极光大数据：趣头条洞察增量人群 渗透率环比增长47.7%

日前，极光大数据发布了2018年Q3移动互联网行业季度数据报告。报告显示，中国移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上；其中，花费在社交网络类app的时长最长，为88.6分钟。

在资讯领域，腾讯新闻以23.8%的渗透率位列第一，9月DAU均值达9400.4万；今日头条以21.4%的渗透率居于次位；top 10 app中，趣头条环比增长最多，达47.7%，9月渗透率为5.7%。

趣头条之所以能在短时间内取得快速的发展源于它走了一条差异化道路，利用差异化运营模式实现了用户的深度下沉和超高粘性，充分利用了社交平台和内容聚合的优势，抢占了市场和用户。瞄准增量市场，趣头条的另一制胜关键在于对于增量市场人群的充分洞察。

“增量市场的人群不同于一二线城市，他们不用每天挤地铁、赶公交，他们基本过着朝九晚五，舒适悠闲的生活，也因此，他们有着更多的闲暇时间去放松、娱乐。”趣头条COO陈思晖诠释的生活状态正是趣头条超七成用户的真实写照。

基于对增量人群的充分挖掘，通过社交裂变营销方式，趣头条在两年多时间内快速获取了大量用户。截止2018年8月，趣头条APP的累计装机量达1.81亿，月活用户6220万。

值得一提的另一数字是，趣头条的平台登录率高达95%，大大领先于其他内容平台，而这意味着，趣头条更了解用户，即使用户更换手机，也能通过唯一的账号体系，为用户提供精准的内容分发服务，大大提高了用户体验。

互联网行业的流量竞争已进入下半场，如何在存量中找寻增量，如何从流量获取深入到流量运营，也成为各企业不断思索的课题。从过去一年的发展趋势看，新崛起的互联网新贵，大部分身上都有着鲜明的“增量用户”特征，而这或将成为未来几年内互联网企业共同努力的方向。