什么乱七八糟的，为i_老虎社区_美港股上老虎

2021-01-05

什么乱七八糟的，为iqoo打广告么？

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06:30","market":"hk","language":"zh","title":"小米的难，在后头","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2100326656","media":"功夫财经","summary":"如果要进一步比较小米和苹果的业绩，那么加上第四季度的出货量后，可能长时段数据水分更少，同时也更能够说明真实的态势。最后，小米出货量与消费水平的变动同样存在一定程度的合辙关系。面对小米的资本操作，市场反应比较激烈。小米第三季度资本负债率为55%，引入后可能降为49%，但是会推高股价。对于小米来说，线下运营丧失一二线以下城市先机，已经走在后面了。","content":"<html><body><article><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20210104063323548v2359tab01bv0ze\"/><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20210104063325501v23596o3ar278uw\"/><p>12月26日，雷军在<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>宣布，小米11将不再送充电头了：</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20210104063336449v235ieprf86ggm6\"/><p>结果，网友们并不买账，他们认为所谓环保的说法纯粹是用来替自己省钱的借口。毕竟，此前小米还曾因为同样的事情嘲讽过<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>，其通过西班牙推特账号表示，智能手机不配置充电器就是“一场噩梦”。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20210104063337270v2350j2ldi5e13h\"/><p>但不管怎样，小米的热度，还是被雷军“炒”了起来。甚至可以说，小米至少承包了12月份手机市场热度的一半：</p><p>15日，网上盛传“小米和<a href=\"https://laohu8.com/S/002594\">比亚迪</a>联合出品汽车”，小米总办对此进行了辟谣；</p><p>24日，小米印度推特宣布，将在1月5日举行新品发布会；</p><p>28日，小米还要举办今年最后一场新品发布会。更加博人眼球的是，自2019年果断用红米替换掉争议中心的小米后，小米市值实现了超1000亿美元，股价几乎翻倍，已非常接近雷军在上市庆功宴上承诺的“让投资人赚一倍的目标”。</p><p>然而，当前股价明显得益于诸多外部利好的助推，一方面，这些因素不确定性高；另一方面，国内市场竞争格局基本没变。那么，在这种情况下，小米真能够继续保持良好的增长势头吗？</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20210104063353187v235e9q8fz7u0ni\"/><p><strong>外部利好，难以持久</strong></p><p>小米股价上涨离不开业绩助推，但背后诸多外部利好却可能难以长期维持。根据DC数据显示，全球智能机出货量第三季度同期下滑1.3%，为3.536亿部，而小米出货量同比增长42%达到4650万部，同时<span>市场占有率</span>为13.1%，小米赶超苹果跃居第三，可谓逆势增长。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20210104063358777v235unms0rzmxdz\"/><p>相较于小米出货量上涨，华为则因遭受打压，出货量同比下滑了22%，最终恰好构成“一退一进”的关系。根据公开资料可知，小米通过增加营销，部分地获取了华为留下来的用户。再加上华为与荣耀分离，后者在中低端机型上失去基本盘，使得小米的红米（特别是ReadMe Note 8系列）出货量不减反增，实现所谓“逆势增长”。这是小米业绩抢眼的首要原因。其次，小米之所以能够赶超苹果，也跟后者对出货量的计算方式有一定关系。值得注意的是，新机iPhone 12的出货量是从10月份开始算起，并不会计入第三季度。对于苹果用户群体来说，大多数并不会在新品发布前赶着买手机，因此出货量降低可想而知。所以说，10月份之后，苹果的出货量必然会出现一波增长。如果要进一步比较小米和苹果的业绩，那么加上第四季度的出货量后，可能长时段数据水分更少，同时也更能够说明真实的态势。最后，小米出货量与消费水平的变动同样存在一定程度的合辙关系。直白地讲，小米尽管也在运营高端机，但主要市场份额还是在中低端市场。从数据来看，ReadMe Note 8系列出货量最高，价格在千元上下浮动。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20210104063404863v235gqrrpam41jd\"/><p>在上半年因疫情封锁之下，限于收入先是不敢消费，后来不敢进行报复性消费，因此消费水平整体下降。在这种情况下，小米的主要市场和消费水平变动合辙，争取到的消费者自然增多。当然，市占率上涨，因客单价问题，获利优势并不明显。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20210104063405669v2357qk8c1euygu\"/><p><strong>股价升高，实中有虚</strong></p><p>当前，小米市值主要靠业绩推动，但也离不开资本运作，因此实中有虚。就在12月2日，小米<span>增发</span>了10亿股股票，发行价为23.70港元，最终占扩大后股本的4.0%以及获得1.5%的投票权。不仅如此，在增发股票的同时，小米还表示将发行8.9亿美元（约69亿港元）可转债。合计下来，小米增发股票和发行可转债最终将募资近40亿美元，大约310亿港元。面对小米的资本操作，市场反应比较激烈。首先，小米增发后股价一度下跌，其中2日收盘时为24.3港元，下跌了7.07%。尽管通过比较当时股价和上市17元的股价，可以发现整体趋势达到50%的涨幅，但是增发的效果明显因下跌而打了折扣。</p><img src=\"https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/KXUjtX5DukXrqzJWLbyeib5IanLs452TicY33pgqTqYKMATzebvicpLoJNhecDzGzlyPyYn0XvOeK56UYaFqHeABw/640?wx_fmt=png\"/><p>更重要的是，不管小米表示募资用途如何，这实际都构成了融资式加速扩张，会降低股东收益，尤其对小股东更为不利。其次，这可能反映出小米对未来预期比较悲观。尽管疫情得到控制，但全球范围内的影响却远远没有消除，这使得未来信贷会持续宽松还是转向收紧的变数增加。特别是当前国际形势变迁，也加剧了资本市场的不稳定性。在这种情况下，小米赶在收紧之前“储粮”，就是顺理成章的事情了。最后，港股配售造成至少短期内只能增不能减的利空局面。小米港股配售引入机构，相当于定增，确实有助于改进<span>股权结构</span>。小米第三季度资本负债率为55%，引入后可能降为49%，但是会推高股价。</p><p>此外，再加上小米高管在股价高位减持，必然会消耗资本预期，以至于利空，使得短期股价并不便宜，而且难以降低。因此，小米市值的质量可能有待观察。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20210104063426657v235ghrc5a0awzu\"/><p><strong>竞争格局，基本未变</strong></p><p>总的来看，小米在花团锦簇的市值下，存在着难以真正破局的卡位困难。</p><p>首先，助推业绩的利好明显属于外部因素，很难长期保存；</p><p>其次，股市高值实中有虚，可能存在利空的隐患；</p><p>最后尤为重要的是，小米并未能够切实撬动当前的市场竞争格局。这么看，小米不仅继续冲刺困难，保住现有排名也存在压力。在这个意义上，小米所谓卡位并不容易。首先，华为尽管市场被蚕食，出货量下降，但仍然高于小米。相较于小米，<a href=\"https://laohu8.com/S/SMSN.UK\">三星</a>继续以22.7%的市场占有率排名第一，而华为出货量仍然高达5190万部，市场占有率为14.7，排名靠前为第二位。不仅如此，随着传出<a href=\"https://laohu8.com/S/QCOM\">高通</a>获得供货许可的消息，得到高端芯片的供应，华为未来继续甩开小米不难想象。当然，即使打压没有改变，也不排除华为能够破解外在压力的可能。其次，小米以线上玩法起家，仍然承受着来自多方竞争者多方位的挤压。荣耀尽管跟华为剥离，但是被渠道商接手后，针对小米的线上竞争并没有消失。另外，荣耀可能还将开辟线下赛道，毕竟存在渠道商的优势，因此小米可能需要迫切补齐线下渠道。对于小米来说，线下运营丧失一二线以下城市先机，已经走在后面了。还有一个有意思的消息，就在雷军称不送充电器当日，经过数码博主戈蓝的爆料，iQOO抢先小米在线下曝光新机，成为第一款搭载骁龙888手机。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20210104063427789v235qnu349xj5gl\"/><p>最后，市场诸强格局基本未变，激烈竞争态势有增无减。就国内市场而言，小米不仅不是一家独大，而且始终处在华为系、OV系等激烈竞争的包围里。其中，OV系是OPPO和VIVO的合称，包括OPPO和VIVO这两个大品牌以及它们各自的子品牌。而站在国际市场的角度，竞争从低端市场延伸到高端市场，从销量、份额的增长转移到芯片、5G等尖端链条的深层次领域。在这方面，小米与苹果相比，没有多少优势。根据11月<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>自营手机销量可知，iPhone12系列合计销量接近100万部，稳居5G智能手机榜首，仍然占据着能够碾压对手的优势地位。因此，小米要保持千亿美元市值，难度可能不是一般的大。面对未来巨大的不确定性，对于小米来说，不管是技术还是市场，均面临着愈来愈严峻的形势。至于后续，小米能否在竞争激烈的态势中保持良好势头，可能重点要看高端市场能否能够扭转劣势了。对此，仍然需要进一步谨慎的观察。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20210104063428173v235oa4i9jf9d0r\"/><p>功夫财经上线好物频道，</p><p>更多超值推荐，快捷购买链接</p><p>☟☟</p><img 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Note 8系列）出货量不减反增，实现所谓“逆势增长”。这是小米业绩抢眼的首要原因。其次，小米之所以能够赶超苹果，也跟后者对出货量的计算方式有一定关系。值得注意的是，新机iPhone 12的出货量是从10月份开始算起，并不会计入第三季度。对于苹果用户群体来说，大多数并不会在新品发布前赶着买手机，因此出货量降低可想而知。所以说，10月份之后，苹果的出货量必然会出现一波增长。如果要进一步比较小米和苹果的业绩，那么加上第四季度的出货量后，可能长时段数据水分更少，同时也更能够说明真实的态势。最后，小米出货量与消费水平的变动同样存在一定程度的合辙关系。直白地讲，小米尽管也在运营高端机，但主要市场份额还是在中低端市场。从数据来看，ReadMe Note 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