“超越射频的抗衰新物种”。今年 618 时，极萌官方发布海报称，透皮胶原光美容仪上市 1 个月全渠道销售额破亿。但与往年相比，新产品仍有进步空间，信达证券数据显示，2023 年的 618 大促期间，极萌的 GMV 达到 3.5 亿元。
极萌想要“傍上”的爱马仕，是法国奢侈品品牌，由蒂埃利·爱马仕于 1837 年在法国巴黎创立，迄今已有 186 年的历史。此番极萌与爱马仕的“联动”，或许是借高奢品牌为“透皮胶原光美容仪”的双十一战绩造势。
对于此次极萌的营销事件，中国矿业大学（北京）管理学院硕士生企业导师支培元认为，极萌通过描述与国际奢侈品牌爱马仕的联名印象，可能诱导消费者误解两品牌间存在正式合作伙伴关系，此做法或涉冒用他人商誉和著作权，触及《中华人民共和国商标法》和《反不正当竞争法》等相关条款。如此营销文案含有夸张成分，可能被界定为虚假广告，根据现行法规，构成欺骗或误导公众的行为，应承担相应法律责任。
支培元还表示，鉴于爱马仕“菜篮子”系列包袋的独特设计与美学理念，其很可能是受外观设计专利覆盖的对象，享有法律赋予权益，禁止未经授权的复制品生产销售。即使赠品设计仅是受“菜篮子”启发，模仿其特色元素而不取得事先许可，依然可能构成外观设计专利侵权，需面对可能的民事诉讼与赔偿责任。
不过，中国企业资本联盟副理事长柏文喜也向记者表示，爱马仕作为一个高端品牌，通常会对其标志性产品进行知识产权保护，包括专利、商标等。然而，极萌称系与爱马仕的合作设计师 Yoni Alter 有官方合作，宣传中提到“联手打造橙意礼盒”，这意味着极萌发布的类似款型包包作为赠品使用或是经过爱马仕方面的授权。若在这种情况下，发布相关宣传内容是基于双方的合作，则不构成对爱马仕相关权利的侵害。
据大力财经分析认为，极萌的此次营销事件引发了诸多争议，其宣传内容可能存在误导消费者的嫌疑，也可能涉及到知识产权侵权等问题。在竞争激烈的市场环境中，企业应遵守法律法规，注重品牌形象和消费者权益保护，避免采取不当的营销策略。同时，消费者在面对此类营销活动时，也应保持理性和警惕，仔细甄别信息的真实性。
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