成都奥莱爆火，消费步入第三时代

如果要说当下消费市场最火的零售商，以奥莱为代表的折扣零售绝对是绕不开的话题。最近，成都最近迎来了本地最大的奥莱广场，这也是彬彬商业集团在全国布局的第17座奥莱综合体。

开业当天，现场可谓水泄不通，有网友调侃，是不是半个成都的人都来了，还有网友发现，在现场停车都成了一件难事。

这并不是一个偶然的现象，因为这几年很多地方的奥莱都火了。比如在重庆、北京等地，开业不久就成为当地现象级的购物广场，特别是每次有折扣活动的时候，各种大品牌衣服鞋子，好像不要钱一样，被抢成了大白菜。

从数据上看，2023年中国全年新开业奥特莱斯17家，目前共有奥莱约239家。2023年奥莱业态销售额约为2300亿元，比2022年增长约9.5%，超过其它所有业态增速，成长速度比较可观。

现在很多消费行业的专家都分析，奥莱走红最大的密码就在于性价比。它的性价比不是绝对的便宜，而是在保证品牌品质的基础上做折扣。奥莱里经常可以看到全场5折、7折起，折上再7折等优惠，让大家觉得划算。

对一个普通消费者而言，最能吸引他们的商品无非就四个字“物美价优”，而奥莱正是深谙这层逻辑，试想一下，当原价四五百的商品以一百多的价格的摆在面前时，估计大多数人都会忍不住“剁手”。

就像被称为“线上奥莱”，也是做的品牌折扣生意，同样凭借性价比圈粉了一大波年轻人。比如最近降温，平台上秋装打折力度特别大，如耐克低至2.1折，安踏全场低至2.5折，北面经典logo T恤低至139元等。近期因为大量年轻人的涌入，唯品会相关品类出现了2位数增长。

新的消费时代，中国年轻人的消费观也在变化，大家依然追求大牌，但在追求这些品质消费的同时又非常注重性价比。这种变化也不限于国内，翻看国外消费史，基本都会经历大众消费、品牌化消费、理性消费三个时代。

如今我们的消费也正在步入第三时代，大家的消费观念开始回归理性，由崇尚高溢价消费转向注重性价比。在这种新的趋势下，国内折扣零售的发展也将像国外那样逐渐步入黄金时期。