趣头条的短剧创新笔记：IP孵化跑出加速度

2020年,疫情等多种因素的影响,让众多剧集制作方、出品公司等纷纷下调成本,这让各种小而美的短剧集脱颖而出。剧集市场轻量化、短剧化的发展趋势,为$趣头条(QTT)$ 深度布局短剧业务提供了全新契机。

自2020年3月趣头条将旗下网文IP以短剧形式输入市场以来,趣头条旗下产品米读一直致力于在短剧题材上进行创新拓展,强化内容优势。据悉,米读自制IP改编短剧《河神的新娘》,突破短剧题材类型限制,试水民国背景、植入悬疑元素,该剧首播24小时涨粉过百万、累积播放量突破1.8亿,再次验证了米读短剧以类型多元化布局之势应对行业发展的价值。

“宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来。” 2020年中国大陆地区制片的上新剧共305部,IP剧数量增长态势颇为惊人,2020年IP剧数量约为216部,占全年上新剧7成多份额。随着短视频行业野蛮生长期的结束,用户开始从第一阶段的猎奇感满足逐渐向第二阶段的实际价值探寻过渡,并越发强烈的意识到时间价值。

作为第一个试水短剧的网文平台,趣头条旗下米读在对受众需求的细致分析下,选择平台内优质原创IP进行改编,以3分钟以内的自制短剧形式快速推向市场,精准把握方向并定制创作,开拓出空前多元的市场局面。

在短剧领域,有趣的内容是留住用户的关键。趣头条深挖垂直精准度,为诉求明确、忠诚度高的观众输出定制式剧集,牢牢占领用户心智。平台不仅有反转高能的套路**、诡谲色彩的志怪奇谈,也不乏轻松爆笑的小甜饼、古色古韵的宫闱传说,精良制作品质、独有气质内涵、独到审美趣味,打开了短剧行业的新世相,也成功将一部部垂类短剧将输送到更广阔的观众圈层中。

改编自米读站内同名小说《大叔乖乖宠我》,小说在连载时就屡屡创造纪录,拥有4亿阅读量和百万忠实粉丝,两季短剧连续上线后,IP热度再度升级,其播放量突破1亿。

2021年,趣头条将不断延伸探索触角,尝试挖掘、构建、聚拢更多有趣的内容,切入更加深度的网络文学IP短剧赛道,不断丰富网文在线内容的形态,深度参与到短剧的制作当中,持续放大精品化内容和短剧IP价值。

（来源：千龙网产经中心）